นักพัฒนาแอปในสหราชอาณาจักรฟ้อง Apple 2 พันล้านปอนด์ ปมกฎ ATT

ประเด็นของคดีคือข้อกล่าวหาว่า Apple นำกฎคุ้มครองความเป็นส่วนตัวมาใช้ในลักษณะที่ทำให้แอปคู่แข่งซึ่งพึ่งพาโฆษณาเสียเปรียบ แต่บริการโฆษณาของ Apple เองยังได้เปรียบอยู่ อย่างไรก็ดี นี่เป็นคดีที่เพิ่งยื่น ไม่ใช่คำตัดสิน: ศาล Competition Appeal Tribunal (CAT) ของสหราชอาณาจักรยังไม่ได้รับรองกลุ่มผู้เสียหายแบบเลือกไม่เข้าร่วม (opt-out) และยังไม่ได้วินิจฉัยความรับผิดหรือค่าเสียหายของ Apple 1

ข้อกล่าวหา: กติกาการขออนุญาตไม่เท่าเทียม

กรอบ App Tracking Transparency (ATT) กำหนดให้แอปของผู้พัฒนาภายนอกที่ต้องการเชื่อมโยงข้อมูลผู้ใช้ข้ามแอปหรือเว็บไซต์ของบริษัทอื่น เพื่อนำไปติดตามพฤติกรรมหรือทำโฆษณาแบบเจาะกลุ่มเป้าหมาย ต้องขออนุญาตอย่างชัดแจ้งผ่านข้อความแจ้งเตือนระดับระบบของ iPhone/iPad นอกเหนือจากการขอความยินยอมในรูปแบบอื่นที่อาจต้องมีอยู่แล้ว

ฝ่ายผู้เรียกร้องกล่าวหาว่ากิจกรรมโฆษณาของ Apple ไม่ต้องผ่านกระบวนการ “ขอความยินยอมซ้ำสอง” ในลักษณะเดียวกัน จึงเป็นการเอื้อประโยชน์ให้ธุรกิจของตนเองอย่างไม่เป็นธรรม หรือที่เรียกว่า self-preferencing 1

ผลกระทบต่อรายได้และการแข่งขันตามที่ผู้พัฒนาอ้าง

นักพัฒนาแอประบุว่า ATT ทำให้ข้อมูลที่ใช้วัดผลโฆษณา เลือกกลุ่มเป้าหมาย และระบุว่าโฆษณาใดนำผู้ใช้เข้ามา ลดลงอย่างมาก ส่งผลให้อัตราผลตอบแทนจากโฆษณาลดลง และการหาผู้ใช้ใหม่อย่างคุ้มค่าทำได้ยากขึ้น

ตามคำฟ้อง ผลที่ตามมาคือรายได้จากโฆษณาและรายได้ของแอปลดลง ความสามารถในการแข่งขันอ่อนแอลง และมูลค่าทางโฆษณารวมถึงอำนาจตลาดถูกเบนไปยังธุรกิจโฆษณาของ Apple มากขึ้น ผู้เรียกร้องประเมินค่าเสียหายรวมไว้ราว 2 พันล้านปอนด์ 13

Apple โต้ว่า ATT ใช้กับทุกฝ่าย

Apple ปฏิเสธแนวคิดที่ว่า ATT ให้สิทธิพิเศษแก่บริษัทเอง โดยยืนยันว่า ATT เป็นมาตรการความเป็นส่วนตัวที่ช่วยให้ผู้ใช้ควบคุมได้ว่าจะยอมให้มีการติดตามข้ามแอปและข้ามเว็บไซต์หรือไม่ และระบุว่ากติกานี้ใช้กับนักพัฒนาทุกราย รวมถึง Apple ด้วย

จุดยืนของบริษัทคือ Apple Search Ads ไม่ได้ทำการติดตามข้อมูลข้ามบริษัทในประเภทที่ทำให้ต้องอยู่ภายใต้ข้อกำหนดของ ATT 1

สถานะคดีในสหราชอาณาจักร

ATT Collective Action Limited ซึ่งมี Ann Pope อดีตเจ้าหน้าที่อาวุโสด้านการผูกขาดของ Competition and Markets Authority (CMA) หน่วยงานกำกับการแข่งขันของสหราชอาณาจักร เป็นผู้อำนวยการ ได้ยื่นคำร้องขอดำเนินคดีแบบกลุ่มต่อ CAT เมื่อวันที่ 3 กันยายน 2026 ในนามของนักพัฒนาแอป iOS ที่มีภูมิลำเนาในสหราชอาณาจักรหลายพันราย

คดีตั้งใจดำเนินการในรูปแบบ opt-out หมายความว่าหากศาลรับรองกลุ่ม ผู้ที่เข้าเกณฑ์อาจถูกรวมอยู่ในกลุ่มโดยอัตโนมัติ เว้นแต่เลือกถอนตัว แต่ในเวลานี้ยังไม่มีการรับรองกลุ่มดังกล่าว และ Apple ยังไม่ถูกตัดสินว่ามีความผิด 13

บริบทยุโรป: เยอรมนีเคยตรวจสอบ ATT

คดีในอังกฤษเกิดขึ้นท่ามกลางการตรวจสอบ ATT ในยุโรปเช่นกัน สำนักงานคาร์เทลแห่งสหพันธรัฐเยอรมนี หรือ Federal Cartel Office (FCO) ปิดการสอบสวนที่ดำเนินมาหลายปี หลัง Apple ตกลงปรับเปลี่ยนกฎการขอความยินยอมใช้ข้อมูลเพื่อโฆษณาแบบเจาะกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงการปรับที่มุ่งแก้ประเด็นการปฏิบัติต่อแอปของบุคคลที่สาม โดยการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวจะใช้ทั่วสหภาพยุโรป 2

อย่างไรก็ตาม ผลทางกำกับดูแลในเยอรมนีเป็นเพียงบริบทที่เกี่ยวข้อง และไม่ได้ชี้ขาดว่าคดีในสหราชอาณาจักรจะประสบความสำเร็จหรือ Apple จะต้องรับผิดหรือไม่