พับลิซิส H1 2026: ทุบสถิติกำไรขั้นต้น อัพเป้ารายได้ ซีอีโอชูกลยุทธ์ ‘ตรงข้าม’ คู่แข่ง เลือกลงทุนคน-เอไอ แทนลดพนักงาน

ผลประกอบการเด่น (H1 2026)

• รายได้รวม: 8.734 พันล้านยูโร เพิ่มขึ้น 3.0% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน
• การเติบโตของรายได้สุทธิ (Organic Growth): +4.7% (Q1 +4.5%, Q2 +4.8%)
• กำไรขั้นต้นจากการดำเนินงาน (Headline Operating Margin): 17.5% ซึ่งสูงเป็นประวัติการณ์สำหรับช่วงครึ่งปีแรก เพิ่มขึ้น 17 Basis Points เมื่อเทียบกับปีก่อน
• กำไรต่อหุ้นปรับปรุง (Headline Diluted EPS): 3.52 ยูโร เพิ่มขึ้น 5.7%
• กระแสเงินสดอิสระ (Headline Free Cash Flow ก่อนการเปลี่ยนแปลงของเงินทุนหมุนเวียน): 957 ล้านยูโร เพิ่มขึ้น 20.8%

การเติบโตตามภูมิภาค (Q1 2026)

รายละเอียดตามภูมิภาคในช่วงไตรมาสแรกที่เปิดเผยอย่างชัดเจน มีดังนี้:

• สหรัฐอเมริกา (U.S.): เติบโต +4.7%
• ยุโรป (Europe): เติบโต +3.9%
• เอเชีย-แปซิฟิก (Asia-Pacific): เติบโต +5.9%

ในการประชุมรายงานผลประกอบการย้ำว่า ทุกภูมิภาคหลักมีผลงานที่แข็งแกร่ง โดยเฉพาะสหรัฐฯ และยุโรปเป็นปัจจัยขับเคลื่อนหลัก

การปรับเพิ่มคาดการณ์ทั้งปี 2026

• การเติบโตของรายได้สุทธิแบบ Organic Guidance: ปรับเพิ่มเป็น +4.5% ถึง +5.0% จากเดิมที่ +4% ถึง +5%
• อัตรากำไรขั้นต้น (Operating Margin Rate): ยืนยันเป้าหมาย "เพิ่มขึ้นเล็กน้อย" จากสถิติสูงสุดของอุตสาหกรรมที่ 18.2% ซึ่งทำได้ในปี 2025
• กระแสเงินสดอิสระ (Free Cash Flow): คาดการณ์ว่าจะอยู่ที่ประมาณ 2.2 พันล้านยูโร

กลยุทธ์แบบ 'ขั้วตรงข้าม' ของซีอีโอ อาร์เธอร์ ซาดูน

อาร์เธอร์ ซาดูน เน้นย้ำอย่างชัดเจนว่าจุดยืนของพับลิซิสเป็นคนละขั้วกับคู่แข่งที่มุ่งลดต้นทุน:

• "เหนือกว่าผลประกอบการทางการเงินที่ยั่งยืนของเรา H1 ยังเป็นช่วงเวลาแห่งการลงทุนที่เร่งตัวขึ้น ขณะที่เราได้แสดงให้เห็นอีกครั้งว่ากลยุทธ์ของเรานั้นตรงกันข้ามโดยสิ้นเชิงกับคู่แข่งของเรา"
• "เราไม่ได้มาที่นี่เพื่อบีบคน เราไม่ได้มาที่นี่เพื่อบีบหุ้น" ในขณะที่ WPP ปรับลดพนักงานไปประมาณ 9% ในปี 2025 และ Omnicom ตั้งเป้าประหยัดค่าใช้จ่าย 1.5 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2028 นั้น พับลิซิสกลับจ้างพนักงานเพิ่มขึ้นสุทธิ 5,800 คนในปีที่แล้ว (รวมเป็น 114,000 คน) และยังคงเดินหน้าจ้างงานต่อเนื่อง
• ซาดูนให้เหตุผลว่า ลูกค้า "ไม่ต้องการพันธมิตรที่หั่นต้นทุนเพื่อการเติบโต" และการลงทุน — ไม่ใช่การลด — คือสิ่งที่ชี้ขาดในการแข่งขันด้านเอไอระหว่างกลุ่มบริษัทโฮลดิ้ง
• พับลิซิสลงทุนไปแล้ว 300 ล้านยูโร ในแพลตฟอร์ม AI ของตัวเอง (รวมถึง CoreAI และเครื่องมือ AI Agentic) และซื้อลิขสิทธิ์ 95,000 ที่นั่ง ของ Microsoft Copilot ให้พนักงาน
• ในครึ่งปีแรก 2026 เพียงช่วงเดียว กลุ่มบริษัทจ้างพนักงานสุทธิเพิ่ม 2,385 ตำแหน่งในบริการการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วย AI

การเข้าซื้อกิจการใน H1 2026

• 160over90 (เมษายน 2026): เข้าซื้อกิจการเอเจนซี่กีฬาและวัฒนธรรมระดับโลกจาก WME Group ด้วยมูลค่ากว่า 500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เอเจนซี่ดังกล่าวมีพนักงานมากกว่า 670 คน จะถูกผนวกรวมกับ Publicis Sports และขับเคลื่อนด้วยดาต้าและสเกลของ Epsilon เพื่อสร้างเอเจนซี่กีฬาและวัฒนธรรมที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลแบบครบวงจร
• LiveRamp (พฤษภาคม 2026): บรรลุข้อตกลงเข้าซื้อแพลตฟอร์ม Data Collaboration และ Identity Resolution จากสหรัฐฯ ด้วยมูลค่ารวม (Enterprise Value) 2.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (หรือประมาณ 2.55 พันล้านดอลลาร์สหรัฐเมื่อรวมพรีเมียม) คิดเป็นราคา 38.50 ดอลลาร์สหรัฐต่อหุ้น (พรีเมียม ~30%) คาดว่าการซื้อขายจะเสร็จสิ้นภายในสิ้นปี 2026 โดยมีเป้าหมายเพื่อเร่งขีดความสามารถด้าน Agentic AI และการสร้าง Data Co-creation ของพับลิซิส
• Adge.AI (มีนาคม 2026): เข้าซื้อกิจการบริษัทวิเคราะห์การวัดผลเชิงคาดการณ์และประสิทธิภาพของครีเอทีฟ เพื่อเสริมแพลตฟอร์มการผลิต AI แบบครบวงจร และ "ขจัดความไม่แน่นอนเกี่ยวกับประสิทธิภาพของครีเอทีฟ"

แนวโน้มระยะกลาง (ถึงปี 2028)

จากข้อมูลที่มีในเอกสาร H1 2026 ยังไม่มีเป้าหมายเชิงปริมาณที่ชัดเจนในปี 2028 โดยสิ่งที่ยืนยันได้คือ:

• พับลิซิสคาดว่าจะยังคง "ปรับปรุง" อัตรากำไรขั้นต้นจากการดำเนินงานรายปีจากจุดสูงสุดของอุตสาหกรรมที่ 18.2% อย่างต่อเนื่อง
• บริษัทตั้งเป้าหมายกระแสเงินสดอิสระประมาณ 2.2 พันล้านยูโรสำหรับปีงบประมาณ 2026 โดยมีแนวโน้มการสร้างเงินสดที่ยั่งยืนเพื่อใช้ในการลงทุนด้าน AI และ M&A
• รอยเตอร์รายงานในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 ว่าพับลิซิสคาดการณ์ "ผลงานที่เหนือกว่าตลาดเป็นปีที่ 7 ติดต่อกัน" จากการพลิกโฟกัสไปที่ AI และ Data Services
• ซาดูนย้ำในการประชุม H1 ว่าพับลิซิสกำลัง "ครองสัดส่วนความต้องการบริการที่ขับเคลื่อนด้วย AI อย่างไม่สมส่วน" และความได้เปรียบทางการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นนี้ — สร้างจากการจ้างงาน ไม่ใช่การลดกำลังคน — คือรากฐานสำหรับการทำผลงานที่เหนือกว่าในระยะยาว

ไม่พบเป้าหมายรายได้ อัตรากำไร หรือ EPS ที่ชัดเจนสำหรับปี 2028 ที่เปิดเผยในเอกสาร H1 2026 โดยการสื่อสารในระยะกลางเป็นไปในเชิงคุณภาพ คือ การเพิ่มส่วนแบ่งตลาดอย่างต่อเนื่อง การขยายมาร์จิ้นจากฐานที่สูงที่สุดในอุตสาหกรรม และการลงทุนด้าน AI/Data ที่เร่งขึ้นโดยใช้กระแสเงินสดที่แข็งแกร่ง