Temu เปิดรายงาน IP ปี 2026 สัดส่วนการลบสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์เชิงรุกพุ่ง 331:1 หลังโดน EU ปรับ 200 ล้านยูโร

สัดส่วนการบังคับใช้เชิงรุก — สัดส่วนการลบสินค้าเชิงรุก (ที่ Temu ดำเนินการเอง) ต่อเชิงรับ (ที่แบรนด์แจ้ง) สูงถึง 331:1 เพิ่มขึ้นอย่างมากจากประมาณ 200:1 ในปีก่อนหน้า

การเติบโตของฐานข้อมูลตรวจจับ — ฐานข้อมูลเฝ้าระวังเฉพาะของ Temu ตอนนี้มี ภาพมากกว่า 47 ล้านภาพ (เพิ่มขึ้นมากกว่าเก้าเท่า) และ คีย์เวิร์ด 9.5 ล้านคำ

อัตราการปฏิเสธผู้ขาย — ผู้สมัครขายหน้าใหม่มากกว่า 40% ถูกปฏิเสธในช่วงเวลาดังกล่าว หลังจากไม่ผ่านการตรวจสอบตัวตนและเอกสารระหว่างขั้นตอนลงทะเบียน

การปิดร้านค้า — มีการปิดร้านค้าผู้ขายมากกว่า 16,000 ร้าน เนื่องจากการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาซ้ำแล้วซ้ำเล่า

การสกัดกั้นการค้นหาของผู้บริโภค — Temu เปิดตัวฟีเจอร์ที่บล็อกการค้นหาที่มีคำเช่น "fake," "dupe," และ "counterfeit" ในทุกตลาด ฟีเจอร์นี้จะไม่แสดงผลลัพธ์สินค้าใดๆ และแสดงคำเตือนเกี่ยวกับความเสี่ยงของสินค้าปลอม โดยบล็อกการค้นหาดังกล่าวมากกว่า 80,000 ครั้งต่อวัน

การขยายโครงการ Brand Guardian — โครงการริเริ่มที่เปิดตัวในเดือนเมษายน 2024 ปัจจุบันทำงานร่วมกับแบรนด์ มากกว่า 3,000 แบรนด์ รวมถึงวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมประมาณ 500 ราย

ระยะเวลาเฉลี่ยในการแก้ไข — ข้อร้องเรียนด้านทรัพย์สินทางปัญญาได้รับการแก้ไขโดยเฉลี่ยภายใน น้อยกว่า 24 ชั่วโมง

ระบบบังคับใช้ทรัพย์สินทางปัญญาของ Temu ทำงานอย่างไร

ระบบบังคับใช้ทรัพย์สินทางปัญญาของ Temu จะคัดกรองความเสี่ยงในทุกขั้นตอน ตั้งแต่การตรวจสอบผู้ขาย การตรวจสอบก่อนลงรายการสินค้า ไปจนถึงการเฝ้าระวังตลอด 24 ชั่วโมงหลังจากรายการสินค้าถูกเผยแพร่ ระบบผสมผสานการตรวจจับอัตโนมัติเข้ากับการตรวจสอบโดยมนุษย์ และโครงการ Brand Guardian Initiative ช่วยให้เจ้าของแบรนด์ แม้แต่ผู้ที่ไม่ได้ขายของบน Temu สามารถอัปโหลดเครื่องหมายการค้า โลโก้ และรูปภาพผลิตภัณฑ์เข้าสู่ระบบตรวจจับได้โดยตรง พร้อมการสนับสนุนแบบตัวต่อตัว

บริบทด้านกฎระเบียบ: ค่าปรับ 200 ล้านยูโรจาก EU

เมื่อวันที่ 26 มิถุนายน 2026 คณะกรรมาธิการยุโรปได้ปรับ Temu เป็นจำนวน 200 ล้านยูโร ภายใต้พระราชบัญญัติบริการดิจิทัล โดยระบุว่าบริษัท "ล้มเหลวในการระบุ วิเคราะห์ และประเมินความเสี่ยงเชิงระบบของสินค้าผิดกฎหมายที่เสนอขายบนแพลตฟอร์มของตนอย่างรอบคอบ" รายงานทรัพย์สินทางปัญญาปี 2026 ของ Temu ได้ตีกรอบมาตรการป้องกันที่เพิ่มขึ้นนี้ว่าเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามที่กว้างขึ้นเพื่อเสริมสร้างการบังคับใช้กฎหมายก่อนที่จะถูกตรวจสอบด้านกฎระเบียบเพิ่มเติม

ตัวเลขเหล่านี้หมายถึงอะไร

สัดส่วนการบังคับใช้เชิงรุกต่อเชิงรับที่ 331:1 แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในปรัชญาการบังคับใช้ แทนที่จะรอให้เจ้าของแบรนด์แจ้งการละเมิด ระบบอัตโนมัติของ Temu จะระบุและลบรายการสินค้าที่อาจละเมิดส่วนใหญ่ได้เอง การเพิ่มจำนวนแบรนด์ที่เฝ้าระวังเป็นสามเท่าจาก 5,000 เป็น 15,000 เมื่อรวมกับการขยายฐานข้อมูลเป็น 47 ล้านภาพ บ่งชี้ถึงการลงทุนอย่างหนักในเทคโนโลยีตรวจจับอัตโนมัติ

การปฏิเสธผู้สมัครขายหน้าใหม่มากกว่า 40% และการปิดร้านค้ากว่า 16,000 ร้าน แสดงให้เห็นว่า Temu กำลังกระชับการควบคุมในต้นน้ำให้แน่นขึ้นเช่นกัน โดยพยายามป้องกันไม่ให้ผู้ไม่หวังดีลงรายการสินค้าปลอมตั้งแต่แรก