iPhone Duo ของ Apple เขย่าตลาดมือถือพับได้: Samsung และแบรนด์จีนต้องรับมืออย่างไร

Apple ส่ง iPhone Duo ซึ่งเป็น iPhone แบบพับได้รุ่นแรก เข้าสู่การแข่งขันในตลาดที่ Samsung และผู้ผลิตจีนพัฒนากันมาหลายปี จุดเปลี่ยนจึงไม่ได้อยู่แค่ว่าเครื่องพับได้ทำอะไรเพิ่มขึ้นบ้าง แต่อยู่ที่ Apple นำระบบนิเวศ iPhone ของตัวเองเข้ามาให้ลูกค้ากลุ่มพรีเมียมมีทางเลือกใหม่: โทรศัพท์ที่พกพาได้เหมือนเดิม แต่กางออกเป็นพื้นที่ทำงานขนาดใหญ่กว่า

iPhone Duo ราคาเริ่มต้นในสหรัฐฯ ที่ 1,999 ดอลลาร์สหรัฐ ใช้จอนอก 5.4 นิ้ว และกางเป็นจอด้านใน 7.6 นิ้ว เปิดพรีออร์เดอร์วันที่ 16 ตุลาคม ก่อนวางจำหน่ายวันที่ 23 ตุลาคม 8

Apple เปลี่ยนโจทย์การแข่งขันอย่างไร

Duo เป็นมือถือพับแบบหนังสือ ไม่ใช่รูปแบบอุปกรณ์ชนิดใหม่ Apple ระบุว่าผู้ใช้เปิดสองแอปพร้อมกันได้ รองรับ Apple Pencil และมี Touch ID ที่ปุ่มด้านข้าง 28 แต่ความสำคัญของมันอยู่ในเชิงกลยุทธ์มากกว่าความแปลกใหม่ทางเทคนิค เพราะแนวคิดการใช้จอใหญ่แบบมือถือพับได้กำลังถูกนำมาอยู่ใน iOS อย่างเต็มตัว

Reuters ระบุว่าตลาดนี้เคยถูกครองโดย Samsung และบริษัทจีน เช่น Huawei มาเป็นเวลานาน แต่ยังมีฐานผู้ใช้เฉพาะกลุ่ม 17 Apple ไม่จำเป็นต้องยึดส่วนแบ่งตลาดทั้งหมดในทันทีจึงจะส่งผลต่อสมดุลการแข่งขันได้ เพียงทำให้ผู้ใช้ iPhone ที่มีกำลังซื้อสูงมองว่ามือถือพับได้เป็นตัวเลือกอัปเกรดที่น่าเชื่อถือ ก็เพียงพอแล้ว

Samsung ยังได้เปรียบจากประสบการณ์ แต่ความพิเศษลดลง

Samsung มีประสบการณ์ขาย Galaxy Z Fold มาหลายปี ความได้เปรียบนี้ครอบคลุมสิ่งที่กำหนดว่ามือถือพับได้จะใช้งานจริงทุกวันได้ดีเพียงใด ทั้งบานพับ ความทนทานของจอ การทำงานหลายแอป การเปลี่ยนการใช้งานระหว่างจอนอกและจอใน การสนับสนุนหน้าร้าน และการซ่อมบำรุง

อย่างไรก็ดี การเปิดตัวของ Apple ทำให้จุดขายที่ว่า “จอใหญ่สำหรับใช้หลายแอป” เป็นข้อได้เปรียบเฉพาะของ Galaxy ได้น้อยลง Duo ทำงานสองแอปพร้อมกัน และมีเลย์เอาต์ซอฟต์แวร์ที่ปรับตามการกางหรือพับหน้าจอ ซึ่งเป็นแนวคิดที่ผู้ใช้มือถือพับได้คุ้นเคยอยู่แล้ว 216

ดังนั้น สิ่งที่ Samsung ควรทำในรุ่นถัดไปไม่ใช่แค่เพิ่มสเปกตามรอบปกติ แต่ต้องทำให้ผู้ใช้สัมผัสถึงความต่างได้ในชีวิตประจำวัน เช่น

• ตัวเครื่องบางและเบาลง ใช้งานตอนพับปิดได้คล่องตัวขึ้น
• รอยพับเห็นได้น้อยลง พร้อมความทนทานระยะยาวที่ดีขึ้น
• จอนอกใช้งานได้มีประโยชน์มากกว่าเดิม
• กล้องและแบตเตอรี่ที่ยอมประนีประนอมน้อยลงเมื่อเทียบกับมือถือเรือธงทรงปกติ
• ฟังก์ชันมัลติทาสก์ สไตลัส และซอฟต์แวร์จอใหญ่ที่ไปไกลกว่าการแบ่งสองแอปวางข้างกัน

ทั้งหมดนี้คือสิ่งที่ผู้ซื้อน่าจะให้ความสำคัญ ไม่ใช่สเปกที่ยืนยันแล้วของ Galaxy Z Fold 9 เพราะ Samsung ยังไม่ได้ประกาศ Fold 9 อย่างเป็นทางการ รายละเอียดด้านดีไซน์ ฟีเจอร์ และกำหนดเปิดตัวจึงยังเป็นเพียงการคาดเดาจนกว่าบริษัทจะยืนยันเอง

ผู้ผลิตจีนยังเดินหน้าแข่งด้วยความหลากหลายของรูปแบบ

การเข้ามาของ Apple ไม่ได้ทำให้ผู้ผลิตจีนหลุดจากสมการ โดยเฉพาะ Huawei: ข้อมูลจาก Omdia ระบุว่า Huawei ครอง 57% ของยอดส่งมอบมือถือพับได้ทั่วโลกในครึ่งแรกของปี 2026 เทียบกับ Samsung ที่ 18% แม้ช่วงดังกล่าวยังไม่รวมการเปิดตัว Galaxy Z Fold 8 18

ตัวเลขนี้สะท้อนว่าการกล่าวถึงส่วนแบ่งตลาดทั่วโลกต้องดูบริบทประกอบ ไม่ว่าจะเป็นประเทศที่วางจำหน่าย ช่วงเวลาที่เก็บข้อมูล สัดส่วนรุ่นสินค้า และการที่ข้อมูลรวมรุ่นล่าสุดแล้วหรือไม่

แบรนด์จีนเดินหน้าทดลองดีไซน์มือถือพับได้อย่างต่อเนื่อง และมีแนวโน้มจะผลักดันความหลากหลายของฮาร์ดแวร์ต่อไป การแข่งขันกับ Samsung และ Apple จึงอาจพาตลาดออกจากกรอบมือถือพับแบบหนังสือเพียงรูปแบบเดียว ขณะที่จุดต่างของ Apple คือการเข้าถึงฐานลูกค้า iPhone ระดับพรีเมียมจำนวนมาก ซึ่งก่อนหน้านี้ไม่มีตัวเลือกมือถือพับได้ที่ติดแบรนด์ Apple

ตลาดอาจโตเร็ว แต่ยังไม่กลายเป็นสินค้าตลาดแมสในทันที

แนวโน้มตลาดชี้ไปทางการเติบโต แต่ไม่ได้ลบข้อจำกัดหลักของหมวดสินค้านี้ นั่นคือราคา Omdia คาดว่าตลาดมือถือพับได้ทั่วโลกจะเติบโตมากกว่า 20% ต่อปีไปจนถึงปี 2028 และมีปริมาณราว 36 ล้านเครื่อง 18 ถือเป็นการขยายตัวที่มีนัยสำคัญ แต่ยังเล็กเมื่อเทียบกับตลาดสมาร์ตโฟนทั้งหมด

ด้วยราคาเริ่มต้น 1,999 ดอลลาร์สหรัฐ Duo เป็นสินค้าพรีเมียมอย่างชัดเจน Reuters ยังตั้งข้อสังเกตว่ากลุ่มลูกค้าเป้าหมายของ Apple ยังไม่ชัดเจนนัก 17 แนวคิดของผลิตภัณฑ์เข้าใจง่าย—โทรศัพท์ขนาดพกพาที่กางเป็นจอคล้ายแท็บเล็ตได้—แต่สิ่งที่ผู้ซื้อต้องแลกยังมีมาก ได้แก่

• ราคาซื้อที่สูงกว่าสมาร์ตโฟนเรือธงส่วนใหญ่
• โครงสร้างเชิงกลที่ซับซ้อนขึ้น
• ความเป็นไปได้ที่จะต้องแลกกับน้ำหนัก การจับถือ กล้อง หรือความจุแบตเตอรี่
• ความจำเป็นที่ซอฟต์แวร์ต้องทำให้จอใหญ่มีประโยชน์บ่อยพอจะคุ้มกับราคาที่จ่ายเพิ่ม

มือถือพับได้จะเข้าใกล้ตลาดแมสก็ต่อเมื่อการ “กางเครื่อง” กลายเป็นพฤติกรรมปกติ ไม่ใช่ฟังก์ชันที่หยิบมาใช้เป็นครั้งคราว

หลัง 23 ตุลาคม ควรจับตาสัญญาณอะไร

ก่อนสินค้าเริ่มวางขาย ยังไม่มีข้อมูลพฤติกรรมจริงที่น่าเชื่อถือว่าผู้ใช้ iPhone จะเปลี่ยนมาใช้ Duo กี่ราย หรือผู้ใช้ Galaxy จะย้ายไป Apple กี่ราย ตัวเลขในลักษณะนี้ ณ ตอนนี้เป็นเพียงการคาดการณ์ ไม่ใช่หลักฐานจากการซื้อจริง

สัญญาณแรกที่ควรดูจึงเป็นเรื่องที่วัดได้มากกว่า เช่น ยอดพรีออร์เดอร์ รูปแบบการเทิร์นเครื่องผ่านผู้ให้บริการเครือข่ายและร้านค้า สถานะสินค้าในตลาด อัตราการคืนสินค้า และผู้ซื้อใช้จอที่กางออกสำหรับงาน สื่อบันเทิง และมัลติทาสก์จริงหรือไม่ แทนที่จะมองเป็นเพียงของใหม่ราคาแพง

เดิมพันของ Apple และ Samsung

งานเร่งด่วนของ Apple คือพิสูจน์ว่า iPhone แบบพับได้สร้างระดับผลิตภัณฑ์พรีเมียมใหม่ที่ทำกำไรได้ ส่วนภารกิจของ Samsung มีลักษณะตั้งรับมากกว่า คือรักษาคุณค่าของการเป็นผู้นำหมวดสินค้าไว้ เมื่อผู้บริโภคมี iPhone เวอร์ชันพับได้ให้เลือกแล้ว

ผลลัพธ์ระยะสั้นที่เป็นไปได้มากที่สุดจึงไม่ใช่บริษัทใดบริษัทหนึ่งชนะตลาดทันที แต่เป็นการที่ตลาดมีความน่าเชื่อถือและแข่งขันสูงขึ้น Apple อาจดึงผู้ซื้อรายใหม่เข้าสู่มือถือพับได้ Samsung อาจป้องกันความเป็นผู้นำด้วยฮาร์ดแวร์ที่สั่งสมมานานและซอฟต์แวร์จอใหญ่ที่ลึกกว่า ขณะที่ผู้ผลิตจีนยังเร่งการแข่งขันด้านรูปแบบอุปกรณ์ต่อไป

ท้ายที่สุด อนาคตแบบตลาดแมสจะตัดสินด้วยปัจจัยพื้นฐานที่ไม่หวือหวา ได้แก่ ราคา ความทนทาน กล้อง แบตเตอรี่ และซอฟต์แวร์ที่ทำให้การกางหน้าจอมีเหตุผลมากพอในทุกวัน