ยอดจัดส่งพีซีทั่วโลกร่วง Q2 2026 ครั้งแรกใน 2 ปีครึ่ง มีเพียง Apple ที่ยังโต

Omdia รายงานว่าราคาหน่วยความจำและสตอเรจเพิ่มขึ้นอย่างน้อย 60% ใน Q1 2026 เพียงไตรมาสเดียว และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอีกตลอดทั้งปี IDC ระบุว่าผู้ผลิตต่างปรับขึ้นราคาขายเฉลี่ย (ASPs) และลดการผลิตเพื่อตอบสนองต่อการขาดแคลนชิ้นส่วน ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อปริมาณการจัดส่งที่ลดลง

การสิ้นสุดของวัฏจักรอัปเกรดหลังโควิด

ตลาดพีซีเริ่มชะลอตัวลงแล้วหลังจากคลื่นการฟื้นตัวหลายไตรมาสที่ได้แรงหนุนจากการอัปเกรด Windows 11 ในภาคองค์กรและการทำงานแบบไฮบริด ผู้ผลิตต่างเร่งจัดส่งสินค้าล่วงหน้าในช่วงปลายปี 2025 ก่อนที่ราคาจะสูงขึ้น ซึ่งยิ่งส่งผลให้เกิดอาการเมาค้างใน Q2 2026

การซื้อล่วงหน้าสร้างสุญญากาศของดีมานด์

ใน Q4 2025 แบรนด์และผู้ซื้อต่างกักตุนสินค้าคงคลังล่วงหน้าเพื่อรับมือกับต้นทุนหน่วยความจำที่คาดว่าจะสูงขึ้น ทำให้ยอดจัดส่งของเทียม ผลกระทบจากการซื้อล่วงหน้าทำให้ Q2 2026 เผชิญทั้งราคาที่สูงขึ้นและดีมานด์ที่อ่อนแอลง เนื่องจากช่องทางการจัดจำหน่ายมีสินค้าล้นตลาดแล้ว

Apple จัดการเพิ่มยอดจัดส่ง Mac ท่ามกลางภาวะตลาดขาลงได้อย่างไร

Apple จัดส่ง Mac ได้ 6.7 ล้านเครื่องใน Q2 2026 เพิ่มขึ้น 10.1% จากปีก่อน ทำให้เป็นผู้เล่นรายใหญ่รายเดียวที่เติบโต Lenovo (-2.1%), HP (-9.0%) และ Dell (-5.0%) ต่างมียอดจัดส่งลดลง

ปรากฏการณ์ MacBook Neo

ซีรีส์ MacBook Neo ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่ของ Apple ถูกอ้างถึงว่าเป็นตัวขับเคลื่อนหลัก โดยดึงดูดทั้งผู้บริโภคและผู้ซื้อในองค์กรด้วยประสิทธิภาพของชิป Apple Silicon และราคาที่แข่งขันได้เมื่อเทียบกับพีซี Windows ที่ราคาสูงขึ้น

แรงส่งจาก Q1 2026

ผลงานใน Q2 ของ Apple ต่อยอดมาจากไตรมาสแรกที่แข็งแกร่ง IDC รายงานว่าส่วนแบ่งตลาดพีซีโลกของ Apple สูงถึง 9.5% ใน Q1 2026 (เพิ่มขึ้น 0.4% จากปีก่อน) โดยยอดจัดส่งเติบโต 9.1% Gartner ประมาณการการเติบโตของ Q1 ที่สูงถึง 12.7% โดย Apple มีส่วนแบ่งตลาดโลก 10.6% Omdia บันทึกการเติบโตของ Mac ไว้ที่ 10.7% ใน Q1

โครงสร้างของ Apple ที่ป้องกันวิกฤตหน่วยความจำ

บริษัทได้รับผลกระทบน้อยกว่าจากการขึ้นราคาชิ้นส่วน เนื่องจากชิป Apple Silicon ที่ออกแบบเองใช้สถาปัตยกรรมหน่วยความจำแบบรวม (unified memory) ซึ่งแยกจากตลาด DRAM สปอตได้บางส่วน นอกจากนี้ ซัพพลายเชนของ Apple ยังสามารถทำสัญญาระยะยาวที่ดีกว่าสำหรับหน่วยความจำ ทำให้มีต้นทุนที่เสถียรกว่า

แนวโน้มระยะใกล้จาก IDC, Gartner และ Omdia

สำนักวิเคราะห์ทั้งสามแห่งเห็นพ้องกันว่าการขาดแคลนหน่วยความจำคือตัวขับเคลื่อนหลักของภาวะตกต่ำ และการฟื้นตัวอย่างมีความหมายอาจต้องรอจนถึงอย่างน้อยปลายปี 2027

IDC:

• ยอดจัดส่งพีซีทั้งปี 2026 คาดว่าจะลดลง 11.3%
• Q4 ปี 2026 คาดว่าจะเป็นไตรมาสที่แย่ที่สุด โดยยอดจัดส่งลดลง ประมาณ 20% จากปีก่อน
• คาดว่าตลาดจะไม่ทรงตัวก่อนสิ้นปี 2027
• แม้ปริมาณหน่วยจะลดลง แต่มูลค่าตลาดพีซีโดยรวมคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 2.74 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ จากการที่ราคายังคงสูงขึ้น

Gartner:

• คาดการณ์ยอดจัดส่งพีซีทั่วโลกจะลดลง 10.4% ในปี 2026
• เรียกปี 2026 ว่า การหดตัวของปริมาณการจัดส่งอุปกรณ์ที่รุนแรงที่สุดในรอบกว่าทศวรรษ

Omdia:

• คาดการณ์ยอดจัดส่งพีซีจะลดลง 12% ในปี 2026 เหลือ 245 ล้านเครื่อง (รวมเดสก์ท็อป โน้ตบุ๊ก เวิร์กสเตชัน)
• ราคาพีซีเฉลี่ยคาดว่าจะสูงเกิน 1,000 ดอลลาร์สหรัฐภายในสิ้นปี 2026
• ยอดจัดส่งพีซีในสหรัฐฯ ลดลงแล้ว 7% ใน Q2 2026; คาดว่าจะไม่ฟื้นตัวก่อนปี 2027 และจะกลับมาอยู่ในระดับปกติภายในปี 2028

Omdia ยังตั้งข้อสังเกตอีกว่าผลกระทบนั้นสอดคล้องกันในทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ เดสก์ท็อปคาดว่าจะลดลง 10% เหลือ 53 ล้านเครื่อง ในขณะที่โน้ตบุ๊กและเวิร์กสเตชันจะมีการลดลงในอัตราที่ใกล้เคียงกัน