• ความต้องการจาก AI data center: การขยายตัวอย่างรวดเร็วของศูนย์ข้อมูล AI ได้สร้างความต้องการชิปหน่วยความจำและที่เก็บข้อมูลเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาล Apple ระบุในแถลงการณ์ "เราไม่เคยเห็นราคาส่วนประกอบเพิ่มขึ้นเร็วและมากขนาดนี้มาก่อน" GPU คลัสเตอร์ขนาดใหญ่ต้องใช้ HBM (High-Bandwidth Memory) และ DRAM ปริมาณมาก ทำให้กำลังการผลิตจากโรงงานที่ปกติจะผลิตชิปสำหรับพีซีและสมาร์ทโฟนถูกเบี่ยงไป
• ราคา DRAM/NAND พุ่งไม่หยุด: TrendForce คาดการณ์ว่าราคาสัญญา DRAM ในไตรมาสแรกปี 2026 จะเพิ่มขึ้น 55-60% และ NAND flash จะเพิ่มขึ้นประมาณ 33% SK Hynix ประกาศว่าผลผลิตของบริษัทขายหมดแล้วสำหรับปี 2026
• แรงกดดันทั้งอุตสาหกรรม: Apple เคยพยายาม 'ปกป้อง' ลูกค้าจากต้นทุนที่สูงขึ้น แต่ถึงจุดที่ต้องขึ้นราคา Microsoft ก็ขึ้นราคาสินค้าในเวลาเดียวกัน

ราคาที่เปลี่ยนแปลงไป

'น้ำท่วมร้อยปี' ที่ Tim Cook กล่าวถึง

ในการสัมภาษณ์กับ Wall Street Journal เมื่อวันที่ 17 มิถุนายน 2026 Tim Cook ซีอีโอที่กำลังจะเกษียณอายุ (จะส่งต่อตำแหน่งให้ John Ternus ในเดือนกันยายน 2026) เปรียบเทียบสถานการณ์ที่เกิดขึ้นว่าเป็น "น้ำท่วมร้อยปี" (hundred-year flood) — สิ่งที่เขาไม่เคยพบเห็นในอุตสาหกรรมนี้มานานกว่า 40 ปี

"นี่คือน้ำท่วมร้อยปี ผมไม่เคยเห็นอะไรแบบนี้ในทุกแวดวงในรอบกว่า 40 ปี"

"น่าเสียดายที่การขึ้นราคาเป็นสิ่งที่เลี่ยงไม่ได้"

"เราพยายามอย่างเต็มที่เพื่อลดผลกระทบจากต้นทุนที่เพิ่มขึ้นมหาศาล และพยายามปกป้องลูกค้า แต่สถานการณ์มันเกินจะรับไหวแล้ว"

Elon Musk แสดงความเห็นด้วยกับการประเมินของ Cook โดยรีโพสต์คำเตือนนี้บน X

อนาคตของราคา iPhone และ PC

• iPhone 18 Pro: Wall Street Journal คาดการณ์ว่าราคาเริ่มต้นอาจอยู่ที่ $1,299–$1,399 จากเดิม $1,099 ของ iPhone 17 Pro TechInsights คำนวณว่าต้นทุนส่วนประกอบของรุ่น Pro รุ่นถัดไปอาจเพิ่มขึ้นถึง $270
• J.P. Morgan: ประเมินว่าต้นทุนชิปหน่วยความจำต่อเครื่อง iPhone จะเพิ่มจาก $65 ในปี 2025 เป็น $114 ในปี 2026 (iPhone 18 Pro) และ $228 ในปี 2027 (iPhone 19 Pro)
• ราคาพีซี: Microsoft ขึ้นราคา Surface และสินค้าอื่นๆ พร้อมกัน และนักวิเคราะห์คาดว่าราคาคอมพิวเตอร์จาก Dell, HP, Lenovo จะปรับขึ้นตาม

แตกต่างจากอดีตอย่างไร

โดยปกติ Apple จะดูดซับต้นทุนที่เพิ่มขึ้นมากกว่าจะผลักภาระให้ผู้บริโภค ซึ่งเคยทำในช่วงที่ชิปขาดแคลนปี 2021–2023 และในวัฏจักรของ DRAM ก่อนหน้านี้

สิ่งที่เปลี่ยนไปคือ Apple ประกาศโดยตรงว่าถึงจุดที่ต้องขึ้นราคาแล้ว และ Cook ใช้คำว่า 'unsustainable' ซึ่งเป็นภาษาที่บริษัทไม่เคยใช้มาก่อนสำหรับต้นทุนชิปหน่วยความจำ การผสมผสานระหว่างความต้องการ AI ที่เบี่ยงเบนกำลังการผลิต การที่ซัพพลายเออร์อย่าง SK Hynix ผลิตสินค้าไม่พอจนถึงปี 2026 และราคาที่พุ่งสูงเกินกว่าที่แม้แต่ Apple จะรับไหว ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในกลยุทธ์การตั้งราคา

• ความต้องการจาก AI data center: การขยายตัวอย่างรวดเร็วของศูนย์ข้อมูล AI ได้สร้างความต้องการชิปหน่วยความจำและที่เก็บข้อมูลเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาล Apple ระบุในแถลงการณ์ "เราไม่เคยเห็นราคาส่วนประกอบเพิ่มขึ้นเร็วและมากขนาดนี้มาก่อน" GPU คลัสเตอร์ขนาดใหญ่ต้องใช้ HBM (High-Bandwidth Memory) และ DRAM ปริมาณมาก ทำให้กำลังการผลิตจากโรงงานที่ปกติจะผลิตชิปสำหรับพีซีและสมาร์ทโฟนถูกเบี่ยงไป
• ราคา DRAM/NAND พุ่งไม่หยุด: TrendForce คาดการณ์ว่าราคาสัญญา DRAM ในไตรมาสแรกปี 2026 จะเพิ่มขึ้น 55-60% และ NAND flash จะเพิ่มขึ้นประมาณ 33% SK Hynix ประกาศว่าผลผลิตของบริษัทขายหมดแล้วสำหรับปี 2026
• แรงกดดันทั้งอุตสาหกรรม: Apple เคยพยายาม 'ปกป้อง' ลูกค้าจากต้นทุนที่สูงขึ้น แต่ถึงจุดที่ต้องขึ้นราคา Microsoft ก็ขึ้นราคาสินค้าในเวลาเดียวกัน

ราคาที่เปลี่ยนแปลงไป

'น้ำท่วมร้อยปี' ที่ Tim Cook กล่าวถึง

ในการสัมภาษณ์กับ Wall Street Journal เมื่อวันที่ 17 มิถุนายน 2026 Tim Cook ซีอีโอที่กำลังจะเกษียณอายุ (จะส่งต่อตำแหน่งให้ John Ternus ในเดือนกันยายน 2026) เปรียบเทียบสถานการณ์ที่เกิดขึ้นว่าเป็น "น้ำท่วมร้อยปี" (hundred-year flood) — สิ่งที่เขาไม่เคยพบเห็นในอุตสาหกรรมนี้มานานกว่า 40 ปี

"นี่คือน้ำท่วมร้อยปี ผมไม่เคยเห็นอะไรแบบนี้ในทุกแวดวงในรอบกว่า 40 ปี"

"น่าเสียดายที่การขึ้นราคาเป็นสิ่งที่เลี่ยงไม่ได้"

"เราพยายามอย่างเต็มที่เพื่อลดผลกระทบจากต้นทุนที่เพิ่มขึ้นมหาศาล และพยายามปกป้องลูกค้า แต่สถานการณ์มันเกินจะรับไหวแล้ว"

Elon Musk แสดงความเห็นด้วยกับการประเมินของ Cook โดยรีโพสต์คำเตือนนี้บน X

อนาคตของราคา iPhone และ PC

• iPhone 18 Pro: Wall Street Journal คาดการณ์ว่าราคาเริ่มต้นอาจอยู่ที่ $1,299–$1,399 จากเดิม $1,099 ของ iPhone 17 Pro TechInsights คำนวณว่าต้นทุนส่วนประกอบของรุ่น Pro รุ่นถัดไปอาจเพิ่มขึ้นถึง $270
• J.P. Morgan: ประเมินว่าต้นทุนชิปหน่วยความจำต่อเครื่อง iPhone จะเพิ่มจาก $65 ในปี 2025 เป็น $114 ในปี 2026 (iPhone 18 Pro) และ $228 ในปี 2027 (iPhone 19 Pro)
• ราคาพีซี: Microsoft ขึ้นราคา Surface และสินค้าอื่นๆ พร้อมกัน และนักวิเคราะห์คาดว่าราคาคอมพิวเตอร์จาก Dell, HP, Lenovo จะปรับขึ้นตาม

แตกต่างจากอดีตอย่างไร

โดยปกติ Apple จะดูดซับต้นทุนที่เพิ่มขึ้นมากกว่าจะผลักภาระให้ผู้บริโภค ซึ่งเคยทำในช่วงที่ชิปขาดแคลนปี 2021–2023 และในวัฏจักรของ DRAM ก่อนหน้านี้

สิ่งที่เปลี่ยนไปคือ Apple ประกาศโดยตรงว่าถึงจุดที่ต้องขึ้นราคาแล้ว และ Cook ใช้คำว่า 'unsustainable' ซึ่งเป็นภาษาที่บริษัทไม่เคยใช้มาก่อนสำหรับต้นทุนชิปหน่วยความจำ การผสมผสานระหว่างความต้องการ AI ที่เบี่ยงเบนกำลังการผลิต การที่ซัพพลายเออร์อย่าง SK Hynix ผลิตสินค้าไม่พอจนถึงปี 2026 และราคาที่พุ่งสูงเกินกว่าที่แม้แต่ Apple จะรับไหว ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในกลยุทธ์การตั้งราคา