พีซี (Mac): ยอดจัดส่ง Mac คาดว่าจะเติบโต 23% เมื่อเทียบปีต่อปี ในปี 2026 ขณะที่ตลาดแล็ปท็อปโดยรวมจะลดลง 11% Apple จะได้รับส่วนแบ่งตลาดที่เพิ่มขึ้นมากที่สุดในกลุ่มแล็ปท็อปในปี 2026 และทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์

แท็บเล็ต (iPad): ตลาดแท็บเล็ตโดยรวมกำลังลดลงในปี 2026 เนื่องจากการปรับสต็อกและการขาดแคลนหน่วยความจำ แต่ Apple คาดว่าจะเติบโต โดยได้แรงหนุนจากรอบการรีเฟรชพอร์ตโฟลิโอ iPad ที่ครอบคลุม ทำให้มีส่วนแบ่งตลาดแท็บเล็ตสูงสุดเป็นประวัติการณ์

สมาร์ทวอทช์ (Apple Watch): ในไตรมาสที่ 1 ปี 2026 Apple ครองส่วนแบ่ง 23% ของตลาดสมาร์ทวอทช์โลก เพิ่มขึ้นจากประมาณ 20% ในปีก่อนหน้า โดยยอดจัดส่ง Apple Watch พุ่งขึ้น 21% เมื่อเทียบปีต่อปี ตลาดสมาร์ทวอทช์ทั้งปี 2026 คาดว่าจะเติบโตประมาณ 1% โดย Apple เติบโตเร็วกว่าภาพรวมของตลาด

การตกต่ำครั้งประวัติศาสตร์ของอุตสาหกรรมโดยรวม

ตลาดอุปกรณ์ทั่วโลกกำลังอยู่ในวิกฤต ซึ่งขับเคลื่อนโดยสามปัจจัยหลัก:

• การขาดแคลนชิปหน่วยความจำ: การขาดแคลน DRAM และ NAND flash อย่างรุนแรงทั่วโลก ซึ่งเกิดจากความต้องการของ AI data center ทำให้ราคาส่วนประกอบพุ่งสูงขึ้นและจำกัดอุปทานสำหรับผู้ผลิตอุปกรณ์ การเติบโตของอุปทาน DRAM และ NAND ในปี 2026 ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยในอดีตมาก
• ต้นทุนส่วนประกอบที่สูงขึ้น: ราคาชิปหน่วยความจำเพิ่มขึ้นอย่างมาก บังคับให้ OEM ต้องขึ้นราคา ราคาขายเฉลี่ย (ASP) ของสมาร์ทโฟนคาดว่าจะทำสถิติสูงสุดที่ $550 เพิ่มขึ้น $100 จากปี 2025 ผู้ผลิตพีซีต้องขึ้นราคา 15–20% เพื่อรักษาอัตรากำไร
• แรงกดดันทางภูมิรัฐศาสตร์: สงครามสหรัฐฯ-อิหร่าน เพิ่มแรงกดดันด้านต้นทุนผ่านราคาน้ำมันและค่าขนส่งที่สูงขึ้น ซึ่งยิ่งบีบ OEM หนักขึ้นไปอีก

ผลลัพธ์ที่ได้คือการหดตัวครั้งประวัติศาสตร์ในทุกหมวดหมู่อุปกรณ์หลัก:

• สมาร์ทโฟน: IDC คาดการณ์ว่ายอดจัดส่งทั่วโลกจะลดลง 13.9% ในปี 2026 เหลือ 1.09 พันล้านเครื่อง ซึ่งเป็นการลดลงรายปีที่รุนแรงที่สุดในประวัติศาสตร์สมาร์ทโฟน และคาดว่าจะลดลงอีก 1.1% ในปี 2027 Counterpoint Research คาดการณ์ในทำนองเดียวกันว่าเป็น "ปีที่เลวร้ายที่สุดเป็นประวัติการณ์" ยอดจัดส่ง Android เพียงอย่างเดียวคาดว่าจะลดลง 21%
• พีซี: IDC คาดการณ์ว่ายอดจัดส่งพีซีทั่วโลกจะลดลง 11.3% ตลอดทั้งปี 2026 โดยสถานการณ์จะเลวร้ายลงเรื่อย ๆ ผ่านไตรมาสที่ 4 (ลดลง 20% เมื่อเทียบปีต่อปี) ตลาดอุปกรณ์คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล (PCD) — พีซีรวมแท็บเล็ต — คาดว่าจะลดลง 10.4% เมื่อเทียบปีต่อปี เหลือ 401.9 ล้านเครื่อง
• สมาร์ทวอทช์: ตลาดสมาร์ทวอทช์ในวงกว้างได้รับผลกระทบจากวิกฤตหน่วยความจำน้อยกว่า แต่คาดว่าจะเติบโตเพียง ประมาณ 1% ในปี 2026 ซึ่งเป็นอัตราที่ช้า

การเปรียบเทียบผลงานของ Apple

ผลงานที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงของ Apple มีสาเหตุจากความได้เปรียบเชิงโครงสร้าง 3 ประการ ตามที่นักวิเคราะห์ระบุ:

1. ความยืดหยุ่นของห่วงโซ่อุปทาน: Apple จัดหาหน่วยความจำล่วงหน้าได้ดี ทำให้ไม่ได้รับผลกระทบจากการขาดแคลนส่วนประกอบมากนัก
2. การวางตำแหน่งพรีเมียม: ผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อสูงมีความอ่อนไหวต่อราคาน้อยกว่า และอัตรากำไรที่สูงของ Apple ช่วยให้สามารถดูดซับต้นทุนที่เพิ่มขึ้นได้โดยไม่ต้องขึ้นราคาเท่าคู่แข่ง
3. จุดเริ่มต้นที่ถูกลง: รุ่นใหม่ที่มีราคาย่อมเยากว่า (iPhone SE, Apple Watch SE 3, MacBook Neo) กำลังดึงดูดผู้ซื้อที่คำนึงถึงราคา ในขณะที่คู่แข่ง OEM ถูกบังคับให้ขึ้นราคา

โดยสรุปแล้ว ปี 2026 กำลังจะกลายเป็นตลาดแบบสองขั้วอย่างชัดเจน: Apple กำลังกวาดส่วนแบ่งตลาดเป็นประวัติการณ์และเติบโตในปริมาณหรือทรงตัวในทุกหมวดหมู่อุปกรณ์หลัก ในขณะที่ส่วนอื่นของอุตสาหกรรม — โดยเฉพาะค่าย OEM Android และผู้เล่นในกลุ่มราคาประหยัด — กำลังเผชิญกับการล่มสลายของยอดจัดส่งครั้งร้ายแรงที่สุดในประวัติศาสตร์

พีซี (Mac): ยอดจัดส่ง Mac คาดว่าจะเติบโต 23% เมื่อเทียบปีต่อปี ในปี 2026 ขณะที่ตลาดแล็ปท็อปโดยรวมจะลดลง 11% Apple จะได้รับส่วนแบ่งตลาดที่เพิ่มขึ้นมากที่สุดในกลุ่มแล็ปท็อปในปี 2026 และทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์

แท็บเล็ต (iPad): ตลาดแท็บเล็ตโดยรวมกำลังลดลงในปี 2026 เนื่องจากการปรับสต็อกและการขาดแคลนหน่วยความจำ แต่ Apple คาดว่าจะเติบโต โดยได้แรงหนุนจากรอบการรีเฟรชพอร์ตโฟลิโอ iPad ที่ครอบคลุม ทำให้มีส่วนแบ่งตลาดแท็บเล็ตสูงสุดเป็นประวัติการณ์

สมาร์ทวอทช์ (Apple Watch): ในไตรมาสที่ 1 ปี 2026 Apple ครองส่วนแบ่ง 23% ของตลาดสมาร์ทวอทช์โลก เพิ่มขึ้นจากประมาณ 20% ในปีก่อนหน้า โดยยอดจัดส่ง Apple Watch พุ่งขึ้น 21% เมื่อเทียบปีต่อปี ตลาดสมาร์ทวอทช์ทั้งปี 2026 คาดว่าจะเติบโตประมาณ 1% โดย Apple เติบโตเร็วกว่าภาพรวมของตลาด

การตกต่ำครั้งประวัติศาสตร์ของอุตสาหกรรมโดยรวม

ตลาดอุปกรณ์ทั่วโลกกำลังอยู่ในวิกฤต ซึ่งขับเคลื่อนโดยสามปัจจัยหลัก:

• การขาดแคลนชิปหน่วยความจำ: การขาดแคลน DRAM และ NAND flash อย่างรุนแรงทั่วโลก ซึ่งเกิดจากความต้องการของ AI data center ทำให้ราคาส่วนประกอบพุ่งสูงขึ้นและจำกัดอุปทานสำหรับผู้ผลิตอุปกรณ์ การเติบโตของอุปทาน DRAM และ NAND ในปี 2026 ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยในอดีตมาก
• ต้นทุนส่วนประกอบที่สูงขึ้น: ราคาชิปหน่วยความจำเพิ่มขึ้นอย่างมาก บังคับให้ OEM ต้องขึ้นราคา ราคาขายเฉลี่ย (ASP) ของสมาร์ทโฟนคาดว่าจะทำสถิติสูงสุดที่ $550 เพิ่มขึ้น $100 จากปี 2025 ผู้ผลิตพีซีต้องขึ้นราคา 15–20% เพื่อรักษาอัตรากำไร
• แรงกดดันทางภูมิรัฐศาสตร์: สงครามสหรัฐฯ-อิหร่าน เพิ่มแรงกดดันด้านต้นทุนผ่านราคาน้ำมันและค่าขนส่งที่สูงขึ้น ซึ่งยิ่งบีบ OEM หนักขึ้นไปอีก

ผลลัพธ์ที่ได้คือการหดตัวครั้งประวัติศาสตร์ในทุกหมวดหมู่อุปกรณ์หลัก:

• สมาร์ทโฟน: IDC คาดการณ์ว่ายอดจัดส่งทั่วโลกจะลดลง 13.9% ในปี 2026 เหลือ 1.09 พันล้านเครื่อง ซึ่งเป็นการลดลงรายปีที่รุนแรงที่สุดในประวัติศาสตร์สมาร์ทโฟน และคาดว่าจะลดลงอีก 1.1% ในปี 2027 Counterpoint Research คาดการณ์ในทำนองเดียวกันว่าเป็น "ปีที่เลวร้ายที่สุดเป็นประวัติการณ์" ยอดจัดส่ง Android เพียงอย่างเดียวคาดว่าจะลดลง 21%
• พีซี: IDC คาดการณ์ว่ายอดจัดส่งพีซีทั่วโลกจะลดลง 11.3% ตลอดทั้งปี 2026 โดยสถานการณ์จะเลวร้ายลงเรื่อย ๆ ผ่านไตรมาสที่ 4 (ลดลง 20% เมื่อเทียบปีต่อปี) ตลาดอุปกรณ์คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล (PCD) — พีซีรวมแท็บเล็ต — คาดว่าจะลดลง 10.4% เมื่อเทียบปีต่อปี เหลือ 401.9 ล้านเครื่อง
• สมาร์ทวอทช์: ตลาดสมาร์ทวอทช์ในวงกว้างได้รับผลกระทบจากวิกฤตหน่วยความจำน้อยกว่า แต่คาดว่าจะเติบโตเพียง ประมาณ 1% ในปี 2026 ซึ่งเป็นอัตราที่ช้า

การเปรียบเทียบผลงานของ Apple

ผลงานที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงของ Apple มีสาเหตุจากความได้เปรียบเชิงโครงสร้าง 3 ประการ ตามที่นักวิเคราะห์ระบุ:

1. ความยืดหยุ่นของห่วงโซ่อุปทาน: Apple จัดหาหน่วยความจำล่วงหน้าได้ดี ทำให้ไม่ได้รับผลกระทบจากการขาดแคลนส่วนประกอบมากนัก
2. การวางตำแหน่งพรีเมียม: ผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อสูงมีความอ่อนไหวต่อราคาน้อยกว่า และอัตรากำไรที่สูงของ Apple ช่วยให้สามารถดูดซับต้นทุนที่เพิ่มขึ้นได้โดยไม่ต้องขึ้นราคาเท่าคู่แข่ง
3. จุดเริ่มต้นที่ถูกลง: รุ่นใหม่ที่มีราคาย่อมเยากว่า (iPhone SE, Apple Watch SE 3, MacBook Neo) กำลังดึงดูดผู้ซื้อที่คำนึงถึงราคา ในขณะที่คู่แข่ง OEM ถูกบังคับให้ขึ้นราคา

โดยสรุปแล้ว ปี 2026 กำลังจะกลายเป็นตลาดแบบสองขั้วอย่างชัดเจน: Apple กำลังกวาดส่วนแบ่งตลาดเป็นประวัติการณ์และเติบโตในปริมาณหรือทรงตัวในทุกหมวดหมู่อุปกรณ์หลัก ในขณะที่ส่วนอื่นของอุตสาหกรรม — โดยเฉพาะค่าย OEM Android และผู้เล่นในกลุ่มราคาประหยัด — กำลังเผชิญกับการล่มสลายของยอดจัดส่งครั้งร้ายแรงที่สุดในประวัติศาสตร์