ทิม คุก ยอมรับ 'ราคา iPhone 18 Pro พุ่งไม่พ้น' หลังต้นทุนชิปหน่วยความจำทะยานจากดีมานด์ AI

เป็นเวลาหลายเดือนที่แอปเปิลพยายามแบกรับต้นทุนชิปหน่วยความจำที่พุ่งสูงขึ้น แต่ตอนนี้บัฟเฟอร์นั้นหมดลงแล้ว ในการให้สัมภาษณ์พิเศษกับ The Wall Street Journal เมื่อวันที่ 17 มิถุนายน 2026 ทิม คุก ซีอีโอของแอปเปิล ได้ยืนยันว่า 'การขึ้นราคาเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้' พร้อมบรรยายสถานการณ์นี้ว่าเป็น 'อุทกภัยร้อยปี' นี่คือรายละเอียดทั้งหมดของสิ่งที่กำลังเกิดขึ้น เมื่อไหร่ ทำไม และมันจะอยู่ไปนานแค่ไหน

การยืนยันของทิม คุก

ในการสัมภาษณ์พิเศษเมื่อวันที่ 17 มิถุนายน 2026 ทิม คุก บอกกับ The Wall Street Journal ว่าแอปเปิลไม่สามารถแบกรับต้นทุนชิปหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บข้อมูลที่พุ่งสูงขึ้นได้อีกต่อไป 'น่าเสียดายที่การขึ้นราคานั้นหลีกเลี่ยงไม่ได้' เขากล่าว 'เรากำลังพยายามอย่างเต็มที่เพื่อบรรเทาการปรับเพิ่มครั้งใหญ่ที่ถูกส่งต่อมาให้เรา และเราพยายามปกป้องลูกค้าของเราจากการเพิ่มขึ้นนี้ แต่สถานการณ์มันถึงจุดที่ไม่สามารถยั่งยืนได้อีกต่อไป' คุกไม่ได้ระบุเจาะจงว่าสินค้าใดหรือราคาเท่าไหร่ แต่คำกล่าวของเขาก็ชัดเจนว่า ราคาที่สูงขึ้นกำลังจะมาถึง

สาเหตุที่แท้จริง: ทำไมต้นทุนชิปหน่วยความจำถึงพุ่งสูง

วิกฤตครั้งนี้ขับเคลื่อนโดยความต้องการที่ไม่อิ่มตัวจากโครงสร้างพื้นฐาน AI ศูนย์ข้อมูล AI คาดว่าจะกินกำลังการผลิต DRAM ทั่วโลกถึงประมาณ 70% ในปี 2026 โดยเบี่ยงเบนอุปทานออกจากสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค เช่น สมาร์ทโฟน คอมพิวเตอร์ และแท็บเล็ต ผู้ผลิตหน่วยความจำหลักสามราย—Samsung, SK Hynix และ Micron—ได้เปลี่ยนกำลังการผลิตไปยังหน่วยความจำแบนด์วิธสูง (HBM) ที่ใช้ในเซิร์ฟเวอร์ AI ทำให้ชิป DRAM และ NAND สำหรับสินค้าผู้บริโภคลดน้อยลง

นี่คือ การขาดแคลนเชิงโครงสร้าง ไม่ใช่เป็นวัฏจักร ไม่เหมือนกับการหยุดชะงักจากโรคระบาดในปี 2021 ที่เป็นการช็อกอุปทานชั่วคราว การขาดแคลนครั้งนี้เป็นผลโดยตรงจากการเปลี่ยนแปลงความต้องการถาวรที่ขับเคลื่อนโดยการสร้างระบบ AI ตามแหล่งข่าวในอุตสาหกรรม ผู้ผลิตหน่วยความจำจะสามารถตอบสนองความต้องการ DRAM ได้เพียงประมาณ 60% เท่านั้นจนถึงปี 2027 ซึ่งเป็นการล็อกแรงกดดันด้านราคาให้ยืดเยื้อไปอีกหลายปี

ช่วงเวลาที่คาดการณ์: ราคาจะขึ้นเมื่อไหร่?

คุกไม่ได้ประกาศวันที่แน่นอน แต่การขึ้นราคาถูกอธิบายว่ากำลังจะเกิดขึ้น ในทันที นักวิเคราะห์คาดว่าการปรับขึ้นครั้งแรกจะมีผล ภายในไม่กี่วันถึงไม่กี่สัปดาห์ ซึ่งอาจสอดคล้องกับโปรโมชัน 'back-to-school' ของแอปเปิลในช่วงปลายเดือนมิถุนายนหรือกรกฎาคม ผลกระทบที่สำคัญที่สุดคาดว่าจะเกิดขึ้นพร้อมกับการเปิดตัว iPhone 18 series ในเดือนกันยายน 2026 นอกจากนี้ ยังมีแนวโน้มว่าสินค้าอื่นๆ รวมถึง iPad, Mac และไลน์สินค้าระดับเริ่มต้น (iPhone E, MacBook Neo, iPad Air) ก็จะเห็นการขึ้นราคาเช่นกัน

ประมาณการราคาเฉพาะสำหรับ iPhone 18 Pro

คุกไม่ได้เอ่ยชื่อผลิตภัณฑ์หรือราคาเฉพาะเจาะจง ตัวเลขด้านล่างทั้งหมดเป็นค่าประมาณจากนักวิเคราะห์และ The Wall Street Journal โดยอิงจากการคำนวณต้นทุนส่วนประกอบ

แหล่งที่มา	ประมาณการ	รายละเอียด
การวิเคราะห์ของ WSJ	ราคาเริ่มต้น $1,299	รุ่นพื้นฐาน แพงกว่ารุ่นก่อนหน้าประมาณ $270
MacRumors / Appleosophy	$1,399 เป็นไปได้มากที่สุด	การคำนวณของ WSJ เองก็โน้มเอียงไปทางนี้
TechInsights	แพงกว่า iPhone 17 Pro ~$150	สอดคล้องกับช่วง $1,299–$1,399 โดยขับเคลื่อนโดยต้นทุน DRAM 12GB ที่เพิ่มขึ้น 272%

MacRumors อ้างอิงการวิเคราะห์จาก WSJ รายงานว่า $1,399 เป็นราคาเริ่มต้นที่น่าจะเป็นไปได้มากกว่า ซึ่งจะเป็นการเพิ่มขึ้น $200–$300 จาก iPhone 17 Pro ในปัจจุบัน

ผลกระทบในอุตสาหกรรมที่กว้างขึ้น: ตลาดสมาร์ทโฟนทรุดตัว

วิกฤตหน่วยความจำไม่ได้เป็นปัญหาของแอปเปิลเท่านั้น บริษัทวิจัย IDC คาดการณ์ว่าการจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกจะหดตัว ลงประมาณ 12.9% ในปี 2026 ซึ่งเป็นการลดลงปีต่อปีครั้งใหญ่ที่สุดในรอบกว่าทศวรรษ โดยลดลงเหลือประมาณ 1.1 พันล้านเครื่อง Counterpoint Research คาดการณ์การลดลงที่ 12% เช่นกัน ในขณะที่ Omdia คาดการณ์การลดลงที่อนุรักษ์นิยมมากกว่าที่ 7% TrendForce มองเห็นการลดลง 10% โดยในกรณีที่เลวร้ายที่สุดอาจถึง 15% ผู้ผลิตโทรศัพท์รายเล็กถูกกระทบหนักที่สุดในขณะที่พวกเขาดิ้นรนเพื่อหาอุปทาน ในขณะที่ขนาดของแอปเปิลให้การป้องกันได้บ้าง (แต่ไม่ทั้งหมด)

การขาดแคลนจะอยู่นานแค่ไหน? การคาดการณ์ของผู้เชี่ยวชาญ

ความเห็นพ้องต้องกันทั่วทั้งอุตสาหกรรมนั้นน่าตกใจ: นี่คือการขาดแคลนหลายปีโดยไม่มีการผ่อนคลายในระยะใกล้นี้เลย

แหล่งที่มา	การคาดการณ์	คำพูดสำคัญ
Bloomberg (มี.ค. 2026)	ไม่โล่งจนถึงปี 2028	'เท่าที่ฉันรู้ คือไม่มีการผ่อนคลาย ไม่มีการผ่อนคลายจนถึงปี 2028'
Goldman Sachs (มิ.ย. 2026)	ตึงตัวตลอดปี 2027 จนถึงปี 2028; 'การขาดแคลนหน่วยความจำที่รุนแรงที่สุดเป็นประวัติการณ์'	มองว่าการบีบจะรุนแรงขึ้นในปี 2027 ก่อนจะคลี่คลาย
Morgan Stanley (มิ.ย. 2026)	การขาดแคลนเชิงโครงสร้างยาวนานหลายปี; DRAM คือคอขวดหลักของ AI
Avnet / IDC	กำลังการผลิตโรงงานใหม่จะไม่ส่งมอบผลผลิตที่มีนัยสำคัญจนถึงอย่างเร็วที่สุดคือ ปี 2027–2028
SK Hynix	อุปทานตึงตัวอย่างน้อยจนถึงปี 2028	การโฟกัสที่ HBM ที่มีมาร์จิ้นสูงเพื่อ AI ทำให้เหลือหน่วยความจำสำหรับผู้บริโภคน้อยลง
Micron	การขาดแคลนยังคงอยู่จนถึงปี 2028

การขาดแคลนครั้งนี้แตกต่างจากรอบก่อนหน้าเพราะโรงงานผลิตใหม่ (fabs) ใช้เวลาหลายปีในการสร้างและติดตั้งอุปกรณ์ จนกว่ากำลังการผลิตใหม่จะมาถึง—ซึ่งน่าจะเป็นในปี 2027 หรือ 2028—การบีบตัวของอุปทานก็จะยังคงอยู่

สรุป

ทิม คุก ยืนยันว่าแอปเปิลจะขึ้นราคาสินค้าทั้งไลน์ ซึ่งขับเคลื่อนโดยการขาดแคลนชิปหน่วยความจำที่ถูกเร่งโดย AI ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในวงการนี้ iPhone 18 Pro คาดว่าจะเริ่มต้นที่ $1,299–$1,399 เมื่อเปิดตัวในเดือนกันยายน 2026 ตลาดสมาร์ทโฟนในวงกว้างต้องเผชิญกับการหดตัวถึง 13% ในปี 2026 และนักวิเคราะห์ส่วนใหญ่เห็นพ้องว่าการผ่อนคลายที่มีนัยสำคัญจะไม่เกิดขึ้นจนกว่า ปลายปี 2027 หรือปี 2028