Baidu รายได้ไตรมาส 2 ลดลงต่อเนื่องเป็นไตรมาสที่ 5 ขณะเร่งเปลี่ยนผ่านสู่บริษัท AI

Baidu บริษัทเทคโนโลยีจีนผู้ให้บริการเสิร์ชเอนจิน รายงานผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2026 ด้วยภาพที่สะท้อนความท้าทายของการเปลี่ยนผ่านสู่ AI อย่างชัดเจน: รายได้รวมลดลงเป็นไตรมาสที่ 5 ติดต่อกัน เพราะการหดตัวของธุรกิจการตลาดออนไลน์ยังรุนแรงกว่าการเติบโตของธุรกิจ AI 15

รายได้และกำไรยังถดถอย

รายได้รวมในไตรมาสที่สิ้นสุดเดือนมิถุนายนอยู่ที่ 31.33 พันล้านหยวน หรือประมาณ 4.62 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ลดลง 4% เมื่อเทียบกับปีก่อน และลดลง 2% จากไตรมาสก่อนหน้า 115

กำไรจากการดำเนินงานอยู่ที่ 3.0 พันล้านหยวน เทียบกับ 5.3 พันล้านหยวนในไตรมาสเดียวกันของปีก่อน ลดลงประมาณ 43% สะท้อนต้นทุนและแรงกดดันจากการลงทุนในธุรกิจใหม่ ขณะที่ธุรกิจเดิมชะลอตัว 116

โฆษณาออนไลน์ถูกกดดันจากเศรษฐกิจจีน

ธุรกิจหลักที่สร้างรายได้ให้ Baidu ยังคงเป็นบริการการตลาดออนไลน์ แต่รายได้ส่วนนี้ลดลง 19% เมื่อเทียบรายปี เหลือ 13.1 พันล้านหยวน 146

บรรยากาศการบริโภคในจีนที่อ่อนแรงทำให้ผู้ลงโฆษณาระมัดระวังการใช้งบมากขึ้น ส่งผลโดยตรงต่อบริษัทอินเทอร์เน็ตที่พึ่งพารายได้จากโฆษณา ผลประกอบการของ Baidu ยังเกิดขึ้นท่ามกลางการเติบโตของยอดค้าปลีกจีนที่ชะลอลงเหลือ 3.7% ในเดือนกรกฎาคม จาก 4.8% ในเดือนมิถุนายน ซึ่งตอกย้ำสภาพแวดล้อมที่ไม่เอื้อต่อธุรกิจโฆษณา

AI โตเร็ว แต่ยังชดเชยรายได้โฆษณาไม่หมด

Baidu เดินหน้าปรับตัวจากบริษัทอินเทอร์เน็ตที่มีเสิร์ชเอนจินเป็นศูนย์กลาง ไปสู่บริษัทที่ให้ AI เป็นแกนหลัก โดยลงทุนทั้งในเทคโนโลยี โมเดลภาษาขนาดใหญ่ และการดึงดูดนักวิจัยชั้นนำ พร้อมเปิดตัวแชตบอต Ernie ซึ่งเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ generative AI รุ่นบุกเบิกของจีน 1

ในไตรมาส 2 รายได้จาก Baidu Core AI-powered Business อยู่ที่ 12.5 พันล้านหยวน คิดเป็นประมาณครึ่งหนึ่งของรายได้ธุรกิจหลัก และเพิ่มขึ้น 25% จากปีก่อน ธุรกิจส่วนนี้ครอบคลุมโครงสร้างพื้นฐานคลาวด์ AI แอปพลิเคชัน AI และบริการการตลาดที่พัฒนาด้วย AI

ตัวเลขดังกล่าวสวนทางกับรายได้การตลาดออนไลน์ที่ลดลง 19% อย่างมาก อย่างไรก็ตาม ขนาดของธุรกิจโฆษณาที่หดตัวและการลงทุนเพื่อขยาย AI ทำให้การเติบโตของ AI ยังไม่สามารถผลักดันรายได้รวมให้กลับมาเติบโตได้ในไตรมาสนี้ 14

Robin Li ยังเชื่อในแผน AI-first

Robin Li ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Baidu กล่าวว่า แม้ธุรกิจการตลาดออนไลน์ยังอยู่ภายใต้แรงกดดัน แต่แรงส่งที่เพิ่มขึ้นของธุรกิจ AI หลักช่วยยืนยันการเปลี่ยนผ่านของบริษัทจากธุรกิจที่เน้นอินเทอร์เน็ตสู่บริษัทที่ขับเคลื่อนด้วย AI และทำให้ฝ่ายบริหารมีความเชื่อมั่นมากขึ้นต่อศักยภาพการเติบโตในระยะยาว 5

Li ยังระบุว่า ความสามารถในการแข่งขันที่ยั่งยืนในตลาดลักษณะนี้ต้องอาศัยการลงทุนด้านเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่อง แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยการใช้งานจริง และความอดทน รวมถึงการลงทุนในบุคลากรที่มีความสามารถและเทคโนโลยีชั้นนำ 1

ผลประกอบการครั้งนี้จึงสะท้อนภาพสองด้านของ Baidu ในเวลาเดียวกัน: ธุรกิจเดิมยังถดถอยตามภาวะเศรษฐกิจและตลาดโฆษณาที่อ่อนแรง ขณะที่ AI กำลังมีสัดส่วนสำคัญขึ้นอย่างรวดเร็ว แต่ยังต้องพิสูจน์ว่าจะสามารถกลายเป็นเครื่องยนต์หลักที่ชดเชยรายได้เดิมได้เมื่อใด