สามอัปเดตหลักที่นักการตลาดต้องรู้

1. Smart Bidding Exploration ขยายอาณาเขตไปยังแคมเปญ Performance Max และ Shopping

• ก่อนหน้านี้ ฟีเจอร์นี้มีให้ใช้เฉพาะแคมเปญ Search เท่านั้น แต่ตอนนี้ได้ขยายไปยังแคมเปญ Performance Max ทุกรูปแบบ (ที่ไม่มีฟีดสินค้า) ทั่วโลก และกำลังเปิดให้ทดลองใช้ (Beta) สำหรับแคมเปญ Shopping ทั่วไปและแคมเปญ Performance Max ที่ใช้ฟีดสินค้า
• หลักการคือ นักโฆษณาสามารถกำหนด ROAS Tolerance (ระดับความยืดหยุ่นของ ROAS) ซึ่งเป็นการให้สิทธิ์ AI ของกูเกิลในการประมูลคำค้นหาที่ไม่ชัดเจนนักแต่มีโอกาสเปลี่ยนเป็นลูกค้าได้
• กูเกิลรายงานว่าแคมเปญที่ใช้ Smart Bidding Exploration พบการเพิ่มขึ้นของจำนวนหมวดหมู่คำค้นหาที่สร้างคอนเวอร์ชันได้โดยเฉลี่ย +18% และมีจำนวนคอนเวอร์ชันโดยรวมเพิ่มขึ้น +19% (อ้างอิงจากข้อมูลภายในของ Google ช่วงมีนาคม–เมษายน 2025)

2. Promotion Mode (รุ่นเบต้า) สำหรับการปรับ ROAS และงบประมาณชั่วคราว

• นี่คือฟีเจอร์ใหม่ในรุ่นเบต้าที่จะช่วยให้นักโฆษณาจัดการกับช่วงเวลาที่ดีมานด์พุ่งสูงได้อย่างมีชั้นเชิง โดยสามารถวางแผนล่วงหน้าเพื่อ ปรับเปลี่ยน ROAS Tolerance และเพิ่มงบประมาณรายวันชั่วคราว ในช่วงเวลาที่กำหนด เช่น ช่วงจัดโปรโมชันลดราคา เทศกาล หรือการเปิดตัวสินค้าใหม่
• ใช้งานได้กับแคมเปญ Search และ Performance Max ในรุ่นเบต้า
• รองรับทั้งงบประมาณรายวัน (Daily Budget) และงบประมาณรวมแคมเปญ (Campaign Total Budgets) ทำให้นักโฆษณาสามารถเร่งประสิทธิภาพในช่วงสั้นๆ โดยไม่เสียการควบคุมงบประมาณโดยรวม

3. การเปลี่ยนแปลงระบบประมูลหลังบ้าน (Backend Bidding Change) และ Bid Target Adjustment Tool

• ตั้งแต่วันที่ 17 สิงหาคม 2026 เป็นต้นไป กูเกิลจะปรับเปลี่ยนระบบประมูลภายใน (Bidding Engine) ครั้งใหญ่ โดยมุ่งเน้นให้แคมเปญที่ถูกจำกัดด้วยงบประมาณ (Budget-Constrained) สามารถส่งมอบผลลัพธ์ที่สม่ำเสมอและคาดการณ์ได้มากขึ้น ใกล้เคียงกับเป้าหมายที่คุณตั้งไว้ เช่น Target CPA, Target ROAS หรือ Target CPC
• เพื่อช่วยให้นักโฆษณาเตรียมพร้อมรับมือกับการเปลี่ยนแปลงนี้ Bid Target Adjustment Tool จะเปิดให้ใช้งานตั้งแต่วันที่ 6 กรกฎาคม 2026 โดยคุณจะเห็นการแจ้งเตือนและคำแนะนำในอินเทอร์เฟซของ Google Ads ให้เข้าไปตรวจสอบประสิทธิภาพย้อนหลังของแคมเปญ และปรับเป้าหมายที่ตั้งไว้ให้เหมาะสม

การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนี้ประกาศโดย Ginny Marvin, Google's Ads Product Liaison ผ่าน LinkedIn และบล็อก Accelerate with Google

สามอัปเดตหลักที่นักการตลาดต้องรู้

1. Smart Bidding Exploration ขยายอาณาเขตไปยังแคมเปญ Performance Max และ Shopping

• ก่อนหน้านี้ ฟีเจอร์นี้มีให้ใช้เฉพาะแคมเปญ Search เท่านั้น แต่ตอนนี้ได้ขยายไปยังแคมเปญ Performance Max ทุกรูปแบบ (ที่ไม่มีฟีดสินค้า) ทั่วโลก และกำลังเปิดให้ทดลองใช้ (Beta) สำหรับแคมเปญ Shopping ทั่วไปและแคมเปญ Performance Max ที่ใช้ฟีดสินค้า
• หลักการคือ นักโฆษณาสามารถกำหนด ROAS Tolerance (ระดับความยืดหยุ่นของ ROAS) ซึ่งเป็นการให้สิทธิ์ AI ของกูเกิลในการประมูลคำค้นหาที่ไม่ชัดเจนนักแต่มีโอกาสเปลี่ยนเป็นลูกค้าได้
• กูเกิลรายงานว่าแคมเปญที่ใช้ Smart Bidding Exploration พบการเพิ่มขึ้นของจำนวนหมวดหมู่คำค้นหาที่สร้างคอนเวอร์ชันได้โดยเฉลี่ย +18% และมีจำนวนคอนเวอร์ชันโดยรวมเพิ่มขึ้น +19% (อ้างอิงจากข้อมูลภายในของ Google ช่วงมีนาคม–เมษายน 2025)

2. Promotion Mode (รุ่นเบต้า) สำหรับการปรับ ROAS และงบประมาณชั่วคราว

• นี่คือฟีเจอร์ใหม่ในรุ่นเบต้าที่จะช่วยให้นักโฆษณาจัดการกับช่วงเวลาที่ดีมานด์พุ่งสูงได้อย่างมีชั้นเชิง โดยสามารถวางแผนล่วงหน้าเพื่อ ปรับเปลี่ยน ROAS Tolerance และเพิ่มงบประมาณรายวันชั่วคราว ในช่วงเวลาที่กำหนด เช่น ช่วงจัดโปรโมชันลดราคา เทศกาล หรือการเปิดตัวสินค้าใหม่
• ใช้งานได้กับแคมเปญ Search และ Performance Max ในรุ่นเบต้า
• รองรับทั้งงบประมาณรายวัน (Daily Budget) และงบประมาณรวมแคมเปญ (Campaign Total Budgets) ทำให้นักโฆษณาสามารถเร่งประสิทธิภาพในช่วงสั้นๆ โดยไม่เสียการควบคุมงบประมาณโดยรวม

3. การเปลี่ยนแปลงระบบประมูลหลังบ้าน (Backend Bidding Change) และ Bid Target Adjustment Tool

• ตั้งแต่วันที่ 17 สิงหาคม 2026 เป็นต้นไป กูเกิลจะปรับเปลี่ยนระบบประมูลภายใน (Bidding Engine) ครั้งใหญ่ โดยมุ่งเน้นให้แคมเปญที่ถูกจำกัดด้วยงบประมาณ (Budget-Constrained) สามารถส่งมอบผลลัพธ์ที่สม่ำเสมอและคาดการณ์ได้มากขึ้น ใกล้เคียงกับเป้าหมายที่คุณตั้งไว้ เช่น Target CPA, Target ROAS หรือ Target CPC
• เพื่อช่วยให้นักโฆษณาเตรียมพร้อมรับมือกับการเปลี่ยนแปลงนี้ Bid Target Adjustment Tool จะเปิดให้ใช้งานตั้งแต่วันที่ 6 กรกฎาคม 2026 โดยคุณจะเห็นการแจ้งเตือนและคำแนะนำในอินเทอร์เฟซของ Google Ads ให้เข้าไปตรวจสอบประสิทธิภาพย้อนหลังของแคมเปญ และปรับเป้าหมายที่ตั้งไว้ให้เหมาะสม

การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนี้ประกาศโดย Ginny Marvin, Google's Ads Product Liaison ผ่าน LinkedIn และบล็อก Accelerate with Google