Taboola เปิดตัวเครื่องมือโฆษณา DeeperDive ให้กับทุก AI Chatbot สร้าง 'ชั้นเศรษฐกิจของอินเทอร์เน็ต AI'

รูปแบบโฆษณานี้เป็นรูปแบบเดียวกับที่เครื่องมือ DeeperDive ของ Taboola ใช้บนเว็บไซต์สำนักพิมพ์ ซึ่งบริษัทระบุว่าเป็นรูปแบบโฆษณาที่มีอัตราการเปลี่ยนผู้ชมเป็นลูกค้า (Conversion Rate) สูงที่สุดเท่าที่เคยผลิตมา รายได้ที่เกิดจากการวางโฆษณาเหล่านี้จะถูกแบ่งปันให้กับสามฝ่าย:

1. แพลตฟอร์ม AI ที่เป็นผู้ให้บริการคำตอบ
2. Taboola ผู้เป็นตัวกลางจัดหาความต้องการจากผู้ลงโฆษณาและเทคโนโลยีการแสดงโฆษณา
3. สำนักพิมพ์ ผู้เป็นเจ้าของเนื้อหาบทบรรณาธิการที่ถูกนำมาใช้ในการสร้างคำตอบ

เครือข่ายเดิมของ Taboola ทำให้บริษัทได้เปรียบในการขยายรูปแบบนี้ได้อย่างรวดเร็ว บริษัททำงานร่วมกับพันธมิตรสำนักพิมพ์ 9,000 ราย เข้าถึงผู้ใช้งานที่ใช้งานอยู่ทุกวัน (Daily Active Users) 600 ล้านราย และได้จ่ายเงินให้กับสำนักพิมพ์ไปแล้วกว่า 1.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปีที่ผ่านมา

เทคโนโลยีเบื้องหลัง: DeeperDive และ Realize

แพลตฟอร์มใหม่นี้ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์เดี่ยว แต่เป็นส่วนขยายของ DeeperDive "เครื่องมือตอบคำถาม" (Answer Engine) แบบ Generative AI ที่ Taboola เปิดตัวครั้งแรกในเดือนกันยายน 2025 DeeperDive ถูกฝังลงบนเว็บไซต์ของสำนักพิมพ์โดยตรง และเปลี่ยนคลังบทความของพวกเขาให้กลายเป็นประสบการณ์การสนทนาเชิงโต้ตอบ เมื่อผู้อ่านถามคำถาม AI จะสร้างคำตอบโดยอ้างอิงเนื้อหาจากสำนักพิมพ์นั้นๆ เท่านั้น พร้อมแทรกโฆษณาเนทีฟลงในคำตอบได้อย่างแนบเนียน

ตรรกะการสร้างรายได้ทำงานบน Realize แพลตฟอร์มโฆษณาเชิงประสิทธิภาพ (Performance Advertising) ของ Taboola Realize เชื่อมต่อตำแหน่งโฆษณาภายในคำตอบที่ AI สร้างเข้ากับเครือข่ายผู้ลงโฆษณาหลายหมื่นรายของ Taboola เพื่อให้แน่ใจว่ามีความต้องการในการซื้อพื้นที่โฆษณามารองรับโฆษณาเหล่านั้น นอกจากนี้ Taboola ยังเสริมขีดความสามารถด้วยระบบ AI แบบ 'เอเจนต์' (Agentic AI) ผ่าน Realize+ ระบบที่ออกแบบมาเพื่อทำให้การตัดสินใจด้านแคมเปญโฆษณาเป็นแบบอัตโนมัติ และ Abby ผู้ช่วย Generative AI ที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสร้างและจัดการแคมเปญผ่านการสนทนา

ผลลัพธ์ของ DeeperDive: ข้อพิสูจน์ก่อนการตัดสินใจครั้งสำคัญ

ข้อเสนอของ Taboola ที่มีต่อบริษัท AI อื่นๆ ได้รับการสนับสนุนจากการเติบโตที่น่าประทับใจของ DeeperDive เองนับตั้งแต่เปิดตัวในเดือนกันยายน 2025 ตัวเลขการยอมรับและการวัดผลการทำงาน ณ เดือนเมษายน 2026 มีดังนี้:

• การยอมรับจากผู้ใช้: มีผู้ใช้งานที่ใช้งานอยู่ต่อเดือน (Monthly Active Users) เกือบ 7 ล้านราย ภายในเวลาเพียง 8 เดือนหลังจากเปิดตัว
• การขยายผลสู่สำนักพิมพ์: เครื่องมือนี้ใช้งานจริงบนสำนักพิมพ์รายใหญ่ รวมถึง Gannett/USA Today Network, India Today, BuzzFeed Asia, HuffPost UK และ Reach โดย USA Today เพียงแห่งเดียวมีคำถามจากผู้อ่านกว่า 1 ล้านคำถามต่อสัปดาห์ และมีคำถามรวมกันมากกว่า 25 ล้านคำถามนับตั้งแต่เปิดตัว
• การมีส่วนร่วมของผู้อ่าน: บนเว็บไซต์ของสำนักพิมพ์ที่ใช้ DeeperDive ผู้อ่านประมาณหนึ่งในหกคนมีปฏิสัมพันธ์กับฟีเจอร์ AI นี้ เครื่องมือนี้ยังช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (Click-Through Rate) จากคำตอบที่สร้างโดย AI กลับไปยังบทความของสำนักพิมพ์ได้ถึง 21%
• ประสิทธิภาพของโฆษณา: รูปแบบโฆษณาเนทีฟที่วางอยู่ในคำตอบของ DeeperDive เป็นรูปแบบที่ทำผลงานได้ดีที่สุดเท่าที่ Taboola เคยมีมา เป็นการตอกย้ำแนวคิดเชิงพาณิชย์ที่เป็นแกนหลักของแพลตฟอร์มใหม่นี้

การเติบโตอย่างรวดเร็วของเครื่องมือนี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ ในช่วงแรก อัตราการใช้งานอยู่ต่ำกว่า 1% จนกระทั่ง Taboola ได้ใส่คำถามแนะนำเฉพาะบุคคล (Personalized Prompts) ในรูปแบบ "สำหรับคุณ" (For You) ลงในแถบแชท โดยดึงข้อมูลจากประวัติการท่องเว็บของผู้ใช้ ซึ่งเป็นข้อมูลที่บริษัทมีอยู่แล้วจากเครือข่ายสำนักพิมพ์ 9,000 ราย

บริบทของอุตสาหกรรม: สองเส้นทางสู่การสร้างรายได้จาก AI

ประกาศของ Taboola เกิดขึ้นในสัปดาห์ที่กำหนดทิศทางใหม่ในการหารายได้จาก AI ได้อย่างชัดเจน หนึ่งวันก่อนหน้านี้ ในวันที่ 15 มิถุนายน 2026 Amazon Web Services (AWS) ได้เปิดตัว AWS WAF AI traffic monetization ขีดความสามารถใหม่ของ Bot Control ที่อนุญาตให้เจ้าของเนื้อหาสามารถตั้งราคา วัดปริมาณ และรับชำระเงินจากบอทและเอเจนต์ AI ที่เข้าถึงเนื้อหาและ API ของพวกเขา เมื่อบอทส่งคำขอไปยังทรัพยากรที่ได้รับการป้องกัน AWS WAF จะตอบกลับด้วยรหัสสถานะ HTTP 402 "Payment Required" บังคับให้ผู้ดำเนินการบอทต้องจ่ายเงินเพื่อการเข้าถึงโดยตรงที่ด่านหน้า (edge)

รูปแบบนี้ ซึ่งเป็นการเรียกเก็บเงินบอท AI ต่อคำขอ (per request) ได้ถูกบุกเบิกและแพร่หลายโดย Cloudflare นับตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2025 Cloudflare ได้บล็อกบอท AI โดยค่าเริ่มต้นสำหรับลูกค้าใหม่ และสร้างตลาด "จ่ายเงินต่อการเข้าถึง" (Pay Per Crawl) ภายในเดือนพฤษภาคม 2026 Cloudflare ได้เปิดใช้การตอบกลับ HTTP 402 ที่ปรับแต่งได้สำหรับลูกค้าที่เป็นสมาชิกทุกราย และรายงานว่ามีการสร้างการตอบกลับ HTTP 402 ประมาณ หนึ่งพันล้านครั้งต่อวัน ซึ่งเป็นการส่งสัญญาณข้อกำหนด "จ่ายเงินก่อนถึงจะเข้าถึงได้" ไปยังบอท AI ในปริมาณมหาศาล

แนวโน้มที่กว้างขึ้นนั้นชัดเจน ยุคที่บอท AI สามารถเข้าถึงข้อมูลบนโลกอินเทอร์เน็ตเพื่อฝึกฝนโมเดลและสร้างคำตอบได้ฟรีกำลังจะสิ้นสุดลง สองรูปแบบที่โดดเด่นกำลังเกิดขึ้นมาแทนที่:

• 'ด่านเก็บค่าผ่านทาง' ด้านเนื้อหา: ผู้ให้บริการโครงสร้างพื้นฐาน เช่น AWS และ Cloudflare อยู่ที่ขอบของเครือข่ายและเรียกเก็บเงินบอท AI สำหรับการอ่านข้อมูล เป็นการสร้าง 'กำแพงจ่ายเงิน' (Paywall) แบบตั้งโปรแกรมได้ระหว่างเจ้าของเนื้อหาและผู้บริโภค AI
• 'เครือข่ายโฆษณาในบทสนทนา': แพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณา เช่น Taboola แทรกโฆษณาเข้าไปในคำตอบที่ AI สร้างขึ้น สร้างรายได้จากคำถามของผู้ใช้ ณ จังหวะที่พวกเขาแสดงเจตจำนง และแบ่งรายได้กลับคืนให้กับสำนักพิมพ์

ทั้งสองแนวทางนี้เป็นการตอบสนองต่อแรงกดดันทางเศรษฐกิจแบบเดียวกัน เมื่อคำตอบที่สร้างโดย AI เข้ามาแทนที่หน้าผลลัพธ์การค้นหา (Search Engine Results Page) แบบเดิม สำนักพิมพ์ก็ได้เห็นอัตราการคลิกผ่านแบบธรรมชาติ (Organic CTR) ลดลงอย่างรวดเร็ว การศึกษาโดย Seer Interactive ในเดือนพฤศจิกายน 2025 พบว่าสำหรับคำถามที่มี 'AI Overviews' ปรากฏขึ้น อัตราการคลิกผ่านแบบธรรมชาติลดลง 61% ในขณะที่อัตราการคลิกผ่านแบบเสียเงิน (Paid CTR) สำหรับคำถามเดียวกันนั้นลดลง 68% ระหว่างเดือนมิถุนายน 2024 ถึงเดือนกันยายน 2025 โมเดลเครือข่ายโฆษณาภายในบทสนทนา AI นี้พยายามที่จะกู้คืนรายได้ที่สูญเสียไปให้กับสำนักพิมพ์ ในขณะเดียวกันก็เป็นหนทางในการสร้างรายได้ให้กับแพลตฟอร์ม AI เองด้วย