ดิสนีย์ทิ้งดีล AI กับ OpenAI มูลค่าหมื่นล้าน หันมาจับมือ TikTok แทน

เมื่อวันที่ 5 สิงหาคม 2026 ดิสนีย์และ TikTok ประกาศความร่วมมือระดับโลกครั้งแรกในประวัติศาสตร์ ที่อนุญาตให้ครีเอเตอร์บน TikTok ใช้คลิปอย่างเป็นทางการของดิสนีย์มาสร้างวิดีโอสั้น และนำวิดีโอเหล่านั้นไปแสดงบนฟีเจอร์ Verts ของ Disney+ ดีลนี้เกิดขึ้นหลังจากที่ดิสนีย์และ OpenAI ตกลงจะร่วมมือกันมูลค่ากว่า 1,000 ล้านดอลลาร์ แต่ต้องล้มเลิกไปเมื่อ OpenAI ประกาศปิดตัว Sora กระทันหันในเดือนมีนาคม 2026 ยิ่งไปกว่านั้น ดิสนีย์ยังรายงานผลประกอบการ Q3 ปี 2026 ที่กำไรจากสตรีมมิ่งพุ่งสูงเป็นประวัติการณ์ และประกาศปรับโครงสร้างธุรกิจครั้งใหญ่ ซึ่งทั้งหมดนี้ชี้ให้เห็นถึงกลยุทธ์ที่ชัดเจน: ดิสนีย์เลือกที่จะเดิมพันกับครีเอเตอร์ตัวจริง มากกว่าพึ่งพา AI ที่มีต้นทุนสูงและความเสี่ยงสูง เพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมและยอดขายสินค้าลิขสิทธิ์

ความร่วมมือ Disney–TikTok ทำงานอย่างไร

ภายใต้ข้อตกลงนี้ ครีเอเตอร์บน TikTok ที่เลือกเข้าร่วมโปรแกรมจะสามารถเข้าถึงคลิปและเนื้อหาจากภาพยนตร์และรายการทีวีของดิสนีย์หลายร้อยเรื่อง ไม่ว่าจะเป็น Pixar, Marvel, Star Wars, FX และอีกมากมาย ครีเอเตอร์สามารถนำเนื้อหาเหล่านี้ไปสร้างวิดีโอแฟนเมดแบบสั้นได้ จากนั้นวิดีโอที่ผ่านการคัดเลือกจะปรากฏทั้งบน TikTok และใน Verts ฟีเจอร์วิดีโอแนวตั้งของ Disney+ ที่เปิดตัวไปก่อนหน้านี้ในปี 2026

โปรแกรมนำร่องจะเริ่มในสหรัฐฯ ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ก่อนจะขยายไปยังประเทศอื่นๆ ทั่วโลก นับเป็นครั้งแรกที่คอนเทนต์จาก TikTok ถูกนำไปแสดงบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งนอกเหนือจาก TikTok เอง อย่างไรก็ตาม ยังไม่มีการเปิดเผยเงื่อนไขทางการเงินของดีลดังกล่าว

เหตุใดดิสนีย์จึงทิ้งดีล OpenAI/Sora มูลค่า 1,000 ล้านดอลลาร์

ในเดือนธันวาคม 2025 ดิสนีย์เซ็นสัญญาความร่วมมือมูลค่าประมาณ 1,000 ล้านดอลลาร์ กับ OpenAI เพื่ออนุญาตให้ใช้ตัวละครของดิสนีย์มากกว่า 200 ตัวบน Sora เครื่องมือสร้างวิดีโอด้วย AI ของ OpenAI ข้อตกลงนี้รวมถึงสัญญาอนุญาตให้ใช้สิทธิ์เป็นเวลา 3 ปี และข้อผูกพันด้านทุน

แต่ดีลดังกล่าวก็พังทลายลงใน เดือนมีนาคม 2026 เมื่อ OpenAI ประกาศปิดตัว Sora อย่างไม่คาดฝัน รายงานระบุว่า Sora มีต้นทุนด้านการประมวลผลสูงถึงวันละประมาณ 15 ล้านดอลลาร์ ในขณะที่รายได้ตลอดอายุของเครื่องมือนี้มีเพียงประมาณ 2.1 ล้านดอลลาร์เท่านั้น ที่สำคัญคือ ยังไม่มีเงินลงทุนจากดิสนีย์ถูกโอนไปยัง OpenAI ก่อนที่ Sora จะถูกปิดตัวลง ทีมงานของดิสนีย์ได้รับรู้ข่าวการปิดตัวของ Sora ก่อนที่ OpenAI จะประกาศต่อสาธารณะเพียงไม่ถึงหนึ่งชั่วโมง

ความร่วมมือกับ TikTok คือการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ครั้งสำคัญของดิสนีย์ แทนที่จะพึ่งพา AI ที่มีต้นทุนสูงและความเสี่ยงสูงเพื่อสร้างคอนเทนต์สังเคราะห์ของดิสนีย์ ตอนนี้ดิสนีย์หันมาใช้ครีเอเตอร์ตัวจริงและแพลตฟอร์มโซเชียลที่มีผู้ใช้จำนวนมหาศาลอย่าง TikTok เพื่อผลิตคอนเทนต์แฟนเมดที่แท้จริงในต้นทุนที่ต่ำกว่ามาก ดีลนี้ยังช่วยหลีกเลี่ยงความเสี่ยงด้านชื่อเสียงและข้อพิพาทด้านลิขสิทธิ์ที่มักเกิดขึ้นกับคอนเทนต์ที่สร้างโดย AI

โปรแกรม Disney Creator Ambassador Program มีข้อเสนออะไรให้ครีเอเตอร์บน TikTok บ้าง

นอกเหนือจากดีลแชร์คอนเทนต์แล้ว ดิสนีย์และ TikTok ยังเปิดตัว Disney Creator Ambassador Program ซึ่งเป็นโปรแกรมแบบแบ่งระดับที่ดำเนินการร่วมกัน โดยเสนอสิทธิประโยชน์ให้แก่ครีเอเตอร์ที่เข้าร่วม :

• การมองเห็นที่มากขึ้น — ครีเอเตอร์ที่ถูกคัดเลือกจะได้รับการโปรโมตทั้งบน Disney+ และ TikTok
• กิจกรรมพิเศษและการพัฒนาอาชีพ — การเข้าถึงโปรแกรมเฉพาะของดิสนีย์, การสร้างเครือข่าย, และเส้นทางอาชีพ
• การเข้าถึงทรัพย์สินทางปัญญาของดิสนีย์อย่างถูกต้องตามกฎหมาย — เนื้อหาจากภาพยนตร์และรายการหลายร้อยเรื่อง
• การเผยแพร่บนสองแพลตฟอร์ม — วิดีโอของครีเอเตอร์จะปรากฏทั้งบน TikTok และในฟีเจอร์ Verts ของ Disney+

ทั้งสองบริษัทยังไม่เปิดเผยว่าครีเอเตอร์ในโปรแกรมหลักหรือในระดับ Ambassador จะได้รับเงินสดโดยตรงหรือไม่ หรือว่าพวกเขาให้สิทธิ์อะไรแก่ดิสนีย์เหนือเนื้อหาของพวกเขา

บริบททางการเงิน: กำไรสตรีมมิ่งสูงเป็นประวัติการณ์และการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่

ดิสนีย์ประกาศผลประกอบการไตรมาสที่ 3 ปีงบประมาณ 2026 ในวันเดียวกับที่ประกาศความร่วมมือกับ TikTok คือวันที่ 5 สิงหาคม 2026 ซึ่งผลประกอบการออกมาแข็งแกร่ง:

• กำไรจากการดำเนินงานของ SVOD เพิ่มขึ้นมากกว่าเท่าตัว เป็น 712 ล้านดอลลาร์ จาก 329 ล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้า
• รายได้รวมอยู่ที่ 25,250 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 6.8% เมื่อเทียบกับปีก่อน
• กำไรต่อหุ้นปรับปรุง (Adjusted EPS) อยู่ที่ 2.06 ดอลลาร์ สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 1.86-1.88 ดอลลาร์
• อัตรากำไรจากการดำเนินงานของ Entertainment Streaming อยู่ที่ 12.9%

นอกจากนี้ ดิสนีย์ยังประกาศว่าจะ ปรับโครงสร้างธุรกิจคอนซูเมอร์โปรดักส์ โดยย้ายจากส่วน Experiences (สวนสนุก, เรือสำราญ) ไปอยู่ภายใต้ส่วน Studios (ภาพยนตร์, ทีวี, สตรีมมิ่ง) ตั้งแต่ปีงบประมาณ 2027 เป็นต้นไป

เส้นทางยุทธศาสตร์ที่เชื่อมโยงการเคลื่อนไหวทั้งหมดนี้: กำไรจากสตรีมมิ่งที่ทำสถิติใหม่เป็นการตอกย้ำว่าการเดิมพันแบบ Direct-to-Consumer ของดิสนีย์กำลังได้ผล และทำให้บริษัทมีกำลังทางการเงินที่จะลงทุนในฟีเจอร์ที่ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมอย่าง Verts การย้ายธุรกิจคอนซูเมอร์โปรดักส์จาก Experiences ไปยัง Studios สะท้อนให้เห็นว่าดิสนีย์มองว่า คอนเทนต์และสตรีมมิ่ง — ไม่ใช่สวนสนุก — คือเครื่องยนต์หลักในการขับเคลื่อนยอดขายสินค้าลิขสิทธิ์อีกต่อไป ความร่วมมือกับ TikTok สอดคล้องกับกลยุทธ์นี้โดยตรง: วิดีโอสั้นที่สร้างโดยแฟนๆ คือจุดเริ่มต้นใหม่สำหรับยอดขายสินค้าของดิสนีย์ ซึ่งดีล OpenAI/Sora ในอดีตพยายามจะทำให้เป็นระบบอัตโนมัติด้วย AI แต่ดีล TikTok กลับทำได้สำเร็จด้วยคอนเทนต์จากชุมชนครีเอเตอร์ที่มีต้นทุนต่ำและเป็นของแท้