OnePlus ถอนตัวจากสหรัฐฯ สหราชอาณาจักร และยุโรป: ไขทุกประเด็นการจากลา

หลังจากมีข่าวลือและการปฏิเสธมาหลายปี ในที่สุด OnePlus แบรนด์ที่เคยสร้างคำจำกัดความให้กับสมาร์ทโฟน 'เรือธงราคาประหยัด' (flagship killer) ก็เตรียมถอนตัวจากตลาดตะวันตก การดำเนินงานในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และสหภาพยุโรปจะถูกยุติลง โดยมีกระบวนการเริ่มต้นตั้งแต่เดือนเมษายน 2026 ที่ผ่านมา แม้จะไม่มีการประกาศอย่างเป็นทางการ แต่รายงานสืบสวน การยกเลิกผลิตภัณฑ์ และการเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดบนเว็บไซต์ก็ยืนยันถึงการถอนตัวครั้งนี้ บทความนี้จะสรุปทุกสิ่งที่เกิดขึ้น สาเหตุ และผลกระทบต่อผู้ใช้ OnePlus

Timeline: การถอนตัวเกิดขึ้นได้อย่างไร

เรื่องราวไม่ได้เริ่มจากการประกาศเพียงครั้งเดียว แต่เกิดขึ้นผ่านชุดของข่าวหลุด รายงานพิเศษ และสัญญาณการดำเนินงาน:

• 23 มีนาคม 2026 – Yogesh Brar ผู้เปิดเผยข่าวดัง อ้างว่า OnePlus กำลังเตรียมลดขนาดหรือถอนตัวจากตลาดสหรัฐฯ สหราชอาณาจักร และสหภาพยุโรป
• 24 มีนาคม 2026 – 9to5Google ตีพิมพ์รายงานพิเศษโดยอ้างอิงแหล่งข่าวภายใน ยืนยันว่า OnePlus จะยุติการดำเนินงานในพื้นที่ส่วนใหญ่ของยุโรป และอาจรวมถึงสหรัฐฯ เร็วที่สุดใน เดือนเมษายน 2026
• 25 มีนาคม 2026 – Droid Life ยืนยันรายงานดังกล่าว พร้อมเสริมว่า OnePlus อาจเหลือเพียงแค่ตลาดในจีนเป็นหลัก
• ปลายเดือนมิถุนายน – ต้นเดือนกรกฎาคม 2026 – เว็บไซต์ทางการของ OnePlus ในเยอรมนี สเปน และฝรั่งเศส เริ่มแสดงป้ายประกาศที่แนะนำให้ลูกค้าหันไปใช้สินค้าของ Oppo แทน ในสเปน มีการเพิ่มส่วน "Explora OPPO" โดยเฉพาะบนหน้าแรกของ OnePlus นอกจากนี้ OnePlus 15 และ 15R ทุกรุ่นถูกระบุว่าหมดสต็อกบนร้านค้าทางการของสหรัฐฯ
• 3 กรกฎาคม 2026 – Android Authority รายงานว่าหลังจากการเปลี่ยนเส้นทางลูกค้าในยุโรป OnePlus ดูเหมือนจะเตรียมถอนตัวออกจากสหรัฐฯ เช่นกัน

ข่าวลือก่อนหน้านี้และการปฏิเสธ

ข่าวลือเกี่ยวกับการล้มเลิกของ OnePlus แพร่สะพัดมานานหลายปีและมักถูกปฏิเสธโดยบริษัท แต่คลื่นในปี 2026 นี้แตกต่างออกไป เพราะได้รับการสนับสนุนจากแหล่งข่าวภายในที่ไม่เปิดเผยชื่อของ 9to5Google และการกระทำที่เป็นรูปธรรม เช่น การเปลี่ยนเส้นทางเว็บไซต์ สต็อกสินค้าหมด และการยกเลิกผลิตภัณฑ์ ก็เกิดขึ้นตามข่าวลือในเวลาไม่กี่สัปดาห์ OnePlus ไม่ได้ออกมาปฏิเสธรายงานของ 9to5Google อย่างเป็นทางการ แต่กลับยืนยันว่า "ธุรกิจที่มีอยู่ในยุโรปยังคงดำเนินต่อไปตามปกติ" และการบริการหลังการขายจะดำเนินต่อไป ซึ่งเป็นคำพูดที่ยอมรับโดยนัยถึงการถอนตัวโดยไม่ได้โต้แย้ง

การดำเนินการเฉพาะของ Oppo

Oppo ได้ดำเนินการหลายขั้นตอนเพื่อยุติการดำเนินงานของ OnePlus ในฐานะแบรนด์อิสระในตลาดตะวันตก:

ยกเลิกไลน์ผลิตภัณฑ์ – Oppo ยกเลิกผลิตภัณฑ์ OnePlus ที่วางแผนไว้หลายรุ่นสำหรับปี 2026 รวมถึง OnePlus Open 2 แบบพับได้ และ OnePlus 15s ตามรายงานของ AndroidHeadlines และ Latestly OnePlus 15 และ 15R เป็นรุ่นสุดท้ายที่วางจำหน่าย และตอนนี้หมดสต็อกแล้วโดยไม่มีการเติมเต็ม

เปลี่ยนเส้นทางลูกค้าไปยัง Oppo – เว็บไซต์ทางการของ OnePlus ในเยอรมนี สเปน และฝรั่งเศส ตอนนี้แสดงป้ายประกาศที่แนะนำให้ลูกค้าหันไปใช้สินค้า Oppo (เช่น Oppo Find X9 Pro) แทนสินค้า OnePlus ในสเปน มีการเพิ่มส่วน "Explora OPPO" โดยเฉพาะบนเว็บไซต์ OnePlus

การควบรวมภายในและการสูญเสียความเป็นอิสระของแบรนด์ – Oppo ได้ดำเนินการรวมแบรนด์ย่อยของตน รายงานจากเดือนมิถุนายน 2026 ระบุว่า OnePlus กำลังถูก "รื้อถอน" และถูกลดสถานะเป็นเพียงไลน์ผลิตภัณฑ์หนึ่งของ Oppo พร้อมกับการลดพนักงาน ปิดสำนักงานในภูมิภาค และการควบคุมเชิงกลยุทธ์ทั้งหมดตกเป็นของ Oppo

ยุติการพัฒนา OxygenOS – รายงานจากสื่อเทคโนโลยสเปน (3 กรกฎาคม 2026) อ้างว่าระบบปฏิบัติการ OxygenOS ของ OnePlus มีแผนที่จะถูกยกเลิก และอุปกรณ์ต่างๆ อาจถูกย้ายไปใช้ ColorOS ของ Oppo หรือไม่ก็ถูกยกเลิกการผลิต ข้อมูลนี้ยังไม่ได้รับการยืนยันอย่างเป็นทางการ แต่สอดคล้องกับการรวมศูนย์ครั้งใหญ่

แรงกดดันจากอุตสาหกรรมโดยรวม: วิกฤต DRAM

วิกฤต DRAM และการหดตัวของตลาด ทำให้โมเดล 'เรือธงราคาประหยัด' ที่มีอัตรากำไรต่ำของ OnePlus ไม่สามารถดำเนินต่อไปได้

ราคา LPDDR4 พุ่ง 250% – ระหว่างไตรมาสที่ 1 ปี 2025 ถึงไตรมาสที่ 1 ปี 2026 ราคา LPDDR4 เพิ่มขึ้นประมาณ 250% ผู้ผลิตหน่วยความจำได้เปลี่ยนกำลังการผลิตเวเฟอร์จาก DRAM ทั่วไปไปเป็นหน่วยความจำแบนด์วิดท์สูง (HBM) สำหรับศูนย์ข้อมูล AI ทำให้เกิดการขาดแคลนโครงสร้างอย่างรุนแรง TrendForce รายงานว่าราคาสัญญา LPDDR4X พุ่งสูงขึ้น 70–75% เมื่อเทียบเป็นรายไตรมาสในไตรมาสที่ 2 ปี 2026 เพียงไตรมาสเดียว

IDC คาดการณ์ตลาดสมาร์ทโฟนจะลดลง ~13-14% – ในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 IDC คาดการณ์ว่าการจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกในปี 2026 จะหดตัว 12.9% โดยเรียกว่า "วิกฤตที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน" ภายในเดือนพฤษภาคม 2026 IDC ได้ปรับตัวเลขเป็น ลดลง 13.9% เมื่อเทียบกับปีก่อน เหลือ 1.09 พันล้านเครื่อง ซึ่งเป็นการหดตัวรายปีที่รุนแรงที่สุดในประวัติศาสตร์สมาร์ทโฟน การขาดแคลนหน่วยความจำเป็นสาเหตุหลัก

ผลกระทบต่อแบรนด์คุ้มค่า – แบรนด์ขนาดเล็กและขนาดกลางอย่าง OnePlus ที่แข่งขันด้วยอัตราส่วนราคาต่อประสิทธิภาพ ถูกกระทบหนักที่สุด ราคาขายเฉลี่ยของสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นประมาณ 14% เนื่องจากต้นทุนหน่วยความจำ ซึ่งบั่นทอนจุดขายของ OnePlus อย่างสิ้นเชิง

อินเดียและจีนจะไม่ได้รับผลกระทบ

รายงานหลายฉบับระบุว่าการถอนตัวครอบคลุมถึง สหรัฐฯ สหราชอาณาจักร และสหภาพยุโรป ในขณะที่ OnePlus จะยังคงดำเนินงานใน อินเดียและจีน ต่อไป การรั่วไหลครั้งแรกของ Yogesh Brar ระบุอย่างชัดเจนว่า "แบรนด์จะยังคงดำเนินงานในอินเดียและตลาดอื่น ๆ ต่อไป" แหล่งข่าวจาก 9to5Google ก็ระบุในทำนองเดียวกันว่าจะถอยกลับไปดำเนินงานในจีนเป็นหลัก OnePlus มีมูลค่าแบรนด์ที่แข็งแกร่งและฐานผู้ใช้จำนวนมากในอินเดีย ในขณะที่ Oppo ก็มีสถานะที่มั่นคงในจีนอยู่แล้ว ดังนั้นทั้งสองแบรนด์จึงสามารถอยู่ร่วมกันได้ในตลาดเหล่านั้น

การสนับสนุนหลังการขายและคำมั่นสัญญาในการอัปเดตซอฟต์แวร์

OnePlus ได้แถลงว่าธุรกิจที่มีอยู่ในยุโรปยังคงดำเนินต่อไปตามปกติ และการบริการหลังการขายและการสนับสนุนสำหรับผู้ใช้ปัจจุบันจะดำเนินต่อไป บริษัทให้คำมั่นว่าจะให้บริการซ่อมแซมตามประกันและการอัปเดตซอฟต์แวร์สำหรับอุปกรณ์ที่ขายไปแล้ว อย่างไรก็ตาม ระยะเวลาของการอัปเดต OxygenOS ในระยะยาวนั้นไม่แน่นอน เนื่องจากมีรายงานว่าตัวระบบปฏิบัติการเองอาจถูกยกเลิก ผู้ใช้ควรทราบว่าแพตช์ความปลอดภัยที่สำคัญคาดว่าจะยังคงได้รับต่อไปในระยะเวลาที่เหมาะสม แต่การอัปเกรดเวอร์ชัน Android หลักที่ขยายออกไปอาจมีความเสี่ยง

สรุป

หัวข้อ	สถานะ
ตลาดที่ได้รับผลกระทบ	สหรัฐฯ สหราชอาณาจักร สหภาพยุโรป
ตลาดที่ไม่ได้รับผลกระทบ	อินเดีย จีน
ช่วงเวลา	กระบวนการถอนตัวเริ่มตั้งแต่เดือนเมษายน 2026; การเปลี่ยนเส้นทางเว็บไซต์และสต็อกหมดปรากฏให้เห็นในเดือนกรกฎาคม 2026
ประกาศอย่างเป็นทางการ	ไม่มีการแจ้งยุติการดำเนินงานอย่างเป็นทางการ; ยืนยันผ่านรายงานที่มีแหล่งข่าวและการเปลี่ยนแปลงการดำเนินงานที่เห็นได้ชัด
ไลน์ผลิตภัณฑ์	OnePlus Open 2, 15s ถูกยกเลิก; OnePlus 15/15R หมดสต็อก ไม่มีการเติมสต็อก
อนาคตของระบบปฏิบัติการ	มีรายงานว่า OxygenOS จะถูกยกเลิกเพื่อหันไปใช้ ColorOS ของ Oppo
การสนับสนุนหลังการขาย	OnePlus ให้คำมั่นว่าจะให้บริการและอัปเดตแก่ผู้ใช้ปัจจุบันต่อไป
สาเหตุหลัก	วิกฤต DRAM (ราคา LPDDR4 เพิ่มขึ้น ~250%) + การคาดการณ์ยอดขายสมาร์ทโฟนตกต่ำ ~14% ของ IDC ในปี 2026