Hasbro เรียกนักพากย์เด็ก Peppa Pig เซ็นสัญญาให้สิทธิ์เสียงกับ AI ตลอดไป กระแสตีกลับหนัก

Hasbro เจ้าของแฟรนไชส์ Peppa Pig (เป๊ปป้าหมูน้อย) มีรายงานว่ากำลังเรียกนักพากย์เด็กให้เซ็นสัญญาที่ให้บริษัทฯ มีสิทธิ์ตลอดกาลในการบันทึก โคลน และผลิตเสียงของพวกเขาด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI) ซึ่งจุดชนวนกระแสต่อต้านครั้งใหญ่ในวงการบันเทิง

Hasbro เรียกร้องอะไร?

ตามรายงานของ Deadline และ The Wrap เงื่อนไขสัญญาใหม่กำหนดให้นักแสดงเด็กที่อายุยังไม่ถึงสิบขวบเซ็นสละสิทธิ์การทำซ้ำเสียงของตนตลอดไป ไม่มีกำหนดเวลา ข้อสัญญานี้เปิดทางให้ Hasbro สามารถฝึกโมเดล AI ด้วยน้ำเสียงของเด็ก ๆ และสร้างบทสนทนาใหม่ ๆ โดยใช้เสียงโคลนเหล่านั้นได้ตลอดไป แม้นักแสดงเด็กจะโตเกินบทบาทหรือออกจากรายการไปแล้วก็ตาม Hasbro เข้าซื้อแฟรนไชส์ Peppa Pig ในปี 2019 และเงื่อนไขใหม่นี้เป็นข้อกำหนดเพื่อให้ได้ทำงานในซีรีส์ต่อไป

กระแสต่อต้าน: เกือบ 1,000 คนเซ็นจดหมายเปิดผนึก

นักแสดง เอเยนต์ ผู้ปกครอง และผู้เชี่ยวชาญในวงการเกือบ 1,000 คนเซ็นชื่อในจดหมายเปิดผนึกประณามแนวปฏิบัตินี้ และเรียกร้องให้ทบทวนภาษาในสัญญา โดยเฉพาะข้อที่เกี่ยวข้องกับการฝึก AI ในสัญญาเด็ก ในตอนแรกจดหมายไม่ได้เอ่ยชื่อ Peppa Pig โดยตรง แต่อ้างถึง "แฟรนไชส์เด็กนานาชาติ" แต่สื่อหลายสำนักยืนยันว่าแฟรนไชส์เป้าหมายคือ Peppa Pig

นักวิจารณ์ชี้ว่านักแสดงเด็กและผู้ปกครองอยู่ในสถานะการต่อรองที่ไม่เท่าเทียมกันโดยเนื้อแท้ ไม่สามารถยินยอมอย่างมีความหมายให้โคลนเสียงผู้เยาว์และนำไปใช้ตลอดไปได้ ข้อพิพาทนี้เกิดขึ้นหลังจากอุตสาหกรรมบันเทิงโดยรวมเพิ่งหยุดงานประท้วงยาวนาน 11 เดือนในประเด็นเดียวกัน นั่นคือสิทธิที่นักแสดงมีต่อเสียงและภาพลักษณ์ที่ถูกสร้างขึ้นโดย AI

สงครามในวงการที่ใหญ่กว่า

การต่อสู้เรื่อง Peppa Pig เป็นเพียงชนวนล่าสุดในสงครามแรงงานครั้งใหญ่เรื่องการโคลนเสียงนักแสดงด้วย AI:

• การประท้วงของ SAG-AFTRA ในปี 2023 (118 วัน) มีประเด็นหลักคือการคุ้มครองเรื่อง AI นักแสดงชนะข้อกำหนดให้ค่ายต้องขอความยินยอมอย่างชัดแจ้งและมีข้อมูลครบถ้วนก่อนทำ "ดิจิทัลเรพลิกา" และจะนำโคลนที่สร้างจากโปรเจกต์หนึ่งไปใช้อีกโปรเจกต์ไม่ได้หากไม่เจรจาใหม่
• สหภาพนักแสดงอังกฤษ Equity โหวตอย่างท่วมท้นในเดือนธันวาคม 2025 ให้ปฏิเสธการสแกนดิจิทัลในกองถ่ายหากไม่มีมาตรการคุ้มครอง AI ที่เหมาะสม และขู่จะดำเนินการโดยตรงจำนวนมากหากมีการใช้ภาพและเสียงของสมาชิกโดยไม่ได้รับอนุญาต
• การเจรจา SAG-AFTRA ปี 2026 เริ่มขึ้นอีกครั้งในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 โดยค่ายยังคงผลักดันให้เป็นเจ้าของภาพลักษณ์นักแสดงในวงกว้าง ส่วนสหภาพฯ ยืนกรานให้ต้องขอความยินยอมเฉพาะโปรเจกต์และจ่ายค่าตอบแทนตามการใช้งาน
• กฎหมายระดับรัฐและรัฐบาลกลาง ยังกระจัดกระจาย หลายรัฐในสหรัฐฯ ผ่านกฎหมายคุ้มครองภาพลักษณ์ที่เกี่ยวข้องกับ AI แล้ว ขณะที่คำสั่งฝ่ายบริหารของรัฐบาลกลางในเดือนธันวาคม 2025 ได้จัดตั้ง "DOJ AI Litigation Task Force" เพื่อท้าทายความไม่สอดคล้องกันระหว่างกฎหมายคุ้มครองของแต่ละรัฐ
• นักแสดงเด็กไม่ได้รับความคุ้มครองพิเศษจากรัฐบาลกลาง ในสหรัฐฯ สำหรับการโคลนเสียงด้วย AI ทำให้คดี Hasbro นี้เป็นการทดสอบว่ามาตรฐานการยินยอมและค่าตอบแทนที่ใช้กับนักแสดงผู้ใหญ่ผ่านการต่อรองร่วม จะถูกขยายไปถึงผู้เยาว์หรือไม่

แก่นกลางของความขัดแย้งนี้เหมือนกันทุกที่: บริษัทบันเทิงมองว่าการเป็นเจ้าของเสียงตลอดกาลด้วย AI คือทรัพย์สินมีค่า ในขณะที่นักแสดงและสหภาพฯ โต้แย้งว่าเสียงไม่ใช่สินค้า แต่เป็นอัตลักษณ์ที่ต้องอาศัยความยินยอมที่ชัดเจน เพิกถอนได้ และได้รับค่าตอบแทนอย่างเป็นธรรม