Threads ใหญ่กว่า X แล้วหรือยัง? คำตอบยังไม่ใช่แค่ตัวเลขเดียว

คำกล่าวของมาร์ก ซักเคอร์เบิร์กที่ว่า Threads อาจใหญ่กว่า X ของอีลอน มัสก์แล้ว ควรมองว่าเป็นการประเมิน “ขนาดที่ใกล้เคียงกัน” มากกว่าจะเป็นข้อสรุปว่าแพลตฟอร์มใดชนะขาดในทุกมิติ

Meta ระบุเมื่อเดือนมิถุนายนว่า Threads มีผู้ใช้งานต่อเดือน (monthly active users หรือ MAU) 500 ล้านคน หลังเปิดตัวมาเกือบ 3 ปีในฐานะคู่แข่งของ X 1 ต่อมา ซักเคอร์เบิร์กให้สัมภาษณ์ว่า Threads “อาจใหญ่กว่า X ณ จุดนี้แล้ว” หรืออย่างน้อยก็ใกล้จะถึงจุดนั้นมาก 4

เขาหมายถึงอะไรเมื่อบอกว่า “ใหญ่กว่า”

ตัวเลขสำคัญคือ MAU 500 ล้านคนของ Threads ซึ่งอยู่ใกล้กับตัวเลขประเมินของ X ที่ราว 550 ล้าน MAU โดยตัวเลขของ X นี้มาจากหนังสือชี้ชวนของ SpaceX ไม่ใช่รายงานตัวเลขผู้ใช้ประจำที่ X เปิดเผยเอง 12

ดังนั้น ข้ออ้างของซักเคอร์เบิร์กจึงพอฟังขึ้นในเชิงทิศทาง: Threads ไม่ได้เป็นเพียงทางเลือกที่โตเร็วอีกต่อไป แต่ขยายสู่ระดับที่เทียบชั้นกับแพลตฟอร์มสนทนาแบบข้อความรายใหญ่ที่สุดรายหนึ่งแล้ว

อย่างไรก็ตาม คำว่า “ใหญ่กว่า” ขึ้นอยู่กับว่าจะวัดอะไร ระหว่างผู้ใช้งานรายเดือน ผู้ใช้งานรายวัน จำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ เวลาที่ใช้ หรือการมีส่วนร่วมของครีเอเตอร์ แต่ละตัวชี้วัดบอกพฤติกรรมการใช้งานคนละด้าน ผลที่สูสีกันในด้านหนึ่งจึงยังไม่ตัดสินผู้ชนะโดยรวมได้

ทำไมเทียบ Threads กับ X ตรง ๆ ได้ยาก

การเชื่อมกับ Instagram คือส่วนสำคัญของการเติบโตของ Threads แพลตฟอร์มนี้อาศัยระบบนิเวศโซเชียลที่ Meta มีอยู่แล้ว จึงมีจุดเริ่มต้นด้านการกระจายผู้ใช้ต่างจาก X ซึ่งทำงานในฐานะแพลตฟอร์มเดี่ยว รายงานต่าง ๆ มองว่าการผสานกับ Instagram เป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้ Threads เติบโต 3

ฝั่ง X เองก็ทำให้การเปรียบเทียบไม่ง่าย เพราะบริษัทไม่ได้เผยตัวเลข MAU ที่เทียบกันได้โดยตรงอย่างสม่ำเสมอ จึงต้องอาศัยตัวเลขประมาณการภายนอกหรือข้อมูลจากเอกสารของบริษัทที่เกี่ยวข้อง เช่น ตัวเลข 550 ล้านรายที่เชื่อมโยงกับหนังสือชี้ชวนของ SpaceX 12

ข้อมูลการใช้งานยิ่งทำให้ภาพซับซ้อนขึ้น ตัวเลขประเมินของ Similarweb ระบุว่า ในเดือนมกราคม 2026 Threads มีผู้ใช้งานผ่านแอปบนมือถือ iOS และ Android ทั่วโลกรายวัน 141.5 ล้านคน เทียบกับ X ที่ 125 ล้านคน แต่ในเวลาเดียวกัน X ยังมีผู้เข้าชมผ่านเว็บต่อวันมากกว่ามาก ราว 145.4 ล้านครั้ง เทียบกับ Threads ราว 8.5 ล้านครั้ง

สรุปในทางปฏิบัติคือ Threads อาจนำในบางตัวชี้วัดบนมือถือ และมีฐานผู้ใช้รายเดือนใกล้ X มาก ขณะที่ X ยังมีน้ำหนักมากกว่าบนการใช้งานผ่านเบราว์เซอร์ รวมถึงในชุมชนที่มีการมีส่วนร่วมสูงบางกลุ่ม

เหตุใดซักเคอร์เบิร์กยังโพสต์บน X

ซักเคอร์เบิร์กอธิบายว่า การโพสต์เนื้อหาเดียวกันข้ามทั้ง Threads และ X เป็นวิธีเข้าถึงผู้ชมคนละกลุ่ม ไม่ใช่การบอกว่าเขาให้ความสำคัญกับ X มากกว่า Threads 48

ประเด็นนี้มีความหมายยิ่งขึ้นเมื่อ Meta กำลังผลักดันธุรกิจ AI เพราะ X ยังเป็นพื้นที่สนทนาที่มองเห็นได้ชัดของคนในวงการเทคโนโลยีและ AI การโพสต์ที่นั่นจึงช่วยให้ Meta เข้าถึงผู้ที่ติดตามการเปิดตัวโมเดล เครื่องมือสำหรับนักพัฒนา และการแข่งขัน AI ในภาพรวม 7

ในแง่การกระจายเนื้อหา การใช้ทั้งสองแพลตฟอร์มจึงเป็นแนวทางที่เป็นจริงทางธุรกิจ Threads คือเดิมพันโดยตรงของ Meta ในตลาดฟีดโซเชียลแบบเรียลไทม์สำหรับผู้ใช้วงกว้าง ส่วน X ยังคงเป็นอีกช่องทางที่มีผู้ชมเฉพาะกลุ่มซึ่งทรงอิทธิพล

Muse อยู่ตรงไหนในแผนใหญ่ของ Meta

การแข่งขันระหว่าง Threads กับ X เป็นเพียงส่วนหนึ่งของการปะทะกันระหว่าง Meta และธุรกิจของมัสก์ Meta ยังขยายตัวในด้านปัญญาประดิษฐ์ ซึ่งต้องแข่งขันทั้งกับ xAI และบริษัท AI รายใหญ่รายอื่น

การเปิดตัว Muse ซึ่งเป็น AI เอเจนต์ส่วนบุคคลที่ออกแบบมาให้จัดการงานในโลกจริง เป็นการต่อยอดยุทธศาสตร์ของ Meta ออกไปไกลกว่าฟีดโซเชียล รายงานการเปิดตัวระบุว่า Muse ถูกออกแบบให้ “ลงมือทำงาน” ไม่ใช่เพียงตอบคำถามแบบแชตบอต 6 Meta สามารถใช้ฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ของบริการโซเชียลและการรับส่งข้อความ เพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์ AI ให้ผู้บริโภคในเครือบริการเดิมของบริษัท

แนวทางนี้ทำให้ทั้งเรื่องการเข้าถึงและความไว้วางใจมีความสำคัญมากขึ้น การชนะเวลาและความสนใจบนโซเชียลช่วยกระจายผลิตภัณฑ์ AI ใหม่ได้ แต่เมื่อ AI เอเจนต์ทำงานแทนผู้ใช้ ความน่าเชื่อถือและความเป็นส่วนตัวก็กลายเป็นหัวใจของประสบการณ์ใช้งานเช่นกัน

บทสรุป

คำพูดของซักเคอร์เบิร์กควรตีความว่าเป็นการประเมินอย่างมั่นใจ แต่ยังมีเงื่อนไข: ผู้ใช้งานรายเดือน 500 ล้านคนทำให้ Threads อยู่ในลีกเดียวกับ X และอาจแซงหน้าได้ในบางมาตรวัด 14

แต่ตัวเลขนี้ยังไม่พิสูจน์ว่า Threads แซง X ในทุกความหมายที่สำคัญ แรงส่งจาก Instagram การเปิดเผยข้อมูลสาธารณะของ X ที่ไม่ครบถ้วน และความต่างอย่างมากระหว่างพฤติกรรมบนมือถือกับบนเว็บ ทำให้ไม่มีตัวเลขเดียวที่ตัดสินการแข่งขันได้ชัดเจน การที่ซักเคอร์เบิร์กยังใช้งาน X จึงเป็นเครื่องย้ำว่า แพลตฟอร์มคู่แข่งกันอาจยังตอบโจทย์ผู้ชมต่างกลุ่ม และทั้งคู่ยังมีความหมายต่อความทะเยอทะยานด้าน AI ของ Meta ได้พร้อมกัน