Google จ่ายเงินให้สำนักพิมพ์จากคำตอบ AI แต่สูตรคำนวณยังไม่เปิดเผย

โครงการทดลองแบบเชิญเข้าร่วมที่ Google เรียกว่า “AI contribution pilot” รายงานว่าจ่ายเงินให้สำนักพิมพ์ราว 100 แห่ง เมื่อ Google ประเมินว่าเนื้อหาของสำนักพิมพ์มีส่วนช่วยสร้างคำตอบใน AI Overviews, AI Mode หรือ Gemini แต่บริษัทยังไม่เปิดเผยสูตรคำนวณ ทำให้สำนักพิมพ์เห็นยอดเงินในระบบได้ แต่ตรวจสอบที่มาของยอดได้จำกัด 458

ยอดที่มีรายงานแตกต่างกันมาก ตั้งแต่เว็บไซต์ขนาดเล็กบางแห่งได้เงินไม่ถึง 1,000 ดอลลาร์ในช่วงหลายเดือน ไปจนถึงสำนักพิมพ์รายหนึ่งที่มีรายงานว่าทำเงินได้มากกว่า 1 ล้านดอลลาร์ต่อปี 59 อย่างไรก็ตาม ตัวเลขเหล่านี้เป็นกรณีเฉพาะของผู้เข้าร่วม ไม่ใช่อัตราจ่ายมาตรฐานหรือค่าเฉลี่ยของทั้งโครงการ

โครงการจ่ายเงินอย่างไร

Google ประเมินว่าเนื้อหาของสำนักพิมพ์มีส่วนต่อการสร้างคำตอบจาก AI มากน้อยเพียงใด แทนการประกาศอัตราคงที่ต่อการปรากฏหนึ่งครั้ง บริษัทอธิบายว่าเป็นโครงการทดลองเพื่อเรียนรู้ในระยะเริ่มต้น และมีรายงานว่าเปิดรับเฉพาะผู้ได้รับเชิญ 347

สำนักพิมพ์ที่เข้าร่วมจะเห็นแผงแสดงรายได้จาก AI ใน Google Search Console ซึ่งเป็นเครื่องมือของ Google สำหรับดูข้อมูลเกี่ยวกับเว็บไซต์และการค้นหา พร้อมยอดจ่ายรายเดือน แต่ข้อมูลที่มีไม่ได้ชี้ชัดว่าผู้เข้าร่วมเห็นรายละเอียดระดับหน้าเว็บมากแค่ไหน หรือทราบเหตุผลของการให้เครดิตแต่ละครั้งหรือไม่ 41114

ยอดจ่ายต่างกันมาก และยังเทียบกันได้ยาก

ตัวอย่างที่มีรายงานรวมถึงผู้เข้าร่วมรายหนึ่งซึ่งอยู่ในโครงการตั้งแต่ช่วงแรกและมีรายได้มากกว่า 1 ล้านดอลลาร์ต่อปี ขณะที่เว็บไซต์ขนาดเล็กบางแห่งได้รับไม่ถึง 1,000 ดอลลาร์ในช่วงหลายเดือน ส่วนสำนักพิมพ์อีกรายมีรายงานว่าได้รับประมาณ 50,000–60,000 ดอลลาร์ หลังเข้าร่วมได้หลายเดือน 5910

สำหรับสำนักพิมพ์ขนาดเล็กและกลางหลายแห่ง เงินที่ได้รับมีรายงานว่าต่ำกว่า 0.1% ของรายได้จากโฆษณา ตัวเลขเหล่านี้เป็นข้อมูลจากผู้เข้าร่วมบางราย ไม่ได้บอกว่าผู้เผยแพร่เนื้อหาทั่วไปจะได้เงินเท่าใด 1014

ข้อมูลที่มีอยู่ยังไม่แสดงว่าเนื้อหาในหัวข้อหรือรูปแบบใดทำรายได้สูงกว่าอย่างสม่ำเสมอ เมื่อไม่มีสูตรคำนวณที่เปิดเผย และไม่มีรายละเอียดชัดเจนว่าหน้าใดได้รับเครดิต ก็ยากที่จะอธิบายว่าทำไมยอดจ่ายจึงต่างกัน หรือเปลี่ยนแปลงไปตามเวลาอย่างไร 811

ข้อกังวลไม่ได้มีแค่จำนวนเงิน

สำนักพิมพ์กังวลว่าคำตอบจาก AI อาจให้ข้อมูลแก่ผู้ใช้ได้โดยไม่ต้องคลิกเข้าเว็บไซต์ต้นทาง ซึ่งอาจกระทบทราฟฟิกและรายได้จากโฆษณาหรือสมาชิกสื่อ สภาสำนักพิมพ์ยุโรป (European Publishers Council) ยื่นคำร้องโดยกล่าวหาว่าการใช้เนื้อหาสำนักพิมพ์ใน AI Overviews ทำให้ทราฟฟิก ผู้ชม และรายได้ถูกเบียดออกไป อีกทั้งสำนักพิมพ์ไม่มีทางเลือกที่มีประสิทธิภาพในการปฏิเสธการใช้เนื้อหาโดยยังคงเข้าถึงการค้นหาของ Google ได้ ข้อความเหล่านี้เป็นข้อกล่าวหา ไม่ใช่ข้อสรุปจากหน่วยงานกำกับดูแล 1

Google ระบุว่าโครงการนี้เป็นแนวทางหนึ่งในการตอบแทนเนื้อหาคุณภาพ นอกเหนือจากทราฟฟิกและเครื่องมือที่บริษัทมีให้ แต่เมื่อยอดจ่ายที่รายงานมีตั้งแต่น้อยมากไปจนถึงสูง และไม่มีการเปิดเผยวิธีคำนวณ สำนักพิมพ์จึงยังประเมินได้ยากว่าเงินที่ได้รับสอดคล้องกับคุณค่าของเนื้อหาที่ตนมีส่วนสร้างเพียงใด 238

การตรวจสอบทางกฎหมายยังไม่ได้กำหนดค่าตอบแทน

คณะกรรมาธิการยุโรปเปิดการสอบสวนด้านการแข่งขันอย่างเป็นทางการในเดือนธันวาคม 2025 เกี่ยวกับการใช้เนื้อหาของสำนักพิมพ์ในบริการค้นหา AI ของ Google ต่อมาในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 สภาสำนักพิมพ์ยุโรปยื่นคำร้องที่เกี่ยวข้อง การสอบสวนและคำร้องดังกล่าวไม่ได้หมายความโดยตัวมันเองว่า Google ต้องทำสัญญาอนุญาตใช้เนื้อหา หรือจ่ายเงินในอัตราใดอัตราหนึ่ง 1

อีกประเด็นหนึ่งคือคำตัดสินของศาลเยอรมนีเกี่ยวกับความรับผิดชอบของ Google ต่อข้อผิดพลาดใน AI Overviews อย่างไรก็ตาม รายงานที่มีไม่ได้ระบุว่าคำตัดสินนั้นกำหนดให้ Google ต้องขออนุญาตใช้เนื้อหา หรือกำหนดอัตราชดเชยให้สำนักพิมพ์ 2032

ขณะนี้โครงการทดลองเป็นช่องทางสร้างรายได้ให้สำนักพิมพ์บางแห่ง แต่เมื่อสูตรคำนวณยังไม่เปิดเผย ก็ยังตรวจสอบมูลค่าของเงินที่ได้รับได้ยาก คำถามว่าโครงการลักษณะนี้เพียงพอหรือไม่ หรือควรมีข้อตกลงอนุญาตใช้เนื้อหาในวงกว้างขึ้นหรือมาตรการอื่นเพิ่มเติม ยังไม่มีข้อยุติ