คำตอบเผยแพร่แล้ว16 แหล่งที่มา
Googlebot ตัวเดียว สองภารกิจ: ทำไมผู้เผยแพร่ หน่วยงานกำกับดูแล และ Cloudflare ถึงต้องออกมาสู้เพื่อขอสิทธิ 'Opt-Out'
Googlebot ตัวเดียวถูกใช้เพื่อทั้งการจัดทำดัชนีค้นหาและป้อนข้อมูลให้ AI เช่น AI Overviews และ Gemini ผู้เผยแพร่ไม่สามารถบล็อกเฉพาะส่วน AI โดยไม่สูญเสียทราฟฟิกจากการค้นหา CMA สหราชอาณาจักรออกคำสั่ง 'Publisher Conduct Requirement' เป็นครั้งแรก ให้ผู้เผยแพร่เลือกปฏิเสธ (Opt Out) การใช้เนื้อหาใน AI Search ได้โดยไม่กระทบอ...
เผยแพร่โดยแก้ไขด้วย DeepSeek-V4-Flashรูปภาพสร้างด้วย GPT Image 1.5
คำตอบการวิจัย
ประเด็นสำคัญ
- Googlebot ตัวเดียวถูกใช้เพื่อทั้งการจัดทำดัชนีค้นหาและป้อนข้อมูลให้ AI เช่น AI Overviews และ Gemini ผู้เผยแพร่ไม่สามารถบล็อกเฉพาะส่วน AI โดยไม่สูญเสียทราฟฟิกจากการค้นหา
- CMA สหราชอาณาจักรออกคำสั่ง 'Publisher Conduct Requirement' เป็นครั้งแรก ให้ผู้เผยแพร่เลือกปฏิเสธ (Opt Out) การใช้เนื้อหาใน AI Search ได้โดยไม่กระทบอันดับการค้นหาทั่วไป
- Cloudflare ซึ่งดูแลทราฟฟิกหนึ่งในห้าของเว็บ โต้แย้งว่าคำสั่งของ CMA ยังไม่แก้ปัญหาที่ต้นเหตุ และเรียกร้องให้ Google แยก Crawler สำหรับ Search และ AI ออกจากกันโดยเด็ดขาด
AI พรอมต์
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What is the controversy over Google's bundled web crawler that simultaneously powers both search and AI products, and how are publishers, th. Article summary: Here is the full picture of the controversy and the regulatory pushback.. Topic tags: general, government, news, general web. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fake numbers, clickbait thumbnails, icons, and tiny thumbnail layouts. Make it useful as an illustrative visual, not as factual evidence.
กว่า 20 ปีที่ข้อตกลงระหว่าง Google และผู้เผยแพร่เนื้อหาออนไลน์นั้นเรียบง่าย: ปล่อยให้ Googlebot เข้ามารวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณ แล้วคุณจะได้รับทราฟฟิกจากการค้นหาตอบแทน แต่ข้อตกลงนั้นพังทลายลงแล้ว บอทตัวเดียวกันนี้ตอนนี้กำลัง 'กิน' ข้อมูลเว็บไซต์ของคุณเพื่อป้อนให้ทั้ง Google Search และผลิตภัณฑ์ AI ของบริษัท ตั้งแต่ AI Overviews, AI Mode ไปจนถึง Gemini โดยที่ผู้เผยแพร่ไม่มีทางเลือกที่จะตอบ 'ใช่' ให้กับบริการหนึ่งและ 'ไม่' ให้กับอีกบริการหนึ่งได้เลย
หน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขันของสหราชอาณาจักร (CMA) ก้าวเข้ามาจัดการด้วยกฎ 'Opt-Out' ที่เป็นครั้งแรกของโลก แต่ฝ่ายตรงข้ามอย่าง Cloudflare และผู้เผยแพร่จำนวนมากบอกว่ายัง 'ไม่พอ'
ปมปัญหา: Crawler ตัวเดียว สองวัตถุประสงค์
Googlebot เป็นบอทที่คอยเก็บข้อมูลเว็บไซต์เพื่อสร้างดัชนีของ Google Search มาตั้งแต่ช่วงปลายทศวรรษ 1990 ผู้เผยแพร่ที่อยากมีอันดับในผลการค้นหาก็จำเป็นต้องปล่อยให้บอทตัวนี้เข้ามา
แต่สิ่งที่เกิดขึ้นในระยะหลังคือ Google ได้ 'ปรับภารกิจ' ของบอทตัวเดียวกันนี้อย่างเงียบๆ เพื่อนำข้อมูลไปใช้กับผลิตภัณฑ์ AI แบบเจนเนอเรทีฟของตัวเอง ซึ่ง Cloudflare เรียกสถานการณ์นี้ว่า การใช้ประโยชน์สองทาง (dual-purpose use) ของ Crawler ค้นหา
ข้อโต้แย้งหลักสามารถสรุปได้เป็นสามประเด็น:
- ไม่มีทางเลือกอย่างมีความหมาย ผู้เผยแพร่ไม่สามารถบล็อก Googlebot สำหรับ AI โดยที่ไม่บล็อกสำหรับ Search ไปด้วย ซึ่งนั่นหมายถึงการหายไปจากผลการค้นหาและสูญเสียทราฟฟิกและรายได้ทันที
Studio Global AI
ทำการวิจัยต่อ
หน้านี้รวมคำตอบที่ได้รับการสนับสนุนจากแหล่งที่มาซึ่งคุณสามารถดำเนินการต่อภายใน Studio Global
คนยังถาม
คำตอบสั้น ๆ สำหรับ "Googlebot ตัวเดียว สองภารกิจ: ทำไมผู้เผยแพร่ หน่วยงานกำกับดูแล และ Cloudflare ถึงต้องออกมาสู้เพื่อขอสิทธิ 'Opt-Out'" คืออะไร
Googlebot ตัวเดียวถูกใช้เพื่อทั้งการจัดทำดัชนีค้นหาและป้อนข้อมูลให้ AI เช่น AI Overviews และ Gemini ผู้เผยแพร่ไม่สามารถบล็อกเฉพาะส่วน AI โดยไม่สูญเสียทราฟฟิกจากการค้นหา
ประเด็นสำคัญที่ต้องตรวจสอบก่อนคืออะไร?
Googlebot ตัวเดียวถูกใช้เพื่อทั้งการจัดทำดัชนีค้นหาและป้อนข้อมูลให้ AI เช่น AI Overviews และ Gemini ผู้เผยแพร่ไม่สามารถบล็อกเฉพาะส่วน AI โดยไม่สูญเสียทราฟฟิกจากการค้นหา CMA สหราชอาณาจักรออกคำสั่ง 'Publisher Conduct Requirement' เป็นครั้งแรก ให้ผู้เผยแพร่เลือกปฏิเสธ (Opt Out) การใช้เนื้อหาใน AI Search ได้โดยไม่กระทบอันดับการค้นหาทั่วไป
ฉันควรทำอย่างไรต่อไปในทางปฏิบัติ?
Cloudflare ซึ่งดูแลทราฟฟิกหนึ่งในห้าของเว็บ โต้แย้งว่าคำสั่งของ CMA ยังไม่แก้ปัญหาที่ต้นเหตุ และเรียกร้องให้ Google แยก Crawler สำหรับ Search และ AI ออกจากกันโดยเด็ดขาด