คำตอบเผยแพร่แล้ว21 แหล่งที่มา
ChatGPT Ads โตแตะรันเรตรายได้ 1 พันล้านดอลลาร์ในไม่ถึง 200 วันได้อย่างไร
OpenAI ระบุว่า ChatGPT Ads แตะรันเรตรายได้ต่อปี 1 พันล้านดอลลาร์ภายในไม่ถึง 200 วันนับจากเริ่มทดสอบในสหรัฐฯ เมื่อ 9 กุมภาพันธ์ 2026 จุดเปลี่ยนสำคัญคือ Ads Manager รุ่นเบต้าในเดือนพฤษภาคม ซึ่งเปิดให้ซื้อโฆษณาโดยตรง ใช้การประมูลแบบ CPC และเข้าถึงผ่านพาร์ทเนอร์ ก่อนขยายสู่กว่า 40 ประเทศ ข้อมูลของ Comscore พบโฆษณาสปอนเซ...
เผยแพร่โดยแก้ไขด้วย GPT-5.6 Terraรูปภาพสร้างด้วย GPT Image 2
คำตอบการวิจัย
ประเด็นสำคัญ
- OpenAI ระบุว่า ChatGPT Ads แตะรันเรตรายได้ต่อปี 1 พันล้านดอลลาร์ภายในไม่ถึง 200 วันนับจากเริ่มทดสอบในสหรัฐฯ เมื่อ 9 กุมภาพันธ์ 2026
- จุดเปลี่ยนสำคัญคือ Ads Manager รุ่นเบต้าในเดือนพฤษภาคม ซึ่งเปิดให้ซื้อโฆษณาโดยตรง ใช้การประมูลแบบ CPC และเข้าถึงผ่านพาร์ทเนอร์ ก่อนขยายสู่กว่า 40 ประเทศ
- ข้อมูลของ Comscore พบโฆษณาสปอนเซอร์ใน 47% ของบทสนทนาเรื่องเกมที่ติดตามบนพีซีในสหรัฐฯ เดือนมิถุนายน แต่เป็นข้อมูลพาเนลเฉพาะหมวด ไม่ใช่ตัวชี้วัดการเข้าถึงหรือยอดขายของ ChatGPT ทั้งหมด
AI พรอมต์
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: How has OpenAI’s ChatGPT advertising business grown from its February U.S. launch to a reported $1 billion annualized revenue run rate in un. Article summary: OpenAI scaled ChatGPT Ads by rapidly turning an initially limited U.S. test into a self-serve, partner-supported international buying platform. It says the business reached a $1 billion annualized revenue run rate in und. Topic tags: general, general web, news, user generated. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts w
OpenAI เปลี่ยน ChatGPT Ads จากการทดสอบขนาดจำกัดในสหรัฐฯ ให้กลายเป็นธุรกิจโฆษณาแบบซื้อเองที่ขยายสู่ต่างประเทศได้อย่างรวดเร็ว บริษัทระบุเมื่อวันที่ 31 สิงหาคมว่า ธุรกิจดังกล่าวมี รันเรตรายได้ต่อปี 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายในเวลาไม่ถึง 200 วัน 34
สิ่งสำคัญคือ ตัวเลขนี้เป็น annualized revenue run rate หรือการนำอัตรารายได้ในช่วงปัจจุบันมาคำนวณเป็นตัวเลขรายปี ไม่ได้หมายความว่า OpenAI เก็บรายได้จริงครบ 1 พันล้านดอลลาร์ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา
เส้นทางการขยายตัว: เริ่มทดสอบ เปิดซื้อเอง แล้วกระจายสู่ต่างประเทศ
OpenAI เริ่มทดสอบโฆษณาในสหรัฐฯ เมื่อ 9 กุมภาพันธ์ 2026 โดยจำกัดกลุ่มแรกไว้ที่ผู้ใช้ที่ล็อกอินแล้วและเป็นผู้ใหญ่ในแพ็กเกจ Free กับ Go 1 Reuters รายงานว่า การทดสอบในสหรัฐฯ ทำรันเรตรายได้ต่อปีเกิน 100 ล้านดอลลาร์ภายในหกสัปดาห์ ซึ่งเป็นสัญญาณแรกว่าความต้องการจากผู้ลงโฆษณากำลังมาเร็ว
33
จุดขยายสเกลที่สำคัญเกิดขึ้นในวันที่ 5 พฤษภาคม เมื่อ OpenAI เปิดตัว Ads Manager แบบซื้อโฆษณาเองรุ่นเบต้า ให้ธุรกิจสมัครและซื้อพื้นที่โฆษณาใน ChatGPT ได้โดยตรง พร้อมเพิ่มการประมูลแบบจ่ายต่อคลิก หรือ CPC (cost per click) นอกจากนี้ยังมีพาร์ทเนอร์ด้านเทคโนโลยี ได้แก่ Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue และ StackAdapt 54
การเปลี่ยนนี้ทำให้ผลิตภัณฑ์ไม่ใช่เพียงโครงการทดลองแบบปิดอีกต่อไป เพราะทั้งธุรกิจขนาดเล็ก เอเจนซี และแบรนด์ขนาดใหญ่มีช่องทางที่ทำซ้ำได้ในการเปิดตัวและจัดการแคมเปญ
ณ วันที่ 31 สิงหาคม OpenAI ระบุว่า Ads Manager เริ่มเปิดให้ซื้อโฆษณาในอินเดีย ยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกาเหนือ ขณะเดียวกัน ChatGPT Ads มีให้บริการแล้วในกว่า 40 ประเทศ ผ่านทีม Ads Solutions ของ OpenAI เอเจนซี และพาร์ทเนอร์เทคโนโลยี โดยมีผู้ลงโฆษณาใช้งานอยู่ “หลายหมื่นราย” 34
ตัวเลข 1 พันล้านดอลลาร์บอกอะไร—and ยังบอกอะไรไม่ได้
หลักไมล์ดังกล่าวสะท้อนความเร็วของการขยายธุรกิจโฆษณา แต่ไม่ควรตีความเกินกว่าที่ตัวเลขยืนยันได้ รันเรตรายได้ต่อปีคือการคาดการณ์จากอัตรารายได้ล่าสุด ไม่ใช่รายได้รายปีที่ผ่านการตรวจสอบบัญชี
OpenAI เปิดเผยเพียงภาพรวมของจำนวนผู้ลงโฆษณา และยังไม่มีรายชื่อผู้ลงโฆษณาทั้งหมดหรือเกณฑ์ประสิทธิภาพแคมเปญทั่วแพลตฟอร์มที่ตรวจสอบโดยอิสระต่อสาธารณะ ดังนั้น หลักฐานที่มีรองรับข้อสรุปว่า การเข้าถึงผู้ลงโฆษณาและการใช้จ่ายเติบโตเร็ว แต่ยังไม่รองรับข้อสรุปเหมารวมว่าโฆษณาทุกแคมเปญหรือทุกหมวดสินค้าทำผลงานดีเท่ากัน 34
Criteo ซึ่งเป็นหนึ่งในพาร์ทเนอร์เทคโนโลยีของ OpenAI รายงานว่า ทราฟฟิกจากแพลตฟอร์ม LLM เช่น ChatGPT มีอัตราคอนเวอร์ชันราว 1.5 เท่า ของช่องทาง referral อื่น ๆ ในกลุ่มลูกค้าสหรัฐฯ ของบริษัท ต่อมาบริษัทระบุว่า บางหมวดค้าปลีก เช่น อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค ไลฟ์สไตล์และสุขภาวะ รวมถึงบ้านและสวน มีอัตราคอนเวอร์ชันจากทราฟฟิกที่ AI ส่งต่อมาใกล้เคียง 2 เท่า ของ referral จากเสิร์ชแบบดั้งเดิม 62
50
อย่างไรก็ตาม ตัวเลขเหล่านี้เป็นการวัดแบบรวมของ Criteo เอง ไม่ใช่ผลทดลองควบคุมหรืออัตราคอนเวอร์ชันที่ตรวจสอบโดยอิสระสำหรับ ChatGPT Ads ทั้งแพลตฟอร์ม จึงควรมองเป็นสัญญาณผลงานระยะต้นจากพาร์ทเนอร์ ไม่ใช่มาตรฐานกลางที่ใช้ได้กับทุกธุรกิจ
จากลิงก์โฆษณาสู่ Sponsored Agents
OpenAI กำลังทดสอบรูปแบบโฆษณาเชิงสนทนาที่เรียกว่า Sponsored Agents กับผู้ลงโฆษณาที่ได้รับคัดเลือกในสหรัฐฯ เมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณาที่เกี่ยวข้อง พวกเขาสามารถเลือกเริ่มสนทนากับเอเจนต์ที่มีธุรกิจนั้นเป็นผู้สนับสนุน ซึ่งถูกระบุป้ายอย่างชัดเจน ถามคำถามต่อยอดได้ และเข้าเว็บไซต์ของธุรกิจเมื่อพร้อม 5
OpenAI ระบุว่า บทสนทนากับ Sponsored Agent แยกออกจากทั้งบทสนทนาเดิมของผู้ใช้และคำตอบอิสระของ ChatGPT การแยกส่วนนี้เป็นหัวใจของแนวทางโฆษณาที่บริษัทประกาศไว้ นั่นคือ โฆษณาไม่ควรมีอิทธิพลต่อคำตอบที่ ChatGPT สร้างให้ผู้ใช้ 5
3
บริษัทนำรูปแบบใหม่นี้ไปเชื่อมกับเครื่องมือทำงานของธุรกิจด้วย ได้แก่
- ผู้ใช้ HubSpot เชื่อมบัญชี ChatGPT Ads สร้างแคมเปญ ติดตามผล และติดตามลีดจากภายในระบบ CRM ได้
12
- ร้านค้า Shopify ในสหรัฐฯ ใช้แอป ChatGPT Ads ได้ โดยสินค้าของร้านเชื่อมต่อผ่าน Shopify Catalog อยู่แล้ว
การเชื่อมต่อเหล่านี้ทำให้ ChatGPT Ads เข้าใกล้การเป็นช่องทางหนึ่งในเวิร์กโฟลว์การขายและอีคอมเมิร์ซที่ธุรกิจใช้อยู่ มากกว่าจะเป็นเพียงพื้นที่โฆษณาทดลองแยกต่างหาก
ข้อมูล Comscore: โฆษณาปรากฏบ่อยขึ้นในบางหมวดสนทนา
ข้อมูลไตรมาส 2 ปี 2026 ของ Comscore ให้ภาพหนึ่งว่าตำแหน่งสปอนเซอร์ปรากฏในบทสนทนาบางหมวดบ่อยเพียงใด สำหรับกิจกรรมบนพีซีในสหรัฐฯ ที่ Comscore ติดตาม พบโฆษณาสปอนเซอร์ใน 47% ของบทสนทนาเกี่ยวกับวิดีโอเกมและเครื่องเกมในเดือนมิถุนายน เพิ่มจาก 3% ในเดือนมีนาคม ส่วนหมวดของเล่นและงานอดิเรก เพิ่มจาก 5% เป็น 24% 24
ตัวเลขนี้ชี้ว่า การมองเห็นโฆษณาสปอนเซอร์เพิ่มขึ้นมากในหมวดที่มีเจตนาทางการค้าซึ่งถูกสังเกต แต่ไม่ได้ยืนยันการเข้าถึงโฆษณาโดยรวมของ ChatGPT หรือการตอบสนองของผู้ใช้
ข้อจำกัดที่ต้องอ่านควบคู่กัน
ผลของ Comscore คือสัดส่วนของบทสนทนาที่ติดตามและจัดหมวดหมู่แล้วซึ่งมีตำแหน่งสปอนเซอร์ปรากฏอยู่ ไม่ใช่
- impression share ของผู้ใช้ ChatGPT ทั้งหมด
- การวัดกิจกรรมบนมือถือ
- หลักฐานว่าโฆษณาทำให้เกิดคอนเวอร์ชันหรือรายได้
- ตัวเลขภาระโฆษณา (ad load) ทั่วทั้งทุกหัวข้อและทุกภูมิภาค
ข้อมูลนี้มาจากการสังเกตกิจกรรมเดสก์ท็อปในสหรัฐฯ ของพาเนลผู้ใช้ จึงอาจได้รับผลจากนิยามหมวด พฤติกรรมผู้เข้าร่วม และขนาดของกลุ่มตัวอย่างในแต่ละหมวด ว่าจะนำไปอ้างอิงในวงกว้างได้มากเพียงใด 24 รายงานของ Comscore เองก็อธิบายการวัด AI ว่าเป็นข้อมูลแบบพาเนล
18
ใครบ้างที่อาจเห็นโฆษณาใน ChatGPT
เอกสารช่วยเหลือปัจจุบันของ OpenAI ระบุว่า โฆษณาอาจปรากฏกับผู้ใช้แพ็กเกจ Free และ Go ส่วนบัญชี Plus, Pro, Business, Enterprise และ Edu จะไม่มีโฆษณา อีกทั้งบริษัทระบุว่าไม่แสดงโฆษณาแก่บัญชีที่ระบุได้ว่าเป็นผู้มีอายุต่ำกว่า 18 ปี 1
การทดสอบในสหรัฐฯ ช่วงเดือนกุมภาพันธ์เริ่มจากผู้ใช้ Free และ Go ที่ล็อกอินแล้วและเป็นผู้ใหญ่โดยเฉพาะ 3 เอกสารปัจจุบันยังกล่าวถึงโฆษณาในประสบการณ์แบบไม่ได้ล็อกอิน แต่แยกโฆษณาเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ว่าแสดงได้เฉพาะผู้ใช้ที่ล็อกอินและมีคุณสมบัติตามเกณฑ์
1 ด้วยเหตุนี้ กติกากลุ่มผู้เห็นโฆษณาในวันเปิดทดสอบครั้งแรกจึงไม่ควรถูกใช้สรุปแทนกติกาการแสดงผลทั้งหมดในเวลาต่อมา
สิ่งที่นักการตลาดควรนำไปใช้
การเติบโตของ ChatGPT Ads มาจากการผสมกันของฐานผู้ใช้ AI ขนาดใหญ่ การเปิดทางซื้อแบบ self-serve และผ่านพาร์ทเนอร์อย่างรวดเร็ว รวมถึงการเชื่อมต่อกับเครื่องมือ CRM และอีคอมเมิร์ซ คำกล่าวอ้างเรื่องรันเรต 1 พันล้านดอลลาร์และการขยายสู่กว่า 40 ประเทศบ่งชี้ว่าช่องทางนี้ไปไกลกว่าการทดสอบเล็ก ๆ ในสหรัฐฯ แล้ว 34
แต่สำหรับผู้ลงโฆษณา หลักฐานด้านผลลัพธ์ยังอยู่ในระยะเริ่มต้น ข้อมูลคอนเวอร์ชันจากพาร์ทเนอร์และการสังเกตแบบพาเนลตามหมวด มีประโยชน์ต่อการตั้งสมมติฐาน แต่ไม่แทนการวัดผลระดับแคมเปญได้ วิธีที่รอบคอบที่สุดคือมอง ChatGPT Ads เป็นช่องทางใหม่สำหรับการค้นพบและการตลาดเชิงประสิทธิภาพ: ทดสอบด้วยการติดตามคอนเวอร์ชันที่ชัดเจน เปรียบเทียบกับช่องทางเดิม และแยกผลลัพธ์ที่แพลตฟอร์มรายงานออกจากผลกระทบทางธุรกิจที่ตรวจสอบได้อย่างอิสระ
Studio Global AI
ทำการวิจัยต่อ
หน้านี้รวมคำตอบที่ได้รับการสนับสนุนจากแหล่งที่มาซึ่งคุณสามารถดำเนินการต่อภายใน Studio Global
คนยังถาม
คำตอบสั้น ๆ สำหรับ "ChatGPT Ads โตแตะรันเรตรายได้ 1 พันล้านดอลลาร์ในไม่ถึง 200 วันได้อย่างไร" คืออะไร
OpenAI ระบุว่า ChatGPT Ads แตะรันเรตรายได้ต่อปี 1 พันล้านดอลลาร์ภายในไม่ถึง 200 วันนับจากเริ่มทดสอบในสหรัฐฯ เมื่อ 9 กุมภาพันธ์ 2026
ประเด็นสำคัญที่ต้องตรวจสอบก่อนคืออะไร?
OpenAI ระบุว่า ChatGPT Ads แตะรันเรตรายได้ต่อปี 1 พันล้านดอลลาร์ภายในไม่ถึง 200 วันนับจากเริ่มทดสอบในสหรัฐฯ เมื่อ 9 กุมภาพันธ์ 2026 จุดเปลี่ยนสำคัญคือ Ads Manager รุ่นเบต้าในเดือนพฤษภาคม ซึ่งเปิดให้ซื้อโฆษณาโดยตรง ใช้การประมูลแบบ CPC และเข้าถึงผ่านพาร์ทเนอร์ ก่อนขยายสู่กว่า 40 ประเทศ
ฉันควรทำอย่างไรต่อไปในทางปฏิบัติ?
ข้อมูลของ Comscore พบโฆษณาสปอนเซอร์ใน 47% ของบทสนทนาเรื่องเกมที่ติดตามบนพีซีในสหรัฐฯ เดือนมิถุนายน แต่เป็นข้อมูลพาเนลเฉพาะหมวด ไม่ใช่ตัวชี้วัดการเข้าถึงหรือยอดขายของ ChatGPT ทั้งหมด