Baidu ไตรมาส 2/2026 รายได้และกำไรลด แม้ธุรกิจ AI โตต่อเนื่อง

ผลประกอบการไตรมาส 2 ของ Baidu ซึ่งสิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายน 2026 สะท้อนภาพบริษัทที่กำลังเปลี่ยนผ่านอย่างชัดเจน ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับ AI ยังคงเติบโต แต่การหดตัวของธุรกิจโฆษณาซึ่งเป็นฐานรายได้เดิมฉุดทั้งรายได้รวมและกำไรของบริษัทลง

รายได้รวมอยู่ที่ 3.133 หมื่นล้านหยวน ลดลง 4% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน และต่ำกว่าค่าเฉลี่ยคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ที่ 3.196 หมื่นล้านหยวน หรือพลาดเป้าประมาณ 630 ล้านหยวน ขณะที่กำไรสุทธิร่วงลง 68% เหลือ 2.32 พันล้านหยวน

ตัวเลขสำคัญของ Baidu ไตรมาส 2/2026

รายการ	ผลประกอบการไตรมาส 2/2026	การเปลี่ยนแปลงหรือเปรียบเทียบกับปีก่อน
รายได้รวม	3.133 หมื่นล้านหยวน	ลดลง 4%
คาดการณ์รายได้จากนักวิเคราะห์	3.196 หมื่นล้านหยวน	ต่ำกว่าคาดประมาณ 630 ล้านหยวน
กำไรสุทธิ	2.32 พันล้านหยวน	ลดลง 68%
รายได้จากบริการการตลาดออนไลน์	1.31 หมื่นล้านหยวน	ลดลง 19%
รายได้จากธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับ AI	1.25 หมื่นล้านหยวน	เพิ่มขึ้น 25%

ตัวเลขเหล่านี้ชี้ให้เห็นช่องว่างที่กว้างขึ้นระหว่างธุรกิจ AI รุ่นใหม่กับธุรกิจโฆษณาซึ่งเป็นเครื่องยนต์รายได้เดิมของ Baidu การเติบโตของ AI ช่วยลดแรงกระแทกได้บางส่วน แต่ยังไม่สามารถชดเชยรายได้จากการตลาดออนไลน์ที่หายไปทั้งหมด

ธุรกิจโฆษณายังคงเป็นแรงฉุดหลัก

รายได้จากบริการการตลาดออนไลน์ลดลง 19% เมื่อเทียบกับปีก่อน เหลือ 1.31 หมื่นล้านหยวน โดย Reuters ระบุว่าแรงกดดันมาจากการที่ผู้ลงโฆษณาระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจมหภาคของจีนที่อ่อนแอ

การหดตัวในระดับนี้มีมากพอที่จะกลบการขยายตัวของธุรกิจคลาวด์ที่เชื่อมโยงกับ AI และเป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้รายได้รวมของ Baidu ต่ำกว่าคาด แม้ความต้องการบริการด้าน AI ยังคงเพิ่มขึ้น

รายได้ธุรกิจ AI โต 25% แต่ยังชดเชยโฆษณาไม่ได้

รายได้จากธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับ AI เพิ่มขึ้น 25% จากปีก่อน มาอยู่ที่ 1.25 หมื่นล้านหยวนในไตรมาส 2 การเติบโตดังกล่าวช่วยพยุงผลประกอบการท่ามกลางภาวะซบเซาของธุรกิจโฆษณา แต่ยังไม่เพียงพอที่จะทำให้รายได้รวมกลับมาเติบโต

ข้อมูลที่เปิดเผยสำหรับไตรมาสนี้ยืนยันว่า AI Cloud Infrastructure ยังคงมีแรงส่งที่ดี ขณะที่ Baidu ระบุว่าพอร์ตโฟลิโอ AI Applications ยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ทั้งในด้านความสามารถและกรณีการใช้งานที่หลากหลายขึ้น อย่างไรก็ตาม แหล่งข้อมูลที่มีอยู่ไม่ได้ระบุตัวเลขรายได้หรืออัตราการเติบโตเมื่อเทียบกับปีก่อนของ AI Cloud Infrastructure, AI Applications หรือ AI-native Marketing Services แยกเป็นรายไตรมาสอย่างแม่นยำ จึงไม่ควรสรุปตัวเลขเฉพาะของแต่ละธุรกิจเกินกว่าข้อมูลที่ยืนยันได้

ไตรมาสแรกสร้างหมุดหมายสำคัญให้ธุรกิจ AI

ผลประกอบการไตรมาส 1/2026 ช่วยอธิบายทิศทางการเปลี่ยนผ่านของ Baidu ได้ชัดเจนขึ้น ธุรกิจหลักที่ขับเคลื่อนด้วย AI มีรายได้ 1.36 หมื่นล้านหยวน เพิ่มขึ้น 49% จากปีก่อน และคิดเป็น 52% ของรายได้ธุรกิจทั่วไปที่อยู่ที่ 2.60 หมื่นล้านหยวน นับเป็นครั้งแรกที่ธุรกิจ AI ดังกล่าวสร้างรายได้เกินครึ่งหนึ่งของรายได้ธุรกิจทั่วไปของบริษัท

รายละเอียดรายได้ธุรกิจ AI ในไตรมาสแรกมีดังนี้

• AI Cloud Infrastructure: 8.8 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 79% จากปีก่อน
• AI Applications: 2.5 พันล้านหยวน ทรงตัวจากปีก่อน
• AI-native Marketing Services: 2.3 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 36% จากปีก่อน

ตัวเลขไตรมาสแรกอธิบายได้ว่าทำไม Baidu จึงให้น้ำหนักกับ AI มากขึ้น แม้ธุรกิจโฆษณายังคงเผชิญแรงกดดัน อย่างไรก็ตาม ผลประกอบการไตรมาส 2 ก็แสดงให้เห็นเช่นกันว่าเครื่องยนต์การเติบโตชุดใหม่ยังขยายตัวไม่เร็วพอที่จะทดแทนรายได้จากธุรกิจเดิมที่ลดลงได้ทั้งหมด

Robin Li มอง Baidu กำลังเปลี่ยนสู่บริษัทที่มี AI เป็นแกนหลัก

Robin Li ระบุว่าแนวโน้มที่สวนทางกันระหว่างธุรกิจการตลาดออนไลน์ที่อยู่ภายใต้แรงกดดันกับธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งยังเติบโต เป็นหลักฐานของการเปลี่ยนผ่าน Baidu จากบริษัทที่มีอินเทอร์เน็ตเป็นศูนย์กลางไปสู่บริษัทที่ให้ AI เป็นแกนหลัก หรือ “AI-first company”

การเปลี่ยนผ่านดังกล่าวเกิดขึ้นในช่วงที่การแข่งขันในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีของจีนทวีความเข้มข้นขึ้น ดังนั้น ภาพทางการเงินในระยะสั้นของ Baidu จึงยังมีทั้งด้านบวกและด้านลบ: AI กำลังมีบทบาทสำคัญต่อธุรกิจมากขึ้น แต่บริษัทก็ยังคงพึ่งพาสุขภาพของตลาดโฆษณาในช่วงที่การเปลี่ยนผ่านยังไม่เสร็จสมบูรณ์

สรุป

ผลประกอบการไตรมาส 2/2026 ของ Baidu สะท้อนการแลกเปลี่ยนที่ชัดเจน รายได้รวมลดลง 4% เหลือ 3.133 หมื่นล้านหยวน และกำไรสุทธิลดลง 68% ขณะที่รายได้ต่ำกว่าคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ประมาณ 630 ล้านหยวน ธุรกิจการตลาดออนไลน์หดตัว 19% แต่ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับ AI เติบโต 25% เป็น 1.25 หมื่นล้านหยวน

ไตรมาสนี้สนับสนุนคำกล่าวของ Baidu ว่าบริษัทกำลังมุ่งหน้าไปสู่ธุรกิจที่มี AI เป็นแกนหลัก แต่ก็เผยให้เห็นต้นทุนของการเปลี่ยนผ่านเช่นกัน นั่นคือ ธุรกิจ AI รุ่นใหม่กำลังขยายตัว ขณะที่ธุรกิจโฆษณาเดิมยังหดตัวเร็วกว่าที่ AI จะเข้ามาชดเชยได้