Google Gemini กลายเป็นแหล่ง Referral จาก AI อันดับ 2 ของโลกได้อย่างไร

ข้อมูลจากแพลตฟอร์ม SEO ระดับองค์กรอย่าง BrightEdge ยังระบุว่า ในไตรมาสแรกของปี 2026 Gemini กลายเป็นแหล่ง AI referral สำหรับผู้บริโภคอันดับสอง และมีทราฟฟิกมากกว่าคู่แข่งอื่นของ ChatGPT รวมกัน เช่น Perplexity, Claude, Meta AI, DeepSeek และ Grok

ChatGPT ยังเป็นผู้นำ แต่ส่วนแบ่งเริ่มลดลง

แม้คู่แข่งจะเติบโตเร็ว แต่ ChatGPT ยังเป็นแพลตฟอร์มที่สร้างทราฟฟิกจาก AI มากที่สุดในโลก อย่างไรก็ตาม รายงานหลายแห่งเริ่มพบว่าความเป็นผู้นำกำลังถูกลดช่องว่างลง

การวิเคราะห์ข้อมูลของ Similarweb พบว่า ส่วนแบ่งทราฟฟิกของ ChatGPT ในกลุ่มเว็บไซต์ AI เชิงสร้างสรรค์ ลดจากประมาณ 86–87% ในต้นปี 2025 เหลือราว 64–65% ในต้นปี 2026

ในช่วงเวลาเดียวกัน Gemini เติบโตจากราว 5–6% เป็นมากกว่า 20% ของทราฟฟิกตลาด

บางการวัดในปี 2026 ยังแสดงให้เห็นว่าช่องว่างแคบลงอีก โดย ChatGPT มีทราฟฟิกประมาณ 56.7% ขณะที่ Gemini อยู่ที่ประมาณ 25.5% ขึ้นอยู่กับชุดข้อมูลและวิธีวัด

ความแตกต่างของตัวเลขระหว่างรายงานมาจากวิธีการเก็บข้อมูลที่ไม่เหมือนกัน เช่น การวัดเฉพาะเว็บทราฟฟิก การนับ referral หรือการใช้งานผ่านแอป แต่แนวโน้มโดยรวมตรงกันคือ ตลาดกำลังแข่งขันกันมากขึ้น

ตลาด AI กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว

สิ่งสำคัญคือ การเปลี่ยนแปลงนี้ ไม่ได้เกิดจากการใช้งาน AI ลดลง แต่เกิดขึ้นในตลาดที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว

ข้อมูลจาก Similarweb ระบุว่า การเข้าชมแพลตฟอร์ม AI เพิ่มขึ้นประมาณ 28.6% ระหว่างเดือนมกราคม 2025 ถึงมกราคม 2026

ดังนั้น แม้ ChatGPT จะเสียส่วนแบ่งตลาด แต่จำนวนผู้ใช้จริงอาจยังเพิ่มขึ้น เพราะขนาดของตลาดทั้งหมดกำลังใหญ่ขึ้น

Claude และผู้ช่วย AI รายอื่นก็เริ่มโต

แม้ Gemini จะเป็นคู่แข่งที่เติบโตเร็วที่สุดของ ChatGPT แต่ก็ไม่ใช่รายเดียวที่กำลังขยายตัว

ข้อมูลหลายชุดระบุว่า Claude ของบริษัท Anthropic เพิ่มส่วนแบ่งหลายเท่าภายในปีเดียว แม้ภาพรวมทราฟฟิกยังห่างจากสองผู้นำหลักอยู่มาก

นอกจากนี้ยังมีแพลตฟอร์มอื่น เช่น

• Microsoft Copilot
• Perplexity
• Grok
• DeepSeek

แต่ละแพลตฟอร์มกำลังสร้างฐานผู้ใช้ในกลุ่มเฉพาะของตัวเอง ทำให้ตลาด AI เริ่มมีผู้เล่นหลากหลายมากขึ้น

ทำไม Gemini ถึงเติบโตเร็วมาก

นักวิเคราะห์มองว่าความสำเร็จของ Gemini เกิดจากหลายปัจจัยสำคัญ

1. การกระจายตัวผ่านผลิตภัณฑ์ของ Google

ต่างจาก AI หลายตัวที่เป็นแอปแยกต่างหาก Gemini ถูกฝังอยู่ในระบบของ Google แทบทั้งหมด เช่น

• Google Search
• Android
• Chrome
• Gmail
• Google Workspace

การเข้าถึงผู้ใช้ผ่านผลิตภัณฑ์เหล่านี้ทำให้ Gemini มีโอกาสปรากฏต่อผู้ใช้หลายพันล้านคนโดยไม่ต้องติดตั้งแอปใหม่

2. ฐานผู้ใช้ขนาดมหาศาล

Google เปิดเผยว่าภายในปลายปี 2025 แอป Gemini มีผู้ใช้งานต่อเดือนมากกว่า 750 ล้านคน ซึ่งถือว่าเป็นหนึ่งในผู้ช่วย AI ที่มีฐานผู้ใช้ใหญ่ที่สุดในโลก

3. การเชื่อมต่อกับระบบค้นหาข้อมูล

Gemini ถูกเชื่อมกับระบบการค้นหาและการค้นพบข้อมูลของ Google มากขึ้นเรื่อย ๆ

เมื่อผู้ใช้ถามคำถามจาก AI แล้วคลิกลิงก์แหล่งข้อมูล การกระทำเหล่านั้นจะกลายเป็น AI referral traffic ที่ส่งผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ต่าง ๆ

นี่คือเหตุผลที่บริษัทวิเคราะห์เว็บเริ่มวัดตัวชี้วัดใหม่ที่เรียกว่า “AI referrals” เพื่อดูว่า AI กำลังกลายเป็นช่องทางค้นหาข้อมูลแบบใหม่ของอินเทอร์เน็ต

ภาพใหญ่: การค้นหาด้วย AI กำลังแตกออกเป็นหลายแพลตฟอร์ม

ในช่วงแรกของกระแส generative AI ChatGPT เคยครองตลาดแทบทั้งหมด แต่ตอนนี้นักวิเคราะห์จำนวนมากมองว่ายุคนั้นกำลังจบลง

ตลาดกำลังเปลี่ยนเป็นระบบที่มีผู้ช่วย AI หลายตัวแข่งขันกัน โดยแต่ละแพลตฟอร์มมีผู้ใช้และกรณีการใช้งานที่แตกต่างกัน

ในทางปฏิบัติ ภาพรวมตอนนี้คือ

• ChatGPT ยังเป็นช่องทาง AI ที่ส่งทราฟฟิกไปยังเว็บมากที่สุด
• Gemini กำลังกลายเป็นแพลตฟอร์มค้นพบข้อมูลอันดับสอง
• ผู้ช่วย AI อื่น ๆ กำลังสร้างตลาดเฉพาะของตัวเอง

สำหรับสำนักข่าว เว็บไซต์ และนักการตลาด ความหมายของการเปลี่ยนแปลงนี้ชัดเจนมาก: การมองเห็นบน AI ไม่ได้ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มเดียวอีกต่อไป

และหากแนวโน้มการเติบโตยังเป็นแบบนี้ต่อไป Gemini มีแนวโน้มจะเป็นคู่แข่งสำคัญที่สุดของ ChatGPT ในอนาคตอันใกล้