Lamborghini เปิดตัวแอป Apple Vision Pro อย่างเป็นทางการ: รวมทุกรายละเอียดรุ่นรถ ฟีเจอร์ และกลยุทธ์ดิจิทัล

• Temerario
• Revuelto
• Urus SE
• Urus SE Performante

รายละเอียดที่น่าสนใจ: Urus SE Performante จะเปิดตัวในโลกจริงเป็นครั้งแรกที่งาน Goodwood Festival of Speed ในสัปดาห์เดียวกัน ซึ่งหมายความว่าแอป Vision Pro นำเสนอตัวอย่างอย่างละเอียดของรถรุ่นนี้ก่อนที่มันจะปรากฏในโลกจริง

วิธีการโต้ตอบกับรถ

แอปมีโหมด Spatial Computing สองโหมด :

• Shared Space – วางโมเดลดิจิทัลความละเอียดสูงของ Lamborghini ในสเกล 1:1 ในสภาพแวดล้อมจริงของคุณ คุณสามารถเดินรอบตัวมัน ปรับขนาด และตรวจสอบจากทุกมุมได้
• Full Digital Environment – เข้าสู่พื้นที่เสมือนจริงที่มีธีม Lamborghini ที่ถูกเรนเดอร์อย่างสมบูรณ์ เพื่อสำรวจรถโดยไม่มีสิ่งรบกวนจากโลกภายนอก

การโต้ตอบใช้การป้อนข้อมูลแบบดั้งเดิมของ Apple Vision Pro: ดวงตา มือ และเสียง (การนำทาง visionOS) แอปยังรวมมุมมอง "digital x-ray" ที่เผยให้เห็นรายละเอียดทางวิศวกรรมและโครงสร้างใต้พื้นผิว เช่น แชสซี แอโรไดนามิกส์ และระบบขับเคลื่อนไฮบริด ผู้ใช้สามารถซูมดูรอยเย็บเบาะนั่ง ชิ้นส่วนห้องโดยสาร และโครงสร้างคาร์บอนไฟเบอร์ด้วยจอแสดงผลความละเอียดสูงพิเศษของชุดหูฟัง

ผลงาน Spatial Computing ก่อนหน้านี้ (2024)

Lamborghini เปิดตัว ประสบการณ์ Spatial Computing บน Apple Vision Pro ครั้งแรก ในพฤศจิกายน 2024 ที่งาน Monterey Car Week ซึ่งตรงกับการเปิดตัว Temerario รุ่นใหม่ ประสบการณ์นั้นเป็นแอปที่ชื่อว่า "Unravelling Temerario" ซึ่งให้ผู้ร่วมงานได้สำรวจรายละเอียดที่ซ่อนอยู่ของรถและเข้าถึงเนื้อหาพิเศษด้วยความสามารถ Spatial Computing ขั้นสูงของ Vision Pro มันเป็นเดโม่แบบจำกัดเฉพาะงาน ไม่ใช่แอปสำหรับผู้บริโภค แต่เป็นบรรพบุรุษโดยตรงของแอปพลิเคชั่นเต็มรูปแบบที่เปิดตัวในเดือนกรกฎาคม 2026

กลยุทธ์ดิจิทัลในวงกว้าง (2025–2026)

แอป Vision Pro เป็นองค์ประกอบหนึ่งของกลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่ใหญ่กว่ามากของ Lamborghini:

• Digital Thread และ Product Lifecycle (ความร่วมมือกับ PTC) – ที่งาน CES 2026 Lamborghini สาธิตแนวทาง "Intelligent Product Lifecycle" ร่วมกับพาร์ทเนอร์ PTC ระบบนี้จะรวมศูนย์ข้อมูลผลิตภัณฑ์ในด้านการออกแบบ วิศวกรรม และการผลิต เพื่อปรับปรุงการพัฒนาและรองรับการปรับแต่งส่วนบุคคลระดับสูง กรณีศึกษาของ PTC ระบุว่าการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลเป็นลำดับความสำคัญเชิงกลยุทธ์สำหรับการรักษาความเป็นผู้นำในตลาดหรูหราของ Lamborghini
• เกมและการมีส่วนร่วมที่เสมือนจริง – ในมีนาคม 2026 Lamborghini เปิดตัว "Fast ForWorld Experience" ภายใน Fortnite ผ่านทาง Epic Games และยังปรากฏตัวเป็นพันธมิตรหลักด้านยานยนต์ที่งาน DreamHack Atlanta ในพฤษภาคม 2026 หลังจากที่เคยไปที่ Dallas และ Stockholm
• Web3 และของสะสมดิจิทัล – Lamborghini ลงทุนในแคมเปญ Web3 เช่น "The Epic Road Trip" ซึ่งเป็นแคมเปญระยะเวลา 8 เดือนที่ขายสินทรัพย์ดิจิทัลรุ่นจำกัดและให้รางวัลแก่ชุมชน Web3 ของแบรนด์ ที่งาน Art Basel Miami 2025 บริษัทได้เปิดตัว Ledger Stax Hardware Wallet Edition และ Lamborghini ID ซึ่งสร้างขึ้นด้วย Moca Network
• ประสบการณ์ลูกค้าดิจิทัลและการปรับแต่งส่วนบุคคล – ในปี 2025 รถที่ส่งมอบ 94% มีองค์ประกอบที่ปรับแต่งเฉพาะบุคคลอย่างน้อยหนึ่งรายการผ่านโปรแกรม Ad Personam ซึ่งเป็นกระบวนการที่ต้องใช้ข้อมูลจำนวนมากและต้องการการตรวจสอบย้อนกลับทางดิจิทัลที่แข็งแกร่งในทุกฟังก์ชัน
• LamboForce 2026 – ในมีนาคม 2026 Lamborghini จัดงานภายใน "LamboForce 2026 — Landing the Dream" โดยประกาศว่านวัตกรรมดิจิทัลเป็นเสาหลักสำคัญที่เชื่อมโยงกลยุทธ์ เทคโนโลยี และข้อมูล เพื่อให้สามารถปรับแต่งในระดับใหม่ๆ ในทุกจุดสัมผัสของลูกค้า