แอปบน App Store จะมีอัตราคอมมิชชัน 26% เมื่อใช้ระบบชำระเงินของ Apple, 20% เมื่อใช้ระบบชำระเงินทางเลือกภายใน App Store และ 15% สำหรับบางโครงการหรือการพาผู้ใช้ไปซื้อผ่านเว็บไซต์ภายนอก
การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นท่ามกลางแรงกดดันจากกฎหมาย DMA ของ EU และการกำกับดูแลในเยอรมนี ญี่ปุ่น บราซิล และสหรัฐฯ ซึ่งเริ่มกระทบรายได้ค่าคอมมิชชันของ Apple
What changes did Apple announce for October 1 to simplify its EU app distribution and payment fee structure—including replacing the Core TecAI-generated editorial hero image for What changes did Apple announce for October 1 to simplify its EU app distribution and payment fee structure—including replacing the Core Tec.
AI พรอมต์
Create a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What changes did Apple announce for October 1 to simplify its EU app distribution and payment fee structure—including replacing the Core Tec. Article summary: Apple’s October 1 EU package replaces a layered, install based regime with one set of business terms and transaction based commissions.. Topic tags: general web, workflow, code, privacy, regulation. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fake numbers, clickbait thumbnails, icons, and tiny thumbnail layouts. Make
openai.com
Apple กำลังลดความซับซ้อนของโครงสร้างค่าธรรมเนียมสำหรับนักพัฒนาในสหภาพยุโรป โดยเปลี่ยนจากระบบที่มีค่าธรรมเนียมหลายชั้นและคิดตามจำนวนการติดตั้ง มาเป็นเงื่อนไขทางธุรกิจชุดเดียวที่คิดค่าคอมมิชชันตามธุรกรรมแทน
อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่การเปิดทางแบบ “ไม่มีค่าธรรมเนียม” เพราะ Apple ยังคงเรียกเก็บส่วนแบ่งจากการขายสินค้าและบริการดิจิทัล โดยอัตราจะขึ้นอยู่กับช่องทางจัดจำหน่ายและระบบชำระเงินที่นักพัฒนาเลือกใช้
เงื่อนไขใหม่ใน EU เริ่มมีผล 1 ตุลาคม 2026
สำหรับแอปที่เผยแพร่ผ่าน marketplace ทางเลือก หรือเผยแพร่โดยตรงจากเว็บไซต์ของนักพัฒนา Apple จะยกเลิกค่าธรรมเนียม 3 รายการ ได้แก่
แอปบน App Store จะมีอัตราคอมมิชชัน 26% เมื่อใช้ระบบชำระเงินของ Apple, 20% เมื่อใช้ระบบชำระเงินทางเลือกภายใน App Store และ 15% สำหรับบางโครงการหรือการพาผู้ใช้ไปซื้อผ่านเว็บไซต์ภายนอก
การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นท่ามกลางแรงกดดันจากกฎหมาย DMA ของ EU และการกำกับดูแลในเยอรมนี ญี่ปุ่น บราซิล และสหรัฐฯ ซึ่งเริ่มกระทบรายได้ค่าคอมมิชชันของ Apple
What changes did Apple announce for October 1 to simplify its EU app distribution and payment fee structure—including replacing the Core TecAI-generated editorial hero image for What changes did Apple announce for October 1 to simplify its EU app distribution and payment fee structure—including replacing the Core Tec.
AI พรอมต์
Create a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What changes did Apple announce for October 1 to simplify its EU app distribution and payment fee structure—including replacing the Core Tec. Article summary: Apple’s October 1 EU package replaces a layered, install based regime with one set of business terms and transaction based commissions.. Topic tags: general web, workflow, code, privacy, regulation. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fake numbers, clickbait thumbnails, icons, and tiny thumbnail layouts. Make
openai.com
Apple กำลังลดความซับซ้อนของโครงสร้างค่าธรรมเนียมสำหรับนักพัฒนาในสหภาพยุโรป โดยเปลี่ยนจากระบบที่มีค่าธรรมเนียมหลายชั้นและคิดตามจำนวนการติดตั้ง มาเป็นเงื่อนไขทางธุรกิจชุดเดียวที่คิดค่าคอมมิชชันตามธุรกรรมแทน
อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่การเปิดทางแบบ “ไม่มีค่าธรรมเนียม” เพราะ Apple ยังคงเรียกเก็บส่วนแบ่งจากการขายสินค้าและบริการดิจิทัล โดยอัตราจะขึ้นอยู่กับช่องทางจัดจำหน่ายและระบบชำระเงินที่นักพัฒนาเลือกใช้
เงื่อนไขใหม่ใน EU เริ่มมีผล 1 ตุลาคม 2026
สำหรับแอปที่เผยแพร่ผ่าน marketplace ทางเลือก หรือเผยแพร่โดยตรงจากเว็บไซต์ของนักพัฒนา Apple จะยกเลิกค่าธรรมเนียม 3 รายการ ได้แก่
คณะกรรมาธิการยุโรปยังต้องประเมินว่า Apple ทำตาม DMA จริงหรือไม่
การปรับโครงสร้างครั้งนี้เกิดขึ้นหลังคณะกรรมาธิการยุโรปบังคับใช้กฎหมาย Digital Markets Act หรือ DMA กับเงื่อนไขด้านการชำระเงินและการต่อต้านการชี้นำผู้ใช้ของ Apple หรือที่เรียกว่า anti-steering
Reuters รายงานว่า Apple ออกแบบระบบใหม่เพื่อคลี่คลายข้อพิพาทกับคณะกรรมาธิการยุโรป แต่ฝ่ายคณะกรรมาธิการจะยังประเมินว่าเงื่อนไขฉบับปรับปรุงสอดคล้องกับข้อกำหนดของ DMA มากน้อยเพียงใด
ประเด็นสำคัญคือ คณะกรรมาธิการไม่ได้ประกาศว่าค่าธรรมเนียมของ App Store จะต้องหายไปทั้งหมด ความกังวลหลักอยู่ที่ว่าเงื่อนไขของ Apple ทำให้การใช้ marketplace ทางเลือก ระบบชำระเงินอื่น หรือการพาผู้ใช้ออกไปซื้อสินค้านอก App Store เป็นทางเลือกที่ไม่คุ้มค่าในทางธุรกิจหรือไม่
เยอรมนีบังคับ Apple ปรับรูปแบบคำขออนุญาตติดตามข้อมูล
อีกประเด็นหนึ่งที่แยกจากโครงสร้างค่าธรรมเนียมใน EU คือการปรับ App Tracking Transparency (ATT) ในเยอรมนี
สำนักงานต่อต้านการผูกขาดของเยอรมนี หรือ Federal Cartel Office ปิดการสอบสวนที่ดำเนินมาหลายปี หลัง Apple ให้คำมั่นที่มีผลผูกพันทางกฎหมายว่าจะปรับวิธีขอความยินยอมจากผู้ใช้สำหรับแอปของนักพัฒนาภายนอก
หน่วยงานเยอรมันกังวลว่า Apple ใช้รูปแบบคำขออนุญาตที่แตกต่างกันระหว่างบริการของตนเองกับแอปจากบริษัทอื่น ซึ่งอาจทำให้ Apple ได้เปรียบในการทำโฆษณาแบบเฉพาะบุคคล
ญี่ปุ่น บราซิล และสหรัฐฯ กำลังใช้แนวทางต่างกันในการจำกัดอำนาจ App Store
การเปลี่ยนแปลงใน EU เป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มที่แต่ละประเทศกำหนดกติกา App Store ของ Apple แตกต่างกันมากขึ้น
ญี่ปุ่น: Apple เตรียมรองรับกฎการแข่งขันในตลาดซอฟต์แวร์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของญี่ปุ่น ด้วยการอนุญาต marketplace ทางเลือกและช่องทางชำระเงินอื่น ขณะเดียวกันยังคงใช้อัตราคอมมิชชันที่แตกต่างกันตามเส้นทางการซื้อ ไม่ว่าจะเป็น Apple In-App Purchase ระบบประมวลผลทางเลือกภายในแอป หรือลิงก์ไปยังเว็บไซต์ภายนอก
บราซิล: ภายใต้ข้อตกลงกับ CADE ซึ่งเป็นหน่วยงานกำกับการแข่งขันของบราซิล นักพัฒนาสามารถเผยแพร่แอป iOS ผ่าน marketplace ทางเลือก และรับชำระเงินค่าสินค้าดิจิทัลนอกระบบของ Apple ได้ อย่างไรก็ตาม Apple ระบุว่ายังคงเรียกเก็บค่าคอมมิชชันจากการขายสินค้าและบริการดิจิทัลภายใต้เงื่อนไขของบราซิล
สหรัฐฯ: การเปลี่ยนแปลงตามคำสั่งศาลลดความสามารถของ Apple ในการควบคุมเส้นทางการชำระเงินภายในแอป นักพัฒนาสามารถนำผู้ใช้ในสหรัฐฯ ไปยังระบบชำระเงินภายนอกได้ ส่งผลให้ Apple อาจเก็บค่าคอมมิชชันจากธุรกรรมเหล่านั้นได้น้อยลง แนวทางนี้แตกต่างจากระบบ marketplace ที่อิง DMA ของ EU
รายได้ App Store เริ่มเผชิญแรงกดดันชัดเจนขึ้น
ผลกระทบทางการเงินเริ่มปรากฏผ่านข้อมูลจากบริษัทวิเคราะห์และผลประกอบการของ Apple แม้ตัวเลขบางส่วนจะไม่ใช่ข้อมูลที่ Apple รายงานโดยตรง
Financial Times รายงานโดยอ้างข้อมูลจากนักวิเคราะห์ภายนอกว่า รายได้ค่าคอมมิชชัน App Store ในสหรัฐฯ ของ Apple ลดลง 18% นับตั้งแต่ต้นปี 2026 ตัวเลขนี้ไม่ใช่รายการรายได้ที่ Apple เปิดเผยเอง จึงควรพิจารณาในฐานะประมาณการจากข้อมูลวิเคราะห์
Apple รายงานรายได้จากธุรกิจบริการในไตรมาสสิ้นสุดเดือนมิถุนายนประมาณ 30,740 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ต่ำกว่าประมาณการของนักวิเคราะห์ที่ 31,220 ล้านดอลลาร์ โดยบริษัทระบุว่าแรงกดดันส่วนหนึ่งมาจากการชะลอตัวของเกมมือถือ รวมถึงการเปลี่ยนแปลงโมเดลธุรกิจของ App Store จากกฎระเบียบและคำสั่งศาล
ภาพรวมจึงชัดเจนว่า Apple กำลังขยับจากโมเดลที่ควบคุมแพลตฟอร์มและใช้กติกาค่อนข้างเป็นหนึ่งเดียว ไปสู่ระบบค่าธรรมเนียมและสิทธิ์การเข้าถึงที่แตกต่างกันตามกฎหมายของแต่ละประเทศ
สำหรับนักพัฒนา การเปลี่ยนแปลงใน EU ช่วยให้โครงสร้างค่าธรรมเนียมเข้าใจง่ายขึ้น โดยเฉพาะการแทนที่ค่าธรรมเนียมแบบคิดตามการติดตั้งด้วยค่าคอมมิชชัน 5% แต่ในอีกด้านหนึ่งก็สะท้อนว่า Apple ยังคงพยายามรักษามูลค่าทางเศรษฐกิจจากการเป็นเจ้าของแพลตฟอร์ม ขณะที่รายได้จากค่าคอมมิชชัน App Store เริ่มเห็นแรงกดดันที่วัดได้มากขึ้น
developer.apple.com
Get the most out of your Apple Developer account - Discover
คณะกรรมาธิการยุโรปยังต้องประเมินว่า Apple ทำตาม DMA จริงหรือไม่
การปรับโครงสร้างครั้งนี้เกิดขึ้นหลังคณะกรรมาธิการยุโรปบังคับใช้กฎหมาย Digital Markets Act หรือ DMA กับเงื่อนไขด้านการชำระเงินและการต่อต้านการชี้นำผู้ใช้ของ Apple หรือที่เรียกว่า anti-steering
Reuters รายงานว่า Apple ออกแบบระบบใหม่เพื่อคลี่คลายข้อพิพาทกับคณะกรรมาธิการยุโรป แต่ฝ่ายคณะกรรมาธิการจะยังประเมินว่าเงื่อนไขฉบับปรับปรุงสอดคล้องกับข้อกำหนดของ DMA มากน้อยเพียงใด
ประเด็นสำคัญคือ คณะกรรมาธิการไม่ได้ประกาศว่าค่าธรรมเนียมของ App Store จะต้องหายไปทั้งหมด ความกังวลหลักอยู่ที่ว่าเงื่อนไขของ Apple ทำให้การใช้ marketplace ทางเลือก ระบบชำระเงินอื่น หรือการพาผู้ใช้ออกไปซื้อสินค้านอก App Store เป็นทางเลือกที่ไม่คุ้มค่าในทางธุรกิจหรือไม่
เยอรมนีบังคับ Apple ปรับรูปแบบคำขออนุญาตติดตามข้อมูล
อีกประเด็นหนึ่งที่แยกจากโครงสร้างค่าธรรมเนียมใน EU คือการปรับ App Tracking Transparency (ATT) ในเยอรมนี
สำนักงานต่อต้านการผูกขาดของเยอรมนี หรือ Federal Cartel Office ปิดการสอบสวนที่ดำเนินมาหลายปี หลัง Apple ให้คำมั่นที่มีผลผูกพันทางกฎหมายว่าจะปรับวิธีขอความยินยอมจากผู้ใช้สำหรับแอปของนักพัฒนาภายนอก
หน่วยงานเยอรมันกังวลว่า Apple ใช้รูปแบบคำขออนุญาตที่แตกต่างกันระหว่างบริการของตนเองกับแอปจากบริษัทอื่น ซึ่งอาจทำให้ Apple ได้เปรียบในการทำโฆษณาแบบเฉพาะบุคคล
ญี่ปุ่น บราซิล และสหรัฐฯ กำลังใช้แนวทางต่างกันในการจำกัดอำนาจ App Store
การเปลี่ยนแปลงใน EU เป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มที่แต่ละประเทศกำหนดกติกา App Store ของ Apple แตกต่างกันมากขึ้น
ญี่ปุ่น: Apple เตรียมรองรับกฎการแข่งขันในตลาดซอฟต์แวร์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของญี่ปุ่น ด้วยการอนุญาต marketplace ทางเลือกและช่องทางชำระเงินอื่น ขณะเดียวกันยังคงใช้อัตราคอมมิชชันที่แตกต่างกันตามเส้นทางการซื้อ ไม่ว่าจะเป็น Apple In-App Purchase ระบบประมวลผลทางเลือกภายในแอป หรือลิงก์ไปยังเว็บไซต์ภายนอก
บราซิล: ภายใต้ข้อตกลงกับ CADE ซึ่งเป็นหน่วยงานกำกับการแข่งขันของบราซิล นักพัฒนาสามารถเผยแพร่แอป iOS ผ่าน marketplace ทางเลือก และรับชำระเงินค่าสินค้าดิจิทัลนอกระบบของ Apple ได้ อย่างไรก็ตาม Apple ระบุว่ายังคงเรียกเก็บค่าคอมมิชชันจากการขายสินค้าและบริการดิจิทัลภายใต้เงื่อนไขของบราซิล
สหรัฐฯ: การเปลี่ยนแปลงตามคำสั่งศาลลดความสามารถของ Apple ในการควบคุมเส้นทางการชำระเงินภายในแอป นักพัฒนาสามารถนำผู้ใช้ในสหรัฐฯ ไปยังระบบชำระเงินภายนอกได้ ส่งผลให้ Apple อาจเก็บค่าคอมมิชชันจากธุรกรรมเหล่านั้นได้น้อยลง แนวทางนี้แตกต่างจากระบบ marketplace ที่อิง DMA ของ EU
รายได้ App Store เริ่มเผชิญแรงกดดันชัดเจนขึ้น
ผลกระทบทางการเงินเริ่มปรากฏผ่านข้อมูลจากบริษัทวิเคราะห์และผลประกอบการของ Apple แม้ตัวเลขบางส่วนจะไม่ใช่ข้อมูลที่ Apple รายงานโดยตรง
Financial Times รายงานโดยอ้างข้อมูลจากนักวิเคราะห์ภายนอกว่า รายได้ค่าคอมมิชชัน App Store ในสหรัฐฯ ของ Apple ลดลง 18% นับตั้งแต่ต้นปี 2026 ตัวเลขนี้ไม่ใช่รายการรายได้ที่ Apple เปิดเผยเอง จึงควรพิจารณาในฐานะประมาณการจากข้อมูลวิเคราะห์
Apple รายงานรายได้จากธุรกิจบริการในไตรมาสสิ้นสุดเดือนมิถุนายนประมาณ 30,740 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ต่ำกว่าประมาณการของนักวิเคราะห์ที่ 31,220 ล้านดอลลาร์ โดยบริษัทระบุว่าแรงกดดันส่วนหนึ่งมาจากการชะลอตัวของเกมมือถือ รวมถึงการเปลี่ยนแปลงโมเดลธุรกิจของ App Store จากกฎระเบียบและคำสั่งศาล
ภาพรวมจึงชัดเจนว่า Apple กำลังขยับจากโมเดลที่ควบคุมแพลตฟอร์มและใช้กติกาค่อนข้างเป็นหนึ่งเดียว ไปสู่ระบบค่าธรรมเนียมและสิทธิ์การเข้าถึงที่แตกต่างกันตามกฎหมายของแต่ละประเทศ
สำหรับนักพัฒนา การเปลี่ยนแปลงใน EU ช่วยให้โครงสร้างค่าธรรมเนียมเข้าใจง่ายขึ้น โดยเฉพาะการแทนที่ค่าธรรมเนียมแบบคิดตามการติดตั้งด้วยค่าคอมมิชชัน 5% แต่ในอีกด้านหนึ่งก็สะท้อนว่า Apple ยังคงพยายามรักษามูลค่าทางเศรษฐกิจจากการเป็นเจ้าของแพลตฟอร์ม ขณะที่รายได้จากค่าคอมมิชชัน App Store เริ่มเห็นแรงกดดันที่วัดได้มากขึ้น
developer.apple.com
Get the most out of your Apple Developer account - Discover
