คำตอบเผยแพร่แล้ว13 แหล่งที่มา
เอ็มบัปเป้ซบ On 10 ปี: ดีลที่ไม่ได้มีแค่สตั๊ด และแรงสะเทือนถึง Nike
เอ็มบัปเป้ตกลงร่วมงานกับ On เป็นเวลา 10 ปี หลังสัญญากับ Nike หมดลง โดยมีส่วนได้เสียในบริษัท นอกเหนือจากบทบาทพรีเซนเตอร์ทั่วไป [1][2] เขาจะร่วมทดสอบและพัฒนารองเท้าฟุตบอลกับเครื่องแต่งกายกับทีมผลิตภัณฑ์ของ On ที่ซูริก ขณะที่ On วางแผงสตั๊ดระดับท็อปคู่แรกในปี 2027 [1][2] ดีลนี้ทำให้ On ได้สัญลักษณ์ความน่าเชื่อถือทันทีใ...
เผยแพร่โดยแก้ไขด้วย GPT-5.6 Terraรูปภาพสร้างด้วย GPT Image 2
คำตอบการวิจัย
ประเด็นสำคัญ
- เอ็มบัปเป้ตกลงร่วมงานกับ On เป็นเวลา 10 ปี หลังสัญญากับ Nike หมดลง โดยมีส่วนได้เสียในบริษัท นอกเหนือจากบทบาทพรีเซนเตอร์ทั่วไป [1][2]
- เขาจะร่วมทดสอบและพัฒนารองเท้าฟุตบอลกับเครื่องแต่งกายกับทีมผลิตภัณฑ์ของ On ที่ซูริก ขณะที่ On วางแผงสตั๊ดระดับท็อปคู่แรกในปี 2027 [1][2]
- ดีลนี้ทำให้ On ได้สัญลักษณ์ความน่าเชื่อถือทันทีในการบุกตลาดที่ Nike และ Adidas ครองมานาน แต่ความสำเร็จยังขึ้นอยู่กับคุณภาพสินค้าและเครือข่ายในวงการฟุตบอล
AI พรอมต์
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What does Kylian Mbappé’s reported 10 year partnership with Swiss sportswear company On Holding involve, and what are its broader implicatio. Article summary: Mbappé’s move is more than a boot endorsement: it reportedly makes him an equity aligned global ambassador and product collaborator for On’s entry into football.. Topic tags: general web, workflow, marketing, growth, product. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fake numbers, clickbait thumbnails, icons, and t
คีเลียน เอ็มบัปเป้ไม่ได้เพียงเปลี่ยนโลโก้บนรองเท้าสตั๊ด แต่กำลังกลายเป็นแกนกลางของแผนรุกฟุตบอลของ On แบรนด์กีฬาสัญชาติสวิส รายงานระบุว่าเขายุติความสัมพันธ์กับ Nike ที่เริ่มมาตั้งแต่วัยเด็ก หลังสัญญาหมดลงในช่วงซัมเมอร์ และตกลงดีลระยะเวลา 10 ปีกับ On ซึ่งมีส่วนได้เสียในบริษัทประกอบอยู่ด้วย 1
2
ดีลนี้ครอบคลุมอะไรบ้าง
เงื่อนไขทางการเงินและขนาดของหุ้นที่เอ็มบัปเป้ได้รับยังไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ แต่โครงสร้างที่มีทั้งค่าตอบแทนและหุ้น หมายความว่าบทบาทของเขาไปไกลกว่าสัญญาพรีเซนเตอร์ทั่วไป: หากแผนฟุตบอลของ On เติบโต เขาย่อมมีส่วนได้ส่วนเสียโดยตรงด้วย 1
2
ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลก เอ็มบัปเป้จะทำงานกับทีมพัฒนาผลิตภัณฑ์ของ On ในซูริก เพื่อทดสอบและร่วมออกแบบรองเท้าฟุตบอลและเครื่องแต่งกาย ทั้งในและนอกสนาม เขาบอกว่าสิ่งที่ดึงดูดใจคือโอกาสในการช่วยสร้าง “ไอเดียใหม่” ให้กับเกม ไม่ใช่แค่สวมสินค้าเพื่อโฆษณา 1
2
On ตั้งเป้าเปิดตัวรองเท้าสตั๊ดระดับสูงรุ่นแรกในปี 2027 โดยใช้เทคโนโลยีการผลิต LightSpray ของบริษัท นั่นทำให้เอ็มบัปเป้มีความสำคัญพร้อมกันสองด้าน คือเป็นผู้ช่วยยืนยันประสิทธิภาพของสินค้า และเป็นหน้าหลักของการเปิดตัวสู่ตลาดโลก 1
เธียร์รี อองรี คือคนสำคัญของแผน
On แต่งตั้งเธียร์รี อองรี อดีตกองหน้าทีมชาติฝรั่งเศสและอาร์เซนอล เป็น Director of Football โดยเขาทำงานเบื้องหลังด้านกลยุทธ์ฟุตบอลของบริษัทมาตั้งแต่ปี 2025 ตามรายงาน อองรีมีบทบาทช่วยโน้มน้าวเอ็มบัปเป้ว่า On มีแผนระยะยาวที่จริงจังในฟุตบอล ไม่ใช่แค่แบรนด์วิ่งที่เข้ามาเกาะกระแส 1
2
On ได้อะไรจากการเซ็นเอ็มบัปเป้
สำหรับ On นี่คือทางลัดสู่การเป็นที่รู้จักในกีฬาที่มีผู้ติดตามมหาศาลทั่วโลก บริษัทได้รับทั้งชื่อเสียงของหนึ่งในนักฟุตบอลชั้นนำ และข้อมูลจากผู้เล่นระดับสูงเพื่อพัฒนาสินค้าในตลาดที่การแข่งขันด้านฟิตติ้ง การยึดเกาะ ความทนทาน และความสบายเข้มข้นมาก
แนวทางนี้คล้ายดีลของ On กับโรเจอร์ เฟเดอเรอร์ในปี 2019 ซึ่งไม่ได้เป็นเพียงความร่วมมือเชิงการตลาด แต่ทำให้อดีตนักเทนนิสหมายเลขหนึ่งโลกเป็นหุ้นส่วนเชิงธุรกิจด้วย On เติบโตจากแบรนด์วิ่งระดับพรีเมียมสู่บริษัทกีฬาจดทะเบียนในตลาดหุ้น โดยยอดขายสุทธิปี 2025 อยู่ที่ 3.014 พันล้านฟรังก์สวิส 3
การประกาศดีลก่อนงาน Investor Day ของ On วันที่ 22 กันยายน ยังส่งสารชัดเจนต่อนักลงทุนว่า ฟุตบอลคือเส้นทางเติบโตสำคัญ ขณะที่จังหวะใกล้เกมดาร์บีระหว่างเรอัล มาดริดกับแอตเลติโก มาดริดช่วยเพิ่มความสนใจจากแฟนกีฬา ตลาดตอบรับทันทีในช่วงก่อนเปิดตลาด โดยหุ้น On เพิ่มขึ้นราว 5–6% ขณะที่หุ้น Nike ปรับลง แม้การเคลื่อนไหวดังกล่าวจะสะท้อนความคาดหวัง ไม่ใช่หลักประกันว่าแผนจะสำเร็จ 2
Nike เสียหายแค่ไหน
การเสียเอ็มบัปเป้มีความหมายเชิงภาพลักษณ์สูงสำหรับ Nike มากกว่าจะเปลี่ยนฐานะการเงินของบริษัทโดยลำพัง โดยเฉพาะในช่วงที่ Nike ยังเดินหน้าฟื้นการเติบโตและเผชิญการแข่งขันรุนแรง การย้ายค่ายของดาวดังส่งสัญญาณว่าบรรดานักเตะรุ่นใหม่อาจเปิดกว้างต่อแบรนด์ทางเลือกมากขึ้น รวมถึงกระแสข่าวการย้ายของลามีน ยามาลไป Adidas 2
อย่างไรก็ดี ตัวเลขที่ระบุว่า Nike มีรายได้ไตรมาสแรกปีงบการเงิน 2027 ลดลง 1.1% ควรอ่านอย่างระมัดระวัง เพราะ ณ วันที่ 19 กันยายน Nike มีกำหนดประกาศผลประกอบการไตรมาสดังกล่าวในวันที่ 1 ตุลาคม ดังนั้นตัวเลขนี้ยังไม่ใช่ผลประกอบการที่บริษัทประกาศอย่างเป็นทางการ 2
สนามจริงของ On เพิ่งเริ่มต้น
เอ็มบัปเป้ วัย 27 ปี และเจ้าของสถิติดาวยิงสูงสุดตลอดกาลของฟุตบอลโลก จะมอบการมองเห็นระดับโลกให้ On ได้ทันที แต่ชื่อเสียงไม่เพียงพอที่จะโค่นแบรนด์ที่ครองตลาดมายาวนานอย่าง Nike, Adidas, Puma และ New Balance
On ยังต้องพิสูจน์ว่ารองเท้าสตั๊ดของตนใช้งานได้ดีจริงในระดับสูง สร้างช่องทางจำหน่าย ดึงดูดนักเตะและสโมสร รวมถึงขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ให้มีน้ำหนักพอในตลาดฟุตบอล ดีลนี้จึงไม่ใช่เพียงแคมเปญกับซูเปอร์สตาร์ แต่เป็นเดิมพันว่า On จะเปลี่ยนพลังของเอ็มบัปเป้และเทคโนโลยีของบริษัทให้กลายเป็นธุรกิจฟุตบอลเต็มรูปแบบได้หรือไม่ 1
2
Studio Global AI
ทำการวิจัยต่อ
หน้านี้รวมคำตอบที่ได้รับการสนับสนุนจากแหล่งที่มาซึ่งคุณสามารถดำเนินการต่อภายใน Studio Global
คนยังถาม
คำตอบสั้น ๆ สำหรับ "เอ็มบัปเป้ซบ On 10 ปี: ดีลที่ไม่ได้มีแค่สตั๊ด และแรงสะเทือนถึง Nike" คืออะไร
เอ็มบัปเป้ตกลงร่วมงานกับ On เป็นเวลา 10 ปี หลังสัญญากับ Nike หมดลง โดยมีส่วนได้เสียในบริษัท นอกเหนือจากบทบาทพรีเซนเตอร์ทั่วไป [1][2]
ประเด็นสำคัญที่ต้องตรวจสอบก่อนคืออะไร?
เอ็มบัปเป้ตกลงร่วมงานกับ On เป็นเวลา 10 ปี หลังสัญญากับ Nike หมดลง โดยมีส่วนได้เสียในบริษัท นอกเหนือจากบทบาทพรีเซนเตอร์ทั่วไป [1][2] เขาจะร่วมทดสอบและพัฒนารองเท้าฟุตบอลกับเครื่องแต่งกายกับทีมผลิตภัณฑ์ของ On ที่ซูริก ขณะที่ On วางแผงสตั๊ดระดับท็อปคู่แรกในปี 2027 [1][2]
ฉันควรทำอย่างไรต่อไปในทางปฏิบัติ?
ดีลนี้ทำให้ On ได้สัญลักษณ์ความน่าเชื่อถือทันทีในการบุกตลาดที่ Nike และ Adidas ครองมานาน แต่ความสำเร็จยังขึ้นอยู่กับคุณภาพสินค้าและเครือข่ายในวงการฟุตบอล
แหล่งที่มา
nytimes.comKylian Mbappe ends long-term Nike partnership to lead On's football boots expansion
sports.yahoo.comConfirmed: Kylian Mbappe leaves Nike after long-term relationship to join Swiss sportswear giant
news.futunn.comKylian Mbappé ends long-standing partnership with Nike to ...
itiger.comKylian Mbappe Ends Long-Term Nike Partnership to Lead On’s ...