สำหรับส่วนวิเคราะห์คู่แข่งที่ต้องส่งให้ผู้ลงทุนหรือผู้บริหาร ควรใช้ถ้อยคำที่แคบ ชัด และอิงหลักฐาน เช่น
CrossFit CSTL / Coastal Fitness HK เป็นคู่แข่งด้านฟิตเนสเชิงสมรรถภาพ หรือ functional fitness ที่ระบุตัวตนได้จากข้อมูลสาธารณะในฮ่องกง CrossFit ระบุ CrossFit CSTL ที่ Shop 3, Ground Floor, Victoria Centre, 15 Watson Road, North Point พร้อมหมายเลขโทรศัพท์ 85229891900 และเว็บไซต์ Coastalfitnesshk.com
ขณะที่ ZoomInfo ระบุ Coastal Fitness HK ด้วยเว็บไซต์เดียวกัน สำนักงานใหญ่ในฮ่องกง หมายเลข +852 29891900 และรายได้ประเมินต่ำกว่า 5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
ข้อมูลนี้ใช้สร้างโปรไฟล์คู่แข่งระดับพื้นฐานได้ แต่ยังไม่ยืนยันเจ้าของ จำนวนผู้ถือหุ้น กำไร มูลค่ากิจการ หรือภาวะการเงินตึงตัว
ถ้อยคำลักษณะนี้มีประโยชน์ เพราะให้ข้อมูลจริงแก่ผู้อ่านโดยไม่ทำให้รายชื่อในไดเรกทอรีกลายเป็นข้อสรุปทางการเงินเกินหลักฐาน
หากยิมรายอื่นมีความสำคัญต่อการทำ market map แต่ยังไม่มีเอกสารสาธารณะที่น่าเชื่อถือพอ ควรเก็บไว้ในรายชื่อคู่แข่งเชิงคุณภาพก่อน ไม่ควรยกระดับเป็นตัวเทียบทางการเงินแบบ investor-grade
การที่ยังไม่มีหลักฐานไม่ได้แปลว่าธุรกิจนั้นแข็งแรงหรืออ่อนแอ แปลเพียงว่าเอกสารที่มีอยู่ยังไม่พอจะยืนยันเรื่องนิติบุคคล เจ้าของ ผู้ถือหุ้น กรรมการ มูลค่า รายได้ กำไร หรือภาวะการเงินตึงตัว
ก่อนใช้ยิมใด ๆ ในฮ่องกงเป็นตัวเทียบทางการเงิน ควรหาหลักฐานชั้นต้นหรือข้อมูลที่มีความน่าเชื่อถือสูงขึ้นสำหรับแต่ละชื่อการค้า โดยเฉพาะเรื่องต่อไปนี้
แนวทางนี้ทำให้เคสศึกษามีสองชั้น: ชั้นแรกคือการวางตำแหน่งคู่แข่งจากข้อมูลสาธารณะที่ยืนยันได้ และชั้นที่สองคือการวิเคราะห์เจ้าของหรือการเงิน ซึ่งควรทำต่อเมื่อมีหลักฐานชั้นต้นรองรับแล้วเท่านั้น
สำหรับเคสศึกษาคู่แข่งยิมในฮ่องกง CrossFit CSTL / Coastal Fitness HK เป็นตัวเปรียบเทียบที่แข็งแรงที่สุดในชุดแหล่งข้อมูลนี้ หลักฐานรองรับการมีตัวตนที่เชื่อมกับ CrossFit สถานที่ใน North Point ช่องทางติดต่อ เว็บไซต์ และรายได้ประเมินจากแหล่งภายนอกที่ต่ำกว่า 5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
แต่หลักฐานชุดเดียวกันยังไม่รองรับการกล่าวอ้างเรื่องเจ้าของ จำนวนผู้ถือหุ้น มูลค่ากิจการ กำไร หรือภาวะการเงินตึงตัว ประเด็นเหล่านั้นควรเว้นไว้จนกว่าจะมีเอกสารทางการหรือหลักฐานชั้นต้นที่ตรวจสอบได้