การยืนยันของทิม คุก

ในการสัมภาษณ์พิเศษเมื่อวันที่ 17 มิถุนายน 2026 ทิม คุก บอกกับ The Wall Street Journal ว่าแอปเปิลไม่สามารถแบกรับต้นทุนชิปหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บข้อมูลที่พุ่งสูงขึ้นได้อีกต่อไป 'น่าเสียดายที่การขึ้นราคานั้นหลีกเลี่ยงไม่ได้' เขากล่าว 'เรากำลังพยายามอย่างเต็มที่เพื่อบรรเทาการปรับเพิ่มครั้งใหญ่ที่ถูกส่งต่อมาให้เรา และเราพยายามปกป้องลูกค้าของเราจากการเพิ่มขึ้นนี้ แต่สถานการณ์มันถึงจุดที่ไม่สามารถยั่งยืนได้อีกต่อไป' คุกไม่ได้ระบุเจาะจงว่าสินค้าใดหรือราคาเท่าไหร่ แต่คำกล่าวของเขาก็ชัดเจนว่า ราคาที่สูงขึ้นกำลังจะมาถึง

สาเหตุที่แท้จริง: ทำไมต้นทุนชิปหน่วยความจำถึงพุ่งสูง

วิกฤตครั้งนี้ขับเคลื่อนโดยความต้องการที่ไม่อิ่มตัวจากโครงสร้างพื้นฐาน AI ศูนย์ข้อมูล AI คาดว่าจะกินกำลังการผลิต DRAM ทั่วโลกถึงประมาณ 70% ในปี 2026 โดยเบี่ยงเบนอุปทานออกจากสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค เช่น สมาร์ทโฟน คอมพิวเตอร์ และแท็บเล็ต ผู้ผลิตหน่วยความจำหลักสามราย—Samsung, SK Hynix และ Micron—ได้เปลี่ยนกำลังการผลิตไปยังหน่วยความจำแบนด์วิธสูง (HBM) ที่ใช้ในเซิร์ฟเวอร์ AI ทำให้ชิป DRAM และ NAND สำหรับสินค้าผู้บริโภคลดน้อยลง

นี่คือ การขาดแคลนเชิงโครงสร้าง ไม่ใช่เป็นวัฏจักร ไม่เหมือนกับการหยุดชะงักจากโรคระบาดในปี 2021 ที่เป็นการช็อกอุปทานชั่วคราว การขาดแคลนครั้งนี้เป็นผลโดยตรงจากการเปลี่ยนแปลงความต้องการถาวรที่ขับเคลื่อนโดยการสร้างระบบ AI ตามแหล่งข่าวในอุตสาหกรรม ผู้ผลิตหน่วยความจำจะสามารถตอบสนองความต้องการ DRAM ได้เพียงประมาณ 60% เท่านั้นจนถึงปี 2027 ซึ่งเป็นการล็อกแรงกดดันด้านราคาให้ยืดเยื้อไปอีกหลายปี

ช่วงเวลาที่คาดการณ์: ราคาจะขึ้นเมื่อไหร่?

คุกไม่ได้ประกาศวันที่แน่นอน แต่การขึ้นราคาถูกอธิบายว่ากำลังจะเกิดขึ้น ในทันที นักวิเคราะห์คาดว่าการปรับขึ้นครั้งแรกจะมีผล ภายในไม่กี่วันถึงไม่กี่สัปดาห์ ซึ่งอาจสอดคล้องกับโปรโมชัน 'back-to-school' ของแอปเปิลในช่วงปลายเดือนมิถุนายนหรือกรกฎาคม ผลกระทบที่สำคัญที่สุดคาดว่าจะเกิดขึ้นพร้อมกับการเปิดตัว iPhone 18 series ในเดือนกันยายน 2026 นอกจากนี้ ยังมีแนวโน้มว่าสินค้าอื่นๆ รวมถึง iPad, Mac และไลน์สินค้าระดับเริ่มต้น (iPhone E, MacBook Neo, iPad Air) ก็จะเห็นการขึ้นราคาเช่นกัน

ประมาณการราคาเฉพาะสำหรับ iPhone 18 Pro

คุกไม่ได้เอ่ยชื่อผลิตภัณฑ์หรือราคาเฉพาะเจาะจง ตัวเลขด้านล่างทั้งหมดเป็นค่าประมาณจากนักวิเคราะห์และ The Wall Street Journal โดยอิงจากการคำนวณต้นทุนส่วนประกอบ

MacRumors อ้างอิงการวิเคราะห์จาก WSJ รายงานว่า $1,399 เป็นราคาเริ่มต้นที่น่าจะเป็นไปได้มากกว่า ซึ่งจะเป็นการเพิ่มขึ้น $200–$300 จาก iPhone 17 Pro ในปัจจุบัน

ผลกระทบในอุตสาหกรรมที่กว้างขึ้น: ตลาดสมาร์ทโฟนทรุดตัว

วิกฤตหน่วยความจำไม่ได้เป็นปัญหาของแอปเปิลเท่านั้น บริษัทวิจัย IDC คาดการณ์ว่าการจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกจะหดตัว ลงประมาณ 12.9% ในปี 2026 ซึ่งเป็นการลดลงปีต่อปีครั้งใหญ่ที่สุดในรอบกว่าทศวรรษ โดยลดลงเหลือประมาณ 1.1 พันล้านเครื่อง Counterpoint Research คาดการณ์การลดลงที่ 12% เช่นกัน ในขณะที่ Omdia คาดการณ์การลดลงที่อนุรักษ์นิยมมากกว่าที่ 7% TrendForce มองเห็นการลดลง 10% โดยในกรณีที่เลวร้ายที่สุดอาจถึง 15% ผู้ผลิตโทรศัพท์รายเล็กถูกกระทบหนักที่สุดในขณะที่พวกเขาดิ้นรนเพื่อหาอุปทาน ในขณะที่ขนาดของแอปเปิลให้การป้องกันได้บ้าง (แต่ไม่ทั้งหมด)

การขาดแคลนจะอยู่นานแค่ไหน? การคาดการณ์ของผู้เชี่ยวชาญ

ความเห็นพ้องต้องกันทั่วทั้งอุตสาหกรรมนั้นน่าตกใจ: นี่คือการขาดแคลนหลายปีโดยไม่มีการผ่อนคลายในระยะใกล้นี้เลย

การขาดแคลนครั้งนี้แตกต่างจากรอบก่อนหน้าเพราะโรงงานผลิตใหม่ (fabs) ใช้เวลาหลายปีในการสร้างและติดตั้งอุปกรณ์ จนกว่ากำลังการผลิตใหม่จะมาถึง—ซึ่งน่าจะเป็นในปี 2027 หรือ 2028—การบีบตัวของอุปทานก็จะยังคงอยู่

สรุป

ทิม คุก ยืนยันว่าแอปเปิลจะขึ้นราคาสินค้าทั้งไลน์ ซึ่งขับเคลื่อนโดยการขาดแคลนชิปหน่วยความจำที่ถูกเร่งโดย AI ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในวงการนี้ iPhone 18 Pro คาดว่าจะเริ่มต้นที่ $1,299–$1,399 เมื่อเปิดตัวในเดือนกันยายน 2026 ตลาดสมาร์ทโฟนในวงกว้างต้องเผชิญกับการหดตัวถึง 13% ในปี 2026 และนักวิเคราะห์ส่วนใหญ่เห็นพ้องว่าการผ่อนคลายที่มีนัยสำคัญจะไม่เกิดขึ้นจนกว่า ปลายปี 2027 หรือปี 2028

การยืนยันของทิม คุก

ในการสัมภาษณ์พิเศษเมื่อวันที่ 17 มิถุนายน 2026 ทิม คุก บอกกับ The Wall Street Journal ว่าแอปเปิลไม่สามารถแบกรับต้นทุนชิปหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บข้อมูลที่พุ่งสูงขึ้นได้อีกต่อไป 'น่าเสียดายที่การขึ้นราคานั้นหลีกเลี่ยงไม่ได้' เขากล่าว 'เรากำลังพยายามอย่างเต็มที่เพื่อบรรเทาการปรับเพิ่มครั้งใหญ่ที่ถูกส่งต่อมาให้เรา และเราพยายามปกป้องลูกค้าของเราจากการเพิ่มขึ้นนี้ แต่สถานการณ์มันถึงจุดที่ไม่สามารถยั่งยืนได้อีกต่อไป' คุกไม่ได้ระบุเจาะจงว่าสินค้าใดหรือราคาเท่าไหร่ แต่คำกล่าวของเขาก็ชัดเจนว่า ราคาที่สูงขึ้นกำลังจะมาถึง

สาเหตุที่แท้จริง: ทำไมต้นทุนชิปหน่วยความจำถึงพุ่งสูง

วิกฤตครั้งนี้ขับเคลื่อนโดยความต้องการที่ไม่อิ่มตัวจากโครงสร้างพื้นฐาน AI ศูนย์ข้อมูล AI คาดว่าจะกินกำลังการผลิต DRAM ทั่วโลกถึงประมาณ 70% ในปี 2026 โดยเบี่ยงเบนอุปทานออกจากสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค เช่น สมาร์ทโฟน คอมพิวเตอร์ และแท็บเล็ต ผู้ผลิตหน่วยความจำหลักสามราย—Samsung, SK Hynix และ Micron—ได้เปลี่ยนกำลังการผลิตไปยังหน่วยความจำแบนด์วิธสูง (HBM) ที่ใช้ในเซิร์ฟเวอร์ AI ทำให้ชิป DRAM และ NAND สำหรับสินค้าผู้บริโภคลดน้อยลง

นี่คือ การขาดแคลนเชิงโครงสร้าง ไม่ใช่เป็นวัฏจักร ไม่เหมือนกับการหยุดชะงักจากโรคระบาดในปี 2021 ที่เป็นการช็อกอุปทานชั่วคราว การขาดแคลนครั้งนี้เป็นผลโดยตรงจากการเปลี่ยนแปลงความต้องการถาวรที่ขับเคลื่อนโดยการสร้างระบบ AI ตามแหล่งข่าวในอุตสาหกรรม ผู้ผลิตหน่วยความจำจะสามารถตอบสนองความต้องการ DRAM ได้เพียงประมาณ 60% เท่านั้นจนถึงปี 2027 ซึ่งเป็นการล็อกแรงกดดันด้านราคาให้ยืดเยื้อไปอีกหลายปี

ช่วงเวลาที่คาดการณ์: ราคาจะขึ้นเมื่อไหร่?

คุกไม่ได้ประกาศวันที่แน่นอน แต่การขึ้นราคาถูกอธิบายว่ากำลังจะเกิดขึ้น ในทันที นักวิเคราะห์คาดว่าการปรับขึ้นครั้งแรกจะมีผล ภายในไม่กี่วันถึงไม่กี่สัปดาห์ ซึ่งอาจสอดคล้องกับโปรโมชัน 'back-to-school' ของแอปเปิลในช่วงปลายเดือนมิถุนายนหรือกรกฎาคม ผลกระทบที่สำคัญที่สุดคาดว่าจะเกิดขึ้นพร้อมกับการเปิดตัว iPhone 18 series ในเดือนกันยายน 2026 นอกจากนี้ ยังมีแนวโน้มว่าสินค้าอื่นๆ รวมถึง iPad, Mac และไลน์สินค้าระดับเริ่มต้น (iPhone E, MacBook Neo, iPad Air) ก็จะเห็นการขึ้นราคาเช่นกัน

ประมาณการราคาเฉพาะสำหรับ iPhone 18 Pro

คุกไม่ได้เอ่ยชื่อผลิตภัณฑ์หรือราคาเฉพาะเจาะจง ตัวเลขด้านล่างทั้งหมดเป็นค่าประมาณจากนักวิเคราะห์และ The Wall Street Journal โดยอิงจากการคำนวณต้นทุนส่วนประกอบ

MacRumors อ้างอิงการวิเคราะห์จาก WSJ รายงานว่า $1,399 เป็นราคาเริ่มต้นที่น่าจะเป็นไปได้มากกว่า ซึ่งจะเป็นการเพิ่มขึ้น $200–$300 จาก iPhone 17 Pro ในปัจจุบัน

ผลกระทบในอุตสาหกรรมที่กว้างขึ้น: ตลาดสมาร์ทโฟนทรุดตัว

วิกฤตหน่วยความจำไม่ได้เป็นปัญหาของแอปเปิลเท่านั้น บริษัทวิจัย IDC คาดการณ์ว่าการจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกจะหดตัว ลงประมาณ 12.9% ในปี 2026 ซึ่งเป็นการลดลงปีต่อปีครั้งใหญ่ที่สุดในรอบกว่าทศวรรษ โดยลดลงเหลือประมาณ 1.1 พันล้านเครื่อง Counterpoint Research คาดการณ์การลดลงที่ 12% เช่นกัน ในขณะที่ Omdia คาดการณ์การลดลงที่อนุรักษ์นิยมมากกว่าที่ 7% TrendForce มองเห็นการลดลง 10% โดยในกรณีที่เลวร้ายที่สุดอาจถึง 15% ผู้ผลิตโทรศัพท์รายเล็กถูกกระทบหนักที่สุดในขณะที่พวกเขาดิ้นรนเพื่อหาอุปทาน ในขณะที่ขนาดของแอปเปิลให้การป้องกันได้บ้าง (แต่ไม่ทั้งหมด)

การขาดแคลนจะอยู่นานแค่ไหน? การคาดการณ์ของผู้เชี่ยวชาญ

ความเห็นพ้องต้องกันทั่วทั้งอุตสาหกรรมนั้นน่าตกใจ: นี่คือการขาดแคลนหลายปีโดยไม่มีการผ่อนคลายในระยะใกล้นี้เลย

การขาดแคลนครั้งนี้แตกต่างจากรอบก่อนหน้าเพราะโรงงานผลิตใหม่ (fabs) ใช้เวลาหลายปีในการสร้างและติดตั้งอุปกรณ์ จนกว่ากำลังการผลิตใหม่จะมาถึง—ซึ่งน่าจะเป็นในปี 2027 หรือ 2028—การบีบตัวของอุปทานก็จะยังคงอยู่

สรุป

ทิม คุก ยืนยันว่าแอปเปิลจะขึ้นราคาสินค้าทั้งไลน์ ซึ่งขับเคลื่อนโดยการขาดแคลนชิปหน่วยความจำที่ถูกเร่งโดย AI ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในวงการนี้ iPhone 18 Pro คาดว่าจะเริ่มต้นที่ $1,299–$1,399 เมื่อเปิดตัวในเดือนกันยายน 2026 ตลาดสมาร์ทโฟนในวงกว้างต้องเผชิญกับการหดตัวถึง 13% ในปี 2026 และนักวิเคราะห์ส่วนใหญ่เห็นพ้องว่าการผ่อนคลายที่มีนัยสำคัญจะไม่เกิดขึ้นจนกว่า ปลายปี 2027 หรือปี 2028