Xring O3 อาจเปลี่ยนเกมสมาร์ตโฟนพรีเมียมของ Xiaomi ได้แค่ไหน

Xiaomi Xring O3 ควรถูกมองว่าเป็นยุทธศาสตร์เพื่อเพิ่มอำนาจควบคุม มากกว่าจะเป็นการตัดขาดจากซัพพลายเออร์ภายนอกอย่างฉับพลัน การออกแบบชิปประมวลผลสำหรับสมาร์ตโฟนเองเปิดทางให้ Xiaomi ประสานการทำงานของ CPU กราฟิก AI การประมวลผลภาพ และการจัดการพลังงานเข้ากับอุปกรณ์และระบบปฏิบัติการ HyperOS ได้ใกล้ชิดยิ่งขึ้น จุดนี้อาจช่วยให้มือถือพรีเมียมของบริษัทสร้างความแตกต่างได้ แต่ TSMC ยังเป็นผู้ที่คาดว่าจะผลิตชิป ดังนั้น Xiaomi กำลังแสวงหาการควบคุมด้านการออกแบบที่มากขึ้น ไม่ใช่ความเป็นอิสระด้านเซมิคอนดักเตอร์อย่างสมบูรณ์ 1

O3 เปิดทางให้ Xiaomi สร้างจุดต่างในตลาดพรีเมียม

การมีชิปที่ออกแบบเองทำให้ Xiaomi สามารถตัดสินใจเรื่องฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ร่วมกันได้ แทนที่จะต้องวางผลิตภัณฑ์ทั้งหมดบนแพลตฟอร์มมาตรฐานของ Qualcomm หรือ MediaTek ในทางปฏิบัติ บริษัทจึงอาจมีอิสระมากขึ้นในการปรับแต่งประสิทธิภาพต่อเนื่อง ฟีเจอร์ AI บนอุปกรณ์ การประมวลผลภาพจากกล้อง การทำงานหลายแอป และการใช้แบตเตอรี่ให้เหมาะกับมือถือแต่ละรุ่น

เรื่องนี้มีความสำคัญเป็นพิเศษกับมือถือจอพับระดับเรือธง เพราะตัวเครื่องที่บางและมีพื้นที่จำกัดมักเหลือพื้นที่สำหรับแบตเตอรี่และระบบระบายความร้อนน้อยกว่าสมาร์ตโฟนทั่วไป ประสิทธิภาพต่อวัตต์จึงเป็นปัจจัยสำคัญ ชิปที่ออกแบบโดยคำนึงถึงหน้าจอ กล้อง AI และระบบปฏิบัติการของ Xiaomi ตั้งแต่ต้น อาจช่วยให้บริษัทนำเสนอมือถือในฐานะผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเป็นระบบเดียวกัน ไม่ใช่เพียงการนำชิ้นส่วนจากซัพพลายเออร์หลายรายมาประกอบรวมกัน

บททดสอบทางการค้าในระยะแรกน่าจะยังอยู่ในวงจำกัด แหล่งข่าวระบุว่า TSMC จะผลิต O3 ด้วยกระบวนการ 3 นาโนเมตร และ Xiaomi ตั้งเป้าจัดส่งมือถือจอพับเรือธงรุ่นใหม่ราว 200,000–300,000 เครื่อง อย่างไรก็ตาม รายละเอียดเหล่านี้เป็นข้อมูลจากแหล่งข่าวและยังไม่ได้รับการยืนยันอย่างสมบูรณ์จาก Xiaomi และ TSMC ณ เวลาที่มีการรายงาน 1

O1 แสดงให้เห็นว่าทำได้ แต่ยังไม่ใช่ระดับตลาดสมาร์ตโฟนจำนวนมาก

Xiaomi พิสูจน์แล้วว่าบริษัทสามารถนำซิลิคอนที่ออกแบบเองมาใช้ในผลิตภัณฑ์จริงได้ โดยบริษัทระบุว่ายอดจัดส่งสะสมของอุปกรณ์ที่ขับเคลื่อนด้วย Xring O1 ซึ่งรวมสมาร์ตโฟน แท็บเล็ต และนาฬิกา มีมากกว่า 1 ล้านเครื่องแล้ว แต่แหล่งข่าวประเมินว่าในจำนวนดังกล่าวมีสมาร์ตโฟนเพียงประมาณ 150,000 เครื่อง 1

ความแตกต่างนี้มีนัยสำคัญ ตัวเลข 1 ล้านเครื่องสะท้อนความสามารถด้านการออกแบบและการผสานระบบระหว่างอุปกรณ์หลายประเภท แต่ยังไม่ได้หมายความว่า Xiaomi พร้อมแทนที่ชิปจากผู้ผลิตภายนอกในธุรกิจสมาร์ตโฟนทั้งหมด

ดังนั้น O3 จึงดูเป็นขั้นต่อไปของกระบวนการค่อยเป็นค่อยไป บริษัทอาจใช้ผลิตภัณฑ์พรีเมียมที่ได้รับความสนใจสูงเป็นพื้นที่ทดสอบชิป พัฒนาชุดซอฟต์แวร์ และเก็บประสบการณ์การผลิต ก่อนขยับไปสู่ปริมาณที่มากขึ้นในอนาคต

มือถือจอพับคือจุดเริ่มต้นของแผนบุกตลาดพรีเมียม

เป้าหมายจัดส่ง O3 ที่มีรายงานออกมาอาจเล็กมากเมื่อเทียบกับธุรกิจสมาร์ตโฟนตลาดวงกว้างของ Xiaomi แต่ขนาดที่จำกัดอาจเป็นสิ่งที่บริษัทตั้งใจ การผลิตจำนวนไม่มากช่วยให้มือถือจอพับทำหน้าที่เป็นสินค้าต้นแบบระดับพรีเมียม พร้อมลดความเสี่ยงจากการนำแพลตฟอร์มที่ยังไม่ผ่านการพิสูจน์ไปใช้กับอุปกรณ์นับล้านเครื่อง

แผนนี้ยังพา Xiaomi เข้าไปอยู่ในสนามแข่งขันที่มีความสำคัญเชิงกลยุทธ์กับ Huawei โดย Huawei จัดส่งมือถือจอพับในจีนประมาณ 1.6 ล้านเครื่องในไตรมาส 2 และครองส่วนแบ่งตลาด 68% ตามตัวเลขที่มีการอ้างถึงในรายงาน Xiaomi คงยังไม่สามารถท้าชิงตำแหน่งดังกล่าวได้ทันทีด้วยเป้าหมาย O3 เพียง 200,000–300,000 เครื่อง เป้าหมายระยะใกล้ที่เป็นไปได้มากกว่าคือการสร้างความน่าเชื่อถือในตลาดพรีเมียม ยกระดับผลิตภัณฑ์จอพับ และวางรากฐานสำหรับการขยายกำลังผลิตในอนาคต

Xiaomi ไม่ได้สร้างเพียงชิปสำหรับมือถือ

O3 เป็นส่วนหนึ่งของการขยายไปสู่ซิลิคอนที่บริษัทออกแบบเองในวงกว้างขึ้น Xiaomi ยังทำงานร่วมกับ TSMC ในการผลิต Xring O100 ซึ่งเป็นชิปประมวลผลแบบนิวรัลขนาด 6 นาโนเมตรสำหรับงาน AI และ Xring D100 ซึ่งเป็นชิปประมวลผลขนาด 3 นาโนเมตรสำหรับระบบขับขี่อัตโนมัติ โดยแหล่งข่าวระบุว่าชิปทั้งสองมีกำหนดนำไปใช้งานในปีถัดไป 3

พอร์ตชิปที่ครอบคลุมหลายประเภทสะท้อนว่า Xiaomi มองการออกแบบชิปเป็นวิธีเชื่อมความสามารถระหว่างสมาร์ตโฟน ผลิตภัณฑ์ AI อุปกรณ์สวมใส่ และรถยนต์ไฟฟ้า แนวทางภายในร่วมกันด้านการเร่งประมวลผล การอนุมาน AI และการเพิ่มประสิทธิภาพซอฟต์แวร์ อาจช่วยให้บริษัทควบคุมเวลาแฝง การใช้พลังงาน และจุดแตกต่างของผลิตภัณฑ์แต่ละกลุ่มได้มากขึ้น

อย่างไรก็ตาม ประโยชน์เหล่านี้ยังเป็นศักยภาพที่รอการพิสูจน์ รายงานที่มีอยู่ยังไม่ได้ระบุว่า O3 ทำงานได้ดีเพียงใดเมื่อเทียบกับชิปปัจจุบันของ Qualcomm หรือ MediaTek และยังไม่มีผลทดสอบจากหน่วยงานอิสระที่ยืนยันความสามารถด้าน AI หรือการประมวลผลภาพของ Xiaomi ดังนั้น เหตุผลด้านยุทธศาสตร์จึงมีน้ำหนักมากกว่าหลักฐานด้านประสิทธิภาพในตอนนี้ Xiaomi แสดงให้เห็นแล้วว่าสามารถพัฒนาและผลิตชิปของตัวเองได้ แต่ยังไม่มีหลักฐานว่าบริษัทจะทำได้เหนือกว่าซัพพลายเออร์ที่มีประสบการณ์ในระดับปริมาณมหาศาล

จังหวะการลงทุนยิ่งเพิ่มความยากให้เดิมพันนี้

Xiaomi กำลังขยายความทะเยอทะยานด้านชิปในช่วงที่เศรษฐศาสตร์ของธุรกิจสมาร์ตโฟนกำลังเผชิญแรงกดดัน บริษัทประกาศว่ากำไรสุทธิปรับปรุงแล้วในไตรมาส 2 ลดลง 42.6% เมื่อเทียบกับปีก่อน มาอยู่ที่ 6.2 พันล้านหยวน โดยระบุถึงต้นทุนหน่วยความจำและส่วนประกอบอื่น ๆ ที่อยู่ในระดับสูงเป็นประวัติการณ์ รวมถึงการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น

ขณะเดียวกัน ยอดจัดส่งสมาร์ตโฟนในจีนลดลง 4.3% จากปีก่อน เหลือประมาณ 66 ล้านเครื่องในไตรมาส 2 ซึ่งเป็นการลดลงติดต่อกันเป็นไตรมาสที่ 5 ตามข้อมูลของ IDC ที่ Reuters รายงาน ต้นทุนหน่วยความจำและชิ้นส่วนที่เพิ่มขึ้นทำให้ผู้ผลิตต้องขึ้นราคา และส่งผลให้ผู้บริโภคชะลอการเปลี่ยนเครื่อง

สภาพตลาดเช่นนี้ทำให้ชิปที่ใช้เทคโนโลยีการผลิตขั้นสูงต้องเผชิญจุดคุ้มทุนที่สูงขึ้น Xiaomi ต้องรับภาระทั้งค่าออกแบบชิป การทดสอบรับรอง การสนับสนุนซอฟต์แวร์ และค่าผลิตด้วยกระบวนการขั้นสูง ขณะที่อุปกรณ์ O3 จะวางจำหน่ายในจำนวนไม่มาก มือถือจอพับระดับพรีเมียมอาจรองรับราคาที่สูงกว่าและทำหน้าที่เป็นเวทีแสดงเทคโนโลยี แต่ยอดขายเพียงอย่างเดียวอาจยังไม่เพียงพอที่จะเฉลี่ยต้นทุนการลงทุนทั้งหมด

ความสำเร็จของ O3 ควรวัดจากอะไร

สัญญาณความสำเร็จจะไม่ได้อยู่ที่การเปิดตัวมือถือ O3 เพียงอย่างเดียว แต่อยู่ที่ Xiaomi สามารถเปลี่ยนชิปดังกล่าวให้กลายเป็นข้อได้เปรียบของผลิตภัณฑ์ที่ทำซ้ำได้หรือไม่ โดยมีปัจจัยสำคัญดังนี้

• การผสานระบบที่ดีขึ้น: Xiaomi ต้องแสดงให้เห็นว่า O3 ช่วยเพิ่มอายุแบตเตอรี่ ประสิทธิภาพต่อเนื่อง การประมวลผลภาพจากกล้อง หรือฟีเจอร์ AI ได้อย่างมีนัยสำคัญ
• การใช้ประโยชน์จากซอฟต์แวร์: HyperOS และระบบนิเวศของ Xiaomi ต้องดึงความสามารถของชิปออกมาในรูปแบบที่คู่แข่งไม่สามารถลอกเลียนได้อย่างรวดเร็ว
• การขยายจำนวนอย่างมีแบบแผน: ยอดจัดส่งอุปกรณ์ O1 ที่เกิน 1 ล้านเครื่องเป็นจุดเริ่มต้น แต่ยอดสมาร์ตโฟนจำเป็นต้องเติบโตขึ้นมากจากระดับประมาณ 150,000 เครื่องที่แหล่งข่าวประเมินไว้
• การขยายไปยังผลิตภัณฑ์หลายประเภท: O100 และ D100 จะเป็นตัวชี้วัดว่า Xiaomi สามารถนำความเชี่ยวชาญด้านซิลิคอนและซอฟต์แวร์ไปใช้กับ AI และรถยนต์ได้จริงหรือไม่ แทนที่จะปล่อยให้ O3 เป็นเพียงการทดลองครั้งเดียว

Xring O3 อาจทำให้ Xiaomi เปลี่ยนบทบาทจากผู้ซื้อแพลตฟอร์มมาตรฐานมาเป็นผู้ออกแบบระบบของอุปกรณ์พรีเมียมได้มากขึ้น และลดการพึ่งพาแผนผลิตภัณฑ์ของผู้ผลิตชิปภายนอก แต่เป้าหมายมือถือจอพับในระยะแรก ขนาดตลาดสมาร์ตโฟนของ O1 ที่ยังจำกัด และต้นทุนส่วนประกอบที่สูง ล้วนชี้ว่า นี่คือการเดิมพันเพื่อสร้างขีดความสามารถระยะยาว ไม่ใช่การปฏิวัติเซมิคอนดักเตอร์ที่ Xiaomi จะทำสำเร็จได้ในชั่วข้ามคืน