ตลาดแว่นตา AI โตแรงในครึ่งแรกปี 2026 แต่ Meta ยังเป็นเจ้าตลาดหลัก

ตัวเลขในครึ่งแรกของปี 2026 สะท้อนว่าแว่นตา AI เริ่มพ้นจากการเป็นสินค้าเฉพาะกลุ่มแล้ว แต่ตลาดยังมีผู้ชนะและรูปแบบผลิตภัณฑ์ที่เด่นชัดมาก Counterpoint Research ประเมินว่ายอดส่งมอบแว่นตา AI ทั่วโลกเพิ่มขึ้น 263% เมื่อเทียบกับปีก่อน ทว่า 96% ของยอดส่งมอบเป็นแว่นแบบไร้จอ ไม่ใช่แว่นที่ฉายข้อมูลหรือภาพซ้อนทับเข้าสู่สายตาผู้สวมใส่ 205

กล่าวอีกแบบหนึ่ง กระแสรอบนี้ยังไม่ใช่การที่แว่น AR กลายเป็นของใช้ทั่วไปในทันที แต่เป็นการยืนยันว่าผู้บริโภคตอบรับแว่นหน้าตาคล้ายแว่นปกติ ซึ่งเพิ่มกล้อง ไมโครโฟน ลำโพง และความสามารถของ AI เข้าไป

สินค้าทำยอดหลักคือแว่น AI แบบไร้จอ

แว่นไร้จอครองยอดส่งมอบเกือบทั้งหมดในครึ่งแรกปี 2026 เพราะโดยทั่วไปมีน้ำหนักเบากว่า ราคาเข้าถึงได้กว่า และออกแบบซับซ้อนน้อยกว่าแว่น AR ที่มีจอแสดงผล รุ่นประเภทนี้ยังคงความรู้สึกของการเป็นแว่นตาทั่วไป แต่เพิ่มความสามารถในการถ่ายภาพ ใช้งานเสียง และเรียกใช้ AI โดยไม่ต้องถืออุปกรณ์ไว้ในมือ 47

Meta เป็นผู้นำแบบทิ้งห่างในกลุ่มนี้ โดยมีส่วนแบ่งยอดส่งมอบแว่น AI ไร้จอราว 94% ความร่วมมือกับ Ray-Ban และแว่นแบรนด์ของบริษัทเองทำให้ Meta มีทั้งดีไซน์แว่นที่ผู้คนคุ้นเคย เครือข่ายการจัดจำหน่าย และแพลตฟอร์ม AI ซึ่งคู่แข่งยังทำได้ไม่เทียบเท่าในระดับปริมาณเดียวกัน ยอดส่งมอบแว่นไร้จอของ Meta เพิ่มขึ้น 260% จากปีก่อนตามรายงานที่อ้างอิงตัวเลขของ Counterpoint 53

อย่างไรก็ดี ตัวเลขยอดส่งมอบควรอ่านโดยดูนิยามการสำรวจประกอบ Omdia ประเมินยอดส่งมอบแว่นตา AI ทุกประเภทในครึ่งแรกปี 2026 ที่ 4.2 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 127% จากปีก่อน และให้ส่วนแบ่งตลาดรวมของ Meta อยู่ที่ 81.3% ตัวเลขชุดนี้ไม่อาจนำไปเทียบตรง ๆ กับการประเมินแบบแยกเซ็กเมนต์ของ Counterpoint ได้ แต่ทั้งสองแหล่งชี้ไปในทิศทางเดียวกันว่า Meta เป็นผู้นำตลาดอย่างชัดเจน 6

แว่น AR โตเร็วกว่า แต่ยังเป็นตลาดเฉพาะกลุ่ม

แว่น AR/AI ที่มีจอแสดงผลเติบโต 449% เมื่อเทียบกับปีก่อน ในครึ่งแรกปี 2026 ซึ่งเร็วกว่าตลาดรวมมาก แต่คิดเป็นเพียง 4% ที่เหลือของยอดส่งมอบทั้งหมด จึงเป็นการเติบโตจากฐานเดิมที่มีขนาดเล็ก 13

กลุ่มนี้สำคัญเพราะเป็นพื้นที่ที่ผู้ผลิตกำลังทดลองแว่นซึ่งแสดงข้อมูลในลานสายตาของผู้สวมใส่ บริษัทจีน เช่น Rokid, Even Realities, Alibaba และ INMO อยู่ในกลุ่มที่ผลักดันการทำตลาด ขณะที่จีนมีสัดส่วน 45% ของยอดส่งมอบแว่น AR/AI ตามรายงานตลาดที่อ้างถึง บทบาทของจีนในฐานะทั้งศูนย์กลางห่วงโซ่อุปทานและตลาดทดสอบรูปแบบฮาร์ดแวร์จึงกำลังเพิ่มขึ้น 116

ระบบนิเวศด้านการผลิตอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคและการจัดหาชิ้นส่วนในจีนช่วยให้ผู้ผลิตท้องถิ่นได้เปรียบในทางปฏิบัติระหว่างปรับแต่งการผสมผสานของจอ กล้อง และระบบเสียง แต่การเติบโตที่รวดเร็วไม่ควรถูกตีความว่าตลาดเติบโตเต็มที่แล้ว แว่นที่มีจอยังต้องแลกกับข้อจำกัดเรื่องราคา น้ำหนัก แบตเตอรี่ ความสว่าง และคุณภาพของภาพ 17

การแข่งขันกำลังขยายวง

ความเป็นผู้นำของ Meta ไม่ได้หมายความว่าตลาดมีข้อสรุปแล้ว Counterpoint คาดว่าการลงทุนและการแข่งขันจะเข้มข้นขึ้น เมื่อ Meta, Google, Samsung และ Apple เดินหน้ากับแว่นตา AI 9

โจทย์ของผู้ท้าชิงจึงไม่ใช่เพียงใส่กล้องหรือผู้ช่วย AI ลงในกรอบแว่น สินค้าที่แข็งแกร่งต้องมีรูปลักษณ์และความรู้สึกขณะสวมใส่เหมือนแว่นที่คนอยากใช้จริง พร้อมมอบประโยชน์แบบแฮนด์ฟรีที่เชื่อถือได้ ระบบนิเวศของแพลตฟอร์ม ไม่ว่าจะเป็นผู้ช่วย AI การสั่งงานด้วยเสียง ระบบปฏิบัติการ และการเชื่อมต่อบริการหรือแอป อาจมีความสำคัญพอ ๆ กับสเปกฮาร์ดแวร์

มีรายงานว่า Apple กำลังสำรวจแว่นอัจฉริยะไร้จอ โดยอาจมีผลิตภัณฑ์ราวปี 2027 อย่างไรก็ตาม แผนงานและกำหนดเวลาดังกล่าวยังไม่ได้รับการยืนยัน 2

ต้นทุนและความเป็นส่วนตัวยังเป็นบททดสอบสำคัญ

ยอดส่งมอบที่เพิ่มขึ้นเร็วไม่ได้ทำให้ข้อจำกัดหลักของหมวดสินค้านี้หายไป Counterpoint ชี้ถึงต้นทุนชิ้นส่วนที่สูงขึ้น ขณะที่ผลิตภัณฑ์ที่มีจอเผชิญความต้องการด้านฮาร์ดแวร์ที่หนักเป็นพิเศษ ทั้งเลนส์และระบบออปติก จอแสดงผล ชิปประมวลผล แบตเตอรี่ และเซ็นเซอร์พลังงานต่ำ 211

ความเป็นส่วนตัวมีความสำคัญไม่แพ้กันสำหรับแว่นที่มีกล้อง การยอมรับในวงกว้างขึ้นอยู่กับว่าคนรอบตัวผู้สวมใส่รับรู้ได้หรือไม่ว่าอาจมีการบันทึกภาพหรือเสียง และแบรนด์มีมาตรการควบคุมที่น่าเชื่อถือเพียงใดเพื่อป้องกันการบันทึกแบบแอบถ่ายหรือโดยไม่ได้รับความยินยอม ความกังวลเหล่านี้อาจลดการยอมรับในสังคมได้ แม้เทคโนโลยีจะทำงานดีเพียงใดก็ตาม 29

ระยะถัดไป: แว่น AI แบบเอเจนต์

เป้าหมายระยะยาวของอุตสาหกรรมคือ AI แบบเอเจนต์ (agentic AI) หรือแว่นที่ใช้เสียงและสัญญาณจากบริบทแวดล้อมเพื่อช่วยผู้ใช้ลงมือทำสิ่งต่าง ๆ ไม่ได้เพียงตอบคำสั่งเป็นครั้ง ๆ Counterpoint มองว่าความก้าวหน้าของซอฟต์แวร์ที่ผสานเอเจนต์ ระบบปฏิบัติการ การโต้ตอบด้วยเสียง และการประมวลผลที่ใช้พลังงานต่ำมาก จะช่วยเปิดทางสู่ประสบการณ์ที่เชิงรุกและเข้าใจบริบทมากขึ้น 9

วิสัยทัศน์นี้ยกระดับมาตรฐานของผลิตภัณฑ์อย่างมาก อุปกรณ์แบบเอเจนต์ที่จะมีประโยชน์จริงต้องแม่นยำ รวดเร็ว ประหยัดพลังงาน และโปร่งใสว่าเก็บรู้หรือดำเนินการกับข้อมูลใดบ้าง จนกว่าจะทำได้ตามเงื่อนไขเหล่านี้ เหตุผลที่แข็งแรงที่สุดของตลาดในระยะใกล้ยังคงเรียบง่าย: แว่นไร้จอที่เบา ใช้ง่าย และทำให้การใช้ AI หรือเครื่องมือบันทึกภาพสะดวกขึ้น โดยไม่บังคับให้ผู้บริโภคสวมอุปกรณ์ AR ที่ดูเทอะทะ

ดังนั้น ครึ่งแรกปี 2026 คือหลักฐานว่ามีอุปสงค์จริง มากกว่าจะเป็นสัญญาณว่าตลาดเติบโตเต็มที่ Meta วางต้นแบบสำหรับตลาดแมสได้แล้ว ขณะที่ผู้ผลิตจีนกำลังผลักดันแนวหน้าของแว่น AR ที่มีจอ ผู้ชนะรายต่อไปจะเป็นบริษัทที่เปลี่ยนความสามารถของ AI ให้เป็นสินค้าที่ผู้คนไว้วางใจ จ่ายไหว และอยากสวมใส่ในชีวิตประจำวันจริง ๆ