ทำไมซัมซุงยกเลิกจอ G-VR

ซัมซุง ดิสเพลย์ได้ตัดสินใจยุติการพัฒนาแผงจอ G-VR ซึ่งเป็น project ที่ใช้เทคโนโลยี micro-OLED บนพื้นผิวกระจก (glass-based) ซึ่งถูกมองว่าเป็นทางเลือกที่ถูกกว่าการใช้ชิปซิลิกอน (OLEDoS) ที่ Vision Pro ใช้อยู่ กำหนดการเดิมคือจะเลิกผลิตทั้งหมดภายในเดือนกันยายน 2026 แผงจอ G-VR มีความละเอียดประมาณ 1,600–1,700 PPI ซึ่งต่ำกว่า Vision Pro (3,386 PPI) ถึงครึ่งหนึ่ง และยังไม่เคยถูกวางแผนให้ผลิตจริงก่อนปี 2028 เหตุผลหลักคือ Apple เองเป็นคนหยุดตามหาชุดหูฟังราคาถูกที่ใช้จอนี้ ซึ่งมีชื่อรหัสว่า N100 หรือที่เรียกกันทั่วไปว่า Vision Air เมื่อไม่มีลูกค้า ซัมซุงก็ไม่จำเป็นต้องพัฒนาต่อ แต่ทั้งนี้ทั้งนั้น การยกเลิกนี้ไม่ได้เกิดจากความล้มเหลวทางเทคนิค แต่เป็นการตัดสินใจทางธุรกิจ โดยซัมซุงยังคงพัฒนาเทคโนโลยี OLEDoS ของตัวเองสำหรับอุปกรณ์ Mixed Reality ของพวกเขาต่อไป

การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ครั้งใหญ่ของ Apple: จากชุดหูฟัง XR สู่แว่นอัจฉริยะ AI

การยกเลิกจอ G-VR เป็นเพียงผลกระทบปลายน้ำของการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ครั้งใหญ่ของ Apple

• ตุลาคม 2025 (Bloomberg/Reuters): Apple หยุดพัฒนาชุดหูฟัง Vision Pro รุ่นปรับปรุงใหม่ และย้ายทรัพยากรไปพัฒนาแว่นอัจฉริยะ AI เพื่อแข่งกับ Meta ทำให้ 'Vision Air' (N100) ซึ่งวางแผนจะเปิดตัวปี 2027 ต้องถูกพับไป
• มิถุนายน 2026 (Ming-Chi Kuo): CEO คนใหม่ จอห์น เทอร์นัส (จะเข้ารับตำแหน่ง 1 กันยายน 2026) ยกเลิกแผนพัฒนา Vision Pro 2 และ Vision Air อย่างเป็นทางการ โดยรวมกำลังการพัฒนาอุปกรณ์สวมใส่ทั้งหมดไว้ที่เพียง 2 โปรเจกต์แว่นอัจฉริยะ
• ลำดับการพัฒนา: โรดแมปของแอปเปิลระบุว่าพวกเขาจะปล่อยแว่น AI แบบไม่มีจอ (เน้นระบบนิเวศและการประมวลผลของ iPhone) ก่อน จากนั้นจึงตามด้วยแว่น AR แบบมี Waveguide เมื่อเทคโนโลยีด้านออปติกและ UX พร้อม

คุโอ นักวิเคราะห์ชื่อดังกล่าวว่า "ผมคิดว่าการยุติไลน์ผลิตภัณฑ์ Vision Pro เป็นการตัดสินใจที่ถูกต้อง เพราะ Apple กำลังเปลี่ยนทรัพยากรไปสู่แว่นอัจฉริยะที่มีศักยภาพทางการตลาดสูงกว่า"

สถานะปัจจุบันของไลน์ผลิตภัณฑ์ Vision Pro

ตัวเลขจาก IDC บอกว่า Apple ขาย Vision Pro ได้ประมาณ 390,000 เครื่องในปี 2024 แต่ในไตรมาส 4 ปี 2025 ขายได้เพียง 45,000 เครื่อง ลักซ์แชร์ (Luxshare) พาร์ทเนอร์ผู้ผลิตของ Apple ในจีนหยุดผลิตตั้งแต่ต้นปี 2025

แผนงาน Mixed Reality ที่เหลือจนถึงปี 2029

โรดแมปของ Apple

• 2026: ไม่มีอุปกรณ์สวมใส่บนศีรษะใหม่
• 2027 (เป้าหมาย): แว่นอัจฉริยะ AI ตัวแรกของ Apple (รหัส N50) เป็นอุปกรณ์พรีเมียมที่มี Siri และ Computer Vision ขั้นสูง ออกแบบมาเพื่อเชื่อมต่อกับ iPhone โดยมีเป้าหมายการผลิตช่วงปลายปี 2026 และเปิดตัวในปี 2027
• หลังปี 2027: แว่น AR รุ่นใหม่ที่ใช้เทคโนโลยี Waveguide จะตามมาในช่วงปลายทศวรรษ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความพร้อมของเทคโนโลยีออปติก Apple มีโปรเจกต์อุปกรณ์สวมใส่บนศีรษะมากถึง 7 โปรเจกต์ในระยะต่างๆ แต่จุดโฟกัสหลักตอนนี้คือแว่นตา ไม่ใช่ชุดหูฟัง
• Vision Pro ในระยะยาว: ถ้ามีรุ่นต่อจากนี้จริง ก็คงไม่เกินปี 2028–2029 นักวิเคราะห์ส่วนใหญ่มองว่า Vision Pro อยู่ในสถานะ ‘ไม่ได้ใช้งาน’

โรดแมปของ Samsung

ซัมซุงมีความคึกคักในพื้นที่นี้มากกว่า Apple อย่างเห็นได้ชัด:

• ปลายปี 2025 (วางจำหน่ายแล้ว): ชุดหูฟัง Galaxy XR (Project Moohan) อุปกรณ์ตัวแรกที่ใช้ระบบปฏิบัติการ Android XR จาก Google ราคาประมาณ 1,799 ดอลลาร์สหรัฐ มีจอ micro-OLED คู่ละเอียด 3,552×3,840 พิกเซล ซึ่งเทียบชั้น Vision Pro ได้
• 2026 (ยืนยันแล้ว): แว่นอัจฉริยะ AR 'รุ่นต่อไป' อย่างน้อยหนึ่งรุ่น ได้รับการยืนยันอย่างเป็นทางการโดยรองประธานฝ่ายบริหารของซัมซุง Seong Cho ในการแถลงผลประกอบการไตรมาส 4 ปี 2025 รายงานข่าวบอกว่าซัมซุงอาจเปิดตัวแว่น XR ถึงสามรุ่น ในปีนี้ รวมถึงรุ่นบางเบาที่จับคู่กล้อง AI
• หลังปี 2026–2029: สิทธิบัตรและแนวโน้มผลิตภัณฑ์ของซัมซุงชี้ให้เห็นโรดแมปแบบหลายขั้น: แว่นอัจฉริยะ AI น้ำหนักเบา (2026) ตามด้วยแว่น AR แบบมีจอ (คาดปี 2027–2028) และสุดท้ายคือแพลตฟอร์ม Spatial Computing แบบเต็มรูปแบบที่ผสานกับอุปกรณ์ Galaxy, Android XR และ Gemini AI อย่างแน่นหนา
• ข้อได้เปรียบสำคัญ: ซัมซุงได้เปรียบจากระบบนิเวศ Android XR (ร่วมมือกับ Google และ Qualcomm) และวางแผนจะอัปเดตสินค้าได้เร็วกว่า Apple ในฟอร์มแฟกเตอร์แว่นตา

แนวโน้มอุตสาหกรรม (IDC)

IDC คาดการณ์ว่า 'แว่นตาไร้จอ' (AI audio smart glasses) จะมียอดจัดส่งประมาณ 13.6 ล้านเครื่องในปี 2026 และเติบโตเป็น 27.3 ล้านเครื่องภายในปี 2030 (CAGR 18.9%) ส่วนชุดหูฟัง Mixed Reality (Quest ฯลฯ) คาดว่าเติบโตช้ากว่า จาก 3.2 ล้านเครื่องในปี 2026 เป็น 10.4 ล้านเครื่องภายในปี 2030 ทั้ง Apple และ Samsung กำลังปรับกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงนี้ ซึ่งหันไปหาแว่นตาที่เบาและถูกกว่า แทนชุดหูฟังพรีเมียม

สรุป: ซัมซุง ดิสเพลย์ยกเลิก G-VR เพราะ Apple เองยกเลิก Vision Air ราคาประหยัด การเปลี่ยนแปลงระดับบอร์ดบริหารของ Apple ภายใต้ CEO คนใหม่ Ternus คือการทิ้งไลน์ผลิตภัณฑ์ Vision Pro และหันไปล่าแว่นอัจฉริยะ AI แทน โดยจะเริ่มตั้งแต่ปี 2027 ส่วน Vision Pro (M5) ปัจจุบันแทบจะไร้ชีวิตด้วยการผลิตที่ลดลงอย่างมาก ในทางกลับกัน ซัมซุงมีชุดหูฟังที่แข่งขันได้วางขายอยู่แล้ว และกำลังเร่งนำแว่นอัจฉริยะหลายรุ่นออกสู่ตลาดในปี 2026 ทำให้พวกเขาเป็นผู้เล่นที่ดุดันที่สุดในตลาด Mixed Reality ตลอดช่วงที่เหลือของทศวรรษนี้

ทำไมซัมซุงยกเลิกจอ G-VR

ซัมซุง ดิสเพลย์ได้ตัดสินใจยุติการพัฒนาแผงจอ G-VR ซึ่งเป็น project ที่ใช้เทคโนโลยี micro-OLED บนพื้นผิวกระจก (glass-based) ซึ่งถูกมองว่าเป็นทางเลือกที่ถูกกว่าการใช้ชิปซิลิกอน (OLEDoS) ที่ Vision Pro ใช้อยู่ กำหนดการเดิมคือจะเลิกผลิตทั้งหมดภายในเดือนกันยายน 2026 แผงจอ G-VR มีความละเอียดประมาณ 1,600–1,700 PPI ซึ่งต่ำกว่า Vision Pro (3,386 PPI) ถึงครึ่งหนึ่ง และยังไม่เคยถูกวางแผนให้ผลิตจริงก่อนปี 2028 เหตุผลหลักคือ Apple เองเป็นคนหยุดตามหาชุดหูฟังราคาถูกที่ใช้จอนี้ ซึ่งมีชื่อรหัสว่า N100 หรือที่เรียกกันทั่วไปว่า Vision Air เมื่อไม่มีลูกค้า ซัมซุงก็ไม่จำเป็นต้องพัฒนาต่อ แต่ทั้งนี้ทั้งนั้น การยกเลิกนี้ไม่ได้เกิดจากความล้มเหลวทางเทคนิค แต่เป็นการตัดสินใจทางธุรกิจ โดยซัมซุงยังคงพัฒนาเทคโนโลยี OLEDoS ของตัวเองสำหรับอุปกรณ์ Mixed Reality ของพวกเขาต่อไป

การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ครั้งใหญ่ของ Apple: จากชุดหูฟัง XR สู่แว่นอัจฉริยะ AI

การยกเลิกจอ G-VR เป็นเพียงผลกระทบปลายน้ำของการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ครั้งใหญ่ของ Apple

• ตุลาคม 2025 (Bloomberg/Reuters): Apple หยุดพัฒนาชุดหูฟัง Vision Pro รุ่นปรับปรุงใหม่ และย้ายทรัพยากรไปพัฒนาแว่นอัจฉริยะ AI เพื่อแข่งกับ Meta ทำให้ 'Vision Air' (N100) ซึ่งวางแผนจะเปิดตัวปี 2027 ต้องถูกพับไป
• มิถุนายน 2026 (Ming-Chi Kuo): CEO คนใหม่ จอห์น เทอร์นัส (จะเข้ารับตำแหน่ง 1 กันยายน 2026) ยกเลิกแผนพัฒนา Vision Pro 2 และ Vision Air อย่างเป็นทางการ โดยรวมกำลังการพัฒนาอุปกรณ์สวมใส่ทั้งหมดไว้ที่เพียง 2 โปรเจกต์แว่นอัจฉริยะ
• ลำดับการพัฒนา: โรดแมปของแอปเปิลระบุว่าพวกเขาจะปล่อยแว่น AI แบบไม่มีจอ (เน้นระบบนิเวศและการประมวลผลของ iPhone) ก่อน จากนั้นจึงตามด้วยแว่น AR แบบมี Waveguide เมื่อเทคโนโลยีด้านออปติกและ UX พร้อม

คุโอ นักวิเคราะห์ชื่อดังกล่าวว่า "ผมคิดว่าการยุติไลน์ผลิตภัณฑ์ Vision Pro เป็นการตัดสินใจที่ถูกต้อง เพราะ Apple กำลังเปลี่ยนทรัพยากรไปสู่แว่นอัจฉริยะที่มีศักยภาพทางการตลาดสูงกว่า"

สถานะปัจจุบันของไลน์ผลิตภัณฑ์ Vision Pro

ตัวเลขจาก IDC บอกว่า Apple ขาย Vision Pro ได้ประมาณ 390,000 เครื่องในปี 2024 แต่ในไตรมาส 4 ปี 2025 ขายได้เพียง 45,000 เครื่อง ลักซ์แชร์ (Luxshare) พาร์ทเนอร์ผู้ผลิตของ Apple ในจีนหยุดผลิตตั้งแต่ต้นปี 2025

แผนงาน Mixed Reality ที่เหลือจนถึงปี 2029

โรดแมปของ Apple

• 2026: ไม่มีอุปกรณ์สวมใส่บนศีรษะใหม่
• 2027 (เป้าหมาย): แว่นอัจฉริยะ AI ตัวแรกของ Apple (รหัส N50) เป็นอุปกรณ์พรีเมียมที่มี Siri และ Computer Vision ขั้นสูง ออกแบบมาเพื่อเชื่อมต่อกับ iPhone โดยมีเป้าหมายการผลิตช่วงปลายปี 2026 และเปิดตัวในปี 2027
• หลังปี 2027: แว่น AR รุ่นใหม่ที่ใช้เทคโนโลยี Waveguide จะตามมาในช่วงปลายทศวรรษ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความพร้อมของเทคโนโลยีออปติก Apple มีโปรเจกต์อุปกรณ์สวมใส่บนศีรษะมากถึง 7 โปรเจกต์ในระยะต่างๆ แต่จุดโฟกัสหลักตอนนี้คือแว่นตา ไม่ใช่ชุดหูฟัง
• Vision Pro ในระยะยาว: ถ้ามีรุ่นต่อจากนี้จริง ก็คงไม่เกินปี 2028–2029 นักวิเคราะห์ส่วนใหญ่มองว่า Vision Pro อยู่ในสถานะ ‘ไม่ได้ใช้งาน’

โรดแมปของ Samsung

ซัมซุงมีความคึกคักในพื้นที่นี้มากกว่า Apple อย่างเห็นได้ชัด:

• ปลายปี 2025 (วางจำหน่ายแล้ว): ชุดหูฟัง Galaxy XR (Project Moohan) อุปกรณ์ตัวแรกที่ใช้ระบบปฏิบัติการ Android XR จาก Google ราคาประมาณ 1,799 ดอลลาร์สหรัฐ มีจอ micro-OLED คู่ละเอียด 3,552×3,840 พิกเซล ซึ่งเทียบชั้น Vision Pro ได้
• 2026 (ยืนยันแล้ว): แว่นอัจฉริยะ AR 'รุ่นต่อไป' อย่างน้อยหนึ่งรุ่น ได้รับการยืนยันอย่างเป็นทางการโดยรองประธานฝ่ายบริหารของซัมซุง Seong Cho ในการแถลงผลประกอบการไตรมาส 4 ปี 2025 รายงานข่าวบอกว่าซัมซุงอาจเปิดตัวแว่น XR ถึงสามรุ่น ในปีนี้ รวมถึงรุ่นบางเบาที่จับคู่กล้อง AI
• หลังปี 2026–2029: สิทธิบัตรและแนวโน้มผลิตภัณฑ์ของซัมซุงชี้ให้เห็นโรดแมปแบบหลายขั้น: แว่นอัจฉริยะ AI น้ำหนักเบา (2026) ตามด้วยแว่น AR แบบมีจอ (คาดปี 2027–2028) และสุดท้ายคือแพลตฟอร์ม Spatial Computing แบบเต็มรูปแบบที่ผสานกับอุปกรณ์ Galaxy, Android XR และ Gemini AI อย่างแน่นหนา
• ข้อได้เปรียบสำคัญ: ซัมซุงได้เปรียบจากระบบนิเวศ Android XR (ร่วมมือกับ Google และ Qualcomm) และวางแผนจะอัปเดตสินค้าได้เร็วกว่า Apple ในฟอร์มแฟกเตอร์แว่นตา

แนวโน้มอุตสาหกรรม (IDC)

IDC คาดการณ์ว่า 'แว่นตาไร้จอ' (AI audio smart glasses) จะมียอดจัดส่งประมาณ 13.6 ล้านเครื่องในปี 2026 และเติบโตเป็น 27.3 ล้านเครื่องภายในปี 2030 (CAGR 18.9%) ส่วนชุดหูฟัง Mixed Reality (Quest ฯลฯ) คาดว่าเติบโตช้ากว่า จาก 3.2 ล้านเครื่องในปี 2026 เป็น 10.4 ล้านเครื่องภายในปี 2030 ทั้ง Apple และ Samsung กำลังปรับกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงนี้ ซึ่งหันไปหาแว่นตาที่เบาและถูกกว่า แทนชุดหูฟังพรีเมียม

สรุป: ซัมซุง ดิสเพลย์ยกเลิก G-VR เพราะ Apple เองยกเลิก Vision Air ราคาประหยัด การเปลี่ยนแปลงระดับบอร์ดบริหารของ Apple ภายใต้ CEO คนใหม่ Ternus คือการทิ้งไลน์ผลิตภัณฑ์ Vision Pro และหันไปล่าแว่นอัจฉริยะ AI แทน โดยจะเริ่มตั้งแต่ปี 2027 ส่วน Vision Pro (M5) ปัจจุบันแทบจะไร้ชีวิตด้วยการผลิตที่ลดลงอย่างมาก ในทางกลับกัน ซัมซุงมีชุดหูฟังที่แข่งขันได้วางขายอยู่แล้ว และกำลังเร่งนำแว่นอัจฉริยะหลายรุ่นออกสู่ตลาดในปี 2026 ทำให้พวกเขาเป็นผู้เล่นที่ดุดันที่สุดในตลาด Mixed Reality ตลอดช่วงที่เหลือของทศวรรษนี้