เพื่อควบคุมต้นทุนโดยไม่ทำให้ลูกค้าตกใจจนเกินไป แบรนด์ต่างๆ จึงจำต้องเลือกทางออกที่เจ็บปวด TrendForce รายงานว่า ผู้ผลิตไม่เพียงแต่ขึ้นราคาเท่านั้น แต่ยังต้องลดสเปกของโทรศัพท์ลงอย่างมีกลยุทธ์ เช่น การใช้แรมน้อยลง หรือที่เก็บข้อมูลที่ช้าลง เพื่อประคอง BoM ให้อยู่รอด ผลลัพธ์ที่ได้คือตลาดที่โหดร้าย ซึ่งผู้บริโภคต้องจ่ายเงินมากขึ้น แต่มักจะได้อุปกรณ์ที่มีประสิทธิภาพน้อยลง
ภาวะช็อกจากราคาที่สูงขึ้นกำลังบีบคั้นความต้องการซื้อแล้ว โดยยอดการส่งมอบสมาร์ทโฟนทั่วโลกในไตรมาสแรกของปี 2026 ลดลง 6% เมื่อเทียบกับปีก่อน อ้างอิงจาก Counterpoint Research การคาดการณ์สำหรับทั้งปีก็เลวร้ายลงอย่างมากเมื่อวิกฤตทวีความรุนแรงขึ้น ในขณะที่นักวิเคราะห์บางส่วนคาดการณ์ไว้ตอนแรกว่าจะมีการลดลงเพียงเล็กน้อย แต่ภาพที่เห็นกลางปี 2026 กลับดูหม่นหมองกว่ามาก
ความเจ็บปวดจะรุนแรงที่สุดในตลาดล่าง อุปกรณ์ระดับเริ่มต้นและราคาประหยัดซึ่งมีอัตรากำไรที่บางเฉียบนั้น ไม่สามารถดำเนินธุรกิจต่อไปได้ที่ราคาหน่วยความจำในปัจจุบัน Omdia ตั้งข้อสังเกตว่า การขึ้นราคาอย่างต่อเนื่องมีแนวโน้มจะบั่นทอนความต้องการซื้อ อย่างรุนแรงมากที่สุดในตลาดเกิดใหม่ที่อ่อนไหวต่อราคา
อินเดีย หนึ่งในตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่และอ่อนไหวต่อราคามากที่สุดในโลก กำลังได้รับผลกระทบอย่างเต็มที่ หลังจากราคาที่ทรงตัวในปี 2025 ราคาสมาร์ทโฟนเฉลี่ยก็พุ่งขึ้น 7.9% ในช่วงเวลาเพียง 5 เดือนแรกของปี 2026 ต่างจากปีก่อนๆ ที่ราคาลดและราคาเพิ่มมีความสมดุลกัน ในปี 2026 สัดส่วนระหว่างการปรับราคาขึ้นและปรับราคาลงได้เบี่ยงเบนไปอย่างมากในทิศทางที่เพิ่มขึ้น
ขนาดของการปรับราคาขึ้นนั้นน่าตกใจ ตัวติดตามราคาจาก Beebom ของ Gadgets 360 พบว่ามือถือมากกว่า 80 รุ่นจากประมาณ 200 รุ่นที่วางขายในอินเดียมีการปรับราคาเพิ่มขึ้น โดยการปรับขึ้นเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 15% ซึ่งมีตั้งแต่ ₹500 ไปจนถึง ₹8,000 ต่อเครื่อง OnePlus 15R เป็นตัวอย่างที่เห็นได้ชัด โดยถูกปรับขึ้นราคาแล้วสามครั้งในเวลา 5 เดือน รวมแล้วแพงขึ้น ₹7,000 จากราคาเปิดตัว
ผลกระทบต่อผู้บริโภคเป็นไปในแง่ลบอย่างที่คาดการณ์ไว้ การสำรวจผู้ซื้อที่กำลังวางแผนซื้อเกือบ 6,000 คนพบว่า 48% จะเลื่อนการซื้อสมาร์ทโฟนออกไปจนกว่าราคาจะลง และอีก 6% กำลังพิจารณาซื้อมือถือ refurbished หรือมือสองแทน นักวิเคราะห์เตือนว่า หากแนวโน้มราคาในปัจจุบันยังคงดำเนินต่อไป ปริมาณการขายสมาร์ทโฟนต่อปีของอินเดียอาจร่วงลงได้ถึง 30% จาก 136-138 ล้านเครื่อง เหลือเพียง 115-120 ล้านเครื่อง
"ด้วยโครงสร้างต้นทุนแบบนี้ จุดราคาที่ต่ำเป็นพิเศษจะไม่มีทางเป็นไปได้อีกต่อไปแล้ว" ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมให้สัมภาษณ์กับ Moneycontrol โดยคาดการณ์ว่าจุดเริ่มต้นตลาดแมสของอินเดียจะขยับสูงขึ้น เนื่องจากเงินเฟ้อที่รุนแรงที่สุดจะเกิดขึ้นกับโทรศัพท์ที่มีราคาต่ำกว่า ₹12,000
สำหรับผู้บริโภคที่หวังว่าจะมีอะไรมาบรรเทาในเร็วๆ นี้ ภาพที่เห็นนั้นดูไม่ค่อยดีนัก
Carl Pei ซีอีโอของ Nothing ออกมาแสดงความกังวลต่อสาธารณชนในเดือนมิถุนายน 2026 โดยยืนยันว่าการขาดแคลนกำลังแย่ลง เขาตั้งข้อสังเกตว่าต้นทุนของหน่วยความจำตอนนี้คิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่งของต้นทุนฮาร์ดแวร์ของอุปกรณ์บางรุ่น และเตือนว่ามือถือราคาประหยัดจะต้องเผชิญกับราคาที่เพิ่มขึ้นสูงที่สุด บริษัทของเขาได้ยืนยันการปรับราคาขึ้นในผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเมื่อช่วงต้นปีที่ผ่านมา โดยให้เหตุผลว่าเป็นเพราะราคาหน่วยความจำที่สูงขึ้นอย่างมากจากดาต้าเซ็นเตอร์ AI
ฉันทามติจากเหล่านักวิเคราะห์รายใหญ่คือ ไม่มีความหวังที่จะได้เห็นการผ่อนคลายที่แท้จริงในช่วงที่เหลือของปีนี้:
ความจริงที่แสนอึดอัดก็คือ ชิปที่ถูกออกแบบมาเพื่อให้เวิร์กโหลด AI ทำงานได้อย่างรวดเร็ว กำลังเป็นต้นเหตุโดยตรงที่ทำให้ฮาร์ดแวร์ที่คุณใช้สำหรับการประมวลผลในชีวิตประจำวันมีราคาแพงขึ้นอย่างมหาศาล
Comments
0 comments