แอร์จีนทะลักขายยุโรปทะลุ 7.9 ล้านเครื่อง 'La Clim' กลายเป็นประเด็นร้อนทางการเมืองในฝรั่งเศส

ผู้ผลิตจีนเป็นผู้ได้รับประโยชน์หลัก Midea Group รายงานว่ายอดขายเครื่องปรับอากาศในยุโรปเพิ่มขึ้น 35% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2568 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2567 โดยยอดขายแบรนด์ของตัวเองในฝรั่งเศสพุ่งขึ้น 68% เมื่อเทียบกับปีก่อน ภายใน เดือนพฤษภาคม 2569 การจัดส่งของ Midea ในสเปนและฝรั่งเศสเพิ่มขึ้น 108% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า รุ่น PortaSplit ซึ่งออกแบบมาเฉพาะสำหรับตลาดเยอรมนี ขายได้ 100,000 เครื่อง และขายหมดเกลี้ยงทั้งในเยอรมนีและฝรั่งเศส

Haier และ Gree ก็รายงานยอดขายที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในตลาดยุโรปหลักๆ เช่นกัน ส่วน Alibaba สังเกตเห็นคำสั่งซื้อทั้งจากผู้ค้าปลีกและระหว่างธุรกิจ (B2B) สำหรับสินค้าทำความเย็นที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วบนแพลตฟอร์มต่างๆ รวมถึงเว็บไซต์ค้าปลีกระหว่างประเทศ AliExpress

การเพิ่มขึ้นครั้งนี้มีความสำคัญในเชิงโครงสร้าง เพราะการใช้งานเครื่องปรับอากาศในยุโรป—และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในฝรั่งเศส—นั้นอยู่ในระดับต่ำมากมาโดยตลอด มีเพียงประมาณ 25% ของครัวเรือนฝรั่งเศส เท่านั้นที่มีเครื่องปรับอากาศ ซึ่งต่ำกว่าประเทศเพื่อนบ้านอย่างสเปนมาก คลื่นความร้อนรุนแรงที่เกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำเล่ากำลังทำลายการต่อต้านทางวัฒนธรรมที่ฝังรากลึกนี้

'สงครามวัฒนธรรม' ทางการเมืองฝรั่งเศสเรื่องเครื่องปรับอากาศ

ในฝรั่งเศส คำว่า "la clim" (ย่อจาก climatisation ซึ่งหมายถึงเครื่องปรับอากาศ) กลายเป็นเครื่องบ่งชี้ทางการเมืองและสังคมที่แบ่งประเทศออกเป็นสองฝ่ายตามแนวคิดทางการเมือง :

• ฝ่ายขวาจัด (มารีน เลอเปน / Rassemblement National): เลอเปนทำให้เรื่องแอร์กลายเป็นประเด็นสำคัญในการหาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2570 เธอสนับสนุนให้ รัฐอุดหนุนค่าแอร์ในวงกว้าง โดยเรียกว่าเป็นเรื่องของสุขภาพและความสะดวกสบายของประชาชน ในการประชุมรัฐสภาเมื่อเดือนกรกฎาคม 2568 เธอยืนยันว่า "เครื่องปรับอากาศช่วยชีวิตคน" และประกาศ 'แผนใหญ่เพื่อเครื่องปรับอากาศ' มีรายงานประมาณการว่าแผนดังกล่าวอาจมีมูลค่าสูงถึง 4 หมื่นล้านยูโร
• ฝ่ายซ้ายจัด (ฌ็อง-ลุค เมล็องชง / La France Insoumise): เมล็องชงโต้แย้งว่าไม่ควรติดตั้งเครื่องปรับอากาศทุกที่ เพราะ "มันจะทำให้สถานการณ์แย่ลงเท่านั้น" สำหรับสภาพภูมิอากาศ
• พรรคกรีน: ซึ่งเคยคัดค้านอย่างแข็งขัน เริ่มยอมรับความจำเป็นในทางปฏิบัติ หัวหน้าพรรค มารีน ตงเดอลิเยร์ ทำลายข้อห้ามในเดือนมิถุนายน 2569 โดยระบุว่าเครื่องปรับอากาศกลายเป็นสิ่งหลีกเลี่ยงไม่ได้ในพื้นที่สาธารณะบางแห่ง เช่น โรงเรียนและโรงพยาบาล
• ฝ่ายกลาง/รัฐบาล: สมาชิกรัฐสภาฝรั่งเศสกำลังถกเถียงกันว่าจะบังคับให้ติดตั้งแอร์ในบ้านพักคนชราและโรงเรียนแห่งใหม่หรือไม่ ในขณะเดียวกันก็ต้องรักษาสมดุลระหว่างเป้าหมายด้านพลังงานและการปล่อยมลพิษ นักการเมืองในกรุงปารีส เจฟฟรัว บูลาร์ กลายเป็นกระแสใน TikTok หลังจากติดตั้งเครื่องปรับอากาศยี่ห้อ Haier ในโรงเรียนหลายแห่งของปารีส โดยเปิดเผยว่ามีต้นกำเนิดจากจีนอย่างชัดเจน

การเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรม: จากที่เคยต่อต้านสู่การยอมรับ

การต่อต้านเครื่องปรับอากาศทางวัฒนธรรมของฝรั่งเศสมีรากฐานที่ลึกซึ้ง นักเคลื่อนไหวด้านสิ่งแวดล้อมวิพากษ์วิจารณ์แอร์มานานว่าใช้ไฟฟ้าปริมาณมาก ใช้สารทำความเย็นที่เป็นก๊าซเรือนกระจกอย่าง HFC และทำให้ปรากฏการณ์เกาะความร้อนในเมืองแย่ลง ชุดคอยล์ร้อนภายนอกถูกมองว่าทำลายทัศนียภาพ โดยเฉพาะในอาคารประวัติศาสตร์ และแอร์ถูกตีกรอบว่าเป็นสัญลักษณ์ของ ลัทธิบริโภคนิยมแบบอเมริกัน ทั้ง NPR และ New York Times รายงานว่านี่คือความแตกแยกทาง "ปรัชญา" ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของฝรั่งเศส

การต่อต้านนี้กำลังพังทลายลงภายใต้ภาระทางกายภาพของคลื่นความร้อนที่ทำลายสถิติติดต่อกัน ในเดือนมิถุนายน 2569 ฝรั่งเศสบันทึกวันที่ร้อนที่สุดเป็นประวัติการณ์ โดยอุณหภูมิเข้าใกล้ 40 องศาเซลเซียส (104 องศาฟาเรนไฮต์) ทำให้โรงเรียนหลายพันแห่งต้องปิดทำการ จากการสำรวจความคิดเห็นที่เผยแพร่เมื่อต้นเดือนมิถุนายน 2569 พบว่า ชาวฝรั่งเศส 78% เชื่อว่าเครื่องปรับอากาศไม่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม แต่ในปี 2564 ผู้ตอบแบบสอบถามชาวฝรั่งเศสเกือบ 6 ใน 10 คนกล่าวว่าพวกเขาจะ "ทนทุกข์ทรมานจากความร้อนมากกว่าติดตั้งเครื่องปรับอากาศ" ช่องว่างระหว่างความเชื่อและพฤติกรรมกำลังแคบลงอย่างรวดเร็ว

ผู้ชนะทางการเงินและบริบททางภูมิรัฐศาสตร์

ความต้องการที่เพิ่มขึ้นในยุโรปนี้มาถึงในช่วงเวลาสำคัญสำหรับผู้ผลิตจีน การส่งออกที่บูมช่วยชดเชย ยอดขายที่สูญเสียไปในสหรัฐอเมริกา เนื่องจากสงครามการค้าที่ดำเนินอยู่ จีนส่งออกเครื่องปรับอากาศมูลค่า 27.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568 คิดเป็นสัดส่วนเกือบ 40% ของการส่งออกทั่วโลก ตามข้อมูลของ OEC

แบรนด์จีนแข่งขันกันด้วย ด้านราคา ความน่าเชื่อถือ และการเชื่อมต่อสมาร์ทโฮม เพื่อแย่งส่วนแบ่งตลาดจากแบรนด์ยุโรปดั้งเดิม โดยเสนอรุ่นที่ประหยัดพลังงานและขับเคลื่อนด้วย AI การพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ข้ามพรมแดนของ Alibaba กลายเป็นช่องทางสำคัญในการเข้าถึงผู้บริโภคชาวยุโรปโดยตรง

ประเด็นสำคัญโดยสังเขป

เรื่องราวของการส่งออกเครื่องปรับอากาศจีนไปยุโรปยังเป็นเรื่องราวของทวีปที่กำลังเผชิญกับความเป็นจริงของสภาพอากาศแบบใหม่ และของประเทศที่ถูกบีบให้ต้องทบทวนอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมของตนแบบเรียลไทม์