ราคา Mac และ iPad พุ่งขึ้นถึง $1,300: เมื่อ Tim Cook เรียกว่า 'น้ำท่วมร้อยปี' ของวงการชิปหน่วยความจำ

เมื่อวันที่ 25 มิถุนายน 2026 Apple ได้ประกาศปรับราคาสินค้าเกือบทั้งไลน์อัป Mac และ iPad ตั้งแต่ $100 ไปจนถึง $1,300 โดยเฉพาะ Mac Studio รุ่น M3 Ultra ที่ราคาพุ่งขึ้นถึง 33% หรือ $1,300 จากเดิม $3,999 เป็น $5,299 ซึ่งเป็นการขึ้นราคาครั้งใหญ่ที่สุดในรอบหลายปี

อะไรทำให้วิกฤติครั้งนี้รุนแรง

Apple ระบุชัดเจนว่าสาเหตุหลักมาจากราคาชิปหน่วยความจำ DRAM และ NAND ที่พุ่งสูงขึ้นอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน โดยมีปัจจัยหลัก 3 ประการ:

• ความต้องการจาก AI data center: การขยายตัวอย่างรวดเร็วของศูนย์ข้อมูล AI ได้สร้างความต้องการชิปหน่วยความจำและที่เก็บข้อมูลเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาล Apple ระบุในแถลงการณ์ "เราไม่เคยเห็นราคาส่วนประกอบเพิ่มขึ้นเร็วและมากขนาดนี้มาก่อน" GPU คลัสเตอร์ขนาดใหญ่ต้องใช้ HBM (High-Bandwidth Memory) และ DRAM ปริมาณมาก ทำให้กำลังการผลิตจากโรงงานที่ปกติจะผลิตชิปสำหรับพีซีและสมาร์ทโฟนถูกเบี่ยงไป
• ราคา DRAM/NAND พุ่งไม่หยุด: TrendForce คาดการณ์ว่าราคาสัญญา DRAM ในไตรมาสแรกปี 2026 จะเพิ่มขึ้น 55-60% และ NAND flash จะเพิ่มขึ้นประมาณ 33% SK Hynix ประกาศว่าผลผลิตของบริษัทขายหมดแล้วสำหรับปี 2026
• แรงกดดันทั้งอุตสาหกรรม: Apple เคยพยายาม 'ปกป้อง' ลูกค้าจากต้นทุนที่สูงขึ้น แต่ถึงจุดที่ต้องขึ้นราคา Microsoft ก็ขึ้นราคาสินค้าในเวลาเดียวกัน

ราคาที่เปลี่ยนแปลงไป

รุ่น	ราคาเดิม	ราคาใหม่	เพิ่มขึ้น
MacBook Neo	$599	$699	+$100
MacBook Air (รุ่นพื้นฐาน)	$1,099	$1,299	+$200
MacBook Pro 14" (รุ่นพื้นฐาน)	$1,699	$1,999	+$300
Mac Studio (M4 Max)	$1,999	$2,499	+$500
Mac Studio (M3 Ultra, 96GB)	$3,999	$5,299	+$1,300
iPad (รุ่นพื้นฐาน)	$349	$449	+$100
iPad Air	$599	$749	+$150
iPad Pro	$999	$1,199	+$200

'น้ำท่วมร้อยปี' ที่ Tim Cook กล่าวถึง

ในการสัมภาษณ์กับ Wall Street Journal เมื่อวันที่ 17 มิถุนายน 2026 Tim Cook ซีอีโอที่กำลังจะเกษียณอายุ (จะส่งต่อตำแหน่งให้ John Ternus ในเดือนกันยายน 2026) เปรียบเทียบสถานการณ์ที่เกิดขึ้นว่าเป็น "น้ำท่วมร้อยปี" (hundred-year flood) — สิ่งที่เขาไม่เคยพบเห็นในอุตสาหกรรมนี้มานานกว่า 40 ปี

"นี่คือน้ำท่วมร้อยปี ผมไม่เคยเห็นอะไรแบบนี้ในทุกแวดวงในรอบกว่า 40 ปี"

"น่าเสียดายที่การขึ้นราคาเป็นสิ่งที่เลี่ยงไม่ได้"

"เราพยายามอย่างเต็มที่เพื่อลดผลกระทบจากต้นทุนที่เพิ่มขึ้นมหาศาล และพยายามปกป้องลูกค้า แต่สถานการณ์มันเกินจะรับไหวแล้ว"

Elon Musk แสดงความเห็นด้วยกับการประเมินของ Cook โดยรีโพสต์คำเตือนนี้บน X

อนาคตของราคา iPhone และ PC

• iPhone 18 Pro: Wall Street Journal คาดการณ์ว่าราคาเริ่มต้นอาจอยู่ที่ $1,299–$1,399 จากเดิม $1,099 ของ iPhone 17 Pro TechInsights คำนวณว่าต้นทุนส่วนประกอบของรุ่น Pro รุ่นถัดไปอาจเพิ่มขึ้นถึง $270
• J.P. Morgan: ประเมินว่าต้นทุนชิปหน่วยความจำต่อเครื่อง iPhone จะเพิ่มจาก $65 ในปี 2025 เป็น $114 ในปี 2026 (iPhone 18 Pro) และ $228 ในปี 2027 (iPhone 19 Pro)
• ราคาพีซี: Microsoft ขึ้นราคา Surface และสินค้าอื่นๆ พร้อมกัน และนักวิเคราะห์คาดว่าราคาคอมพิวเตอร์จาก Dell, HP, Lenovo จะปรับขึ้นตาม

แตกต่างจากอดีตอย่างไร

โดยปกติ Apple จะดูดซับต้นทุนที่เพิ่มขึ้นมากกว่าจะผลักภาระให้ผู้บริโภค ซึ่งเคยทำในช่วงที่ชิปขาดแคลนปี 2021–2023 และในวัฏจักรของ DRAM ก่อนหน้านี้

สิ่งที่เปลี่ยนไปคือ Apple ประกาศโดยตรงว่าถึงจุดที่ต้องขึ้นราคาแล้ว และ Cook ใช้คำว่า 'unsustainable' ซึ่งเป็นภาษาที่บริษัทไม่เคยใช้มาก่อนสำหรับต้นทุนชิปหน่วยความจำ การผสมผสานระหว่างความต้องการ AI ที่เบี่ยงเบนกำลังการผลิต การที่ซัพพลายเออร์อย่าง SK Hynix ผลิตสินค้าไม่พอจนถึงปี 2026 และราคาที่พุ่งสูงเกินกว่าที่แม้แต่ Apple จะรับไหว ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในกลยุทธ์การตั้งราคา