"การใช้ AI หรือระบบอัตโนมัติอย่างเหมาะสมไม่ได้ขัดต่อแนวทางของเรา หมายความว่าหากไม่ได้ใช้เพื่อสร้างเนื้อหาเพื่อปั่นอันดับการค้นหาเป็นหลัก ก็ไม่ผิดนโยบายสแปมของเรา" — Google Search Central
การทดลองแบบควบคุมหลายครั้งแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาจาก AI สามารถแข่งขันกับเนื้อหาที่มนุษย์เขียนในผลการค้นหาได้:
อย่างไรก็ตาม เนื้อหาที่มนุษย์เขียนมีแนวโน้มที่จะอยู่ใน 5 อันดับแรกมากกว่าเนื้อหาจาก AI เล็กน้อย
ข้อค้นพบสำคัญจากการศึกษาหลายชิ้นคือ เนื้อหาจาก AI จะติดอันดับได้ดี ต่อเมื่อ ตรงตามมาตรฐานเดียวกันกับเนื้อหาคุณภาพทั่วไป :
ตัวอย่างเช่น ทีมของ Neil Patel เผยแพร่บล็อกจาก AI ที่ปรับแต่งด้วย SurferSEO: 85% ของโพสต์ติดอันดับ Top 20 ภายใน 30 วัน โดยหลายโพสต์ขึ้นหน้าแรกสำหรับคีย์เวิร์ดที่มีการแข่งขันปานกลาง
บทความ AI แบบคลิกเดียวที่ไม่ผ่านการแก้ไขกำลังมีอันดับตกต่ำลงเรื่อยๆ หากเนื้อหาทั่วไป ใช้ความพยายามต่ำ หรือมีไว้เพื่อไล่ตามอันดับเท่านั้น ระบบของ Google ก็มีประสิทธิภาพในการลดอันดับลงแล้ว ผลสำรวจในปี 2025 พบว่า 31% ของนักการตลาดและผู้เชี่ยวชาญ SEO บอกว่าเนื้อหาจาก AI ให้ผลลัพธ์เท่ากับเนื้อหาที่มนุษย์เขียน และ 33% บอกว่าดีกว่า — แต่ที่เหลือกลับเห็นว่าผลงานแย่กว่า
AI เป็นเครื่องมือที่ใช้ได้สำหรับการผลิตเนื้อหา แต่มันไม่ใช่ทางลัด กฎการจัดอันดับเดียวกันนี้ใช้บังคับไม่ว่าผู้เขียนจะเป็นใคร — คุณภาพ ความเป็นต้นฉบับ และคุณค่าต่อผู้ใช้คือตัวกำหนดความสำเร็จ ไม่ใช่วิธีการสร้าง ตามที่ Google กล่าวไว้ เนื้อหาควรถูกผลิตขึ้นเพื่อให้บริการผู้ใช้เป็นอันดับแรก ไม่ใช่เพื่อปั่นอันดับการค้นหา
"การใช้ AI หรือระบบอัตโนมัติอย่างเหมาะสมไม่ได้ขัดต่อแนวทางของเรา หมายความว่าหากไม่ได้ใช้เพื่อสร้างเนื้อหาเพื่อปั่นอันดับการค้นหาเป็นหลัก ก็ไม่ผิดนโยบายสแปมของเรา" — Google Search Central
การทดลองแบบควบคุมหลายครั้งแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาจาก AI สามารถแข่งขันกับเนื้อหาที่มนุษย์เขียนในผลการค้นหาได้:
อย่างไรก็ตาม เนื้อหาที่มนุษย์เขียนมีแนวโน้มที่จะอยู่ใน 5 อันดับแรกมากกว่าเนื้อหาจาก AI เล็กน้อย
ข้อค้นพบสำคัญจากการศึกษาหลายชิ้นคือ เนื้อหาจาก AI จะติดอันดับได้ดี ต่อเมื่อ ตรงตามมาตรฐานเดียวกันกับเนื้อหาคุณภาพทั่วไป :
ตัวอย่างเช่น ทีมของ Neil Patel เผยแพร่บล็อกจาก AI ที่ปรับแต่งด้วย SurferSEO: 85% ของโพสต์ติดอันดับ Top 20 ภายใน 30 วัน โดยหลายโพสต์ขึ้นหน้าแรกสำหรับคีย์เวิร์ดที่มีการแข่งขันปานกลาง
บทความ AI แบบคลิกเดียวที่ไม่ผ่านการแก้ไขกำลังมีอันดับตกต่ำลงเรื่อยๆ หากเนื้อหาทั่วไป ใช้ความพยายามต่ำ หรือมีไว้เพื่อไล่ตามอันดับเท่านั้น ระบบของ Google ก็มีประสิทธิภาพในการลดอันดับลงแล้ว ผลสำรวจในปี 2025 พบว่า 31% ของนักการตลาดและผู้เชี่ยวชาญ SEO บอกว่าเนื้อหาจาก AI ให้ผลลัพธ์เท่ากับเนื้อหาที่มนุษย์เขียน และ 33% บอกว่าดีกว่า — แต่ที่เหลือกลับเห็นว่าผลงานแย่กว่า
AI เป็นเครื่องมือที่ใช้ได้สำหรับการผลิตเนื้อหา แต่มันไม่ใช่ทางลัด กฎการจัดอันดับเดียวกันนี้ใช้บังคับไม่ว่าผู้เขียนจะเป็นใคร — คุณภาพ ความเป็นต้นฉบับ และคุณค่าต่อผู้ใช้คือตัวกำหนดความสำเร็จ ไม่ใช่วิธีการสร้าง ตามที่ Google กล่าวไว้ เนื้อหาควรถูกผลิตขึ้นเพื่อให้บริการผู้ใช้เป็นอันดับแรก ไม่ใช่เพื่อปั่นอันดับการค้นหา