Google Gemini กลายเป็นแหล่ง Referral จาก AI อันดับ 2 ของโลกได้อย่างไร

ในช่วงเวลาเดียวกัน Gemini เติบโตจากราว 5–6% เป็นมากกว่า 20% ของทราฟฟิกตลาด

บางการวัดในปี 2026 ยังแสดงให้เห็นว่าช่องว่างแคบลงอีก โดย ChatGPT มีทราฟฟิกประมาณ 56.7% ขณะที่ Gemini อยู่ที่ประมาณ 25.5% ขึ้นอยู่กับชุดข้อมูลและวิธีวัด

ความแตกต่างของตัวเลขระหว่างรายงานมาจากวิธีการเก็บข้อมูลที่ไม่เหมือนกัน เช่น การวัดเฉพาะเว็บทราฟฟิก การนับ referral หรือการใช้งานผ่านแอป แต่แนวโน้มโดยรวมตรงกันคือ ตลาดกำลังแข่งขันกันมากขึ้น

ตลาด AI กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว

สิ่งสำคัญคือ การเปลี่ยนแปลงนี้ ไม่ได้เกิดจากการใช้งาน AI ลดลง แต่เกิดขึ้นในตลาดที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว

ข้อมูลจาก Similarweb ระบุว่า การเข้าชมแพลตฟอร์ม AI เพิ่มขึ้นประมาณ 28.6% ระหว่างเดือนมกราคม 2025 ถึงมกราคม 2026

ดังนั้น แม้ ChatGPT จะเสียส่วนแบ่งตลาด แต่จำนวนผู้ใช้จริงอาจยังเพิ่มขึ้น เพราะขนาดของตลาดทั้งหมดกำลังใหญ่ขึ้น

Claude และผู้ช่วย AI รายอื่นก็เริ่มโต

แม้ Gemini จะเป็นคู่แข่งที่เติบโตเร็วที่สุดของ ChatGPT แต่ก็ไม่ใช่รายเดียวที่กำลังขยายตัว

ข้อมูลหลายชุดระบุว่า Claude ของบริษัท Anthropic เพิ่มส่วนแบ่งหลายเท่าภายในปีเดียว แม้ภาพรวมทราฟฟิกยังห่างจากสองผู้นำหลักอยู่มาก

นอกจากนี้ยังมีแพลตฟอร์มอื่น เช่น

• Microsoft Copilot
• Perplexity
• Grok
• DeepSeek

แต่ละแพลตฟอร์มกำลังสร้างฐานผู้ใช้ในกลุ่มเฉพาะของตัวเอง ทำให้ตลาด AI เริ่มมีผู้เล่นหลากหลายมากขึ้น

ทำไม Gemini ถึงเติบโตเร็วมาก

นักวิเคราะห์มองว่าความสำเร็จของ Gemini เกิดจากหลายปัจจัยสำคัญ

1. การกระจายตัวผ่านผลิตภัณฑ์ของ Google

ต่างจาก AI หลายตัวที่เป็นแอปแยกต่างหาก Gemini ถูกฝังอยู่ในระบบของ Google แทบทั้งหมด เช่น

• Google Search
• Android
• Chrome
• Gmail
• Google Workspace

การเข้าถึงผู้ใช้ผ่านผลิตภัณฑ์เหล่านี้ทำให้ Gemini มีโอกาสปรากฏต่อผู้ใช้หลายพันล้านคนโดยไม่ต้องติดตั้งแอปใหม่

2. ฐานผู้ใช้ขนาดมหาศาล

Google เปิดเผยว่าภายในปลายปี 2025 แอป Gemini มีผู้ใช้งานต่อเดือนมากกว่า 750 ล้านคน ซึ่งถือว่าเป็นหนึ่งในผู้ช่วย AI ที่มีฐานผู้ใช้ใหญ่ที่สุดในโลก

3. การเชื่อมต่อกับระบบค้นหาข้อมูล

Gemini ถูกเชื่อมกับระบบการค้นหาและการค้นพบข้อมูลของ Google มากขึ้นเรื่อย ๆ

เมื่อผู้ใช้ถามคำถามจาก AI แล้วคลิกลิงก์แหล่งข้อมูล การกระทำเหล่านั้นจะกลายเป็น AI referral traffic ที่ส่งผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ต่าง ๆ

นี่คือเหตุผลที่บริษัทวิเคราะห์เว็บเริ่มวัดตัวชี้วัดใหม่ที่เรียกว่า “AI referrals” เพื่อดูว่า AI กำลังกลายเป็นช่องทางค้นหาข้อมูลแบบใหม่ของอินเทอร์เน็ต

ภาพใหญ่: การค้นหาด้วย AI กำลังแตกออกเป็นหลายแพลตฟอร์ม

ในช่วงแรกของกระแส generative AI ChatGPT เคยครองตลาดแทบทั้งหมด แต่ตอนนี้นักวิเคราะห์จำนวนมากมองว่ายุคนั้นกำลังจบลง

ตลาดกำลังเปลี่ยนเป็นระบบที่มีผู้ช่วย AI หลายตัวแข่งขันกัน โดยแต่ละแพลตฟอร์มมีผู้ใช้และกรณีการใช้งานที่แตกต่างกัน

ในทางปฏิบัติ ภาพรวมตอนนี้คือ

• ChatGPT ยังเป็นช่องทาง AI ที่ส่งทราฟฟิกไปยังเว็บมากที่สุด
• Gemini กำลังกลายเป็นแพลตฟอร์มค้นพบข้อมูลอันดับสอง
• ผู้ช่วย AI อื่น ๆ กำลังสร้างตลาดเฉพาะของตัวเอง

สำหรับสำนักข่าว เว็บไซต์ และนักการตลาด ความหมายของการเปลี่ยนแปลงนี้ชัดเจนมาก: การมองเห็นบน AI ไม่ได้ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มเดียวอีกต่อไป

และหากแนวโน้มการเติบโตยังเป็นแบบนี้ต่อไป Gemini มีแนวโน้มจะเป็นคู่แข่งสำคัญที่สุดของ ChatGPT ในอนาคตอันใกล้