โครงการวิจัย Cloudflare–OpenAI ทำอะไร

Cloudflare จะนำข้อมูลเชิงสถิติและข้อมูลที่ผ่านการทำให้ไม่ระบุตัวตนจากเครือข่ายของตนมาผสานกับความสามารถด้านการค้นหาของ OpenAI เครือข่ายของ Cloudflare รองรับทราฟฟิกเว็บทั่วโลกมากกว่า 20% จึงมีมุมมองกว้างต่อการเปลี่ยนแปลงของเนื้อหาและรูปแบบการเข้าชมเว็บไซต์

Matthew Prince ซีอีโอของ Cloudflare กล่าวว่า เป้าหมายคือการใช้ “สัญญาณเครือข่ายที่ละเอียด” เพื่อหาวิธีทำให้การค้นหาด้วย AI มีประสิทธิภาพมากขึ้น และช่วยให้ผู้ใช้ได้รับคำตอบคุณภาพสูงได้เร็วกว่าเดิม

สัญญาณที่นำมาใช้

ข้อมูลสำคัญที่โครงการจะศึกษา ได้แก่

• ความสดใหม่ของเนื้อหา — หน้าเว็บถูกสร้างหรืออัปเดตล่าสุดเมื่อใด
• คุณภาพของทราฟฟิก — รูปแบบการเข้าชมที่อาจสะท้อนว่าหน้านั้นมีการใช้งานจริงและได้รับความไว้วางใจมากน้อยเพียงใด
• ข้อมูลการเปลี่ยนแปลงของหน้าเว็บจริง — หน้าเว็บมีการเปลี่ยนแปลงบนเซิร์ฟเวอร์หรือไม่ และเปลี่ยนบ่อยเพียงใด แทนการพึ่งพาเพียงเวลาที่ระบุใน sitemap

สัญญาณเหล่านี้อาจช่วยให้ระบบค้นหาด้วย AI ตัดสินใจได้ดีขึ้นว่า ควรเก็บข้อมูลหน้าใด เมื่อใดควรกลับมาเก็บซ้ำ และเนื้อหาใดอาจล้าสมัยหรือมีคุณภาพต่ำ โดยไม่จำเป็นต้องดึงข้อมูลจากทุกหน้าแบบคาดเดาไปก่อน

แนวทางดังกล่าวมีเป้าหมายเพื่อลดการเก็บข้อมูลที่ไม่จำเป็น ทำให้การจัดทำดัชนีมีประสิทธิภาพขึ้น และช่วยให้คำตอบของ AI สะท้อนข้อมูลล่าสุดได้มากกว่าเดิม

นโยบายใหญ่ของ Cloudflare: แยกบอตตามสิ่งที่ทำ

Cloudflare กำลังเปลี่ยนจากการถามเพียงว่า “บอตนี้เป็นบอต AI หรือไม่” มาเป็นการพิจารณาว่า บอตกำลังนำข้อมูลไปทำอะไร โดยแบ่งการใช้งานหลักออกเป็น 3 ประเภท

Cloudflare “สนับสนุนอย่างยิ่ง” ให้บริษัทที่มีการใช้งานทั้งสามแบบแยกบอตออกจากกัน และตั้งชื่อหรือระบุตัวตนให้ชัดเจนตามวัตถุประสงค์

ตั้งแต่ 15 กันยายน 2026 บอตแบบผสมจะถูกบล็อกเป็นค่าเริ่มต้น

ตั้งแต่วันที่ 15 กันยายน 2026 ค่าเริ่มต้นใหม่จะมีผลกับลูกค้า Cloudflare รายใหม่ เว็บไซต์ใหม่ของลูกค้าเดิม และบัญชีแพ็กเกจฟรี

• บอต Training — ถูกบล็อกเป็นค่าเริ่มต้นบนหน้าที่มีโฆษณา
• บอต Agent — ถูกบล็อกเป็นค่าเริ่มต้นบนหน้าที่มีโฆษณา
• บอตแบบผสม (Mixed-use) — หากรวมการทำงานด้าน Search, Agent หรือ Training ไว้ในบอตเดียว จะถูกบล็อกเป็นค่าเริ่มต้นบนทุกหน้าที่มีโฆษณา
• บอตที่ทำงานด้าน Search เพียงอย่างเดียว — ยังได้รับอนุญาตเป็นค่าเริ่มต้น เพื่อให้เว็บไซต์ยังค้นพบได้ผ่านเสิร์ชเอนจินทั่วไป

จุดเปลี่ยนสำคัญอยู่ที่บอตแบบผสม ซึ่งอาจเก็บเนื้อหาเดียวกันทั้งเพื่อแสดงผลในระบบค้นหาและเพื่อฝึกโมเดล AI ในการเข้าถึงครั้งเดียว ทำให้เจ้าของเว็บไซต์แยกไม่ออกว่าข้อมูลถูกนำไปใช้เพื่อวัตถุประสงค์ใด

การตั้งค่าของ Cloudflare จึงกดดันให้บริษัท AI ต้องแยกบอตตามหน้าที่ หากไม่แยก ก็อาจสูญเสียสิทธิ์เข้าถึงหน้าเว็บที่รองรับรายได้จากโฆษณา อย่างไรก็ตาม นี่เป็น ค่าเริ่มต้นที่เจ้าของเว็บไซต์สามารถปรับเปลี่ยนได้ ไม่ใช่การเรียกเก็บค่าผ่านทางจากทุกเว็บไซต์โดยอัตโนมัติ

จาก Pay Per Crawl สู่ Pay Per Use

Cloudflare ยังทดลองเปลี่ยนแนวคิดการชดเชยจากการจ่ายเงินทุกครั้งที่บอตเข้ามาเก็บข้อมูล ไปสู่การจ่ายเมื่อเนื้อหาถูกนำไปสร้างคุณค่าในคำตอบ AI จริง

• Pay Per Crawl — การทดลองแบบเบตาส่วนตัวที่ประกาศในปี 2025 โดยเรียกเก็บเงินจากบริษัท AI ทุกครั้งที่บอตร้องขอเนื้อหา ผ่านกลไก HTTP status codes และการยืนยันตัวตน
• Pay Per Use — แนวทางที่ประกาศในเดือนกรกฎาคม 2026 ซึ่งให้ผู้เผยแพร่ได้รับเงินเมื่อเนื้อหาของตนถูกนำไปใช้ประกอบคำตอบ AI จริง ไม่ใช่เพียงถูกบอตเปิดหรือเก็บข้อมูล

Cloudflare อธิบายแนวคิดนี้คล้าย “สาธารณูปโภคแบบคิดตามการใช้งาน” สำหรับ AI Search กล่าวคือ บริษัท AI จ่ายตามคุณค่าที่นำไปใช้ ไม่ใช่จ่ายเพียงเพื่อสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลดิบ

ทั้งนี้ Pay Per Use ยังอยู่ในระยะ “การทดลองเบื้องต้น” และ “โครงการวิจัย” รายละเอียดเรื่องราคา สัดส่วนรายได้ และกำหนดเปิดให้ใช้งานทั่วไปยังไม่ได้รับการเผยแพร่

ทั้งหมดนี้หมายความว่าอย่างไร

โครงการร่วมกับ OpenAI การแบ่งบอตเป็น 3 ประเภท ค่าเริ่มต้นที่บล็อกบอตแบบผสม และการทดลอง Pay Per Use ล้วนเชื่อมโยงกันเป็นยุทธศาสตร์เดียวของ Cloudflare

1. เพิ่มความโปร่งใส — การแยกบอตตาม Search, Agent และ Training ทำให้เจ้าของเว็บไซต์มองเห็นได้ชัดขึ้นว่าบอตแต่ละตัวกำลังทำอะไร
2. คืนอำนาจควบคุมให้เจ้าของเว็บไซต์ — ค่าเริ่มต้นจะจำกัดการใช้งานที่อาจดึงเนื้อหาไปมากที่สุด ขณะเดียวกันยังเปิดทางให้เว็บไซต์ถูกค้นพบผ่าน Search
3. สร้างช่องทางชดเชยรายได้ — Pay Per Use พยายามเปลี่ยนข้อตกลงเดิมที่ให้ AI เก็บข้อมูลฟรีแล้วหวังพึ่งทราฟฟิกอ้างอิง ไปสู่การจ่ายเงินตามการนำเนื้อหาไปใช้จริง
4. ทำให้ AI Search มีประสิทธิภาพขึ้น — สัญญาณแบบเรียลไทม์อาจช่วยลดการเก็บข้อมูลซ้ำโดยไม่จำเป็น และทำให้ระบบเลือกเนื้อหาที่ใหม่และเกี่ยวข้องได้ดีขึ้น ขณะที่บริษัท AI และเจ้าของเว็บไซต์อาจลดต้นทุนจากการเรียกดูหน้าเว็บที่ยังไม่เปลี่ยนแปลง

ในภาพรวม Cloudflare กำลังพยายามเปลี่ยนความสัมพันธ์ระหว่างเว็บไซต์กับบริษัท AI จากการเปิดให้บอตเข้าถึงแบบกว้าง ๆ ไปสู่ระบบที่ระบุวัตถุประสงค์ ควบคุมการเข้าถึง และอาจมีค่าตอบแทนตามคุณค่าที่เนื้อหาสร้างขึ้น

โครงการวิจัย Cloudflare–OpenAI ทำอะไร

Cloudflare จะนำข้อมูลเชิงสถิติและข้อมูลที่ผ่านการทำให้ไม่ระบุตัวตนจากเครือข่ายของตนมาผสานกับความสามารถด้านการค้นหาของ OpenAI เครือข่ายของ Cloudflare รองรับทราฟฟิกเว็บทั่วโลกมากกว่า 20% จึงมีมุมมองกว้างต่อการเปลี่ยนแปลงของเนื้อหาและรูปแบบการเข้าชมเว็บไซต์

Matthew Prince ซีอีโอของ Cloudflare กล่าวว่า เป้าหมายคือการใช้ “สัญญาณเครือข่ายที่ละเอียด” เพื่อหาวิธีทำให้การค้นหาด้วย AI มีประสิทธิภาพมากขึ้น และช่วยให้ผู้ใช้ได้รับคำตอบคุณภาพสูงได้เร็วกว่าเดิม

สัญญาณที่นำมาใช้

ข้อมูลสำคัญที่โครงการจะศึกษา ได้แก่

• ความสดใหม่ของเนื้อหา — หน้าเว็บถูกสร้างหรืออัปเดตล่าสุดเมื่อใด
• คุณภาพของทราฟฟิก — รูปแบบการเข้าชมที่อาจสะท้อนว่าหน้านั้นมีการใช้งานจริงและได้รับความไว้วางใจมากน้อยเพียงใด
• ข้อมูลการเปลี่ยนแปลงของหน้าเว็บจริง — หน้าเว็บมีการเปลี่ยนแปลงบนเซิร์ฟเวอร์หรือไม่ และเปลี่ยนบ่อยเพียงใด แทนการพึ่งพาเพียงเวลาที่ระบุใน sitemap

สัญญาณเหล่านี้อาจช่วยให้ระบบค้นหาด้วย AI ตัดสินใจได้ดีขึ้นว่า ควรเก็บข้อมูลหน้าใด เมื่อใดควรกลับมาเก็บซ้ำ และเนื้อหาใดอาจล้าสมัยหรือมีคุณภาพต่ำ โดยไม่จำเป็นต้องดึงข้อมูลจากทุกหน้าแบบคาดเดาไปก่อน

แนวทางดังกล่าวมีเป้าหมายเพื่อลดการเก็บข้อมูลที่ไม่จำเป็น ทำให้การจัดทำดัชนีมีประสิทธิภาพขึ้น และช่วยให้คำตอบของ AI สะท้อนข้อมูลล่าสุดได้มากกว่าเดิม

นโยบายใหญ่ของ Cloudflare: แยกบอตตามสิ่งที่ทำ

Cloudflare กำลังเปลี่ยนจากการถามเพียงว่า “บอตนี้เป็นบอต AI หรือไม่” มาเป็นการพิจารณาว่า บอตกำลังนำข้อมูลไปทำอะไร โดยแบ่งการใช้งานหลักออกเป็น 3 ประเภท

Cloudflare “สนับสนุนอย่างยิ่ง” ให้บริษัทที่มีการใช้งานทั้งสามแบบแยกบอตออกจากกัน และตั้งชื่อหรือระบุตัวตนให้ชัดเจนตามวัตถุประสงค์

ตั้งแต่ 15 กันยายน 2026 บอตแบบผสมจะถูกบล็อกเป็นค่าเริ่มต้น

ตั้งแต่วันที่ 15 กันยายน 2026 ค่าเริ่มต้นใหม่จะมีผลกับลูกค้า Cloudflare รายใหม่ เว็บไซต์ใหม่ของลูกค้าเดิม และบัญชีแพ็กเกจฟรี

• บอต Training — ถูกบล็อกเป็นค่าเริ่มต้นบนหน้าที่มีโฆษณา
• บอต Agent — ถูกบล็อกเป็นค่าเริ่มต้นบนหน้าที่มีโฆษณา
• บอตแบบผสม (Mixed-use) — หากรวมการทำงานด้าน Search, Agent หรือ Training ไว้ในบอตเดียว จะถูกบล็อกเป็นค่าเริ่มต้นบนทุกหน้าที่มีโฆษณา
• บอตที่ทำงานด้าน Search เพียงอย่างเดียว — ยังได้รับอนุญาตเป็นค่าเริ่มต้น เพื่อให้เว็บไซต์ยังค้นพบได้ผ่านเสิร์ชเอนจินทั่วไป

จุดเปลี่ยนสำคัญอยู่ที่บอตแบบผสม ซึ่งอาจเก็บเนื้อหาเดียวกันทั้งเพื่อแสดงผลในระบบค้นหาและเพื่อฝึกโมเดล AI ในการเข้าถึงครั้งเดียว ทำให้เจ้าของเว็บไซต์แยกไม่ออกว่าข้อมูลถูกนำไปใช้เพื่อวัตถุประสงค์ใด

การตั้งค่าของ Cloudflare จึงกดดันให้บริษัท AI ต้องแยกบอตตามหน้าที่ หากไม่แยก ก็อาจสูญเสียสิทธิ์เข้าถึงหน้าเว็บที่รองรับรายได้จากโฆษณา อย่างไรก็ตาม นี่เป็น ค่าเริ่มต้นที่เจ้าของเว็บไซต์สามารถปรับเปลี่ยนได้ ไม่ใช่การเรียกเก็บค่าผ่านทางจากทุกเว็บไซต์โดยอัตโนมัติ

จาก Pay Per Crawl สู่ Pay Per Use

Cloudflare ยังทดลองเปลี่ยนแนวคิดการชดเชยจากการจ่ายเงินทุกครั้งที่บอตเข้ามาเก็บข้อมูล ไปสู่การจ่ายเมื่อเนื้อหาถูกนำไปสร้างคุณค่าในคำตอบ AI จริง

• Pay Per Crawl — การทดลองแบบเบตาส่วนตัวที่ประกาศในปี 2025 โดยเรียกเก็บเงินจากบริษัท AI ทุกครั้งที่บอตร้องขอเนื้อหา ผ่านกลไก HTTP status codes และการยืนยันตัวตน
• Pay Per Use — แนวทางที่ประกาศในเดือนกรกฎาคม 2026 ซึ่งให้ผู้เผยแพร่ได้รับเงินเมื่อเนื้อหาของตนถูกนำไปใช้ประกอบคำตอบ AI จริง ไม่ใช่เพียงถูกบอตเปิดหรือเก็บข้อมูล

Cloudflare อธิบายแนวคิดนี้คล้าย “สาธารณูปโภคแบบคิดตามการใช้งาน” สำหรับ AI Search กล่าวคือ บริษัท AI จ่ายตามคุณค่าที่นำไปใช้ ไม่ใช่จ่ายเพียงเพื่อสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลดิบ

ทั้งนี้ Pay Per Use ยังอยู่ในระยะ “การทดลองเบื้องต้น” และ “โครงการวิจัย” รายละเอียดเรื่องราคา สัดส่วนรายได้ และกำหนดเปิดให้ใช้งานทั่วไปยังไม่ได้รับการเผยแพร่

ทั้งหมดนี้หมายความว่าอย่างไร

โครงการร่วมกับ OpenAI การแบ่งบอตเป็น 3 ประเภท ค่าเริ่มต้นที่บล็อกบอตแบบผสม และการทดลอง Pay Per Use ล้วนเชื่อมโยงกันเป็นยุทธศาสตร์เดียวของ Cloudflare

1. เพิ่มความโปร่งใส — การแยกบอตตาม Search, Agent และ Training ทำให้เจ้าของเว็บไซต์มองเห็นได้ชัดขึ้นว่าบอตแต่ละตัวกำลังทำอะไร
2. คืนอำนาจควบคุมให้เจ้าของเว็บไซต์ — ค่าเริ่มต้นจะจำกัดการใช้งานที่อาจดึงเนื้อหาไปมากที่สุด ขณะเดียวกันยังเปิดทางให้เว็บไซต์ถูกค้นพบผ่าน Search
3. สร้างช่องทางชดเชยรายได้ — Pay Per Use พยายามเปลี่ยนข้อตกลงเดิมที่ให้ AI เก็บข้อมูลฟรีแล้วหวังพึ่งทราฟฟิกอ้างอิง ไปสู่การจ่ายเงินตามการนำเนื้อหาไปใช้จริง
4. ทำให้ AI Search มีประสิทธิภาพขึ้น — สัญญาณแบบเรียลไทม์อาจช่วยลดการเก็บข้อมูลซ้ำโดยไม่จำเป็น และทำให้ระบบเลือกเนื้อหาที่ใหม่และเกี่ยวข้องได้ดีขึ้น ขณะที่บริษัท AI และเจ้าของเว็บไซต์อาจลดต้นทุนจากการเรียกดูหน้าเว็บที่ยังไม่เปลี่ยนแปลง

ในภาพรวม Cloudflare กำลังพยายามเปลี่ยนความสัมพันธ์ระหว่างเว็บไซต์กับบริษัท AI จากการเปิดให้บอตเข้าถึงแบบกว้าง ๆ ไปสู่ระบบที่ระบุวัตถุประสงค์ ควบคุมการเข้าถึง และอาจมีค่าตอบแทนตามคุณค่าที่เนื้อหาสร้างขึ้น