Getty Images ปักธงคู่ OpenAI ดีล ‘แสดงภาพ’ ไม่ใช่ ‘ฝึก AI’ เปิดศึกกลยุทธ์สองคมไลเซนส์-ฟ้องร้อง

กลยุทธ์ AI สองทางของ Getty: ไลเซนส์และฟ้องร้อง

แนวทางของ Getty ที่มีต่อบริษัท AI ในช่วงสองปีที่ผ่านมาเผยให้เห็นกลยุทธ์คู่ที่ชัดเจน นั่นคือ สร้างรายได้จากคลังภาพผ่านดีลไลเซนส์การแสดงผลกับแพลตฟอร์มค้นหา AI ขณะเดียวกันก็ ดำเนินคดีทางกฎหมายเชิงรุกกับบริษัทที่เชื่อว่าใช้เนื้อหาของตนโดยไม่ได้รับอนุญาตในการฝึกโมเดลเจเนอเรทีฟ

เส้นทางไลเซนส์: Perplexity AI (ตุลาคม 2024)

ก่อนดีลกับ OpenAI Getty ได้ลองตลาดกับการจัดเตรียมที่คล้ายคลึงกันแล้ว เมื่อวันที่ 31 ตุลาคม 2024 (รายงานในบางแหล่งเป็นปี 2025) Getty และสตาร์ทอัพระบบค้นหา AI อย่าง Perplexity ได้ประกาศข้อตกลงไลเซนส์หลายปีทั่วโลก ภายใต้ข้อตกลงนั้น Getty จัดหาภาพผ่านการผสานรวม API เพื่อให้ Perplexity สามารถแสดงภาพเหล่านั้นในเครื่องมือค้นหาและค้นพบที่ขับเคลื่อนด้วย AI โดยมีเครดิตและลิงก์กลับไปยังแหล่งที่มาดั้งเดิมในตัว เช่นเดียวกับข้อตกลง OpenAI ดีลกับ Perplexity เป็น การจัดเตรียมไลเซนส์ที่เน้นการแสดงผล ไม่ใช่ไลเซนส์ข้อมูลฝึกฝน ซึ่งมีความสำคัญเนื่องจาก Perplexity ไม่ได้ฝึกฝนโมเดลพื้นฐานของตัวเอง

เส้นทางฟ้องร้อง: Stability AI (คำตัดสินสหราชอาณาจักร พฤศจิกายน 2025)

อีกด้านหนึ่งของกลยุทธ์ Getty คือการดำเนินคดี Getty ฟ้อง Stability AI ในสหราชอาณาจักร โดยกล่าวหาว่าโมเดลสร้างภาพ Stable Diffusion ของ Stability ได้รับการฝึกฝนจากภาพ Getty หลายล้านภาพโดยไม่ได้รับอนุญาต อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์ที่ออกมาถือเป็นความพ่ายแพ้ครั้งใหญ่สำหรับ Getty

เมื่อวันที่ 4 พฤศจิกายน 2025 ศาลสูงแห่งสหราชอาณาจักรได้มีคำพิพากษา :

• Getty ถอนข้อเรียกร้องการละเมิดลิขสิทธิ์หลัก ก่อนคำพิพากษาครั้งสุดท้าย โดยอ้างว่ามีหลักฐานไม่เพียงพอเกี่ยวกับแหล่งที่มาของการฝึกอบรมที่เฉพาะเจาะจงของ Stable Diffusion
• ศาลปฏิเสธ ข้อเรียกร้องการละเมิดลิขสิทธิ์โดยอ้อมของ Getty โดยตัดสินว่าโมเดล Stable Diffusion ไม่มีหรือจัดเก็บสำเนาของผลงานที่มีลิขสิทธิ์ ดังนั้นจึงไม่ใช่ 'สำเนาที่ละเมิดลิขสิทธิ์'
• Getty ชนะเฉพาะ ชัยชนะที่เกี่ยวข้องกับเครื่องหมายการค้าแบบแคบๆ เท่านั้น โดยศาลพบว่ามีความรับผิดที่จำกัดสำหรับผลลัพธ์จากโมเดลรุ่นแรกๆ บางรุ่นที่แสดงลายน้ำของ Getty หรือ iStock

คำตัดสินดังกล่าวถูกตีความอย่างกว้างขวางว่าเป็นชัยชนะครั้งสำคัญสำหรับนักพัฒนา AI ในสหราชอาณาจักร โดยสร้างบรรทัดฐานว่าน้ำหนักของโมเดล AI ไม่ใช่สำเนาที่เก็บไว้ของข้อมูลฝึกฝน ดังนั้นจึงไม่สามารถเป็นพื้นฐานสำหรับข้อเรียกร้องการละเมิดลิขสิทธิ์โดยอ้อมได้

ดีล OpenAI มีความหมายต่ออุตสาหกรรมอย่างไร

ข้อตกลง OpenAI เป็นการแสดงออกถึงล่าสุดและสำคัญที่สุดของแผนการ 'ไลเซนส์ในจุดที่ทำได้ ฟ้องร้องในจุดที่จำเป็น' ของ Getty ผลกระทบที่สำคัญ ได้แก่:

• ChatGPT ได้รับชั้นภาพที่ได้รับอนุญาตและมีคุณภาพสูง ผู้ใช้ที่ค้นหาหรือถามคำถามภายใน ChatGPT จะได้เห็นภาพมืออาชีพจากคลังภาพของGettyควบคู่ไปกับคำตอบที่เป็นข้อความ ซึ่งช่วยเพิ่มความสมบูรณ์ทางสายตาและความน่าเชื่อถือของคำตอบ
• Getty ได้รับแหล่งรายได้และช่องทางการจัดจำหน่ายใหม่ ข้อตกลงนี้สร้างรายได้จากคลังภาพของ Getty ในพื้นที่ค้นหาด้วย AI ซึ่งเป็นสนามรบที่กำลังเติบโตสำหรับการออกใบอนุญาตเนื้อหา
• โมเดล 'แสดงผล ไม่ใช่ฝึก' กลายเป็นแม่แบบ ทั้งข้อตกลงกับ OpenAI และ Perplexity แยกสิทธิ์ในการแสดงผลออกจากสิทธิ์ในการฝึกอย่างชัดเจน โดยเสนอพิมพ์เขียวสำหรับผู้ให้บริการเนื้อหาสต็อกในการเจรจากับบริษัท AI
• เสริมท่าทีการปฏิบัติตามลิขสิทธิ์ของ OpenAI ด้วยการรักษาใบอนุญาตสำหรับเนื้อหาภาพมืออาชีพ OpenAI สามารถชี้ไปที่ข้อตกลงนี้เพื่อเป็นหลักฐานของความมุ่งมั่นในการออกใบอนุญาตและการแสดงที่มา ซึ่งช่วยลดความเสี่ยงทางกฎหมาย

กลยุทธ์แห่งความแตกต่าง

กลยุทธ์ AI ของ Getty เป็นกลยุทธ์ของความแตกต่างอย่างสิ้นเชิง: มันเต็มใจที่จะเป็นพันธมิตรกับบริษัทค้นหา AI ในการออกใบอนุญาตการแสดงผล แต่ก็เต็มใจที่จะใช้เวลาหลายปีในศาลต่อสู้กับบริษัท AI เจนเนอเรทีฟ ผลลัพธ์ที่ได้จนถึงขณะนี้มีความหลากหลาย:

เส้นด้ายที่เชื่อมต่อการดำเนินการเหล่านี้มีความชัดเจน: Getty กำลังสร้างรูปแบบธุรกิจที่สร้างรายได้จากคลังภาพในยุคการค้นหาด้วย AI ผ่านการออกใบอนุญาตการแสดงผล ในขณะที่ใช้การดำเนินคดีเพื่อต่อสู้เพื่อค่าตอบแทน — และกฎเกณฑ์ทางกฎหมายที่ชัดเจนยิ่งขึ้น — เกี่ยวกับการใช้งานการฝึกอบรมโดยไม่ได้รับอนุญาต กลยุทธ์สองด้านนี้จะประสบความสำเร็จในที่สุดหรือไม่นั้นยังคงเป็นคำถามที่เปิดกว้าง แต่ข้อตกลงของ OpenAI ชี้ให้เห็นว่าสำหรับผลิตภัณฑ์การค้นหาด้วย AI อย่างน้อย เนื้อหาการแสดงผลที่ได้รับอนุญาตกำลังกลายเป็นมาตรฐานใหม่