Creator Connect ของ X ใช้ xAI จับคู่แบรนด์กับครีเอเตอร์อย่างไร

ทำไม X ถึงเปิดตัว Creator Connect

การเปิดตัวนี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของ X ในการขยายเศรษฐกิจครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์ม

ก่อนหน้านี้ X ได้เพิ่มเครื่องมือสร้างรายได้หลายรูปแบบ เช่น

• ระบบแบ่งรายได้จากโฆษณา
• ฟีเจอร์สมัครสมาชิกสำหรับผู้ติดตาม

ฟีเจอร์เหล่านี้ออกแบบมาเพื่อจูงใจให้ครีเอเตอร์สร้างคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มมากขึ้น

การเพิ่ม Creator Connect เข้ามาช่วยให้เกิดประโยชน์หลายด้านพร้อมกัน เช่น

• ครีเอเตอร์มีโอกาสสร้างรายได้จากดีลกับแบรนด์
• นักโฆษณาเลือกครีเอเตอร์ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายขึ้น
• แพลตฟอร์มมีการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นเพราะครีเอเตอร์มีแรงจูงใจในการสร้างเนื้อหา

จังหวะการเปิดตัวก็สอดคล้องกับการเติบโตของอุตสาหกรรม โดยรายงานคาดว่าการใช้จ่ายโฆษณาในเศรษฐกิจครีเอเตอร์ของสหรัฐเพียงประเทศเดียวจะสูงถึง 37.1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 และ 43.9 พันล้านดอลลาร์ในปีถัดไป

เปรียบเทียบกับเครื่องมือของแพลตฟอร์มอื่น

ตลาดนี้ไม่ได้ว่างเปล่า แพลตฟอร์มหลักเกือบทั้งหมดมีระบบจับคู่แบรนด์กับครีเอเตอร์อยู่แล้ว และหลายระบบก็ใช้ AI เป็นหัวใจ

YouTube: Creator Partnerships

YouTube มีระบบที่พัฒนาไปไกลพอสมควร ชื่อว่า YouTube Creator Partnerships (เดิมคือ BrandConnect)

จุดเด่นคือการรวมทุกอย่างไว้ในระบบเดียว ตั้งแต่การค้นหาครีเอเตอร์ การจัดการดีล ไปจนถึงการวัดผล ซึ่งเชื่อมต่อกับ YouTube Studio, Google Ads และ Display & Video 360

AI ของ YouTube วิเคราะห์ข้อมูล เช่น

• ความทับซ้อนของผู้ชม
• การเติบโตของผู้ติดตาม
• การกล่าวถึงแบรนด์แบบออร์แกนิก

เพื่อจับคู่ครีเอเตอร์กับแคมเปญได้แม่นยำขึ้น

Meta: Instagram Creator Marketplace

ฝั่ง Meta ก็มี Instagram Creator Marketplace ที่ทำหน้าที่คล้ายกัน คือช่วยให้แบรนด์ค้นหาและร่วมงานกับครีเอเตอร์ได้โดยตรงผ่านเครื่องมือโฆษณาของบริษัท

ระบบแมชชีนเลิร์นนิงของ Meta สามารถแนะนำครีเอเตอร์ที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญ และยังช่วยให้แบรนด์ค้นพบคอนเทนต์ของครีเอเตอร์ที่สามารถนำไปใช้เป็นโฆษณาแบบ partnership ads ได้

Marketplace นี้เริ่มทดสอบตั้งแต่ปี 2022 และได้ขยายไปยังหลายประเทศ พร้อมตัวกรองตามข้อมูลผู้ชม ความสนใจ และอัตราการมีส่วนร่วม

TikTok: Creator Marketplace และ TikTok One

TikTok เป็นอีกแพลตฟอร์มที่เน้นการเชื่อมต่อแบรนด์กับครีเอเตอร์ผ่าน Creator Marketplace ซึ่งปัจจุบันขยายแนวคิดไปสู่แพลตฟอร์มที่ใหญ่ขึ้นชื่อว่า TikTok One

ระบบนี้ให้แบรนด์ค้นหาครีเอเตอร์ตามหมวดหมู่ กลุ่มผู้ชม และข้อมูลประสิทธิภาพ พร้อมจัดการแคมเปญทั้งหมดได้ในที่เดียว

นอกจากนี้ TikTok ยังเพิ่มเครื่องมือ AI อย่างชุด Symphony ที่ช่วยสร้างสคริปต์และวิดีโอสำหรับโฆษณาแบรนด์โดยอัตโนมัติ

จุดยืนของ X ในการแข่งขัน

เมื่อเทียบกับคู่แข่งหลักอย่าง YouTube, Meta และ TikTok เครื่องมือของ X ยังถือว่าอยู่ในช่วงเริ่มต้น

คู่แข่งหลายรายมีความสามารถที่ครบกว่า เช่น

• ระบบจัดการแคมเปญแบบครบวงจร
• การอนุมัติคอนเทนต์และการชำระเงิน
• การวัดผลและวิเคราะห์ประสิทธิภาพเชิงลึก

อย่างไรก็ตาม X มีข้อได้เปรียบเฉพาะตัวคือ เครือข่ายบทสนทนาแบบเรียลไทม์ หาก AI สามารถจับสัญญาณจากชุมชนและเทรนด์ได้แม่นยำ ก็อาจช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเฉพาะทางได้ดีกว่าการยิงโฆษณาแบบทั่วไป

แต่ความสำเร็จของแนวทางนี้ยังขึ้นอยู่กับปัจจัยสำคัญ เช่น

• มาตรการความปลอดภัยของแบรนด์
• ความโปร่งใสของข้อมูลวัดผล
• ความแม่นยำในการค้นหาครีเอเตอร์

เทรนด์ใหญ่: AI กับตลาดครีเอเตอร์

Creator Connect ยังสะท้อนการเปลี่ยนแปลงที่กำลังเกิดขึ้นในอุตสาหกรรม

แพลตฟอร์มโซเชียลกำลังใช้ AI มากขึ้นเพื่อ

• ค้นหาครีเอเตอร์ที่เหมาะกับแบรนด์
• คาดการณ์การมีส่วนร่วมของผู้ชม
• ทำให้การร่วมงานระหว่างแบรนด์กับครีเอเตอร์ง่ายขึ้น

อุตสาหกรรมนี้กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมีการคาดการณ์ว่าเศรษฐกิจครีเอเตอร์ทั่วโลกอาจมีมูลค่าหลายแสนล้านดอลลาร์ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

สรุป

Creator Connect ถือเป็นก้าวสำคัญของ X ในการสร้างระบบเศรษฐกิจครีเอเตอร์ของตัวเอง ด้วยการใช้ AI จาก xAI เพื่อจับคู่แบรนด์กับครีเอเตอร์ที่เหมาะสม

อย่างไรก็ตาม การแข่งขันในตลาดนี้รุนแรงมาก เพราะแพลตฟอร์มอย่าง YouTube, Meta และ TikTok มีเครื่องมือที่พัฒนาไปไกลกว่าแล้ว

หาก X สามารถพิสูจน์ได้ว่า AI ของตนจับคู่ได้แม่นยำ วัดผลได้ชัดเจน และปลอดภัยต่อแบรนด์ Creator Connect อาจกลายเป็นเครื่องมือสำคัญที่เปลี่ยน "บทสนทนาแบบเรียลไทม์" ของแพลตฟอร์มให้กลายเป็นข้อได้เปรียบในตลาดโฆษณายุคเศรษฐกิจครีเอเตอร์