โดรนยูเครนเผา Wildberries เสียหาย 4.8 แสนล้านรูเบิล : อีคอมเมิร์ซรัสเซียร้องขอความช่วยเหลือจากรัฐบาล ขณะเปิดตลาดซื้อขายสินค้าทางทหารแห่งใหม่

ตั้งแต่คืนวันที่ 18 กรกฎาคม 2569 ยูเครนได้เปิดฉากโจมตีคลังสินค้าของ Wildberries ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซเบอร์หนึ่งของรัสเซียด้วยโดรนพิสัยไกลอย่างเป็นระบบ สร้างความเสียหายอย่างใหญ่หลวงทั้งต่อโครงสร้างพื้นฐานของบริษัทและสินค้าของผู้ขายบนแพลตฟอร์มหลายพันราย จนถึงกลางเดือนสิงหาคม มีคลังสินค้าถูกโจมตีอย่างน้อย 20 แห่ง ซึ่งรวมถึงในเมืองเอเลกโตรสตัล, โคตอฟสค์, เยคาเตรินเบิร์ก, รียาซาน และใกล้เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก ทำให้เกิดเพลิงไหม้รุนแรงและมีผู้เสียชีวิตอย่างน้อย 9 ราย

ประมาณการความสูญเสีย

ผู้ค้าบนแพลตฟอร์ม Wildberries ได้รับผลกระทบโดยตรง นักวิเคราะห์จาก Data Insight ประมาณการว่ามูลค่าสินค้าที่ถูกทำลายของผู้ขายอยู่ที่ 215-280 พันล้านรูเบิล (ราว 2.6-3.4 พันล้านดอลลาร์) หากรวมมูลค่าโครงสร้างพื้นฐานของ Wildberries ที่เสียหายด้วย มูลค่าความเสียหายรวมอาจสูงถึง 480 พันล้านรูเบิล (ราว 5.9 พันล้านดอลลาร์) คิดเป็นพื้นที่จัดเก็บสินค้าของบริษัทที่หายไปถึงหนึ่งในสาม การสร้างคลังสินค้าที่ถูกทำลายขึ้นมาใหม่เพียงอย่างเดียวอาจมีต้นทุนสูงถึง 147-223 พันล้านรูเบิล ขณะที่บางฝ่ายประเมินว่ายอดเงินช่วยเหลือที่จำเป็นในการป้องกันการล้มละลายอาจพุ่งสูงเกิน 1.3 ล้านล้านรูเบิล (ราว 16 พันล้านดอลลาร์)

การขอความช่วยเหลือจากเครมลิน

เพื่อป้องกันหายนะทางการเงิน ในหรือราววันที่ 14 สิงหาคม 2569 บริษัทอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ที่สุดของรัสเซีย ซึ่งนำโดย Wildberries และมีรายงานว่ารวมถึง Ozon และผู้เล่นรายอื่น ได้ยื่นหนังสือร่วมกันต่อรัฐบาลกลางเพื่อขอรับความช่วยเหลือทางการเงินแบบไม่ต้องชดใช้คืน เพื่อชดเชยความเสียหายให้กับผู้ขาย

ก่อนหน้านี้ ในช่วงปลายเดือนกรกฎาคม เครมลินยอมรับว่ามีการหารือกันภายใน โดยธนาคาร VTB ซึ่งรัฐบาลถือหุ้นอยู่ มีแนวโน้มจะมีบทบาทสำคัญในมาตรการช่วยเหลือใด ๆ แพ็กเกจช่วยเหลือที่อยู่ระหว่างการพิจารณาตั้งแต่ต้นเดือนสิงหาคมจะให้สิทธิ์ผู้ขายที่ได้รับผลกระทบพักชำระหนี้เงินกู้ได้นานถึงหนึ่งปี และอนุญาตให้ธนาคารปรับโครงสร้างหนี้ได้ อย่างไรก็ตาม แหล่งข่าวจากเครมลินบอกกับสำนักข่าวรอยเตอร์ว่า "ไม่มีใครมีเงินมากขนาดนั้น" เพื่อชดเชยความเสียหายทั้งหมด โดยชี้ให้เห็นถึงความต้องการหลายแสนล้านรูเบิล

ท่าทีของรัฐบาล

เครมลินแถลงต่อสาธารณะว่ากำลัง "ติดตามสถานการณ์" แต่ยังไม่มีการตัดสินใจอย่างเป็นทางการที่จะแทรกแซง เจ้าหน้าที่กำลังพิจารณาทางเลือกผ่านธนาคาร VTB แต่ขนาดของความเสียหาย (หลายแสนล้านรูเบิล) สูงเกินกว่าที่งบประมาณของรัฐจะรองรับได้ง่าย แนวโน้มคือจะใช้มาตรการแบบบางส่วน เช่น การพักชำระหนี้และการปรับโครงสร้างหนี้สำหรับผู้ขาย มากกว่าการให้ความช่วยเหลือเต็มรูปแบบแก่ Wildberries เอง แม้ว่าความเสี่ยงของการล้มละลายหมู่ในหมู่ผู้ค้ารายย่อยและขนาดกลางจะมีสูงก็ตาม

เหตุผลของยูเครนที่โจมตี Wildberries

ยูเครนแถลงว่าสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการทหาร เช่น ชิ้นส่วนโดรน ถูกเก็บไว้ในคลังสินค้าของ Wildberries ทำให้สถานที่เหล่านี้เป็นเป้าหมายทางทหารที่ชอบด้วยกฎหมาย ยูเครนยังกล่าวหาว่า Wildberries ให้ความช่วยเหลือความพยายามในการทำสงครามของรัสเซียโดยทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มโลจิสติกส์สำหรับสินค้าที่ใช้ได้สองทาง (dual-use goods) การโจมตี Wildberries เป็นส่วนหนึ่งของยุทธศาสตร์ที่กว้างขึ้นของเคียฟเพื่อขัดขวางห่วงโซ่อุปทานของกองทัพรัสเซีย โจมตีเศรษฐกิจรัสเซียในระดับผู้บริโภค และทำให้สงครามใกล้ชิดกับประชาชนทั่วไปมากขึ้น ทำลายขวัญกำลังใจของสาธารณชนด้วยการทำลายสินค้าที่คนรัสเซียธรรมดาเป็นผู้ผลิต ขาย และบริโภค

ผลกระทบในวงกว้าง: การเปิดตัว Roy.Market

ในเวลาเดียวกัน รัสเซียได้เร่งสร้างโครงสร้างพื้นฐานด้านอีคอมเมิร์ซเพื่อการทหารโดยเฉพาะ โดยเมื่อวันที่ 1 สิงหาคม 2569 ตลาดซื้อขายสินค้าทางทหารเฉพาะทาง 'Roy.Market' ซึ่งดำเนินการโดยศูนย์ระบบไร้คนขับและเทคโนโลยี (TsBST) ได้ออกจากโหมดนำร่องและเริ่มดำเนินการเต็มรูปแบบ แพลตฟอร์มนี้เปิดตัวครั้งแรกในช่วงต้นปี 2568 ในรูปแบบการทดสอบแบบปิด ปัจจุบันเปิดให้ผู้ขายภายนอกเข้าร่วมได้ และนำเสนอสินค้าที่ใช้ได้สองทาง (dual-use goods) ชิ้นส่วนโดรน และอุปกรณ์ทางทหาร

Roy.Market กำลังดึงดูดผู้ขายจาก Wildberries และ Ozon อย่างแข็งขัน โดยเสนอพื้นที่ใหม่ให้พวกเขาสำหรับสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการทหาร ซึ่งเป็นการตอบสนองโดยตรงต่อการโจมตีคลังสินค้าพลเรือนของยูเครนที่ถูกกล่าวหาว่าเก็บสินค้าทางทหาร แพลตฟอร์มวางแผนที่จะขยายแคตตาล็อกเป็นมากกว่า 10,000 รายการภายในปี 2570 โดยมีค่าคอมมิชชันต่ำกว่าแพลตฟอร์มตลาดมวลชนทั่วไปอย่างมีนัยสำคัญ จังหวะเวลาที่เกิดขึ้น (เพียงไม่กี่วันหลังจากจุดสูงสุดของการรณรงค์ใช้โดรนของยูเครนและการขอรับเงินช่วยเหลือของธุรกิจอีคอมเมิร์ซ) ตอกย้ำถึงการเปลี่ยนผ่านเชิงกลยุทธ์ของรัสเซียไปสู่โครงสร้างพื้นฐานอีคอมเมิร์ซทางการทหารโดยเฉพาะ ซึ่งจะแยกโลจิสติกส์ด้านกลาโหมออกจากการค้าปลีกพลเรือน ทำให้ยูเครนหาข้ออ้างในการโจมตีได้ยากขึ้น