TikTok ทดสอบเครื่องมือ AI ตรวจจับใบหน้าปลอม ขณะ YouTube เปิดให้ผู้ใช้ 18+ ทั่วโลกแล้ว

ฟีเจอร์ Likeness Detection ทำงานอย่างไร

หากต้องการเข้าร่วม ครีเอเตอร์ต้องยืนยันตัวตนผ่าน Jumio ซึ่งเป็นบริการของบุคคลที่สาม กระบวนการนี้มี 2 ขั้นตอน :

1. การสแกนเซลฟี่สดแบบเรียลไทม์ — ครีเอเตอร์ถ่ายเซลฟี่ ณ ขณะนั้นเพื่อยืนยันว่ายังมีชีวิตอยู่
2. การอัปโหลดเอกสารประจำตัวของทางราชการ — เช่น ใบขับขี่ หนังสือเดินทาง หรือบัตรประจำตัวอื่น ๆ

TikTok แถลงว่าจะไม่เก็บเอกสารประจำตัวหรือข้อมูลไบโอเมตริกซ์ที่ส่งเข้ามา การยืนยันตัวตนดำเนินการโดย Jumio และใช้เพื่อยืนยันว่าบุคคลที่ลงทะเบียนเป็นตัวจริงเท่านั้น ในส่วนของ Jumio โดยทั่วไปแล้ว "รูปเซลฟี่อ้างอิง" จะถูกจัดเก็บไว้ในเซิร์ฟเวอร์และเชื่อมโยงกับบัญชีผู้ใช้ตามนโยบายการเก็บข้อมูลขององค์กรนั้น ๆ แต่นโยบายของ TikTok คือจะไม่เก็บรูปภาพเหล่านั้นไว้เอง

เมื่อยืนยันตัวตนแล้ว AI ของ TikTok จะเริ่มสแกนหาเนื้อหาที่อัปโหลดบนแพลตฟอร์มที่ดูเหมือนว่าใช้ใบหน้าของครีเอเตอร์ หากพบสิ่งที่ตรงกัน ครีเอเตอร์สามารถตรวจสอบและแจ้งเนื้อหาที่เลียนแบบซึ่งสร้างโดย AI โดยไม่ได้รับอนุญาตไปยัง TikTok เพื่อขอให้นำออกได้

ความพร้อมใช้งานในปัจจุบัน: การทดสอบนำร่องเฉพาะในสหรัฐฯ

การทดสอบนี้จำกัดอยู่ที่ ครีเอเตอร์ในสหรัฐฯ กลุ่มเล็ก ๆ เท่านั้น TikTok ยังไม่ได้ประกาศไทม์ไลน์การเปิดตัวในวงกว้าง หรือการขยายไปยังต่างประเทศ

การเปรียบเทียบระหว่าง TikTok กับ YouTube

ระบบของ YouTube มีความสมบูรณ์และเข้าถึงได้ง่ายกว่ามาก:

YouTube เริ่มทดสอบ Likeness Detection ในปี 2024 กับครีเอเตอร์ใน YouTube Partner Program จากนั้นขยายไปยังบุคคลสาธารณะและวงการบันเทิงในช่วงต้นปี 2026 ในวันที่ 18 พฤษภาคม 2026 YouTube ประกาศว่าเครื่องมือนี้พร้อมให้ ผู้ใช้อายุ 18 ปีขึ้นไปทุกคน ที่มีบัญชี YouTube ใช้งานได้ YouTube อธิบายว่ามันเป็นบริการจับคู่ที่คล้ายกับ Content ID ซึ่งให้ครีเอเตอร์สามารถค้นหา ตรวจสอบ และขอให้ลบเนื้อหาที่สร้างโดย AI ซึ่งใช้ใบหน้าของพวกเขา ความแตกต่างที่สำคัญคือเรื่องขนาดและการเข้าถึง: เครื่องมือของ YouTube เปิดให้ผู้ใหญ่หลายร้อยล้านคนใช้ ในขณะที่ของ TikTok ยังคงเป็นเพียงการทดลองนำร่องในสหรัฐฯ เท่านั้น โดยไม่มีไทม์ไลน์ที่ประกาศไว้สำหรับการเปิดตัวในวงกว้าง

บริบทที่กว้างขึ้น: คลื่น AI ท่วม TikTok

TikTok ได้ติดป้ายกำกับวิดีโอที่สร้างโดย AI ไว้มากกว่า 1.3 พันล้านวิดีโอ บนแพลตฟอร์ม โดย 52% ของเนื้อหาทั้งหมดบน TikTok ในตอนนี้เกี่ยวข้องกับ AI ในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง ตั้งแต่ฟิลเตอร์และเอฟเฟกต์ ไปจนถึง AI Avatar เต็มตัว มีการอัปโหลดวิดีโอที่สร้างโดย AI ประมาณ 7.5 ล้านวิดีโอต่อวัน คิดเป็นประมาณ 22% ของการอัปโหลดทั้งหมด แพลตฟอร์มได้แนะนำการติดป้ายกำกับเนื้อหา AI แบบบังคับแล้ว รวมถึงฟีเจอร์ควบคุมฟีดที่ให้ผู้ใช้ลดการมองเห็นเนื้อหา AI ได้

EU AI Act กำลังจะมาถึง

การทดสอบของ TikTok ครั้งนี้เกิดขึ้นเพียงไม่กี่สัปดาห์ก่อนที่ข้อกำหนดด้านความโปร่งใสตามมาตรา 50 ของ EU AI Act จะมีผลบังคับใช้ในวันที่ 2 สิงหาคม 2026 กฎดังกล่าวกำหนดให้เนื้อหาที่สร้างหรือดัดแปลงโดย AI ทั้งหมด เช่น ดีปเฟก (Deepfakes) เสียงสังเคราะห์ รูปภาพ วิดีโอ ข้อความ ต้อง ถูกทำเครื่องหมายในรูปแบบที่เครื่องอ่านได้ และติดป้ายกำกับอย่างชัดเจน เมื่อเผยแพร่ในสหภาพยุโรป เมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม 2026 คณะกรรมาธิการยุโรปได้เผยแพร่ร่างแนวทางปฏิบัติโดยระบุว่าแม้แต่เนื้อหาดีปเฟกที่สร้างขึ้นโดยไม่มีเจตนาหลอกลวงก็ยังต้องติดป้ายกำกับ นอกจากนี้ ประมวลแนวปฏิบัติด้านความโปร่งใสของเนื้อหาที่สร้างโดย AI (Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content) ซึ่งอำนวยความสะดวกโดยคณะกรรมาธิการ ยังได้ตอกย้ำข้อกำหนดการติดฉลากเหล่านี้ แพลตฟอร์มที่ดำเนินการในสหภาพยุโรป รวมถึง TikTok และ YouTube จะต้องมีระบบตรวจจับ ติดฉลาก และบังคับใช้ที่มีประสิทธิภาพเพื่อให้ปฏิบัติตามข้อกำหนดภายในวันที่ดังกล่าว

การทดสอบของ TikTok ถือได้ว่าเป็นก้าวเชิงรุกสู่ข้อกำหนดการปฏิบัติตามกฎระเบียบ แต่เมื่อเหลือเวลาอีกเพียงไม่กี่สัปดาห์ก่อนถึงเส้นตายของสหภาพยุโรป ก็ยังคงเป็นเพียงการทดลองนำร่องที่จำกัดในตลาดเดียว ไม่ใช่ระบบบังคับใช้ที่สมบูรณ์ซึ่งครอบคลุมฐานผู้ใช้ทั่วโลกของแพลตฟอร์ม