เปิดสาเหตุ! เมอร์เซเดส-เบนซ์, อาวดี้ และบีเอ็มดับเบิลยู หั่นเป้าการเงินปี 2026 เพราะจีนถดถอย แข่ง EV ไม่ไหว

อะไรคือสาเหตุที่ทำให้ต้องปรับลดประมาณการ

• เศรษฐกิจจีนถดถอย & ภาวะรถหรูซบเซา: ความต้องการของผู้บริโภคในจีนที่อ่อนแอลง โดยเฉพาะในกลุ่มรถยนต์พรีเมียมจากต่างประเทศ ส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อยอดขายของผู้ผลิตรถยนต์ทั้งสามราย
• การแข่งขันจากรถ EV จีน: แบรนด์จีนอย่าง BYD, Nio, Li Auto และ AITO กวาดส่วนแบ่งตลาดไปมหาศาลด้วยรถยนต์ไฟฟ้าที่มาพร้อมเทคโนโลยีและซอฟต์แวร์ล้ำสมัย ซึ่งกัดกร่อนภาพลักษณ์ความหรูหราแบบดั้งเดิมของแบรนด์เยอรมัน ในไตรมาสที่ 1 ของปี 2026 ส่วนแบ่งตลาดรวมของแบรนด์เยอรมันในจีนลดลงต่ำกว่า 15% เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 1985
• แรงกดดันจากภาษีสหรัฐฯ: การขึ้นภาษีของสหรัฐฯ (รวมถึงภัยคุกคามจากรัฐบาลทรัมป์) สร้างภาระต้นทุนและความไม่แน่นอนเพิ่มเติม ซึ่งส่งผลกระทบต่อบีเอ็มดับเบิลยูและอาวดี้เป็นพิเศษ
• สงครามราคา & การบีบอัตรากำไร: การแข่งขันด้านราคาที่ดุเดือดจากผู้ผลิตรถ EV จีน บีบให้แบรนด์เยอรมันต้องลดราคาหนัก ซึ่งบีบอัตรากำไรของทั้งรถยนต์สันดาปและรถยนต์ไฟฟ้า

ผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจจีนถดถอยและการแข่งขัน EV ต่อยอดขายและส่วนแบ่งตลาด

• ยอดขายในจีน Q2/2026 พังทลาย: แมร์เซเดส-เบนซ์, บีเอ็มดับเบิลยู และปอร์เช่ (ในเครือ Volkswagen Group) มียอดขายในจีนลดลงระหว่าง 30% ถึง 41% เมื่อเทียบปีก่อนในช่วงเดือนเมษายนถึงมิถุนายน
• Volkswagen (รวมอาวดี้) ร่วงหนักที่สุด ในกลุ่มเยอรมันช่วง Q2
• ตลาดรถยนต์จีนโดยรวมหดตัวราว 20% ใน H1/2026 โดยลดลงติดต่อกัน 9 เดือนนับถึงเดือนมิถุนายน
• ส่วนแบ่งตลาดรวมของแบรนด์เยอรมันต่ำกว่า 15% ใน Q1/2026 ซึ่งเป็นระดับต่ำสุดในรอบ 40 ปี
• พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน: รถหรูจากต่างประเทศเริ่มถูกมองว่าเป็น 'รถของพ่อแม่' ในขณะที่คนรุ่นใหม่ในจีนหันไปซื้อรถ EV ที่มีฟีเจอร์ครบครันจากแบรนด์ในประเทศ

เป้าหมายทางการเงินปี 2026 หลังปรับลดของแต่ละบริษัท

ข้อควรทราบสำคัญ:

• Mercedes-Benz ยังคงกรอบอัตรากำไรไว้เท่าเดิม แต่ลดคาดการณ์รายได้และยอดจัดส่งลง ทั้งนี้ กำไรจากธุรกิจรถยนต์ใน Q2 ยังดีเกินคาดแม้ยอดขายจะลดลง
• บีเอ็มดับเบิลยู คาดการณ์อัตรากำไร EBIT ไว้ที่ 4-6% ในเดือนมีนาคม 2026 กว่าจะลดเหลือ 1-3% ในกลางเดือนมิถุนายน หลังจากยอดขายรถยนต์สันดาปในจีนแย่ลง ก่อนหน้านั้นในเดือนพฤษภาคม 2026 บีเอ็มดับเบิลยูยังคงแนวทางเดิมไว้ แต่สถานการณ์ในจีนที่แย่ลงทำให้ต้องปรับลดครั้งใหญ่ตามมา
• อาวดี้ ปรับลดแนวทางเมื่อวันที่ 27 กรกฎาคม 2026 โดยอ้างถึงภาวะจีนที่แย่ลง ภาษีสหรัฐฯ และความตึงเครียดในตะวันออกกลาง