Google ปรับโฉม Play Store ครั้งใหญ่! เปิดทางจ่ายเงินนอกระบบ 30 มิ.ย. 2026 แก้เกมผูกขาดตามคำฟ้อง Epic Games

Google จะทยอยเปิดตัวโมเดลการเรียกเก็บเงินใหม่เป็นระยะในหลายตลาด ระลอกแรกยืนยันแล้วในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และเขตเศรษฐกิจยุโรป (EEA) ในวันที่ 30 มิถุนายน 2026 ตามด้วยออสเตรเลียในเดือนกันยายน 2026 ส่วนญี่ปุ่นและเกาหลีใต้จะได้รับภายในสิ้นปี 2026 และส่วนอื่น ๆ ของโลกภายในวันที่ 30 กันยายน 2027

การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างหลัก: การแยกค่าธรรมเนียม

Google จะยกเลิกการคิดค่าคอมมิชชันแบบรวมเพียงหนึ่งเดียว โดยเปลี่ยนมาเป็นระบบที่แยกเป็น Service Fee (ค่าธรรมเนียมบริการ) และ Billing Fee (ค่าธรรมเนียมระบบชำระเงิน) ที่จะถูกเรียกเก็บเมื่อผู้พัฒนาใช้ Google Play Billing โดย Service Fee ครอบคลุมต้นทุนการเผยแพร่และการค้นพบแอปบนแพลตฟอร์ม ส่วน Billing Fee ครอบคลุมการประมวลผลการชำระเงิน ผลลัพธ์สำคัญที่สุดคือ: นักพัฒนาสามารถใช้ระบบประมวลผลการชำระเงินของตนเองและจ่ายเฉพาะ Service Fee สำหรับธุรกรรมนั้น ๆ

นักพัฒนาในสหรัฐฯ สหราชอาณาจักร และ EEA สามารถเสนอตัวเลือกการชำระเงินทางเลือก รวมถึงลิงก์การชำระเงินภายนอก ตั้งแต่วันที่ 30 มิถุนายน 2026 นี่เป็นการขยายโครงการ 'billing choice program' ของ Google ครั้งใหญ่ ซึ่งก่อนหน้านี้จำกัดอยู่ในบางตลาดและโครงการนำร่อง

โครงสร้าง Service Fee ตามประเภทธุรกรรม

โครงสร้างที่ปรับปรุงใหม่นี้ได้กำหนด Service Fee ที่ลดลงตามรายได้ ประเภทธุรกรรม และวันที่ติดตั้ง :

• รายได้ต่อปี 1 ล้านเหรียญสหรัฐแรก: Service Fee 10% ใช้ในสหรัฐฯ สหราชอาณาจักร และ EEA ซึ่งรวมถึงธุรกรรมทุกประเภท เช่น การติดตั้งใหม่ การสมัครสมาชิก และการติดตั้งเดิม สำหรับนักพัฒนาที่มีรายได้ไม่ถึงเกณฑ์นี้
• การสมัครสมาชิกแบบต่ออายุอัตโนมัติ (Auto-renewing Subscriptions): Service Fee 10% สำหรับทุกระดับรายได้ ในสหรัฐฯ สหราชอาณาจักร และ EEA
• การซื้อในแอปจากการติดตั้งใหม่ (New Install In-app Purchases): Service Fee 20% สำหรับธุรกรรมมาตรฐาน และสามารถลดลงได้อีกหากเข้าร่วมโปรแกรมจูงใจ
• การซื้อในแอปจากการติดตั้งเดิม (Existing Install In-app Purchases): Service Fee 25% สำหรับธุรกรรมมาตรฐาน

ค่าธรรมเนียม Billing Fee (เมื่อใช้ Google Play Billing)

เมื่อนักพัฒนาเลือกใช้ Google Play Billing จะมี Billing Fee เพิ่มอีก 5% บวกเพิ่มจาก Service Fee ภายใต้โครงสร้างใหม่นี้ในสหรัฐฯ สหราชอาณาจักร และ EEA หากนักพัฒนาใช้ตัวเลือกการชำระเงินอื่น ค่า Billing Fee นี้จะไม่ถูกเรียกเก็บ

ตัวอย่างค่าใช้จ่ายรวมทั้งหมด:

• การสมัครสมาชิกที่ใช้ Google Play Billing: Service Fee 10% + Billing Fee 5% = รวม 15%
• การสมัครสมาชิกที่ใช้ระบบชำระเงินอื่น: Service Fee 10% อย่างเดียว = รวม 10%
• การซื้อในแอปจากการติดตั้งใหม่ที่ใช้ Google Play Billing: Service Fee 20% + Billing Fee 5% = รวม 25%
• การซื้อในแอปจากการติดตั้งใหม่ที่ใช้ระบบชำระเงินอื่น: Service Fee 20% อย่างเดียว = รวม 20%
• รายได้ 1 ล้านเหรียญสหรัฐแรกที่ใช้ Google Play Billing: Service Fee 10% + Billing Fee 5% = รวม 15%
• รายได้ 1 ล้านเหรียญสหรัฐแรกที่ใช้ระบบชำระเงินอื่น: Service Fee 10% อย่างเดียว = รวม 10%

โปรแกรมจูงใจสำหรับนักพัฒนา

Google กำลังเปิดตัวโปรแกรมจูงใจใหม่สองโปรแกรม เพื่อลด Service Fee สำหรับนักพัฒนาที่มีคุณสมบัติตามเกณฑ์ :

• Apps Experience Program: สำหรับนักพัฒนาที่ตรงตามเกณฑ์คุณภาพ รวมถึงการผสานรวมกับฟีเจอร์ของ Google และการสร้างประสบการณ์คุณภาพสูงบนฟอร์มแฟกเตอร์อื่น ๆ ที่ไม่ใช่โทรศัพท์ จะมีสิทธิ์ได้รับส่วนลด Service Fee เหลือ 15% สำหรับการติดตั้งใหม่ (จากเดิม 20%)
• Google Play Games Level Up Program: นักพัฒนาเกมที่ตรงตามข้อกำหนดด้านคุณภาพและการผสานรวมที่คล้ายคลึงกัน ก็สามารถเข้าถึง Service Fee 15% สำหรับการติดตั้งใหม่ เช่นกัน

อัตราเหล่านี้จะใช้ได้ในสหรัฐฯ สหราชอาณาจักร และ EEA ตั้งแต่วันที่ 30 มิถุนายน 2026 เกณฑ์เฉพาะและขั้นตอนการสมัครยังไม่ได้รับการเปิดเผยโดยละเอียด แต่ Google ระบุว่าโปรแกรมเหล่านี้ถูกออกแบบมาเพื่อกระตุ้นให้เกิดประสบการณ์แอป Android ที่เป็นเลิศ

ประเด็นสำคัญสำหรับนักพัฒนา

การเปลี่ยนแปลงของ Google ในวันที่ 30 มิถุนายนนี้ถือเป็นการปรับโครงสร้างโมเดลธุรกิจ Play Store ครั้งใหญ่ โดยเฉพาะในสหรัฐฯ สหราชอาณาจักร และ EEA ค่าคอมมิชชันแบบรวม 30% แบบเดิมถูกแทนที่ด้วยโมเดล Service Fee และ Billing Fee ที่มีความโปร่งใสและสามารถแยกออกจากกันได้ สำหรับแอปแบบสมัครสมาชิก อัตราที่แท้จริงยังอยู่ที่ 15% สำหรับนักพัฒนาส่วนใหญ่ที่ใช้ Google Play Billing แต่จะลดลงเหลือ 10% หากพวกเขาเปลี่ยนไปใช้ระบบประมวลผลการชำระเงินอื่น

นักพัฒนาเดี่ยวที่มีรายได้ต่อปีไม่ถึง 1 ล้านเหรียญสหรัฐ จะได้รับประโยชน์จาก Service Fee ขั้นต่ำ 10% โดยไม่คำนึงถึงตัวเลือกการชำระเงิน สำหรับนักพัฒนาขนาดใหญ่ จะต้องเผชิญกับอัตราที่ซับซ้อนมากขึ้น ซึ่งขึ้นอยู่กับวันที่ติดตั้ง ประเภทธุรกรรม ตัวเลือกการชำระเงิน และการเข้าร่วมโปรแกรมจูงใจ การทยอยเปิดตัวทั่วโลก หมายความว่านักพัฒนาที่อยู่นอกตลาดระลอกแรกจะได้เห็นการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ในช่วง 18 เดือนข้างหน้า