Apple สั่งซัพพลายเออร์เตรียมผลิต iPhone พับได้ 10 ล้านเครื่องในปี 2026 เปิดตัวกันยายนนี้ คู่กับ iPhone 18 Pro

การผลิตจำนวนมากประสบปัญหาเลื่อนออกไป จากเดิมเดือนมิถุนายนเป็นเดือนสิงหาคม 2026 เนื่องจากปัญหาในการประกอบแผงวงจรและปัญหาการเคลือบหน้าจอ อย่างไรก็ตาม กรอบเวลาเปิดตัวในช่วงฤดูใบไม้ร่วงยังคงเป็นไปตามแผน โดย Gurman ระบุว่าอุปกรณ์นี้ "เป็นไปตามกำหนด" ที่จะเปิดตัวพร้อมกับหรือหลังจาก iPhone 18 Pro ไม่นาน

ราคาและปริมาณในปีแรก

iPhone พับได้คาดว่าจะเป็นสมาร์ทโฟนที่แพงที่สุดเท่าที่ Apple เคยทำมา ราคาที่มีข่าวลือเริ่มต้นที่มากกว่า 1,999 ดอลลาร์สหรัฐ โดยมีโอกาสถึง 2,500 ดอลลาร์สหรัฐ สำหรับรุ่นที่ปรับแต่งสูงสุด JPMorgan คาดการณ์ราคาเริ่มต้นที่ 1,999 ดอลลาร์สหรัฐ

ประมาณการการจัดส่งในปีแรกมีความหลากหลาย Ming-Chi Kuo คาดการณ์ว่า Apple จะจัดส่งเครื่องพับได้ 3 ถึง 5 ล้านเครื่องในปีแรก ซึ่งน้อยกว่าเป้าหมายการผลิต 10 ล้านเครื่องอย่างเห็นได้ชัด ช่องว่างนี้ชี้ให้เห็นว่า Apple อาจกำลังสร้างสต็อกสำรองหรือเตรียมรับมือกับความต้องการที่แข็งแกร่งในช่วงครึ่งปีหลัง

กลยุทธ์เปิดตัวแบบแบ่งรอบ: Pro และ Foldable ในปี 2026, รุ่นมาตรฐานในปี 2027

มีรายงานว่า Apple กำลังยกเครื่องตารางการเปิดตัว iPhone เป็นครั้งแรกในรอบกว่าทศวรรษ แทนที่จะเปิดตัวทุกรุ่นใหม่ในงานเดือนกันยายนเพียงครั้งเดียว บริษัทจะแบ่งการเปิดตัวออกเป็นสองเฟส

เฟส 1 (กันยายน 2026): Apple จะเปิดตัวเฉพาะรุ่นระดับไฮเอนด์สามรุ่นเท่านั้น—iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max และ iPhone พับได้—ในงานฤดูใบไม้ร่วงตามประเพณี iPhone 18 Air (รุ่นบางพิเศษ) อาจรวมอยู่ในรอบนี้ด้วย

เฟส 2 (ต้นปี 2027): iPhone 18 รุ่นมาตรฐานและ iPhone 18e รุ่นประหยัดจะเปิดตัวในอีกประมาณหกเดือนต่อมา ในช่วงครึ่งแรกของปี 2027 กลยุทธ์แบบเหลื่อมเวลานี้หมายความว่า Apple จะเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่อย่างน้อยห้ารุ่นในสองรอบ นี่ถือเป็นการแตกหักจากรูปแบบปกติที่เปิดตัวสี่รุ่นในฤดูใบไม้ร่วง และเป็นครั้งแรกที่ Apple แบ่งการเปิดตัว iPhone นับตั้งแต่ปี 2011

ทำไมต้องแบ่งรอบ? ความซับซ้อนในการผลิตและปัญหาการขาดแคลนหน่วยความจำ

การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดจากหลายปัจจัยรวมกัน ประการแรก ความซับซ้อนในการผลิตของ iPhone พับได้สร้างอุปสรรคทางวิศวกรรม ทำให้ยากต่อการเปิดตัวทุกรุ่นพร้อมกัน ประการที่สอง—ซึ่งอาจสำคัญกว่า—Apple กำลังเผชิญกับปัญหาการขาดแคลนชิปหน่วยความจำอย่างรุนแรงทั่วทั้งอุตสาหกรรม

วิกฤตชิปหน่วยความจำโลกที่ผลักดันการตัดสินใจของ Apple

การขาดแคลนส่วนประกอบทั่วทั้งอุตสาหกรรม—โดยเฉพาะในหน่วยความจำ DRAM และ NAND flash—เป็นฉากหลังสำคัญของการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ของ Apple การขาดแคลนนี้เกิดจากการใช้จ่ายด้านโครงสร้างพื้นฐาน AI ที่เพิ่มสูงขึ้นของบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอย่าง Meta, Google และ Microsoft ซึ่งได้กินกำลังการผลิตหน่วยความจำจำนวนมหาศาลและผลักดันให้ราคาสูงขึ้น

การขาดแคลนนั้นสืบย้อนไปถึงผู้ผลิตหน่วยความจำรายใหญ่สามรายของเอเชีย ได้แก่ Samsung, SK Hynix และ Micron ซึ่งควบคุมตลาด DRAM ทั่วโลกมากกว่า 90% และทั้งหมดได้เปลี่ยนกำลังการผลิตไปที่หน่วยความจำแบนด์วิดท์สูง (HBM) สำหรับตัวเร่งความเร็ว AI

Apple ตอบสนองด้วยการจัดลำดับความสำคัญให้กับรุ่นพรีเมียม (ซึ่งมีอัตรากำไรสูงกว่า) และเลื่อน iPhone 18 รุ่นมาตรฐานออกไปเป็นปี 2027 เนื่องจากรุ่นที่มีอัตรากำไรต่ำกว่าได้รับผลกระทบจากต้นทุนส่วนประกอบที่สูงขึ้นมากกว่า รอยเตอร์รายงานในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 ว่าวิกฤตชิปหน่วยความจำทำให้เกิดคำถามว่า Apple จะขึ้นราคาหรือดูดซับต้นทุน การขึ้นราคาในบางรุ่นได้เกิดขึ้นแล้ว

ข้อควรระวังและความไม่แน่นอนที่สำคัญ

ทั้งหมดข้างต้นอ้างอิงจากรายงานซัพพลายเชน บันทึกของนักวิเคราะห์ และข้อมูลหลุด—โดยหลักจาก Nikkei Asia, Bloomberg ของ Mark Gurman, Ming-Chi Kuo และ The Information Apple ยังไม่ได้ยืนยันอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับแผนการเหล่านี้ใดๆ ความล่าช้าในการผลิตและการขาดแคลนส่วนประกอบอาจเปลี่ยนแปลงกรอบเวลาได้ การเร่งผลิตจำนวนมากของ iPhone พับได้ยังคงถูกอธิบายว่าเป็น "ตารางเวลาที่กระชั้นชิด" โดยมี "โซลูชันที่มีอยู่ไม่เพียงพอ" ในการแก้ไขปัญหาทางวิศวกรรมทั้งหมด รายงานของ Mizuho Securities ตั้งแต่เดือนตุลาคม 2025 เตือนว่าการสรุปการออกแบบและข้อมูลจำเพาะ—โดยเฉพาะบานพับที่ซับซ้อน—อาจต้องใช้เวลาเพิ่มเติม แม้ความเห็นพ้องจะชี้ไปที่ปี 2026 แต่กรอบเวลาเปิดตัวและวางจำหน่ายที่แน่นอนยังคงอาจเปลี่ยนแปลงได้