Meta ปล่อยโฆษณาแอป AI “ถอดเสื้อผ้า” กว่า 7,600 รายการ ผ่านพาร์ตเนอร์จีนของตัวเอง

เครือข่ายโฆษณามีขนาดใหญ่แค่ไหน

TTP ใช้ข้อมูลจาก คลังโฆษณาของ Meta (Meta Ad Library) ในการตรวจสอบ และพบรายละเอียดสำคัญดังนี้

• มีโฆษณามากกว่า 7,600 รายการ โปรโมตแอปที่ใช้ AI ทำให้ภาพผู้หญิงดูเหมือนไม่สวมเสื้อผ้า
• มีเพจ Facebook 210 เพจ ที่ระบุ GatherOne เป็นผู้ลงโฆษณาและผู้ชำระเงิน
• ในจำนวนนี้ 179 เพจ หรือ 85% เคยเผยแพร่โฆษณาที่ Meta ลบภายหลัง เนื่องจากเกี่ยวข้องกับการแสวงหาประโยชน์ทางเพศ การชักชวนทางเพศ หรือภาพเปลือยของผู้ใหญ่
• โฆษณาหลายชิ้นแสดงภาพผู้หญิงกำลังถอดเสื้อผ้า หรือสื่อถึงการจำลองกิจกรรมทางเพศ ซึ่งขัดต่อมาตรฐานโฆษณาของ Meta
• รีวิวของผู้ใช้แอปหนึ่งที่ถูกโปรโมตหลายรายการระบุถึงเนื้อหาที่ดูเหมือนเกี่ยวข้องกับสื่อการล่วงละเมิดทางเพศเด็ก

TTP ระบุว่าโฆษณาเหล่านี้เข้าข่ายละเมิดนโยบายของ Meta อย่างน้อย 3 ด้าน ได้แก่ การห้ามโฆษณาแอปที่สร้างภาพ интимโดยไม่ได้รับความยินยอม การห้ามโฆษณาที่มีภาพเปลือยหรือสื่อทางเพศ และกฎต่อต้านพฤติกรรมไม่แท้จริง เช่น การใช้บัญชีปลอม

GatherOne เกี่ยวข้องอย่างไร

GatherOne ไม่ใช่ผู้ลงโฆษณาทั่วไป แต่เป็นหนึ่งในตัวแทนขายโฆษณาระดับ “top-tier” ในจีนเพียง 11 ราย ที่ Meta คัดเลือกและอนุญาตอย่างเป็นทางการ

เนื่องจาก Facebook และ Instagram ถูกบล็อกไม่ให้ใช้งานในจีน บริษัทจีนที่ต้องการเข้าถึงผู้ใช้งานทั่วโลกจึงต้องอาศัยตัวกลางลักษณะนี้ในการซื้อโฆษณาบนแพลตฟอร์มของ Meta

TTP เชื่อมโยงโฆษณากับ GatherOne ผ่านข้อมูลที่เปิดเผยใน Meta Ad Library โดยบัญชีที่เผยแพร่โฆษณาระบุชื่อ GatherOne เป็นทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้จ่ายเงิน รายงานยังระบุว่า GatherOne จัดการโฆษณามากกว่า 30,000 รายการต่อเดือนโดยรวม ซึ่งอาจเป็นหนึ่งในปัจจัยที่ทำให้ระบบตรวจสอบของ Meta ไม่สามารถรื้อเครือข่ายดังกล่าวได้ทั้งหมดในเวลาอันรวดเร็ว

Meta และ GatherOne ชี้แจงอย่างไร

Meta ไม่ได้ตอบคำถามของ TTP โดยตรง แต่ให้ข้อมูลกับ Bloomberg ว่าบริษัทใช้มาตรการ “เชิงรุกอย่างจริงจัง” เพื่อต่อสู้กับแอป nudify และผู้ลงโฆษณาที่ไม่ปฏิบัติตามกฎอาจถูกยกเลิกโฆษณา ถูกลงโทษทางการเงิน หรือถูกปิดบัญชีโฆษณา

ซินดี เซาท์เวิร์ธ หัวหน้าฝ่ายนโยบายความปลอดภัยสำหรับผู้หญิงของ Meta กล่าวว่า “เราไม่อนุญาตให้มีภาพ интимโดยไม่ได้รับความยินยอม หรือแอป nudify บนแพลตฟอร์มของเรา และเราใช้มาตรการเชิงรุกอย่างจริงจังเพื่อจัดการกับปัญหาเหล่านี้”

ก่อนหน้านี้ในเดือนมิถุนายน 2025 Meta เคยฟ้องผู้สร้างแอป nudify ในตระกูล CrushAI พร้อมประกาศเทคโนโลยีตรวจจับรูปแบบใหม่ อย่างไรก็ตาม รายงานของ TTP ชี้ให้เห็นว่ามาตรการดังกล่าวยังไม่สามารถป้องกันโฆษณาจากพาร์ตเนอร์โฆษณาที่ Meta อนุญาตเองได้ทั้งหมด

หลังรายงานเผยแพร่ GatherOne แจ้ง TTP ว่าได้ระงับการรับสมัครบัญชีโฆษณาใหม่ที่เกี่ยวข้องกับบริการ AI nudify, face swap และ “แฟนสาวเสมือน” พร้อมระบุว่าบริษัทกำลัง “ยกระดับการปฏิบัติตามกฎอย่างครอบคลุม เพื่อรับมือกับพัฒนาการทางเทคนิคของสื่อสังเคราะห์”

รายได้จากจีนกับช่องว่างในการบังคับใช้นโยบาย

กรณีนี้เกิดขึ้นในช่วงที่ Meta พึ่งพารายได้จากผู้ลงโฆษณาจีนอย่างมาก แม้บริการหลักของบริษัทจะไม่เปิดให้ใช้งานในจีนโดยตรงก็ตาม

• Meta มีรายได้จากผู้ลงโฆษณาจีน 18,350 ล้านดอลลาร์ในปี 2024 เพิ่มจาก 13,690 ล้านดอลลาร์ในปี 2023 คิดเป็นประมาณหนึ่งในสิบของรายได้รวมทั้งปีของบริษัท
• การตรวจสอบของ Reuters ในเดือนธันวาคม 2025 ซึ่งอ้างอิงเอกสารภายใน Meta พบว่า ราว 19% หรือมากกว่า 3,000 ล้านดอลลาร์ ของรายได้จากจีนมาจากโฆษณาหลอกลวง การพนันผิดกฎหมาย สื่อลามก และเนื้อหาต้องห้ามอื่น ๆ
• นักวิเคราะห์จาก MoffettNathanson ประเมินว่า Meta อาจสูญเสียรายได้จากโฆษณาจีนถึง 7,000 ล้านดอลลาร์ จากผลกระทบของภาษีการค้า

TTP มองว่าช่องว่างระหว่างนโยบายกับการบังคับใช้ในกรณีนี้เป็นส่วนหนึ่งของปัญหาที่กว้างกว่า นั่นคือ Meta อาจเผชิญแรงจูงใจทางธุรกิจให้ยอมรับการละเมิดกฎบางส่วนจากพาร์ตเนอร์จีน เพื่อรักษากระแสรายได้มูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์

กฎหมาย TAKE IT DOWN Act เพิ่มแรงกดดันต่อแพลตฟอร์ม

รายงานของ TTP ยังเผยแพร่ขึ้นท่ามกลางการบังคับใช้กฎหมาย TAKE IT DOWN Act ของสหรัฐฯ ชื่อเต็มคือ Tools to Address Known Exploitation by Immobilizing Technological Deepfakes on Websites and Networks Act

กฎหมายดังกล่าวผ่านสภาผู้แทนราษฎรด้วยคะแนน 409 ต่อ 2 และประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ลงนามเมื่อวันที่ 19 พฤษภาคม 2025 กลายเป็นกฎหมายสาธารณะหมายเลข 119-12

กฎหมายห้ามเผยแพร่ภาพ интимของบุคคลทางออนไลน์โดยไม่ได้รับความยินยอม ไม่ว่าจะเป็นภาพจริงหรือภาพที่สร้างด้วย AI และกำหนดให้แพลตฟอร์มออนไลน์นำภาพดังกล่าวออกโดยเร็วเมื่อได้รับแจ้ง

แม้กฎหมายจะสร้างกรอบความรับผิดชอบใหม่ แต่กรณีนี้สะท้อนว่าการคุ้มครองยังขึ้นอยู่มากกับความสามารถและความจริงจังของแพลตฟอร์มในการตรวจจับและบังคับใช้กฎด้วยตนเอง โดยเฉพาะเมื่อเนื้อหาที่ละเมิดกฎเชื่อมโยงกับตลาดโฆษณาที่สร้างรายได้จำนวนมาก

สรุป

รายงาน TTP พบว่า GatherOne พาร์ตเนอร์โฆษณาจีนที่ Meta รับรอง มีส่วนเกี่ยวข้องกับโฆษณาแอป nudify ที่ถูกแบนมากกว่า 7,600 รายการบน Facebook และ Instagram โฆษณาจำนวนมากถูกลบภายหลัง แต่ Meta ยังไม่ได้อธิบายอย่างชัดเจนว่าเหตุใดจึงไม่สามารถรื้อเครือข่ายดังกล่าวได้เร็วกว่านี้

GatherOne ระงับการเปิดบัญชีใหม่ที่เกี่ยวข้องกับบริการประเภทนี้แล้ว ขณะที่ Meta ยืนยันว่าบริษัทไม่อนุญาตภาพ интимโดยไม่ได้รับความยินยอมและจะดำเนินมาตรการกับผู้ฝ่าฝืน แต่ข้อค้นพบดังกล่าวยังตั้งคำถามสำคัญถึงประสิทธิภาพของระบบตรวจสอบ และความตึงเครียดระหว่างคำมั่นด้านความปลอดภัยของ Meta กับการพึ่งพารายได้จากผู้ลงโฆษณาจีน ซึ่งมีมูลค่า 18,350 ล้านดอลลาร์ในปี 2024