Google Search vs. AI Chatbots: BofA Data Shows Google at 90% Share as Gemini Surges Past 27%

ไม่มีจุดข้อมูลเฉพาะของ BofA สำหรับเดือนมิถุนายน 2026 เพียงเดือนเดียวในแหล่งข้อมูลที่มี แต่ข้อความที่สอดคล้องกันตลอดทั้ง Q2 คือทราฟฟิกการค้นหาหลักของ Google มีความยืดหยุ่นอย่างน่าประหลาดใจ Google ยังเปิดเผยว่าขณะนี้ประมวลผลการค้นหามากกว่า 5 ล้านล้านครั้งต่อปี ซึ่งบ่งชี้ถึงอัตราการเติบโตแบบทบต้น (CAGR) ที่ 12% จากปี 2016 ถึง 2024 ซึ่ง BofA ระบุว่ายังแข็งแกร่งแม้จะต่ำกว่า CAGR 19% ของรายได้จากการค้นหา

การเติบโตของคู่แข่ง AI จากฐานที่เล็กกว่า

การเติบโตอย่างก้าวกระโดดของ AI Chatbot เป็นเรื่องจริงและน่าทึ่ง แต่มาจากจุดเริ่มต้นที่เล็กมากเมื่อเทียบกับปริมาณการค้นหาโดยรวมของ Google

Claude: AI Chatbot หลักที่เติบโตเร็วที่สุด

Claude คือเรื่องราวการเติบโตที่โดดเด่นที่สุดของปี 2026 ผู้เข้าชมเว็บไซต์ของ Claude เพิ่มขึ้นจากประมาณ 100 ล้านครั้งในเดือนพฤษภาคม 2025 เป็น 953 ล้านครั้งในเดือนพฤษภาคม 2026 ซึ่งเป็น การเพิ่มขึ้น 855% เมื่อเทียบปีต่อปี Claude เติบโต 228% ในไตรมาสเดียว ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ถึงพฤษภาคม 2026 ข้อมูล Comscore แสดงให้เห็นว่าการสนทนาบนเดสก์ท็อปของ Claude พุ่งสูงขึ้น 1,858% ตั้งแต่เดือนตุลาคม 2025 ถึงมีนาคม 2026 แม้จะมาจากฐานที่ต่ำมาก Forbes รายงานว่าทราฟฟิกของ Claude เพิ่มขึ้นเกือบ 16% เมื่อเทียบเดือนต่อเดือนในเดือนพฤษภาคม 2026 เพียงเดือนเดียว

ภายในปลายเดือนพฤษภาคม 2026 ส่วนแบ่งทราฟฟิกเว็บทั่วโลกของ Claude สูงถึง 8.9% ถึง 9.2% เพิ่มขึ้นจากเพียง 1.6% ในปีก่อนหน้า ส่วนแบ่งผู้ใช้ที่ใช้งานรายวันบนมือถือในสหรัฐฯ ของ Claude อยู่ที่ประมาณ 17% ณ เดือนมิถุนายน 2026 เพิ่มขึ้นจากต่ำกว่า 2% ในช่วงต้นปี

Meta AI: ช่องว่างของข้อมูล

แหล่งข้อมูลสาธารณะในผลการค้นหาไม่มีข้อมูลทราฟฟิกเดือนมิถุนายน 2026 ที่เทียบเคียงได้เฉพาะสำหรับ Meta AI นี่คือช่องว่างในหลักฐานปัจจุบัน

ChatGPT: ยังคงใหญ่ที่สุด แต่กำลังเสียส่วนแบ่งอย่างรวดเร็ว

ChatGPT ยังคงเป็นแพลตฟอร์ม AI ที่ใหญ่ที่สุด แต่กำลังสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดอย่างรวดเร็ว ส่วนแบ่งทราฟฟิกเว็บ Generative AI ของ ChatGPT ลดลงจาก 86.7% เมื่อปีก่อนเหลือ 64.5% ภายในเดือนมกราคม 2026 จากนั้นลดลงอีกเหลือประมาณ 54.7% ภายในเดือนมิถุนายน 2026 จำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์โดยรวมของ ChatGPT ยังคงเติบโต โดยเพิ่มขึ้น 84% ระหว่างเดือนกันยายน 2024 ถึงมีนาคม 2026 แต่ความโดดเด่นเชิงสัมพัทธ์กำลังลดลงอย่างรวดเร็ว

ส่วนแบ่งทราฟฟิก Generative AI ของ Gemini

Gemini ของ Google เป็นผู้ได้รับประโยชน์หลักจากการสูญเสียส่วนแบ่งของ ChatGPT โดยเติบโตจากผู้เล่นเฉพาะกลุ่มขึ้นมาเป็นอันดับสองที่ชัดเจน

• ณ ปลายเดือนพฤษภาคม 2026 Gemini ครอง 27.3% ของทราฟฟิกเว็บ Generative AI ทั่วโลก (ข้อมูล Similarweb) เพิ่มขึ้นจาก 25.5% ในเดือนมีนาคมและเพียง 8.9% ในปีก่อนหน้า
• ค่าประมาณอื่นๆ ระบุว่า Gemini สูงขึ้นเล็กน้อยที่ 27.4% ในเดือนมิถุนายน 2026
• ในเดือนมกราคม 2026 Gemini ก้าวข้าม เกณฑ์ 20% เป็นครั้งแรก เพิ่มขึ้นจาก 5.7% ในปีก่อนหน้า
• Google ประกาศที่งาน I/O 2026 ว่า Gemini มี ผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือน 900 ล้านคน เพิ่มขึ้นจาก 350 ล้านคนในเดือนเมษายน 2025 และ 750 ล้านคนในการประกาศผลประกอบการ Q4 2025

ปัจจุบัน Gemini แซงหน้า Perplexity ในฐานะแหล่งที่มาของทราฟฟิกอ้างอิง และเป็นอันดับสองที่ชัดเจนในตลาด Generative AI รองจาก ChatGPT

ผลกระทบต่อ Alphabet ก่อนการประกาศผลประกอบการ Q2 2026

ความคาดหวังผลประกอบการ Q2 2026

Alphabet คาดว่าจะรายงานผลประกอบการ Q2 ในวันที่ 22 กรกฎาคม 2026 ฉันทามติของวอลล์สตรีทคาดว่า EPS จะอยู่ที่ 2.86 ดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 23.8% เมื่อเทียบปีต่อปี Alphabet ทำผลงานได้ดีเกินคาดการณ์ผลประกอบการในแต่ละ 4 ไตรมาสที่ผ่านมา รวมถึง Q1 2026 ซึ่งบริษัทรายงาน EPS ที่ 5.11 ดอลลาร์สหรัฐ (สูงกว่าฉันทามติที่ 2.73 ดอลลาร์สหรัฐมาก) จากรายได้ 94.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

การจัดอันดับและแนวคิดของ BofA

• BofA Securities ยังคง การจัดอันดับ 'ซื้อ' สำหรับ Alphabet โดยมีราคาเป้าหมาย 370 ดอลลาร์สหรัฐ
• นักวิเคราะห์ Justin Post จาก BofA ปรับเพิ่มประมาณการรายได้ปี 2026 หลังจากผลประกอบการ Q1 ที่ดีเกินคาด และมองเห็นปัจจัยกระตุ้นจากวงจรการขยายตัวของการค้นหา AI การสร้างรายได้จาก AI Overviews (การค้นหาแบบไม่ต้องคลิก) การสร้างรายได้จาก Gemini และการเปิดตัวความสามารถแบบ Agentic
• รายงานเดือนเมษายน 2026 ของ BofA พบว่าส่วนแบ่งการค้นหาของ Google เพิ่มขึ้นเป็น 90% ซึ่งสวนทางกับกระแสที่ว่า ChatGPT กำลังแย่ง市场份额ของ Google

คำถามสำคัญ: การขยายตัวหรือการแย่งชิง?

หลักฐานชี้ให้เห็นถึงภาพที่ซับซ้อนและหลากหลาย:

ข้อโต้แย้งเรื่องการขยายตัว: AI Chatbot กำลังสร้างกรณีการใช้งานใหม่ๆ และขยายขนาดของตลาดการสืบค้นข้อมูลโดยรวม ปัจจุบันแพลตฟอร์ม AI คิดเป็นประมาณ 0.24% ของทราฟฟิกอินเทอร์เน็ตทั่วโลก และหมวดหมู่นี้กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วสำหรับผู้เล่นหลักทุกราย รวมถึงทราฟฟิกโดยรวมของ ChatGPT

ข้อโต้แย้งเรื่องการแย่งชิง: BofA เองก็ได้ปรับลดอันดับหุ้น Monday.com ในเดือนสิงหาคม 2025 โดยอ้างถึง AI Overviews ของ Google ที่กัดกร่อนทราฟฟิกที่ขับเคลื่อนด้วย SEO ไปยังเว็บไซต์บุคคลที่สาม การเติบโตของคำค้นหาของ Google (CAGR 12%) ชะลอตัวลงเมื่อเทียบกับการเติบโตของรายได้ (CAGR 19%) ส่วนหนึ่งเป็นเพราะ AI Overviews ตอบคำถามโดยไม่ต้องสร้างคลิก

ผลสรุปสำหรับ Alphabet: การค้นหาหลักยังคงเหนียวแน่นมาก (ส่วนแบ่ง 90%) และ Gemini ทำให้ Google มีแนวรบที่ทรงพลังเป็นอันดับสองในตลาด AI แนวคิดของ BofA คือ Alphabet สามารถสร้างรายได้จากทั้งสองอย่าง นั่นคือ โฆษณาการค้นหาแบบดั้งเดิม ควบคู่ไปกับคำตอบที่ขับเคลื่อนด้วย AI และการสมัครสมาชิก แทนที่จะเห็นสิ่งหนึ่งแย่งชิงอีกสิ่งหนึ่ง