Google ยกเว้นการลดอันดับแบบ Manual สำหรับผู้ใช้ใน EEA แต่ยังไม่ยกเลิกนโยบายสแปม

Google จะเปลี่ยนแนวทางบังคับใช้นโยบาย Site Reputation Abuse หรือการใช้ชื่อเสียงของเว็บไซต์ในทางที่ไม่เหมาะสม ตั้งแต่วันที่ 30 สิงหาคม 2026 โดยจะไม่ใช้การดำเนินการแบบ Manual Action เพื่อลดอันดับเว็บไซต์ในผลการค้นหาที่แสดงแก่ผู้ใช้ใน เขตเศรษฐกิจยุโรป (European Economic Area หรือ EEA) การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นการผ่อนการบังคับใช้เฉพาะพื้นที่ ไม่ใช่การยกเลิกนโยบายต่อต้านสแปมของ Google ทั้งหมด 2

เปลี่ยนอะไร และมีผลที่ไหน

นับตั้งแต่วันที่ดังกล่าว Google จะไม่ใช้ Manual Action ภายใต้นโยบาย Site Reputation Abuse กับผู้ใช้ใน EEA ซึ่งประกอบด้วย 27 ประเทศสมาชิกสหภาพยุโรป รวมถึงไอซ์แลนด์ ลิกเตนสไตน์ และนอร์เวย์ 2

จุดสำคัญคือ สถานที่ของผู้ค้นหา ไม่ใช่เพียงที่ตั้งของสำนักข่าวหรือเจ้าของเว็บไซต์ ดังนั้นเว็บไซต์เดียวกันอาจได้รับผลแตกต่างกันตามภูมิภาค ผู้ใช้ใน EEA อาจเห็นเนื้อหาที่ไม่ได้ถูกลดอันดับด้วย Manual Action นี้ ขณะที่ผู้ใช้นอก EEA ยังอาจเห็นผลการค้นหาที่ถูกลดอันดับอยู่

อย่างไรก็ตาม การยกเว้นดังกล่าวไม่ได้หมายความว่าระบบตรวจจับสแปมอัตโนมัติ ระบบจัดอันดับปกติ หรือมาตรการต่อต้านสแปมประเภทอื่นของ Google จะหายไป 2

Site Reputation Abuse หรือ Parasite SEO คืออะไร

Google อธิบายว่า Site Reputation Abuse คือการนำเนื้อหาจากบุคคลที่สามไปเผยแพร่บนเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงหรือมีสัญญาณการจัดอันดับสะสมอยู่แล้ว โดยมีเป้าหมายหลักเพื่ออาศัยสัญญาณเหล่านั้นให้เนื้อหาติดอันดับสูงกว่าที่ควรจะเป็นหากเผยแพร่บนเว็บไซต์ของตนเอง 14

ในแวดวง SEO แนวทางนี้มักเรียกว่า Parasite SEO หรือการ “เกาะ” อันดับของเว็บไซต์อื่น ตัวอย่างอาจรวมถึงการนำหน้าสินค้า บทความสปอนเซอร์ หรือเนื้อหาพันธมิตรไปวางบนเว็บไซต์ที่มีอำนาจโดเมนสูง โดยเนื้อหาเหล่านั้นไม่ได้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์หลักของเว็บไซต์ หรือไม่ได้ผ่านการกำกับดูแลจากเจ้าของเว็บไซต์อย่างใกล้ชิด 15

เหตุใดนโยบายจึงถูกวิจารณ์

ผู้เผยแพร่บางรายโต้แย้งว่า การใช้นโยบายในวงกว้างทำให้เนื้อหาที่ถูกต้องตามกฎหมาย เช่น เนื้อหาจากพันธมิตรทางธุรกิจ เนื้อหาเชิงพาณิชย์ หรือเนื้อหาจากบุคคลที่สามบนเว็บไซต์ข่าว ถูกมองว่าเป็นการบิดเบือนอันดับ แม้เว็บไซต์เจ้าบ้านจะมีการตรวจสอบด้านบรรณาธิการ หรือเนื้อหานั้นจะตอบโจทย์ผู้อ่านอย่างแท้จริงก็ตาม

คณะกรรมาธิการยุโรป (European Commission) ระบุว่า การติดตามตรวจสอบของตนพบข้อบ่งชี้ว่า Google อาจไม่ได้ให้ผู้เผยแพร่เข้าถึง Search ด้วยเงื่อนไขที่เป็นธรรม สมเหตุสมผล และไม่เลือกปฏิบัติ หรือที่เรียกว่าเงื่อนไข FRAND จึงเปิดกระบวนการตรวจสอบภายใต้กฎหมายตลาดดิจิทัล หรือ Digital Markets Act (DMA) 56

Google เปลี่ยนแนวทางเพื่อหลีกเลี่ยงความเสี่ยงด้าน DMA

การยกเว้น Manual Action ใน EEA ถูกมองว่าเป็นความพยายามลดความเสี่ยงที่คณะกรรมาธิการยุโรปจะมีคำตัดสินไม่เป็นคุณต่อ Google ในการตรวจสอบเรื่องการเข้าถึง Search ของผู้เผยแพร่

หากพบการฝ่าฝืน DMA บริษัทอาจถูกปรับสูงสุด 10% ของรายได้รวมทั่วโลกต่อปี และหากกระทำผิดซ้ำ อาจเพิ่มเป็น 20% นอกจากนี้ยังอาจมีค่าปรับแบบรายงวดและมาตรการแก้ไขเพิ่มเติมในบางกรณี 34

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ยังไม่ใช่คำตัดสินว่า Google ฝ่าฝืน DMA แล้ว คณะกรรมาธิการยุโรปยังต้องประเมินว่ามาตรการของ Google เพียงพอหรือไม่ และอาจเรียกร้องให้มีการเปลี่ยนแปลงเพิ่มเติม 56

ไม่ใช่ค่าปรับ Google คนละคดี

มาตรการนี้แยกจากค่าปรับ 890 ล้านยูโร ที่คณะกรรมาธิการยุโรปประกาศในเดือนกรกฎาคม 2026 ซึ่งเกี่ยวข้องกับข้อกล่าวหาเรื่องการให้บริการของ Google ได้เปรียบในการค้นหา และข้อจำกัดที่กระทบความสามารถของนักพัฒนาแอปในการนำผู้ใช้ไปยังช่องทางชำระเงินอื่น 1

นอกจากนี้ยังแยกทางกฎหมายจากคดีค่าปรับต่อต้านการผูกขาด 4,100 ล้านยูโร ที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมบนระบบ Android และคำตัดสินที่ยืนค่าปรับดังกล่าว คดี Android ไม่ใช่คดีเดียวกับการตรวจสอบเรื่องการจัดอันดับเว็บไซต์ข่าวภายใต้ DMA 4

ผลในทางปฏิบัติ: ผลค้นหาอาจแยกเป็นสองมาตรฐานตามภูมิภาค

• ใน EEA: Google จะไม่ใช้ Manual Action เพื่อลดอันดับตามนโยบาย Site Reputation Abuse กับผลค้นหาที่แสดงแก่ผู้ใช้ในภูมิภาคนี้ 2
• นอก EEA: แนวทางเดิมยังคงมีผล Google สามารถใช้ Manual Action ลดอันดับเนื้อหาที่เข้าข่ายได้ 2
• สำหรับผู้เผยแพร่: เนื้อหาเดียวกันอาจมีการมองเห็นแตกต่างกันตามประเทศหรือภูมิภาคของผู้ค้นหา

ดังนั้น การเปลี่ยนแปลงวันที่ 30 สิงหาคมจึงเป็น แนวทางปฏิบัติเพื่อให้สอดคล้องกับข้อกังวลของยุโรปในระหว่างการตรวจสอบ ไม่ใช่การประกาศว่า Parasite SEO กลายเป็นสิ่งที่อนุญาต หรือการยุตินโยบาย Site Reputation Abuse ทั่วโลก