Coinbase พลิกโฉม Base App: จากโซเชียลมีเดียบนบล็อกเชน สู่แพลตฟอร์มเทรดข้ามเครือข่ายภายใต้การนำของ 'โคบี้'

ทำไมต้องเปลี่ยนกลยุทธ์?

เดิมที พอลแล็คเชื่อว่าการยอมรับคริปโตในวงกว้างครั้งต่อไปจะมาจากประสบการณ์โซเชียลที่เกิดบนเชน (onchain-native social experiences) ไม่ว่าจะเป็นครีเอเตอร์ คอนเทนต์ หรือการแชท เขาใช้เวลาตลอดปี 2024 และ 2025 ดำเนินกลยุทธ์แบบสองง่าม คือ นักพัฒนาจะปลดล็อกการยอมรับ และประสบการณ์โซเชียลบนเชนใหม่ๆ จะเป็นตัวขับเคลื่อน แต่เมื่อถึงไตรมาสแรกของปี 2026 พอลแล็คก็ยอมรับในโพสต์ส่วนตัวบน X อย่างตรงไปตรงมาว่า การเดิมพันครั้งนั้นพลาดเป้า เขาเรียกไตรมาสแรกของปี 2026 ว่าเป็น "หมัดต่อหน้าที่หน้าตัก" (a punch in the face) และบอกว่าฟีเจอร์โซเชียลของ Base "พังทลายลงอย่างสิ้นเชิง" ทำให้ถูกคู่แข่งทิ้งห่าง การทดลองต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับเหรียญครีเอเตอร์, การผสานรวมกับ Farcaster, Zora และฟีเจอร์โซเชียลอื่นๆ ล้วนไม่สามารถดึงดูดผู้ใช้ได้ตามเป้า

พอลแล็คยอมรับว่าการโฟกัสที่โซเชียลเน็ตเวิร์กทำให้การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานช้าลง และทำให้แอปพลิเคชันขยับเข้าใกล้แพลตฟอร์มโซเชียลแบบ Web2 แบบเดิมมากเกินไป เขากล่าวว่า "การให้ความสำคัญกับโซเชียลนั้นผิดอย่างสิ้นเชิง"

กลยุทธ์ใหม่ของ Base App ภายใต้การนำของ 'โคบี้'

เมื่อโคบี้ (จอร์แดน ฟิช) เข้ามาคุมบังเหียน Base App ก็ได้วางแผนเส้นทางใหม่ การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญมีดังนี้:

จากเฉพาะ Base สู่การเทรดหลายเครือข่าย ก่อนหน้านี้แอปจะเน้นไปที่ Ethereum Layer-2 ของ Coinbase เองเป็นหลัก แต่ภายใต้การนำของฟิช มันจะกลายเป็น "แอปพลิเคชันเทรดแบบหลายเครือข่ายที่ครอบคลุมทุกอย่าง" ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถเทรดสินทรัพย์ข้ามเครือข่ายต่างๆ ได้ ลดการพึ่งพา Base เพียงเครือข่ายเดียว พอลแล็คอธิบายกับ The Block ว่า "เมื่อมันกลายเป็นแอปเทรด มันก็จะยึดติดกับ Base น้อยลง เมื่อเราขยายขอบเขตให้เทรดได้ทุกอย่าง คุณก็จะเทรดสินทรัพย์ได้ทุกที่ [และ] เพิ่มฟีเจอร์จากเครือข่ายต่างๆ"

แพลตฟอร์มเทรดแบบเต็มรูปแบบ ไม่ใช่แอปโซเชียลอีกต่อไป พื้นฐานของฟิชคือการเทรดคริปโตและการระดมทุนบนเชนผ่าน Echo ไม่ใช่โซเชียลมีเดีย คำสั่งจากพอลแล็คและ Coinbase คือให้ทำให้ Base App เป็น "แอปบนเชนที่ดีที่สุด" ปัจจุบันแอป已经开始ปรับใช้การทำนายตลาด (predictive markets) และฟีเจอร์การเทรดอื่นๆ บนหลายเชนแล้ว

บริบทการเข้าซื้อกิจการ ฟิชเข้ามาอยู่ใน Coinbase ผ่านการซื้อกิจการ Echo มูลค่าประมาณ 375 ล้านดอลลาร์ Echo เป็นแพลตฟอร์มสำหรับการระดมทุนบนเชนและการจัดการจัดสรร ซึ่งเป็นประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับการสร้างแอปเทรดแบบหลายเครือข่าย นอกจากนี้ฟิชยังเป็นที่รู้จักในฐานะผู้ร่วมดำเนินรายการพอดคาสต์คริปโตชื่อ UpOnly

นี่หมายความว่าอย่างไรสำหรับเจสซี พอลแล็ค?

พอลแล็คไม่ได้ออกจาก Base แต่เขาจะลงลึกในสิ่งที่ตัวเองถนัดมากกว่าเดิม บทบาทของเขาถูกแยกออกจากของฟิชอย่างชัดเจน:

เขาก้าวออกจากแอปโดยสิ้นเชิง พอลแล็คส่งคืน Base App สำหรับผู้บริโภคให้กับทีมผู้บริหารของ Coinbase โดยให้ฟิชเป็นผู้รับผิดชอบการพัฒนาในแต่ละวัน พอลแล็คมองว่าการส่งมอบครั้งนี้คือการคืนแอปให้ Coinbase เพื่อที่เขาจะได้โฟกัสไปที่เลเยอร์ของเชน

ภารกิจใหม่ของเขา: โครงสร้างพื้นฐานบล็อกเชน ตอนนี้พอลแล็คจะจดจ่ออยู่กับตัว Base Chain เอง โดยมี 3 เรื่องหลักที่ต้องทำตามลำดับความสำคัญ ได้แก่ การเทรด, การชำระเงินด้วย Stablecoin, และ AI Agents เขาบอกว่าทรัพยากรด้านวิศวกรรมส่วนใหญ่จะทุ่มไปที่การเทรด เป้าหมายของเขาคือ "สร้าง Base ให้เป็นบล็อกเชนสำหรับการเงินระดับโลก" เขากลับมาเขียนโค้ดอีกครั้ง และส่งอัปเกรดโครงสร้างพื้นฐานต่างๆ มากมาย รวมถึง Azul, Beryl, B20, ฟีเจอร์ความเป็นส่วนตัว และการผสานรวม Ledger

เขายอมรับความล้มเหลวอย่างเปิดเผย นอกเหนือจากการเรียกกลยุทธ์โซเชียลว่า "ผิดอย่างสิ้นเชิง" แล้ว พอลแล็คยังยอมรับว่าการเดิมพันเศรษฐศาสตร์ครีเอเตอร์บนเชนนั้นล้มเหลวในการขับเคลื่อนการยอมรับอย่างที่เขาคาดหวังไว้ เขาตั้งคำถามกับสมมติฐานของตัวเอง: "คริปโตจำเป็นต้องมีโซเชียลเพื่อเติบโตหรือไม่? Base จำเป็นต้องมีแอปหรือไม่? Base จะใหญ่กว่า Coinbase ได้หรือไม่?"

ภาพรวมใหญ่: การแยกหน้าที่อย่างชัดเจน

โดยสรุปแล้ว ตอนนี้พอลแล็คเป็นเจ้าของเลเยอร์ของเชน (chain layer) ส่วนฟิชเป็นเจ้าของเลเยอร์ของแอปพลิเคชันสำหรับผู้บริโภค (consumer app layer) และแอปนี้จะไม่เป็นศูนย์กลางเฉพาะของ Base อีกต่อไป ตัวบล็อกเชน Base ยังคงแข็งแกร่งในเชิงปฏิบัติการ โดยมีปริมาณการเทรดต่อวันสูงกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ และมีสินทรัพย์ในระบบการเงินแบบกระจายศูนย์ (DeFi) เกือบ 5 พันล้านดอลลาร์ แต่แอปสำหรับผู้บริโภคต่างหากที่ทำผลงานได้ไม่ดี และการเปลี่ยนแปลงผู้นำครั้งนี้คือการยอมรับอย่างชัดเจนว่าแนวทางที่เน้นโซเชียลเป็นอันดับแรกนั้นใช้ไม่ได้ผล

การพลิกโฉมครั้งนี้ยังทำให้ Base อยู่ในตำแหน่งที่จะแข่งขันกับยักษ์ใหญ่ฟินเทคอย่าง Stripe และ Robinhood ได้โดยตรง ผ่านการมุ่งเน้นไปที่การเทรดและโครงสร้างพื้นฐานทางการเงิน แทนที่จะเป็นฟีเจอร์โซเชียล กลยุทธ์หลายเครือข่ายของฟิชอาจช่วยขยายขอบเขตของ Base ไปอีก โดยการต้อนรับเทรดเดอร์จากระบบนิเวศอื่นๆ แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ใช้ Base Chain เป็นหลักก็ตาม

สำหรับผู้ใช้และนักพัฒนาที่จับตาดูระบบนิเวศของ Base ข้อความที่ได้คือ: การทดลองโซเชียลสิ้นสุดลงแล้ว และตอนนี้จุดโฟกัสคือการสร้างประสบการณ์การเทรดที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ — บนทุกเครือข่าย ไม่ใช่แค่บน Base