เบื้องหลัง Intuit ปลดพนักงาน 17% เพื่อเร่งยุทธศาสตร์ AI

เงินและทรัพยากรที่ประหยัดได้จากการปรับโครงสร้างจะถูกนำไปลงทุนในสิ่งที่บริษัทเรียกว่า “big bets” โดยมี AI เป็นแกนหลักของกลยุทธ์ระยะยาว

Intuit ต้องการฝัง AI ลงลึกในผลิตภัณฑ์หลัก เช่น

• TurboTax สำหรับการยื่นภาษีแบบอัตโนมัติ
• QuickBooks สำหรับบัญชีและการจัดการการเงินของธุรกิจขนาดเล็ก
• Credit Karma สำหรับการวิเคราะห์เครดิตและการเงินส่วนบุคคล
• Mailchimp สำหรับการตลาดอัตโนมัติ

แนวคิดคือเปลี่ยนซอฟต์แวร์จากเครื่องมือที่ผู้ใช้ต้องทำขั้นตอนเอง ไปสู่ แพลตฟอร์มที่มี AI ช่วยตัดสินใจ วิเคราะห์ข้อมูล และทำงานแทนผู้ใช้จำนวนมาก เช่น การจัดทำบัญชีอัตโนมัติ การคาดการณ์รายได้ หรือการวิเคราะห์การเงิน

แรงกดดันจากตลาดและราคาหุ้น

อีกปัจจัยสำคัญคือแรงกดดันจากนักลงทุน แม้ Intuit จะยังมีรายได้เติบโต แต่ ราคาหุ้นของบริษัทในปี 2026 กลับทำผลงานแย่กว่าตลาดโดยรวม

ในบางช่วงของปี หุ้น Intuit ลดลงมากกว่า 30% จากจุดสูงสุดก่อนหน้า ขณะที่ดัชนี S&P 500 แทบไม่เปลี่ยนแปลง

สาเหตุหลักมาจากความกังวลของนักลงทุนว่า AI อาจเข้ามาเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจซอฟต์แวร์แบบสมัครสมาชิก (SaaS) ซึ่งเป็นโมเดลรายได้หลักของบริษัทจำนวนมาก รวมถึง Intuit

สถานการณ์ยิ่งตึงเครียดเมื่อบริษัท รายงานรายได้รายไตรมาสต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ และราคาหุ้นปรับตัวลงหลังประกาศผลประกอบการ

แนวโน้มใหม่ของวงการเทค

กรณีของ Intuit ไม่ใช่เหตุการณ์โดดเดี่ยว ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทเทคโนโลยีจำนวนมากเลือกที่จะ ลดจำนวนพนักงานบางส่วนเพื่อเพิ่มงบลงทุนใน AI

ข้อมูลจากตัวติดตามการปลดพนักงานในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีระบุว่า มีพนักงานสายเทคถูกเลิกจ้างรวมกัน มากกว่า 100,000 คนจากหลายบริษัท ในช่วงเวลาใกล้เคียงกัน แม้หลายบริษัทจะยังทำกำไรได้ดี

เหตุผลคือการแข่งขันด้าน AI ต้องใช้เงินลงทุนมหาศาล ทั้งด้านโครงสร้างพื้นฐาน โมเดล AI และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่

ความท้าทายของบริษัท SaaS ในยุค AI

นักลงทุนจำนวนมากกังวลว่า AI อาจเปลี่ยนวิธีที่ผู้คนใช้ซอฟต์แวร์อย่างสิ้นเชิง

ตัวอย่างเช่น หาก AI สามารถ

• จัดทำภาษีอัตโนมัติ
• กระทบบัญชีและทำบัญชีให้ธุรกิจ
• วิเคราะห์การเงินและให้คำแนะนำ

ผู้ใช้ก็อาจไม่ต้องใช้ซอฟต์แวร์แบบขั้นตอนจำนวนมากเหมือนในอดีต

ดังนั้นบริษัท SaaS อย่าง Intuit จึงต้อง สร้างแพลตฟอร์มที่มี AI เป็นหัวใจหลัก ไม่ใช่แค่เพิ่มฟีเจอร์ AI เข้าไปในระบบเดิม

ความขัดแย้งในคำอธิบายของบริษัท

สิ่งที่น่าสนใจคือฝ่ายบริหารของ Intuit ระบุว่าการปลดพนักงาน ไม่ได้เกิดจาก AI มาแทนที่แรงงานโดยตรง แต่เป็นการปรับโครงสร้างองค์กรให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม เงินที่ประหยัดจากการปลดพนักงานถูกนำไป ลงทุนในโครงการ AI และการพัฒนาแพลตฟอร์มใหม่ อย่างชัดเจน

จึงอาจกล่าวได้ว่า แม้ AI จะไม่ใช่สาเหตุโดยตรงของการเลิกจ้าง แต่ AI คือแรงผลักสำคัญที่กำลังเปลี่ยนทิศทางของบริษัท

สัญญาณสำคัญต่ออนาคตของซอฟต์แวร์

การปรับโครงสร้างของ Intuit แสดงให้เห็นถึงจุดเปลี่ยนของอุตสาหกรรมซอฟต์แวร์

ในอดีต ธุรกิจ SaaS เติบโตจากรายได้แบบสมัครสมาชิกที่ค่อนข้างคงที่ แต่การมาของ AI กำลังบังคับให้บริษัทต่าง ๆ ต้อง ออกแบบผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งระบบ

การปลดพนักงานครั้งนี้จึงเป็นการเดิมพันครั้งใหญ่ของ Intuit ว่า อนาคตของซอฟต์แวร์การเงินจะต้องขับเคลื่อนด้วย AI และระบบอัตโนมัติ มากกว่าซอฟต์แวร์แบบเดิมที่สร้างชื่อให้บริษัทในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา