ที่ผ่านมา Apple มักจัดงานเปิดตัว iPhone ในวันอังคารหรือวันพุธช่วงสัปดาห์ที่สองของเดือนกันยายน ปีนี้วันหยุด Labor Day ของสหรัฐฯ ตรงกับวันจันทร์ที่ 7 กันยายน ทำให้วันพุธที่ 9 กันยายน ถูกมองว่าเป็นตัวเลือกที่มีความเป็นไปได้สูง เพราะเปิดโอกาสให้สื่อและผู้เข้าร่วมงานมีเวลาเดินทางหลังวันหยุด
พนักงานที่สนใจเข้าร่วมโครงการต้องสมัครภายในวันที่ 8 สิงหาคม และ Apple มีกำหนดแจ้งผลผู้ได้รับเลือกในวันที่ 17 สิงหาคม
รายงานหลายแห่งระบุว่า Apple อาจเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่มากกว่า 10 รายการในช่วงแรกของยุค John Ternus อย่างไรก็ตาม ยังไม่มีการยืนยันว่าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดจะเปิดตัวในงานเดือนกันยายนนี้หรือทยอยเปิดตัวในช่วงปลายปี
รุ่นเรือธงคาดว่าจะมาพร้อมชิปกระบวนการผลิตระดับ 2 นาโนเมตร ซึ่งบางรายงานเรียกว่า A19 รวมถึงระบบกล้องที่ได้รับการอัปเกรดและกล้องรูรับแสงแบบปรับได้
ฟีเจอร์เหล่านี้ยังอยู่ในระดับข่าวลือและการคาดการณ์จากนักวิเคราะห์ จึงควรรอการประกาศอย่างเป็นทางการจาก Apple ก่อนตัดสินใจซื้อหรือประเมินราคาในไทย
ไฮไลต์สำคัญที่สุดอาจเป็น iPhone พับได้ ซึ่ง Bloomberg เรียกว่าเป็นผลิตภัณฑ์เรือธงของยุค Ternus และอาจเป็นหมวดผลิตภัณฑ์ใหม่ครั้งใหญ่ที่สุดของ Apple ในรอบประมาณ 10 ปี
ชื่อทางการยังไม่แน่ชัด โดยมีการคาดการณ์ว่าอาจใช้ชื่อ iPhone Ultra หรือชื่อใหม่ที่สื่อถึงการเป็น iPhone พับได้โดยเฉพาะ
ผลิตภัณฑ์อื่นที่มีข่าวลือว่าอยู่ในแผน ได้แก่ iPhone Air 2, MacBook ที่รองรับหน้าจอสัมผัส, iPad พับได้ และ AirPods รุ่นใหม่ แต่ยังไม่ชัดเจนว่าจะเปิดตัวในงานเดียวกันหรือไม่
ประเด็นที่ผู้ซื้อควรจับตาคือราคาของ iPhone รุ่นใหม่ โดยเฉพาะต้นทุนชิป หน่วยความจำ และชิ้นส่วนกล้องที่อาจกดดันให้ Apple ต้องปรับราคาเพิ่ม
การประเมินราคามีตั้งแต่เพิ่มขึ้นประมาณ 100–200 ดอลลาร์สหรัฐ ไปจนถึง 200–300 ดอลลาร์สหรัฐ เมื่อเทียบกับ iPhone 17 Pro รุ่นปัจจุบัน
Jeff Pu นักวิเคราะห์จาก GF Securities ปรับคำแนะนำหุ้น Apple เป็น “ถือ” โดยอ้างถึงความเป็นไปได้ที่ราคา iPhone 18 Pro และ iPhone 18 Pro Max จะเพิ่มขึ้น 200–300 ดอลลาร์ เนื่องจากต้นทุนเวเฟอร์ซิลิคอนกระบวนการผลิต 2 นาโนเมตรของ TSMC รวมถึงราคา NAND และ DRAM ที่สูงขึ้น
The Wall Street Journal ประเมินว่า iPhone 18 Pro อาจเริ่มต้นที่ 1,399 ดอลลาร์สหรัฐหรือสูงกว่า จากราคาเริ่มต้น 1,099 ดอลลาร์ของ iPhone 17 Pro ขณะที่ Mark Gurman จาก Bloomberg คาดว่าราคาอาจเพิ่มขึ้นราว 100–200 ดอลลาร์ ส่วน J.P. Morgan มองว่าการปรับราคาอาจจำกัดอยู่ที่ประมาณ 50 ดอลลาร์
ตัวเลขที่แตกต่างกันมากสะท้อนว่า Apple ยังอาจต้องเลือกระหว่างการรักษาอัตรากำไรกับการควบคุมราคาไม่ให้กระทบความต้องการซื้อของผู้บริโภค
สำหรับ iPhone พับได้ Bloomberg รายงานว่าราคาอาจ สูงกว่า 2,000 ดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่ Ming-Chi Kuo นักวิเคราะห์สายซัพพลายเชนคาดว่าอาจสูงกว่า 2,500 ดอลลาร์
หากตัวเลขดังกล่าวเป็นจริง iPhone พับได้จะถูกวางตำแหน่งเป็นผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมอย่างชัดเจน และราคาจำหน่ายในแต่ละประเทศอาจแตกต่างกันตามภาษี อัตราแลกเปลี่ยน และโครงสร้างราคาของ Apple ในตลาดนั้น ๆ
John Ternus จะเข้ารับตำแหน่งซีอีโอ Apple อย่างเป็นทางการในวันที่ 1 กันยายน 2026 แทน Tim Cook ซึ่งจะเปลี่ยนไปดำรงตำแหน่งประธานกรรมการบริหารของบริษัท
ดังนั้น หากงาน iPhone จัดขึ้นวันที่ 9 กันยายนจริง งานดังกล่าวจะเกิดขึ้นไม่ถึงสองสัปดาห์หลัง Ternus เริ่มดำรงตำแหน่ง และจะเป็น การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ครั้งใหญ่ครั้งแรกของเขาในฐานะซีอีโอ
ก่อนหน้านี้ Ternus ดำรงตำแหน่งรองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ และดูแลการพัฒนาอุปกรณ์ที่สร้างรายได้ประมาณ 80% ของ Apple Apple ยังระบุว่าเขามีส่วนสำคัญต่อการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หลายกลุ่ม รวมถึง iPad และ AirPods ตลอดจนผลิตภัณฑ์หลายรุ่นในตระกูล iPhone, Mac และ Apple Watch
Bloomberg รายงานว่า iPhone พับได้จะเป็นผลิตภัณฑ์เรือธงของยุค Ternus ขณะที่แผนงานในช่วงแรกของเขาอาจครอบคลุมผลิตภัณฑ์ใหม่มากกว่า 10 รายการ
จนกว่า Apple จะส่งคำเชิญและประกาศราคาอย่างเป็นทางการ รายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับวันเปิดตัว สเปก และราคายังควรถือเป็นข้อมูลคาดการณ์ ไม่ใช่ข้อมูลยืนยันจากบริษัท