X เปิดฉากกวาดล้างครั้งใหญ่: แบน 4,000 บัญชีในวันเดียว พร้อมปรับระบบให้ ‘เพื่อน’ โผล่ก่อนคนแปลกหน้า

เริ่มจากวันที่ 16 กรกฎาคม 2026 X ได้ประกาศลบบัญชี เกือบ 4,000 บัญชี ออกจากโปรแกรม Creator Revenue Sharing (โปรแกรมแชร์รายได้ให้ครีเอเตอร์) ในวันเดียว สาเหตุหลักคือการสร้างสแปมแบบ 'ตอบแล้วติดตามกลับ' ('reply to follow') การตุกติกเอ็นเกจเมนต์ และการขโมยคอนเทนต์อย่างเป็นระบบ — บัญชีเหล่านี้ "อัปโหลดคอนเทนต์ของคนอื่นแบบอัตโนมัติเพื่อเอาไปเล่นระบบแชร์รายได้"

X ยึดรายได้คืนจากบัญชีเหล่านี้มากกว่า 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 36 ล้านบาท) และนำไปจ่ายคืนให้แก่ครีเอเตอร์ตัวจริง การกวาดล้างนี้ใช้โมเดล Grok AI เวอร์ชันใหม่ที่ตรวจจับคอนเทนต์ซ้ำได้ดีขึ้นถึง สามเท่า เมื่อเทียบกับเวอร์ชันก่อน ภายในรอบการตรวจจับเดียว ระบบสามารถระบุ โพสต์ที่ถูกขโมยได้ถึง 1.5 ล้านโพสต์ นอกจากนี้ X ยังเริ่มแทรกวอเตอร์มาร์กลงบนคอนเทนต์ที่ถูกขโมยเพื่อป้องกันการอัปโหลดซ้ำ

สามวันก่อนหน้านั้น ในวันที่ 13 กรกฎาคม 2026 X ปรับเปลี่ยนอัลกอริทึมการแนะนำคอนเทนต์ครั้งสำคัญ โดยเพิ่มลำดับความสำคัญให้โพสต์และการตอบกลับจาก Mutual Followers — หรือคนที่คุณติดตามและเขาก็ติดตามคุณกลับ

Nikita Bier อธิบายว่าข้อมูลของ Mutual Followers "หายไปจากอัลกอริทึม" ทำให้เพื่อนของคุณไม่ค่อยปรากฏในส่วนการตอบกลับ และเปลี่ยนพื้นที่ตรงนั้นให้กลายเป็น 'สนามรบ' ที่เต็มไปด้วยคนแปลกหน้าและพวกเกรียน การปรับครั้งนี้ทำให้การตอบกลับจากคนที่คุณรู้จักถูกยกให้เด่นขึ้น โดยมีเป้าหมายเพื่อให้การสนทนาดูเป็นมิตรและไม่ดุเดือดเกินไป

สิ่งที่น่าสนใจคือ Bier เตือนว่าการเปลี่ยนแปลงนี้มีสองคม: บัญชีที่สร้างฟอลโลว์แบบหว่านแห (Follow-back farming) หรือใช้กลยุทธ์กดติดตามเพื่อหวังการตอบกลับ ตอนนี้ไทม์ไลน์ของพวกเขาจะถูก "ทำลายจนแทบจำไม่ได้" การปรับอัลกอริทึมนี้ถูกใช้งานทั้งระบบแล้ว และสอดคล้องกับนโยบายโดยรวมที่ต้องการเน้นคุณภาพของการสนทนามากกว่าตัวเลขเอ็นเกจเมนต์ดิบ

การกระทำในเดือนกรกฎาคมนี้ไม่ใช่เรื่องที่เกิดขึ้นลอยๆ แต่มันเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ระยะยาวที่ Bier ดำเนินการมาตลอดตั้งแต่เข้ารับตำแหน่งในเดือนกรกฎาคม 2025 :

• พฤษภาคม 2026 — X ลงโทษทางวินัย (Demonetize) บัญชีชื่อดังที่มีผู้ติดตามหลายล้านคน ฐานขโมยคอนเทนต์จากครีเอเตอร์รายเล็กไปอัปโหลดซ้ำเพื่อหวังรายได้
• เมษายน 2026 — X ลดรายได้ให้บัญชีประเภท 'แอ็กเกรเกเตอร์' หรือบัญชีที่คอยรวบรวมข่าวแบบคลิกเบตมากถึง 80% ฐานถล่มไทม์ไลน์ด้วยคอนเทนต์คุณภาพต่ำ
• มีนาคม 2026 — X ระงับครีเอเตอร์ออกจากโปรแกรมแชร์รายได้เป็นเวลา 90 วัน (ครั้งแรก) หรือถาวร (ครั้งที่สอง) หากโพสต์คลิปสงครามที่สร้างด้วย AI โดยไม่ติดป้ายกำกับ
• กุมภาพันธ์ 2026 — X เปิดตัวระบบตรวจจับอัตโนมัติ พร้อมเตือนว่าบัญชีที่ไม่มีปฏิสัมพันธ์จากมนุษย์จริงมีแนวโน้มจะถูกระงับ
• ปลายปี 2025 เป็นต้นไป — X ปรับอัลกอริทึมใหญ่ ให้ความสำคัญกับ คุณภาพการสนทนา มากกว่าตัวเลขเอ็นเกจเมนต์ดิบ โดยให้น้ำหนักการตอบกลับมากกว่าการกดไลก์อย่างมีนัยสำคัญ

เมื่อรวมกันแล้ว แนวทางของ Bier แสดงให้เห็นวิสัยทัศน์ที่ชัดเจน: รายได้ที่ได้จากแพลตฟอร์มต้องเชื่อมโยงกับคอนเทนต์ต้นฉบับที่มนุษย์สร้างขึ้น และระบบจัดอันดับคอนเทนต์ควรสนับสนุนความสัมพันธ์ที่จริงใจ (ระหว่างคนรู้จัก การสนทนาจริง) มากกว่ากลไกที่ทำให้เอ็นเกจเมนต์พุ่งสูงแต่เต็มไปด้วยพิษ (การขโมยคอนเทนต์ สแปม คลิกเบต และ AI ปลอม) การดำเนินการในเดือนกรกฎาคม 2026 — การไล่บัญชีออกจากโปรแกรมรายได้มากที่สุดในประวัติศาสตร์ ควบคู่ไปกับการปรับอัลกอริทึมให้เพื่อนมาก่อนคนแปลกหน้า — คือการแสดงออกที่เข้มข้นที่สุดของกลยุทธ์นี้จนถึงปัจจุบัน

ผลกระทบต่อครีเอเตอร์และผู้ใช้

สำหรับครีเอเตอร์บน X ข้อความที่ส่งมาชัดเจน: แพลตฟอร์มกำลังสร้างระบบบังคับใช้กฎระเบียบทางเทคนิคที่ทรงพลังเพื่อตรวจจับการขโมยคอนเทนต์ สแปมเอ็นเกจเมนต์ และเนื้อหาที่ผลิตด้วย AI โดยไม่แจ้งเตือนในวงกว้าง โมเดล Grok AI ที่อัปเกรดแล้วเพิ่มอัตราการตรวจจับได้สามเท่าในรอบเดียว และกลไกยึดรายได้คืนหมายความว่าแม้รายได้ที่จ่ายไปแล้วก็สามารถเรียกคืนและนำไปแจกจ่ายใหม่ได้ การละเมิดซ้ำมีสิทธิ์ถูกระงับบัญชีถาวร

สำหรับผู้ใช้ทั่วไป การปรับอัลกอริทึมหมายความว่าคอมเมนต์ของคนที่คุณติดตามกลับจะแสดงเด่นขึ้นในกระทู้สนทนา Bier กล่าวว่าเป้าหมายคือทำให้ผู้ใช้รู้สึกว่าตัวเองไม่ได้กำลังเผชิญหน้ากับฝูงชนที่ไม่รู้จัก แต่กำลังพูดคุยกับคนที่รู้จักคุณจริงๆ อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ที่สร้างผู้ติดตามผ่านกลยุทธ์กดติดตามตอบกลับหรือเทคนิคหว่านแห อาจถูกกระทบจากระบบนี้อย่างหนัก

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ประกอบกับมาตรการก่อนหน้านี้ต่อคลิปสงครามที่สร้างด้วย AI และบัญชีคลิกเบต สะท้อนให้เห็นว่า X ภายใต้การนำของ Bier กำลังพยายามพลิกโฉมโครงสร้างแรงจูงใจของแพลตฟอร์ม: ให้รางวัลแก่ครีเอเตอร์ตัวจริง ลงโทษบัญชีก็อปปี้และสแปม และทำให้ประสบการณ์ผู้ใช้ดีขึ้นด้วยการผลักดันให้เสียงของคนรู้จักเด่นขึ้นมาแทนที่คนแปลกหน้า