วิกฤตชิปแรมโลกรอบ 10 ปี ตลาดพีซีหดตัวครั้งแรกในรอบ 9 ไตรมาส ราคาโทรศัพท์มือถือพุ่งทำสถิติสูงสุด

หลังจากที่ตลาดพีซีทั่วโลกฟื้นตัวอย่างต่อเนื่องนานกว่า 2 ปี ในที่สุดไตรมาส 2 ปี 2026 ก็มาถึง ยอดจัดส่งพีซีทั่วโลกลดลง 4.9% เมื่อเทียบกับปีก่อน เหลือ 68.2 ล้านเครื่อง ซึ่งเป็นการลดลงครั้งแรกหลังจากเติบโตติดต่อกัน 9 ไตรมาส ตัวการสำคัญไม่ใช่ความลับอีกต่อไป: วิกฤตขาดแคลนชิปหน่วยความจำที่ขับเคลื่อนด้วยเอไออย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน ซึ่งนักวิเคราะห์ขนานนามว่า 'RAMageddon' ซึ่งเป็นวิกฤตอุปทานเชิงโครงสร้างที่ได้ผลักดันให้ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกลดลงสู่ระดับต่ำสุดนับตั้งแต่ปี 2013 และบีบให้ Apple ต้องขึ้นราคาสินค้าถึง 14 รายการในวันเดียว

นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้น ทำไมถึงเกิดขึ้น และสิ่งที่คาดหวังได้จนถึงปลายปี 2027

ไตรมาสที่ 2 ปี 2026: ตลาดพีซีทำลายสถิติการเติบโต

ตัวเลขบอกเรื่องราวได้ชัดเจน IDC รายงานยอดจัดส่งพีซีทั่วโลก 68.2 ล้านเครื่องใน Q2 2026 ลดลง 4.9% จากปีก่อน Counterpoint Research ประเมินการลดลงไว้ที่ 4% เหลือประมาณ 65 ล้านเครื่อง ในขณะที่ Omdia บันทึกการลดลง 3.6% เหลือ 65.7 ล้านเครื่อง แม้จะมีความแตกต่างด้านระเบียบวิธีวิจัยเล็กน้อย แต่ทั้งสามสำนักวิจัยเห็นพ้องกัน: ตลาดพีซีหดตัวครั้งแรกนับตั้งแต่ Q1 2025

'เรื่องจริงคือช่องว่างระหว่างจำนวนเครื่องกับรายได้' Jitesh Ubrani ผู้จัดการงานวิจัยของ IDC กล่าว 'ผู้ผลิตกำลังผลักดันราคาขึ้นเร็วกว่าที่อุปสงค์จะลดลง ดังนั้นรายได้จึงยังคงเติบโตแม้ปริมาณจะลดลง' กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้ผลิตพีซีขายเครื่องได้น้อยลง แต่เรียกเก็บเงินต่อเครื่องมากขึ้น สถานการณ์นี้บีบผู้บริโภคและเพิ่มรายได้ให้กับผู้ผลิต

รายงานของโชซอนบิซ (Chosun Biz) ระบุว่าความต้องการเปลี่ยนเครื่องขององค์กรยังคงมีอยู่ แต่การเติบโตสะดุด 'เนื่องจากตลาดผู้บริโภคที่ถูกกดดันจากราคาที่สูงขึ้น หดตัวลง' นักธุรกิจที่มีรอบการเปลี่ยนเครื่องคอมพิวเตอร์ตามกำหนดได้รับผลกระทบบางส่วน ในขณะที่การใช้จ่ายตามดุลยพินิจของผู้บริโภคสำหรับพีซีหายไป

'Chipflation': เอไอเริ่มสงครามแย่งชิงกำลังการผลิตชิปหน่วยความจำ

การขาดแคลนหน่วยความจำไม่ใช่ความไม่สมดุลของอุปสงค์และอุปทานปกติ แต่เป็นสงครามแย่งชิงกำลังการผลิตระหว่างโครงสร้างพื้นฐานดาต้าเซ็นเตอร์เอไอและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภค บริษัทสามแห่งที่ควบคุมการผลิต DRAM ทั่วโลกมากกว่า 95% ได้แก่ ซัมซุง, SK Hynix และไมครอน ได้จัดสรรกำลังการผลิตไปยังชิปหน่วยความจำแบนด์วิดท์สูง (HBM) ที่ใช้ในตัวเร่งความเร็วเอไอของ NVIDIA, AMD และ Google อย่างเป็นระบบ

TM Roh ซีอีโอร่วมของซัมซุง เรียกสถานการณ์ขาดแคลนนี้ว่า 'ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน' ในการให้สัมภาษณ์กับรอยเตอร์เมื่อเดือนมกราคม 2026 SK Hynix เตือนว่าอุปทานสำหรับพีซีและโทรศัพท์จะถูกบีบอย่างรุนแรง ในเดือนมีนาคม 2026 ชเว แทวอน (Chey Tae-won) ประธาน SK Hynix กล่าวว่าการขาดแคลนอาจยืดเยื้อ 'จนถึงสิ้นทศวรรษ' ซัมซุงเริ่มสำรวจสัญญาหน่วยความจำระยะ 3-5 ปีสำหรับลูกค้าเอไอ และ ณ เดือนมกราคม 2026 อุปทาน HBM ทั้งหมดของไมครอนขายหมดสำหรับทั้งปี ตามรายงานของ CNBC

ผลกระทบลูกโซ่ที่ตามมานั้นน่าตกตะลึง IDC คาดว่าการเติบโตของอุปทาน DRAM และ NAND ในปี 2026 จะอยู่ที่เพียง 16% และ 17% เทียบปีก่อน ตามลำดับ ซึ่งต่ำกว่าค่าเฉลี่ยในอดีตอย่างมาก ส่วนประกอบบางอย่างมีราคาพุ่งสูงถึง 80-90% และมีรอบการรอคอยนานถึง 58 สัปดาห์ ราคาหน่วยความจำพุ่งสูงขึ้นประมาณ 98% ในไตรมาส 1 ปี 2026 เพียงไตรมาสเดียว ตามรายงานของรอยเตอร์ที่อ้างอิงข้อมูลอุตสาหกรรมชิป

โกลด์แมน แซคส์ (Goldman Sachs) คาดการณ์ว่าตลาด DRAM จะขาดแคลน 4.9% ในปี 2026 ซึ่งรุนแรงที่สุดในรอบกว่า 15 ปี และขาดแคลน 2.5% ในปี 2027 สิ่งที่เริ่มต้นจากปัญหาส่วนประกอบตอนนี้กลายเป็นวิกฤตอุปสงค์เต็มรูปแบบ ดังที่ Shilpi Jain นักวิเคราะห์อาวุโสของ Counterpoint Research กล่าวว่า 'วิกฤตหน่วยความจำทั่วโลกได้กลายเป็นปัจจัยถ่วงเดียวที่ใหญ่ที่สุดของอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟน แซงหน้าปัจจัยอื่น ๆ ทั้งหมด'

สมาร์ทโฟนแตะจุดต่ำสุดรอบ 13 ปี

หากพีซีได้รับผลกระทบจากการขาดแคลน สมาร์ทโฟนก็ถูกรุมเร้าหนักกว่า ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกลดลง 11% เทียบปีก่อนใน Q2 2026 ซึ่งเป็นระดับต่ำสุดในไตรมาสที่นับตั้งแต่ปี 2013 ตามข้อมูลของ Counterpoint Research สำหรับทั้งปี 2026 IDC คาดการณ์การหดตัว 12.9% ซึ่งเรียกได้ว่าเป็น 'วิกฤตที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน' การคาดการณ์ของ Counterpoint นั้นรุนแรงกว่าที่ 13.9% ซึ่งจะทำให้ปี 2026 เป็นการหดตัวรายปีที่รุนแรงที่สุดเป็นประวัติการณ์

ความเจ็บปวดกระจุกตัวอยู่ในกลุ่มตลาดล่าง สมาร์ทโฟนที่ราคาต่ำกว่า 150 ดอลลาร์เสี่ยงที่จะหายไปทั้งหมด โดย Transsion, Xiaomi และ Honor เผชิญยอดจัดส่งที่ลดลงมากที่สุด ผู้ผลิตชิปหน่วยความจำให้ความสำคัญกับ DRAM สำหรับเอไอที่มีอัตรากำไรสูงมากกว่าส่วนประกอบโทรศัพท์ระดับเริ่มต้น ทำให้ผู้ผลิตอุปกรณ์ราคาประหยัดไม่สามารถจัดหาอุปทานได้ในราคาที่สมเหตุสมผล Counterpoint ระบุว่า 'ผลกระทบที่รุนแรงที่สุดอยู่ในสมาร์ทโฟนระดับล่าง เนื่องจากผู้ผลิตชิปเปลี่ยนโฟกัสไปที่เซิร์ฟเวอร์เอไอ'

การขึ้นราคาของ Apple: 'หลีกเลี่ยงไม่ได้' ทิม คุก กล่าว

เมื่อวันที่ 25 มิถุนายน 2026 Apple ขึ้นราคาสินค้า 14 รายการ รวมถึง Mac และ iPad ทุกรุ่น, Apple TV, HomePod, HomePod mini และ Vision Pro MacBook Neo ซึ่งเป็นแล็ปท็อปที่ถูกที่สุดของ Apple ที่ออกมาแข่งกับเครื่อง Windows และ Chromebook ราคาประหยัด ราคาเริ่มต้นเพิ่มจาก 599 ดอลลาร์เป็น 699 ดอลลาร์ Mac Studio ราคาเพิ่มสูงถึง 1,300 ดอลลาร์ การเพิ่มขึ้นอื่นๆ ตั้งแต่ 30 ดอลลาร์สำหรับ HomePod mini ไปจนถึง 500 ดอลลาร์สำหรับ iPad และ MacBook Pro รุ่นสูง

ในการให้สัมภาษณ์พิเศษกับวอลล์สตรีทเจอร์นัลซึ่งตีพิมพ์หนึ่งสัปดาห์ก่อนการขึ้นราคา ทิม คุก ซีอีโอของ Apple อธิบายว่าการปรับขึ้นครั้งนี้ 'หลีกเลี่ยงไม่ได้' 'เรากำลังพยายามอย่างเต็มที่เพื่อบรรเทาผลกระทบจากต้นทุนที่เพิ่มขึ้นมหาศาลที่ถูกส่งผ่านมาถึงเรา และเราพยายามปกป้องลูกค้าของเราจากการปรับขึ้น แต่สถานการณ์กลับกลายเป็นว่าไม่ยั่งยืน' คุกกล่าวกับวอลล์สตรีทเจอร์นัล คุกกล่าวว่าราคาชิปหน่วยความจำเพิ่มขึ้นประมาณสี่เท่าตัวจากปีก่อน

ที่น่าสังเกตคือ ราคา iPhone, Apple Watch และ AirPods ไม่ได้ถูกเปลี่ยนแปลงในการปรับขึ้นรอบวันที่ 25 มิถุนายน คุกเคยเตือนนักลงทุนตั้งแต่ต้นปี 2026 ว่าราคาหน่วยความจำจะสูงขึ้น 'อย่างมีนัยสำคัญ' และภายในกลางปี 2026 นักวิเคราะห์คาดว่าราคา iPhone จะสูงขึ้นทันทีในรอบเปิดตัวฤดูใบไม้ร่วง 2026

ความต้องการขององค์กร กับ ผู้บริโภค: สองตลาดที่แตกต่างกัน

ผู้ผลิตพีซีรายใหญ่แทบทุกรายมียอดจัดส่งลดลงใน Q2 2026 แต่ไม่เท่ากัน มีเพียง ASUS และ Apple เท่านั้นที่ได้ส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นในช่วงไตรมาสนี้ ยอดจัดส่งของ Apple เติบโต 10.1% ซึ่งได้แรงหนุนจากความต้องการ MacBook Neo ที่แข็งแกร่ง ซึ่งฝืนแนวโน้มขาลงในวงกว้าง

Dell, HP และ Lenovo ต่างมียอดจัดส่งลดลง Lenovo ยังคงเป็นผู้นำตลาดโลก แต่ยอดจัดส่งหดตัวตามอุตสาหกรรม ความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์ของจีนและการหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทานซ้ำเติมปัญหาหน่วยความจำสำหรับผู้ผลิตบางราย

รูปแบบชัดเจน: ราคาส่วนประกอบที่สูงขึ้นส่งผลกระทบรุนแรงที่สุดต่อกลุ่มการใช้จ่ายตามดุลยพินิจของผู้บริโภค ผู้ซื้อองค์กรที่มีรอบการเปลี่ยนอุปกรณ์ตามกำหนดยังคงซื้อต่อไป แม้จะมีต้นทุนต่อหน่วยสูงขึ้น แต่ผู้บริโภคแต่ละรายที่ต้องเผชิญกับราคาขายปลีกแล็ปท็อปและสมาร์ทโฟนที่สูงขึ้นก็หยุดซื้อ

แนวโน้มจนถึงปลายปี 2027: ยังไม่เห็นแสงสว่างที่ปลายอุโมงค์

IDC คาดการณ์ว่ายอดจัดส่งพีซีทั่วโลกจะลดลง 11.3% สำหรับทั้งปี 2026 โดยสถานการณ์จะแย่ลงเรื่อยๆ เฉพาะไตรมาส 4 ปี 2026 คาดว่าจะลดลง 20% เทียบปีก่อน บริษัทวิจัยคาดว่าจะไม่มีการบรรเทาที่มีความหมายก่อนสิ้นปี 2027

ซัมซุงและSK Hynix ต่างเตือนว่าการขาดแคลนชิปหน่วยความจำมีแนวโน้มที่จะยืดเยื้อไปจนถึงปี 2027 และอาจจะนานกว่านั้น ชเว แทวอน ประธาน SK Hynix กล่าวว่าการขาดแคลนอาจกินเวลาจนถึงสิ้นทศวรรษ คิม แจจุน (Kim Jaejune) หัวหน้าฝ่ายหน่วยความจำของซัมซุง เตือนในเดือนเมษายน 2026 ว่าคาดว่า 'การขาดแคลนอย่างมีนัยสำคัญ' ทั่วทั้งผลิตภัณฑ์หน่วยความจำจะดำเนินต่อไปอย่างน้อยจนถึงปี 2027 โดยลูกค้าบางรายได้จัดสรรอุปทานผ่านไปจนถึงปีนั้นแล้ว

ราคาสมาร์ทโฟนโดยเฉลี่ยคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 14% ในปี 2026 สู่ระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 523 ดอลลาร์ ตามข้อมูลของ IDC ผู้ผลิตพีซีรวมถึง Dell, HP, Lenovo และ ASUS ได้เตือนถึงการปรับขึ้นราคาสัญญาประจำปีสำหรับหน่วยความจำ 15-20% การเติบโตของอุปทาน DRAM และ NAND จะยังคงต่ำกว่าค่าเฉลี่ยในอดีตไปจนถึงปี 2027 โกลด์แมน แซคส์คาดการณ์

ตัวเร่งเดียวที่สมจริงสำหรับการพลิกกลับคือการเพิ่มกำลังการผลิตใหม่ของโรงงานที่อุทิศให้กับ DRAM สำหรับผู้บริโภคอย่างมีนัยสำคัญ และไม่มีผู้ผลิตหน่วยความจำรายใหญ่สามรายใดส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว ตราบใดที่การลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานเอไอยังคงดำเนินต่อไปในอัตราปัจจุบัน สงครามแย่งชิงระหว่างดาต้าเซ็นเตอร์และอุปกรณ์ผู้บริโภคจะยิ่งทวีความรุนแรงขึ้น

สรุป: ราคาที่สูงขึ้น อุปทานที่จำกัด และปริมาณหน่วยที่ลดลงคือความปกติใหม่สำหรับพีซีและสมาร์ทโฟนอย่างน้อยจนถึงปลายปี 2027 ผู้ซื้อระดับองค์กรจะได้รับผลกระทบน้อยกว่าผู้บริโภค แต่ไม่มีใครรอดพ้นไปได้ ยุคของแรมราคาถูกสิ้นสุดลงอย่างเป็นทางการแล้ว