เรดดิตจ่อตัดขาด Google AI ดีล 60 ล้านดอลลาร์ใกล้หมดอายุ ผู้ผลิตเนื้อหารายใหญ่เตรียมกบฏ

นี่ไม่ใช่การแสดงแสนยานุภาพครั้งแรกของ Reddit ในกลางปี 2024 Reddit อัปเดตไฟล์ robots.txt เพื่อบล็อกเสิร์ชเอนจินส่วนใหญ่ (รวมถึง Bing และ DuckDuckGo) ไม่ให้จัดทำดัชนีโพสต์และความคิดเห็นล่าสุด โดยยกเว้นให้กับ Google ซึ่งจ่ายค่าลิขสิทธิ์ไปแล้ว การเจรจาครั้งนี้อาจขยายกำแพงนั้นไปถึง Google ด้วยเช่นกัน

ตลาดหุ้นลงโทษทันที

นักลงทุนตอบสนองอย่างรวดเร็ว หุ้นของ Reddit ร่วงลง 9% ในวันที่ 22 กรกฎาคม 2026 ซึ่งเป็นวันที่รายงานของ WSJ เผยแพร่ โดยมีรายงานการร่วงลงช่วงก่อนเปิดตลาด 5.8% ถึง 6% ก่อนหน้านี้ รายได้ 60 ล้านดอลลาร์ต่อปีจากใบอนุญาตเป็นรายการสำคัญ และนักวิเคราะห์บางรายคาดการณ์ตัวเลขที่สูงกว่านี้มากในพยากรณ์ของพวกเขา โดย Wells Fargo เคยเสนอมูลค่ารวมที่เป็นไปได้ของสัญญาที่ 550 ล้านดอลลาร์สำหรับข้อตกลงสิทธิ์การใช้งานของ Reddit

บริษัทมีกำหนดรายงานผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2026 ในวันที่ 30 กรกฎาคม ซึ่งจะเพิ่มแรงกดดันให้ผู้บริหารต้องชี้แจงสถานะของข้อตกลง

การปฏิวัติของผู้เผยแพร่เนื้อหาทั่ววงการ

Reddit ไม่ได้ลงมือเพียงลำพัง รายงาน WSJ ฉบับเดียวกันระบุว่าสำนักข่าวรายใหญ่จำนวนมากขึ้นกำลังพิจารณาที่จะจำกัดการเข้าถึงของ Google :

• USA Today, Politico, Reuters, The Economist และ People Inc. อยู่ในรายชื่อผู้ที่กำลังพิจารณาบล็อกหรือจำกัดการเข้าถึงของ Google เนื่องจาก AI สรุปผลการค้นหาทำให้ปริมาณการเข้าชมลดลง
• ปริมาณการเข้าชมจาก Google ของ USA Today ลดลงอย่างรุนแรง โดยรายงานจาก Wall Street Engine ระบุว่าปริมาณการเข้าชมจาก Google ของหนังสือพิมพ์หลักลดลงเกือบ 50% ในปีที่ผ่านมา ในขณะที่ Politico ลดลง 23%
• ในเดือนเมษายน 2026 กลุ่ม ผู้เผยแพร่ 20 ราย ซึ่งรวมถึง CNN, NBC และ USA Today เลือกที่จะไม่ให้เนื้อหาของตนถูกจัดเก็บในคลังเว็บ Common Crawl ที่ใช้สำหรับฝึก AI

ข้อร้องเรียนหลักคือ Google's AI Overviews ตอบคำถามของผู้ใช้โดยตรงในหน้าผลลัพธ์ของเสิร์ชเอนจิน ซึ่งช่วยลดแรงจูงใจในการคลิกไปยังผู้เผยแพร่เนื้อหาเดิมลงอย่างมาก ในขณะที่ Google ยังคงใช้เนื้อหาจากผู้เผยแพร่รายเดียวกันเพื่อฝึกโมเดล AI ของตนต่อไป Google ยืนยันว่าฟีเจอร์ AI ของตนส่ง "คลิกนับพันล้านครั้งไปยังเว็บทุกสัปดาห์"

ภาวะกลืนไม่เข้าคายไม่ออกของผู้เผยแพร่เนื้อหา

การบล็อก Google มาพร้อมกับข้อแลกเปลี่ยนที่เจ็บปวด แท็กทางเทคนิคเดียวกันที่ป้องกันไม่ให้ Google ใช้เนื้อหาของผู้เผยแพร่สำหรับ AI สรุปความ (แท็ก "nosnippet") จะป้องกันไม่ให้ไซต์ปรากฏในผลการค้นหาแบบลิงก์สีน้ำเงินแบบเดิมอีกด้วย หากผู้เผยแพร่เลือกที่จะไม่ใช้ AI ค้นหา พวกเขาก็จะหายไปจาก Google โดยสิ้นเชิง สำหรับสำนักข่าวที่ต้องพึ่งพาการค้นหาเป็นส่วนใหญ่ของปริมาณการเข้าชม ทางเลือกนั้นคือทางเลือกแห่งชีวิตและความตาย

แม้จะมีความเสี่ยง การคำนวณกำลังเปลี่ยนไป "เรากำลังพิจารณาทุกทางเลือกที่มีอยู่" ผู้บริหารของ Reuters กล่าวกับ WSJ ผู้เผยแพร่บางรายเชื่อว่ารายได้ที่สูญเสียไปจากปริมาณการเข้าชมที่หมดไปจาก AI นั้นมากกว่ามูลค่าของปริมาณการเข้าชมใดๆ ที่ Google ยังส่งให้เสียอีก

กฎระเบียบของสหราชอาณาจักรเปลี่ยนภูมิทัศน์

การพัฒนาด้านกฎระเบียบครั้งสำคัญอาจเปลี่ยนสมดุล เมื่อวันที่ 3 มิถุนายน 2026 หน่วยงานการแข่งขันและตลาดของสหราชอาณาจักร (CMA) ประกาศข้อกำหนดการแข่งขันใหม่สำหรับบริการค้นหาของ Google ภายใต้กรอบการตลาดดิจิทัล กฎดังกล่าวบังคับให้ Google อนุญาตให้ผู้เผยแพร่ในสหราชอาณาจักรเลือกไม่ใช้เนื้อหาของตนในการทำงานของ AI ของบริษัท

ปัจจุบันผู้เผยแพร่สามารถใช้สวิตช์ใหม่ใน Search Console ของ Google เพื่อแยกไซต์ของตนออกจาก AI Overviews, AI Mode และ AI Summaries ใน Discover CMA อธิบายว่าข้อกำหนดนี้ให้ "การควบคุมที่เพิ่มขึ้นและอำนาจต่อรองที่แข็งแกร่งขึ้นแก่ผู้เผยแพร่เกี่ยวกับเนื้อหาของตน"

สิ่งนี้สร้างกลไกที่บังคับใช้ตามกฎหมายสำหรับผู้เผยแพร่ที่ก่อนหน้านี้แทบไม่มีทางเลือกนอกจากต้องยอมรับเงื่อนไขของ Google หรือเสี่ยงที่จะเสียการมองเห็นในการค้นหาทั้งหมด แม้ว่าขณะนี้กฎจะมีผลบังคับใช้เฉพาะในสหราชอาณาจักรเท่านั้น แต่ก็เป็นแบบอย่างที่เขตอำนาจศาลอื่นๆ โดยเฉพาะสหภาพยุโรปภายใต้พระราชบัญญัติตลาดดิจิทัล (DMA) อาจปฏิบัติตาม

จะเกิดอะไรขึ้นต่อไป

ณ วันที่ 22 กรกฎาคม 2026 ยังไม่มีผู้เผยแพร่รายใดประกาศบล็อก Google อย่างเต็มรูปแบบ การเจรจายังคงดำเนินต่อไป และทั้งสองฝ่ายมีแรงจูงใจที่แข็งแกร่งในการบรรลุข้อตกลง Reddit ซึ่งมีอัตราส่วน P/E ที่ 46.36 เทียบกับค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมที่ 15.65 มีมูลค่าที่ขึ้นอยู่กับความเชื่อมั่นของนักลงทุนในอนาคตของธุรกิจลิขสิทธิ์ข้อมูลอย่างมาก

การรายงานผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2026 ที่กำลังจะมาถึงในวันที่ 30 กรกฎาคม จะถูกจับตาอย่างใกล้ชิดสำหรับสัญญาณใดๆ เกี่ยวกับทิศทางของข้อตกลง Google ในขณะเดียวกัน กลไกการเลือกไม่ใช้ของ CMA กำลังถูกนำไปใช้ และผู้เผยแพร่รายอื่นๆ อาจเริ่มใช้มัน เพื่อทดสอบความมุ่งมั่นของ Google ที่จะให้การค้นหาแบบ AI เป็นค่าเริ่มต้น

การเผชิญหน้าครั้งนี้ถือเป็นการทดสอบความเครียดสำหรับเศรษฐกิจเนื้อหาทั้งหมด หากแพลตฟอร์มและผู้เผยแพร่รายใหญ่ที่สุดไม่สามารถค้นหาเงื่อนไขที่ยั่งยืนทั้งการเข้าชมและการฝึก AI ได้ เว็บแบบเปิดอาจต้องสร้างใหม่บนรากฐานที่แตกต่างออกไป