วิกฤต DRAM โลกรอบด้าน: Apple เตรียมขึ้นราคา iPhone 18 กว่า 100 ดอลลาร์สหรัฐ ลดการผลิตปี 2026 และดิ้นรนหาแหล่งชิปสำรอง

สิ่งนี้บีบให้ Apple ต้องเปลี่ยนวิธีวางแผนการผลิตอย่างสิ้นเชิง จากเดิมที่เคยให้ TSMC สร้างโปรเซสเซอร์ปริมาณมากแบบคาดการณ์ล่วงหน้า ตอนนี้ Apple วางแผนการผลิตโปรเซสเซอร์โดยอิงจากปริมาณหน่วยความจำที่คาดว่าจะมีได้ โดยปกติจะวางแผนล่วงหน้าราวสามเดือน นักวิเคราะห์ชื่อดัง หมิง-ชี่ กัว (Ming-Chi Kuo) ยืนยันว่า Apple ได้ลดการคาดการณ์การจัดส่งฮาร์ดแวร์ในปี 2026 ลงแล้วอันเป็นผลโดยตรงจากสถานการณ์นี้

ผลิตภัณฑ์ใดบ้างที่ได้รับผลกระทบ

วิกฤตหน่วยความจำได้จุดชนวนให้เกิดการขึ้นราคาผลิตภัณฑ์หลายรุ่นของ Apple และคาดว่าจะมีอีกมาก:

• Mac, iPad — ราคาปรับขึ้นแล้วในเดือนมิถุนายน 2026
• Apple TV, HomePod, Vision Pro — ก็ปรับราคาขึ้นในรอบเดียวกัน
• iPhone 18 series — แผนการผลิตถูกปรับลด โดยคาดว่า iPhone 18 Pro และ iPhone Ultra แบบพับได้จะมีจำนวนจำกัดในช่วงเปิดตัว
• iPhone, Apple Watch, AirPods — ไม่ได้ปรับขึ้นในเดือนมิถุนายน แต่นักวิเคราะห์คาดว่า iPhone 18 ทุกรุ่นจะมีการขึ้นราคาราว 100 ดอลลาร์สหรัฐ

iPhone ขึ้นราคา 100 ดอลลาร์สหรัฐ

แม้ Apple จะยังไม่ยืนยันจำนวนเงินที่แน่นอน แต่หลายสำนักรายงานว่านักวิเคราะห์และแหล่งข่าวในอุตสาหกรรมคาดการณ์ว่าจะมีการขึ้นราคาทุกรุ่นของ iPhone 18 ประมาณ 100 ดอลลาร์สหรัฐ เพื่อชดเชยต้นทุนหน่วยความจำที่พุ่งสูงขึ้น คุกกล่าวต่อสาธารณะในเดือนมิถุนายนว่า Apple วางแผนที่จะขึ้นราคา แต่ไม่ได้ระบุจำนวนที่แน่นอน

ลดต้นทุน OLED: บีบซัพพลายเออร์หน้าจอ

เมื่อต้นทุนหน่วยความจำอยู่นอกเหนือการควบคุม Apple จึงหันมาใช้มาตรการเชิงรุกกับซัพพลายเออร์หน้าจอ ซึ่งยังพอมีอำนาจต่อรอง:

ขอส่วนลด 20% Apple กำลังกดดันให้ซัมซุง ดิสเพลย์ (Samsung Display) และแอลจี ดิสเพลย์ (LG Display) ลดราคาแผง OLED สำหรับ iPhone 18 Pro Max ลงประมาณ 20% โดย Apple เสนอราคาจ่ายประมาณ 70 ดอลลาร์สหรัฐต่อแผง โดยประมาณการจากอุตสาหกรรมระบุว่าราคาสุดท้ายอาจอยู่ที่ประมาณ 66.50 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งต่ำกว่าราคาที่ Apple จ่ายให้กับแผง iPhone 17 Pro Max ที่ประมาณ 80 ดอลลาร์สหรัฐอย่างเห็นได้ชัด

กักตุนสต็อกนานขึ้น ในความเคลื่อนไหวที่หาได้ยากจากห่วงโซ่อุปทานที่เพรียวบางของ Apple บริษัทได้ขยายระยะเวลาการกักตุนสต็อกจอ OLED จาก 4 สัปดาห์เป็น 6 สัปดาห์ โดยเริ่มตั้งแต่ไตรมาสที่ 2 ของปี 2026 การดำเนินการนี้มีเป้าหมายเพื่อล็อกราคาแผงจอในปัจจุบัน ก่อนที่ต้นทุนวัสดุต้นน้ำจะพุ่งสูงขึ้นอันเป็นผลมาจากวิกฤตหน่วยความจำ

แผนการเปลี่ยนไปใช้ชิปจีนที่ล้มเหลว

ในขณะที่ซัมซุง, SK Hynix และไมครอนรัดเข็มขัดจนแน่น Apple พยายามมองหาทางออกที่เต็มไปด้วยข้อขัดแย้ง นั่นคือการจัดหา DRAM จากผู้ผลิตจีนอย่าง CXMT และ YMTC แต่มันต้องเจออุปสรรคใหญ่ถึงห้าประการ

1. บัญชีดำเพนตากอน (Section 1260H) CXMT (DRAM) และ YMTC (NAND) ต่างอยู่ในรายชื่อบริษัทจีนที่เกี่ยวข้องกับกองทัพของกระทรวงกลาโหมสหรัฐฯ ซึ่งทำให้การจัดซื้อจัดจ้างเป็นเรื่องที่ยุ่งยากทางการเมืองและกฎหมาย

2. แรงกดดันจากวุฒิสภาสองพรรค โดยมีส.ว. ชัค ชูเมอร์ (Chuck Schumer) เป็นแกนนำ กลุ่มวุฒิสมาชิกจากทั้งสองพรรคได้ส่งจดหมายถึง Apple โดยกำหนดเส้นตายให้บริษัทให้คำมั่นสัญญาภายในวันที่ 21 สิงหาคม 2026 ว่าจะไม่ใช้ชิปหน่วยความจำจาก CXMT หรือ YMTC ในผลิตภัณฑ์ของบริษัททั่วโลก

3. ข้อจำกัดด้านเครื่องมือ EUV CXMT ถูกห้ามไม่ให้ซื้อเครื่องมือ lithography แบบ EUV ภายใต้การควบคุมการส่งออกของสหรัฐฯ ซึ่งจำกัดความสามารถในการผลิต DRAM ระดับแนวหน้าที่ Apple ต้องการใช้ในอุปกรณ์ของตน

4. กลยุทธ์การต่อรองของ Apple สวนทาง Apple พยายามใช้ภัยคุกคามในการจัดหาชิปจาก CXMT เป็นเครื่องมือต่อรองกับซัมซุงและ SK Hynix เพื่อให้ได้ราคาที่ดีกว่า ซึ่งจากรายงานพบว่ามันกลับตาลปัตร: ซัพพลายเออร์เกาหลีกลับมีอำนาจในการกำหนดราคามากขึ้น

5. เสียงวิงวอนส่วนตัวของ Tim Cook ล้มเหลว คุกเข้า lobby ฝ่ายบริหารของทรัมป์เป็นการส่วนตัวเพื่อขออนุญาตซื้อชิปจาก CXMT ซึ่งอยู่ในบัญชีดำ แต่ความพยายามนี้ก็ไร้ผล ณ วันที่ 5 สิงหาคม 2026 Apple ไม่สามารถหาซัพพลายเออร์ DRAM รายที่สี่สำหรับปี 2027 ได้สำเร็จ ปิดทางออกสุดท้ายลง

ระยะเวลาที่คาดการณ์: วิกฤตจะดำเนินไปอย่างน้อยถึงปี 2027

คำเตือนจากอุตสาหกรรมชี้ให้เห็นถึง วิกฤตที่ยืดเยื้อไปอย่างน้อยถึงปี 2027 และมีแนวโน้มยาวไปถึงปี 2028:

• หน่วย DRAM และ HBM ทุกหน่วยที่ซัมซุง, SK Hynix และไมครอนวางแผนจะผลิตในปี 2027 ล้วนถูกจองล่วงหน้าทั้งหมดแล้ว ภายใต้ข้อตกลงลูกค้าเชิงกลยุทธ์
• ความพยายามนานหลายเดือนของ Apple ในการหาซัพพลายเออร์ DRAM รายที่สี่สำหรับปี 2027 ล้มเหลวเมื่อ CXMT เสนอราคาเท่ากับหรือสูงกว่าที่ซัมซุงและ SK Hynix คิดอยู่แล้ว
• ซีอีโอของไมครอน ซันเจย์ เมห์โรตรา (Sanjay Mehrotra) เตือนว่า: "แม้เราจะคาดว่าอุปทานในอุตสาหกรรมจะค่อยๆ ดีขึ้นในปี 2028 แต่ในปัจจุบันเรายังไม่สามารถมองเห็นได้ว่าความต้องการอุปทานหน่วยความจำจะตามทันความต้องการที่เพิ่มขึ้นเมื่อใด"
• นักวิเคราะห์ หมิง-ชี่ กัว คาดการณ์ว่าภาพรวมอุปทานของหน่วยความจำสำหรับอุปกรณ์ผู้บริโภคจะแย่ลงในอีกสองปีข้างหน้า โดยคาดว่า 15–20% ของกำลังการผลิต DRAM สำหรับผู้บริโภคจะถูกเบี่ยงไปยัง AI/ฮาร์ดแวร์ HBM ภายในปี 2027

สำหรับผู้บริโภคนัยนั้นชัดเจน: iPhone 18 จะมีราคาแพงขึ้นและอาจหาซื้อได้ยากขึ้นในช่วงเปิดตัว และนี่ไม่ใช่ปัญหาระยะสั้น การเติบโตของ AI ได้เปลี่ยนแปลงตลาดหน่วยความจำอย่างถาวร และผลกระทบจะแผ่ขยายไปทั่วไลน์อัพผลิตภัณฑ์ของ Apple ไปอีกหลายปี