YouTube แซง Netflix: วันที่โลกดูแพลตฟอร์มวิดีโอมากกว่าสตรีมมิงพรีเมียม

หลายปีที่ผ่านมา สงครามสตรีมมิงมักถูกกำหนดโดยการครองตลาดของ Netflix แต่ในปี 2025 เกิดจุดเปลี่ยนเงียบๆ ที่บอกถึงการเปลี่ยนโฉมภูมิทัศน์ความบันเทิงโลก จากรายงานของ Digital i ชื่อ The YouTube Era: 2025 in Review YouTube ได้แซง Netflix ในด้านเวลาเฉลี่ยในการรับชมต่อวันต่อบัญชีอย่างเป็นทางการ ตอกย้ำการเปลี่ยนผ่านจากเว็บไซต์แชร์วิดีโอสังคม สู่การเป็นจุดหมายปลายทางของวิดีโออันดับหนึ่งของโลก

Ted Sarandos ซีอีโอร่วมของ Netflix เองยังยอมรับการเปลี่ยนแปลงนี้ โดยกล่าวว่า "YouTube ไม่ใช่แค่วิดีโอแมวอีกต่อไป... YouTube คือทีวี" และตัวเลขคือคำอธิบาย

จุดตัดกันในเชิงตัวเลข

ข้อมูลของ Digital i ซึ่งเก็บรวบรวมจาก 20 ตลาดทั่วโลก แสดงให้เห็นการสลับขั้วอย่างชัดเจนในการมีส่วนร่วมต่อวันระหว่างปี 2024 และ 2025

• YouTube โต: การใช้งานเฉลี่ยต่อวันต่อบัญชีเพิ่มขึ้นจาก 87.2 นาทีในปี 2024 เป็น 99.1 นาทีในปี 2025 หรือเพิ่มขึ้น 13.7%
• Netflix หด: ในช่วงเวลาเดียวกัน Netflix ลดลงจาก 100.5 นาที เหลือ 93.4 นาที ต่อบัญชี หรือลดลง 7.1%

การสลับขั้วในเมทริกซ์ต่อบัญชีนี้ยิ่งทวีคูณด้วยขนาดมหึมาของ YouTube แพลตฟอร์มนี้มี ผู้ใช้งานรายเดือนประมาณ 2.7 พันล้านคน เทียบกับ Netflix ที่มี สมาชิกแบบเสียเงิน 325 ล้านราย (ราว 780 ล้านผู้ใช้งานรายเดือน) ต่อให้เวลาในการรับชมต่อหัวใกล้เคียงกัน จำนวนชั่วโมงการรับชมรวมต่อวันของ YouTube ก็ยังมากกว่ามหาศาล

ใครคือแรงขับเคลื่อน: แนวโน้มตามเจนและประชากรศาสตร์

ผู้ชมที่ผลักดันการเติบโตของ YouTube นั้นกว้าง แต่มีเจนหนึ่งที่โดดเด่นเป็นพิเศษ

Gen Z ทำให้ YouTube เป็นศูนย์กลางของจักรวาลสื่อ ข้อมูลจาก Attest แสดงว่า 63% ของ Gen Z ใช้ YouTube ทุกวัน นำหน้า Instagram (58%) และ TikTok (56%) พวกเขาคือเจนแรกที่ใช้เวลากับยูทูบเบอร์และคอนเทนต์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้น มากกว่ากับรายการและภาพยนตร์ที่ผลิตโดยสตูดิโอ

• ความเข้มข้นในการใช้งาน: Gen Z ยังคงเป็นกลุ่มประชากรที่ใช้ YouTube หนักที่สุด โดยเฉลี่ย 111 นาทีต่อวัน ตามข้อมูลของ Digital i
• ความใกล้ชิดกับครีเอเตอร์: Deloitte พบว่า 52% ของ Gen Z รู้สึกใกล้ชิดกับครีเอเตอร์มากกว่าดาราทีวีหรือนักแสดงทั่วไป
• ความชอบคอนเทนต์: Gen Z เกือบทั้งหมด (96.3%) เป็นผู้ชมวิดีโอดิจิทัล โดย 56% บอกว่าคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดียมีความเกี่ยวข้องกับพวกเขามากกว่าสื่อดั้งเดิม

แต่จุดแข็งของ YouTube ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ผู้ชมวัยรุ่น ในขณะที่การมีส่วนร่วมของผู้ชม Netflix นั้นเอนเอียงไปทางผู้สูงวัยและเน้นการดูซีรีส์เป็นเวลาแน่นอน YouTube ดึงดูดความสนใจในแต่ละวันได้อย่างมีนัยสำคัญจากผู้ชมทุกเจน ตั้งแต่ Gen Z ไปจนถึง Baby Boomers ช่วงอายุที่มีผู้ใช้มากที่สุดคือ 25-34 ปี และการเติบโตแบบปีต่อปีที่แข็งแกร่งที่สุดในปี 2025 มาจากกลุ่มที่คาดไม่ถึง: กลุ่มผู้ชายอายุ 55-64 ปี ซึ่งมียอดการรับชมเพิ่มขึ้นถึง 15%

จากกระเป๋าสู่ห้องนั่งเล่น: การปฏิวัติจอทีวี

แนวโน้มที่สำคัญที่สุดเบื้องหลังจุดเปลี่ยนนี้ไม่ใช่เรื่องใครเป็นคนดู แต่อยู่ที่ดูจากที่ไหน YouTube ไม่ได้เป็นแพลตฟอร์มที่เน้นมือถือเป็นหลักอีกต่อไป

ในปี 2025 สัดส่วนเวลารับชม YouTube บนทีวีเพิ่มจาก 28% เป็น 35% ระหว่างเดือนมกราคมถึงธันวาคม ขณะที่สัดส่วนบนมือถือลดลงจาก 35% เหลือ 31% ในสหรัฐฯ การเปลี่ยนแปลงนี้ยิ่งรุนแรงกว่า Neal Mohan ซีอีโอของ YouTube ประกาศว่า ทีวีได้แซงหน้ามือถือกลายเป็นอุปกรณ์หลักในการรับชม YouTube ในสหรัฐฯ ด้วยเวลาชม ในช่วงปลายปี 2024 โดยผู้ชมปัจจุบันรับชมคอนเทนต์ YouTube บนทีวีมากกว่า 1 พันล้านชั่วโมงต่อวัน

งานวิจัยของ Omdia ที่งาน IBC 2025 ยืนยันว่า ผู้ใช้ YouTube ในสหรัฐฯ มากกว่า 50% ดูคอนเทนต์ผ่านจอทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตแล้ว สมาร์ททีวีของ Samsung และ LG เพียงสองแบรนด์นี้คิดเป็นสัดส่วน 60% ของการรับชม YouTube ทั้งหมดบนโทรทัศน์

การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมนี้ – การดู YouTube อย่างสบายๆ บนจอใหญ่ที่สุดในบ้าน แบบเดียวกับที่ผู้คนเคยดูเคเบิลทีวี – ได้วางตำแหน่งให้แพลตฟอร์มนี้กลายเป็นคู่แข่งโดยตรงของทั้ง Netflix และทีวีออกอากาศทั่วไป

การเข้าถึงทั่วโลกและดาวเด่นในแต่ละภูมิภาค

การวิเคราะห์ของ Digital i ใน 20 ตลาดนานาชาติ แสดงให้เห็นว่าแนวโน้มนี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในสหรัฐอเมริกา

• อิทธิพลในเอเชีย แปซิฟิก: ญี่ปุ่นและเกาหลีใต้คือฐานที่มั่นของ YouTube ในไตรมาส 4 ปี 2024 ผู้ใช้ในตลาดเหล่านี้ใช้ YouTube เฉลี่ยวันละกว่า 210 นาที มากกว่าสองเท่าของเวลาที่ใช้บน Netflix โดยเฉพาะชาวเกาหลีใต้ที่นำโด่งด้วยตัวเลข 161.5 นาทีต่อวัน ในข้อมูลของ Digital i ปี 2025
• การมีส่วนร่วมในสหรัฐอเมริกา: ผู้ใช้ในอเมริการับชม YouTube เฉลี่ย 117 นาทีต่อวัน เทียบกับ 97 นาทีบน Netflix YouTube สะสมชั่วโมงการรับชมได้มากถึง 4.51 หมื่นล้านชั่วโมงในสหรัฐฯ เพียงประเทศเดียวในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 โดยจอทีวีมีสัดส่วนคิดเป็น 36% ของเวลาทั้งหมด
• ไม่ใช่ทุกที่เหมือนกัน: อิตาลีและสเปนยังคงเป็นตลาดที่ Netflix ครองตลาด โดยผู้ชมยังคงดู Netflix ต่อวันมากกว่า YouTube

หมายเลขหนึ่งของวงการโทรทัศน์

ข้อมูลจาก Nielsen ในสหรัฐฯ ฟันธงถึงระเบียบใหม่นี้ YouTube ครอง อันดับ 1 ในบรรดาผู้จัดจำหน่ายสื่อทั้งหมด – รวมถึงเครือข่ายฟรีทีวีและเคเบิล – เป็นเวลา 8 เดือนติดต่อกัน ภายในเดือนธันวาคม 2025 YouTube ครองส่วนแบ่ง 12.7% ของการรับชมทีวีทั้งหมดในสหรัฐฯ ห่างจาก Netflix ที่ 9.0% พอสมควร

ช่องว่างนี้ยิ่งน่าทึ่งขึ้นไปอีกเมื่อพิจารณาว่า Netflix ได้ลงทุนหลายแสนล้านดอลลาร์ในคอนเทนต์ระดับพรีเมียม ตามที่ Digiday ตั้งข้อสังเกตไว้ว่า ต่อให้ Netflix จะไปซื้อคลังคอนเทนต์รายใหญ่ ก็ยังคงมีเวลาการรับชมรวมตามหลัง YouTube อยู่ดี

YouTube กลายเป็นแพลตฟอร์มความบันเทิงเต็มรูปแบบได้อย่างไร

จุดเปลี่ยนนี้ไม่ได้เป็นแค่สถิติการบริโภค แต่มันสะท้อนถึงวิวัฒนาการของคอนเทนต์บน YouTube

คลังคอนเทนต์ของ YouTube ปัจจุบันครอบคลุมทั้ง Shorts, สารคดียาว, กีฬาถ่ายทอดสด, ซีรีส์ออริจินัล, เพลง, ความรู้ และภาพยนตร์ ความหลากหลายนี้ทัดเทียมกับสตรีมเมอร์พรีเมียมรายใดก็ได้
คอนเทนต์แบบยาว (วิดีโอความยาว 30 นาทีขึ้นไป) เติบโตจาก 53% ของเวลาการรับชมทั้งหมดบน YouTube ในเดือนมกราคม 2022 เป็น 68% ภายในเดือนพฤศจิกายน 2024 แสดงให้เห็นว่าผู้ชมมอง YouTube เป็นสิ่งทดแทนโทรทัศน์เครื่องเดิมมากขึ้นเรื่อยๆ ในสหรัฐฯ ตัวเลขดังกล่าวสูงถึง 73% ภายในปลายปี 2024

ที่สำคัญคือระบบนิเวศของคอนเทนต์นี้ตั้งอยู่บนโมเดลธุรกิจที่ Netflix เลียนแบบไม่ได้: บริการฟรีที่มีโฆษณาสนับสนุนซึ่งเข้าถึงผู้ใช้ 2.7 พันล้านคน ควบคู่ไปกับแพ็กเกจ Premium แบบเสียเงิน ฟีดที่ขับเคลื่อนโดยอัลกอริทึมและครีเอเตอร์ สร้างผลตอบแทนในการใช้งานที่ติดเป็นนิสัยทุกวัน ตั้งแต่ดู Shorts เร็วๆ ไปจนถึงเจาะลึกสารคดีสามชั่วโมง

แม้แต่ Netflix ยังยอมรับแรงดึงดูดของ YouTube ช่องอย่างเป็นทางการของสตรีมเมอร์รายนี้บน YouTube ขึ้นแท่น มียอดผู้เข้าถึงสูงสุดในบรรดาช่องทั้งหมดบนแพลตฟอร์มในปี 2025 ด้วยจำนวน 78.2 ล้านบัญชีที่ไม่ซ้ำกัน Netflix ไปหาผู้ชมที่พวกเขาอยู่แล้ว – นั่นคือบน YouTube

โดยสรุปแล้ว จุดเปลี่ยนของ YouTube ไม่ใช่เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นเพียงครั้งเดียว แต่มันคือจุดสั่งสมจากความชอบในวิดีโอของจริงที่ขับเคลื่อนโดยครีเอเตอร์ของคนทุกรุ่น การย้ายฐานไปยังจอทีวีได้อย่างประสบความสำเร็จ และระบบนิเวศของคอนเทนต์ที่กว้างและเข้าถึงง่าย จนปัจจุบันมันทำหน้าที่เป็นบริการวิดีโอมาตรฐานบนอุปกรณ์ทุกชนิด นั่นคือสถานะที่ Netflix ไม่เคยไปถึง ต่อให้จะมีชื่อเสียงขนาดไหนก็ตาม