iPhone 18 Pro และ Pro Max: ทุกสิ่งที่เรารู้เกี่ยวกับวันเปิดตัว ราคาที่เพิ่มขึ้น และมาตรการลดต้นทุนของ Apple

iPhone 18 Pro และ iPhone 18 Pro Max กำลังจะเป็น iPhones ที่แพงที่สุดเท่าที่ Apple เคยสร้างมา ไม่ใช่เพราะฟีเจอร์ใหม่อย่างเดียว แต่เป็นเพราะวิกฤติชิปความจำทั่วโลกที่เกิดจากความต้องการของ AI Data Center ได้ทำให้ต้นทุนส่วนประกอบพุ่งสูงขึ้นอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน

กำหนดการเปิดตัว พรีออเดอร์ และวางจำหน่าย

Apple คาดว่าจะส่งคำเชิญเข้าร่วมงานแถลงข่าวประมาณวันพุธที่ 26 สิงหาคม 2026 และจัดงานใหญ่ในวันพุธที่ 9 กันยายน 2026 (หรือวันที่ 8 กันยายน ตามการรายงานของ Mark Gurman จาก Bloomberg) อย่างไรก็ตาม วันที่ 11 กันยายน (วันศุกร์หลังจากงาน) ตรงกับวันครบรอบ 25 ปีเหตุการณ์ 9/11 ทำให้มีรายงานว่าการพรีออเดอร์อาจเลื่อนไปเป็นวันเสาร์ที่ 12 กันยายน แทน ตารางที่น่าเชื่อถือที่สุดคือ:

• งานแถลงข่าว: 9 กันยายน 2026
• เปิดพรีออเดอร์: 11 หรือ 12 กันยายน 2026 เวลา 5.00 น. ตามเวลาแปซิฟิก / 8.00 น. ตามเวลาฝั่งตะวันออกของสหรัฐฯ
• วางจำหน่ายตามร้านค้า: วันศุกร์ที่ 18 กันยายน 2026 โดย Apple Store จะเปิดให้บริการเวลา 7.00 น. ตามเวลาท้องถิ่น
• iOS 27 เวอร์ชันสาธารณะ: ประมาณวันที่ 14–15 กันยายน 2026

โปรดทราบว่าวันที่ทั้งหมดนี้ยังไม่ได้รับการยืนยันอย่างเป็นทางการจาก Apple โดยวันที่ 11 กันยายนเป็นวันที่คาดการณ์เดิม แต่วันที่ 12 กันยายนก็มีความเป็นไปได้สูงเนื่องจากความอ่อนไหวของวันครบรอบ

วิกฤติชิปความจำ: ทำไมราคา iPhone 18 Pro ถึงพุ่งสูง

ปัจจัยสำคัญที่สุดที่ทำให้ราคา iPhone รุ่นใหม่เพิ่มขึ้นคือราคาชิปความจำที่ปรับตัวสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว บริษัทวิจัย TrendForce ประมาณการว่าต้นทุนส่วนประกอบ (Bill of Materials: BOM) สำหรับ iPhone 18 Pro รุ่น 256GB เพิ่มขึ้นประมาณ 38% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า สาเหตุหลักมาจากความต้องการ DRAM และ NAND Flash ของ AI Data Center ที่เพิ่มสูงขึ้น ทำให้กำลังการผลิตที่มีอยู่น้อยลงและผลักดันให้ราคาสูงขึ้นทั่วทั้งอุตสาหกรรม

• สัดส่วนของชิปความจำในต้นทุนรวม เพิ่มขึ้นจากประมาณ 10% เมื่อปีก่อนเป็นประมาณ 34% ในไตรมาสที่ 3 ปี 2026 และ TrendForce คาดการณ์ว่าจะเกิน 40% ภายในครึ่งแรกของปี 2027
• สำหรับรุ่นความจุสูง เช่น iPhone 18 Pro Max (12GB + 1TB) ต้นทุนส่วนประกอบอาจเพิ่มขึ้นประมาณ $300 เมื่อเทียบกับรุ่นก่อนหน้า ตามการวิเคราะห์ของ Counterpoint Research
• Jeff Pu นักวิเคราะห์จาก GF Securities ปรับลดเรตติ้งหุ้น Apple เป็น "Hold" โดยอ้างถึงการคาดการณ์ว่าราคา iPhone รุ่น Pro จะเพิ่มขึ้น $200–$300 ในขณะที่ Deepwater Asset Management คาดการณ์ว่าราคาขายปลีกจะเพิ่มขึ้นปานกลางกว่าที่ประมาณ ~$125

ผลกระทบต่อราคาขายปลีก

นักวิเคราะห์หลายสำนักคาดการณ์ว่าราคาเริ่มต้นของ iPhone 18 Pro จะอยู่ระหว่าง $1,199 ถึง $1,399 ในขณะที่รุ่น iPhone 18 Pro Max ความจุ 1TB เต็มสเปคอาจมีราคาใกล้เคียง $2,000 Tim Cook ซีอีโอของ Apple ให้สัมภาษณ์กับ Wall Street Journal เมื่อวันที่ 17 มิถุนายน 2026 ว่าราคาที่เพิ่มขึ้นของ iPhone 18 Pro เป็นสิ่งที่ "หลีกเลี่ยงไม่ได้" โดยอ้างถึงปัญหาการขาดแคลนชิปความจำทั่วโลก อย่างไรก็ตาม Apple อาจเลือกที่จะรับภาระต้นทุนที่เพิ่มขึ้นบางส่วนเพื่อไม่ให้ราคาสูงจนเกินไป แทนที่จะผลักภาระทั้งหมด 38% ไปให้ผู้บริโภค

มาตรการชดเชยต้นทุนของ Apple

Apple ไม่ได้แค่ขึ้นราคาเพียงอย่างเดียว บริษัทได้ดำเนินการที่สำคัญสองประการเพื่อชดเชยต้นทุนชิปความจำที่พุ่งสูงขึ้น

1. การลดต้นทุนจอ OLED อย่างจริงจัง

Apple ได้ต่อรองราคาอย่างหนักกับซัพพลายเออร์จอแสดงผลอย่าง Samsung Display และ LG Display เพื่อลดราคาจอ OLED สำหรับ iPhone 18 Pro Max แหล่งข่าวในอุตสาหกรรมที่อ้างโดย The Elec และ DealSite รายงานว่า Apple เสนอจ่ายค่าจอ OLED ประมาณ $70 ต่อแผง และคาดว่าราคาสุดท้ายจะอยู่ที่ประมาณ $66.50 ซึ่งถูกกว่าเมื่อเทียบกับจอที่ใช้ใน iPhone 17 Pro Max (~$85) ถึงประมาณ 20% และลดลงอย่างมากจากราคา $110–$120 ที่ Apple จ่ายสำหรับจอ iPhone 16 Pro Max

การประหยัดต้นทุนนี้ถึงแม้จะมีนัยสำคัญ แต่ก็ยังไม่เพียงพอที่จะชดเชยต้นทุนชิปความจำที่พุ่งสูงขึ้นทั้งหมด Macworld ตั้งข้อสังเกตว่าราคาจอที่ลดลงนี้ ไม่น่าจะทำให้ราคาขายปลีกลดลง แต่จะช่วยให้ Apple ไม่ต้องขึ้นราคาเครื่องมากเท่าที่ควร

2. โปรแกรมเช่าเครื่อง Apple Upgrade

เมื่อวันที่ 28 กรกฎาคม 2026 Apple ได้เปิดตัวโปรแกรมเช่าเครื่องใหม่ชื่อ "Apple Upgrade" ร่วมกับ Klarna โดยโปรแกรมนี้มาแทนที่โปรแกรม iPhone Upgrade Program เดิม และมีข้อเสนอ:

• ตัวเลือกระยะเวลาเช่า 12 หรือ 24 เดือน สำหรับ iPhone และ Apple Watch (24 หรือ 36 เดือนสำหรับ Mac และ iPad)
• ค่าเช่าเริ่มต้นที่ $17.99 ต่อเดือน สำหรับ iPhone
• เมื่อสิ้นสุดสัญญาเช่า ผู้ใช้สามารถอัปเกรดเป็นเครื่องใหม่ ซื้อเครื่องต่อ หรือส่งคืนเครื่องได้

โปรแกรมนี้ช่วยกระจายภาระค่าใช้จ่าย ทำให้เครื่องที่มีราคาสูงขึ้นสามารถเข้าถึงได้ง่ายขึ้น สำหรับผู้ที่สนใจซื้อ iPhone 18 Pro ซึ่งอาจมีราคาเพิ่มขึ้นถึง $200–$300 ตัวเลือกการเช่าจะเปลี่ยนภาระค่าใช้จ่ายก้อนโตให้กลายเป็นค่าใช้จ่ายรายเดือนที่จัดการได้

การเปิดตัวแบบแยกช่วง: ฤดูใบไม้ร่วง 2026 vs. ฤดูใบไม้ผลิ 2027

เป็นครั้งแรกที่ Apple จะแยกการเปิดตัว iPhone 18 Series ออกเป็นสองช่วง :

• ฤดูใบไม้ร่วง 2026 (กันยายน): มีเพียง iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max และ อุปกรณ์พับได้เครื่องแรกของ Apple (อาจเรียกว่า iPhone Ultra) ที่จะเปิดตัว
• ฤดูใบไม้ผลิ 2027: iPhone 18 รุ่นมาตรฐาน, iPhone Air รุ่นที่สอง, และ iPhone 18e จะถูกเลื่อนออกไปเปิดตัวในช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2027

นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงที่ผิดปกติจากรอบการเปิดตัวในเดือนกันยายนที่เคยทำติดต่อกันมา และบ่งชี้ว่า Apple กำลังให้ความสำคัญกับรุ่น Pro ซึ่งมีอัตรากำไรสูงที่สุด ท่ามกลางแรงกดดันด้านอุปทานและต้นทุน

แล้วราคา iPhone 17 ล่ะ?

แทนที่จะลดราคารุ่นเดิมหลังการเปิดตัวรุ่นใหม่ตามปกติ คาดว่าราคาของ iPhone 17 รุ่นที่มีอยู่จะเพิ่มขึ้นในปีนี้ Apple ดูเหมือนจะใช้ประโยชน์จากวิกฤติชิปความจำและความต้องการที่ยังสูง เพื่อหลีกเลี่ยงการลดราคารุ่นเก่า ซึ่งช่วยให้บริษัทรักษาอัตรากำไรในทุกรุ่นได้ ขณะที่รุ่น Pro ใหม่ก็จะตั้งราคาได้สูงยิ่งขึ้นไปอีก

ข้อควรระวัง

• วันที่เปิดตัวทั้งหมดยังไม่ได้รับการยืนยันอย่างเป็นทางการจาก Apple ตารางเวลาที่กล่าวถึงอ้างอิงจากรายงานที่สอดคล้องกันของหลายสำนักข่าว แต่อาจมีการเปลี่ยนแปลงได้เสมอ
• วันที่พรีออเดอร์วันที่ 11 กันยายน อาจเลื่อนไปเป็นวันที่ 12 กันยายน เนื่องจากความอ่อนไหวของวันครบรอบเหตุการณ์ 9/11
• ราคาที่ประเมินเป็นเพียงการคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ ราคาจริงจะขึ้นอยู่กับว่า Apple จะตัดสินใจผลักภาระต้นทุน BOM ที่เพิ่มขึ้น 38% ไปให้ผู้บริโภคเท่าใด หรือจะรับภาระไว้เองมากน้อยแค่ไหน
• โปรแกรมเช่าเครื่อง Apple Upgrade ปัจจุบันให้บริการเฉพาะในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น

นี่คือหนึ่งในการเปิดตัว iPhone ที่ถูกกดดันด้านต้นทุนมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Apple การรวมกันของภาวะเงินเฟ้อของชิปความจำที่ขับเคลื่อนโดย AI, รอบการเปิดตัวแบบแยกส่วน, และการเจรจาต่อรองกับซัพพลายเออร์อย่างเข้มข้น ทำให้ iPhone 18 Pro Series กลายเป็นกรณีศึกษาว่าบริษัทที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกจะรับมือกับวิกฤติห่วงโซ่อุปทานอย่างไร